商標注冊有學問

樹立起商標意識，清楚了商標的價值之后，你是不是已經(jīng)迫不及待地想要為你的商標進行注冊了？

那么，如何進行商標注冊就成了當前的重要問題。接下來介紹一下什么是商標注冊，以及注冊的流程、方式的選擇、類別的指定和注冊過程中需要注意的問題。

商標注冊是指法人或其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)為了取得商標專用權(quán)，依法向商標局提出的商標注冊申請。它是商標使用人取得商標專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標才受法律保護。

簡單地說，商標注冊就是你設(shè)計了一個商標，然后經(jīng)過官方查詢，確認在此之前沒有人申請過相同或極其相近的商標，你就可以申請商標注冊了。

當前在國內(nèi)注冊商標有兩種途徑：一是企業(yè)或個人直接辦理注冊;二是委托在商標局備案的專業(yè)商標代理機構(gòu)注冊。專業(yè)的事找專業(yè)的人來做，能夠有效規(guī)避注冊中的風險，提高商標注冊的成功率。

商標注冊是要經(jīng)過嚴肅法律程序的“工程”。既然稱之為工程，過程中自然有很多煩瑣和必要的步驟，以及需要注意的問題。

商標注冊的具體流程

通過專業(yè)商標代理注冊機構(gòu)申請注冊商標，程序分兩步（下頁圖1）。

第一步，商標查詢 ? ?根據(jù)客戶提交的商標及商標使用的商品或服務(wù)給予專業(yè)查詢，然后依據(jù)查詢的結(jié)果，給予客戶需申報商標注冊可行性分析及建議，以最大限度降低商標被駁回的風險。

第二步，申請注冊 ? ?商標查詢結(jié)果分析可進行注冊后，進入第二步——商標申請注冊。這一步又分為申請報標階段、審查階段、核準階段。

申請報標階段：當天上報商標局，當天返回商標局報送清單。

商標局審查階段，分為：形式審查通過→商標局發(fā)出受理通知書→實質(zhì)審查。

初審公告、核準注冊階段，分為：實質(zhì)審查通過→初審公告→異議期→核準注冊。

商標申請注冊過程中，需要注意的一些時間節(jié)點，弄清楚這些時間節(jié)點，有助于把握好申請節(jié)奏，提高申請成功率。

（1）1個月：商標局在1個月左右發(fā)出受理通知書。

（2）6個月：商標局在6個月內(nèi)給予審查通過商標予以初審公告。

（3）3個月：初審公告期3個月。

（4）13個月，商標注冊完成整體流程大約需要13個月。

需要指出的是，除第二項商標局在9個月內(nèi)初審公告通過審查的商標和第三項初審公告期3個月是法定期限外，其他時間均為預(yù)估時間。由于每個商標情況都不相同，商標局審查過程有快有慢，個別商標注冊完成時間可能有所延遲。隨著政府部門服務(wù)越來越完善，目前，商標局審查速度越來越快，審查時間已縮短為6個月。

商標注冊需要遵循的原則

商標注冊過程中，還需要遵循以下原則（圖2）：

第一，自愿注冊和強制注冊相結(jié)合原則。我國大部分商標采取自愿注冊原則。國家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品（主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲）的生產(chǎn)經(jīng)營者，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，商品不得在市場銷售。

第二，顯著原則。申請注冊的商標，應(yīng)當具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利（如外觀設(shè)計專利權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)）相沖突。

第三，商標合法原則。申請注冊的商標不得使用法律禁止的標志。已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。商標中有商品的地理標志，而該商標并非來源于該標志所標示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊并禁止使用;但是，已經(jīng)善意取得注冊的繼續(xù)有效。

第四，對商標注冊申請進行審查公告時，堅持申請在先為主、使用在先為輔的原則。兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

第五，禁止搶注商標原則。申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。

“申請在先”和“使用在先”

在以上5條原則中，需要著重說明一下第4條。所謂“申請在先”原則，是指誰先申請注冊一個商標，原則上誰就獲得了該商標的專用權(quán);而所謂“使用在先”原則，是指在商標專用權(quán)判定時，更看重或者偏向“在先使用”者。

從邏輯上說，“申請在先”是有道理的，因為其尊重了法律先行的程序，也體現(xiàn)了商標申請注冊意識的重要性。而“使用在先”原則的意義則在于：一方面可以保護那些出于種種原因而未獲得注冊商標的“老字號”;另一方面，也可以將惡意搶注商標的“商標客”擋在門外。嚴格來說，在商標方面，沒有單純的“使用在先”，因為如果那樣，恐怕就沒人再去申請商標注冊了，所以，往往需要二者結(jié)合。例如在美國，想要申請注冊一個商標，必須在規(guī)定時間內(nèi)提供對相關(guān)商標實際使用的證據(jù)。

目前，在先使用的商標卻被他人注冊的情況比較普遍，尤其在中國企業(yè)跨國并購浪潮之下，類似的困境就更多。比如，有的外國公司品牌已使用百年，但被中國企業(yè)并購后，其品牌拿到中國使用時，往往會遭遇商標困局——相關(guān)商標在中國已經(jīng)被別人注冊了。這里還要重申一個知識點：商標保護的國際規(guī)則是，在哪兒注冊，就在哪兒受保護。而這里的“哪兒”指的最小范圍就是一個國家。

2014年5月1日起，我國《商標法》進行了修改，其中就有兼顧“使用在先”的內(nèi)容。具體來說，雖然是依然尊重“申請在先”原則，但對于已經(jīng)在先使用的商標，只要實際使用人能夠證明在該商標申請注冊之前，其就已經(jīng)實實在在使用了，那么將來持有該商標證的權(quán)利人就不能對該實際使用人主張權(quán)利。當然，實際使用人也不能在原有基礎(chǔ)私自任意擴大經(jīng)營規(guī)模，否則就對該商標權(quán)利人構(gòu)成侵權(quán)。

注冊商標時注意的問題和事項

熟悉了商標申請的流程后，還需要對商標申請過程中常出現(xiàn)的問題有充分的了解。

查詢工作

現(xiàn)在很多商標由中文、英文、圖形構(gòu)成，根據(jù)商標審查標準需單獨進行審查，如果中文、英文、圖形某一方與在先權(quán)利有沖突，商標局均會駁回整個商標的申請。所以在申請前期查詢時，應(yīng)該將這三者分開查詢，在確定均可申請的情況下，方可組合進行申請。

在商標僅為漢字的情況下，主要根據(jù)音、形、意3個方面進行審查。完全相同的商標在相似或相同的商品或服務(wù)上進行注冊，無法申請;表現(xiàn)形式或主要表達含義相同的不同漢字，無法申請。例如，天天惠和每天惠，3個漢字的讀音與含義相似或相同，注冊風險極高;又如，愛麗絲和愛麗詩，愛麗絲和愛利絲，注冊風險極高;再如，商標中帶有直接表示商品性質(zhì)、功能、特點或是表示經(jīng)營場地的字，但主要部分與在先權(quán)利構(gòu)成相同，如相宜和相宜堂，注冊風險極高。

在商標僅為英文的情況下，主要根據(jù)音、形、意、譯4個方面進行審查。一般而言，若是有含義的英文，會翻譯成中文進行審查，如果已有相同含義的中文在先申請，英文將無法申請。在英文是臆造且無具體含義的情況下，英文字母僅中間或末尾某個別字母有區(qū)別，注冊風險極高。

在商標是圖形的情況下，審查主要靠審查員主觀判斷，相對而言，存在一定運氣成分。圖形的審查不同于中文或英文，輸入系統(tǒng)方可查詢，圖形查詢首先需要確定該圖形的要素，如果是一個抽象的圖形，根據(jù)不同角度、不同方式，可以有很多想象的空間。因此，圖形商標在查詢前期確立圖形要素非常關(guān)鍵，如某個圖形似皇冠又似水滴狀，審查員在歸納該圖形是屬于哪種要素時存在一定主觀性，那么在查詢時，這兩種不同的要素都需要查詢，在確定沒在先權(quán)利沖突后方可申請。

中英文圖形分開申請能提高申請成功率

一般情況下，商標由中文、英文或是中英文圖形組合而成，申請時，建議將商標拆分進行申請。這樣處理的好處是：第一，分開申請的成功概率較高，不會因為某一方與在先權(quán)利有沖突而駁回整個商標的申請;第二，在中文或是英文均審查通過的情況下，可以分開使用，也可以合并使用，使用方式更為靈活。

選擇具體產(chǎn)品項目

注冊一件商標，在一個類別可以選擇10個產(chǎn)品項目。首先在選擇產(chǎn)品時要選擇自己最主要做的產(chǎn)品;其次再擴大保護范圍，每個主要的小群組都選擇一個產(chǎn)品進行圈地保護。群組包含得多還有一個好處是，如果某部分產(chǎn)品被駁回，還有一部分產(chǎn)品能拿到證書。

在商標查詢前期，如果有些類別的群組與在先權(quán)利構(gòu)成沖突，在選擇產(chǎn)品時應(yīng)避開此群組。

商標說明作用

在提交商標申請時，如果中文、英文為藝術(shù)化設(shè)計，需要說明正規(guī)寫法;如果是英文與中文組合申請，該英文已有近似的申請在先，寫說明時，可以與該中文聯(lián)系起來，因為主要起識別作用的是中文，這會提高英文的通過率。

很多企業(yè)構(gòu)思商標時都喜歡添加與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的后綴，例如，“××光電”注冊在LED燈上，一般而言是放棄“光電”專用權(quán)，但如果該商標“××光電”注冊在與光電無關(guān)的產(chǎn)品上，有時即便放棄專用權(quán)也沒有用，還有可能因為這兩個字的不恰當而駁回整個商標的申請。所以，一般情況下，不建議客戶添加這些后綴，應(yīng)先注冊具有顯著部分的文字，在申請成功后，可以加上這些后綴進行使用。

商標申請時間的意義

我國的《商標法》是以申請在先為保護原則的，即誰先申請商標就屬于誰。名字一旦確定可以申請，需要盡快辦理提交手續(xù)。很多人認為只要查詢到可以申請，就不用著急，可以先設(shè)計再申請。而一整套視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計下來，短則一個星期，長則半個月，設(shè)計出來后再進行修改，往往需要一個月以上，是不利于商標保護的。筆者建議，先將簡單的文字進行申請，如果能順利拿到證書，再將設(shè)計定稿的標志重新申請一次，這樣做基本上沒有什么風險。

商標注冊蹭熱點是否可取

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，全民參與，內(nèi)容輸出和發(fā)表觀點的門檻都降低了，人人都能既是媒體輿論者，也是話題傳播者。每當社會產(chǎn)生熱門話題時，無論是品牌商抑或創(chuàng)業(yè)者都會借勢營銷，發(fā)表自己的意見來蹭一下熱點，或者起一個有關(guān)熱點的品牌名字，又或者注冊一個相關(guān)商標，以達到熱點流量引流，轉(zhuǎn)化為自身產(chǎn)品銷量的目的。

商標注冊蹭熱點最有代表性的一個例子是，河北保定府酒業(yè)有限公司借“雄安特曲”蹭“雄安新區(qū)”的熱潮，為自己的酒業(yè)帶來了巨大的流量。

2017年4月1日 ，中共中央、國務(wù)院決定設(shè)立的國家級新區(qū)“雄安新區(qū)”，定位為二類大城市。這是繼深圳經(jīng)濟特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，是一件國家大事。

相應(yīng)地，這件國家大事也引起了輿論的巨大風潮。根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，2017年在4月1日0時—4月26日24時，全網(wǎng)關(guān)于雄安新區(qū)的相關(guān)信息量共達250.6萬條。

河北保定府酒業(yè)有限公司看中新區(qū)建立的強大流量，當即就向商標局申請注冊“雄安特曲”這個與“雄安新區(qū)”十分扣題的商標，利用高度的社會關(guān)注度為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造相關(guān)性，借助大事件的名氣注冊自己品牌，快速提高自己的知名度，從而達到快速引爆市場的目的。

2017年4月1日雄安新區(qū)獲批成立，同年6月19日雄安特曲就上市發(fā)布，只相隔了80天時間。河北保定府酒業(yè)有限公司正是緊緊抓住了輿論的風向，為自己的酒制造“噪點”。

2017年6月，雄安特曲正式上市，第一輪招商結(jié)束后，僅僅37天，簽約金額高達1.2億元。

隨后，開啟第二輪招商，京津冀為主導(dǎo)，輻射全國市場，同步組建300～500人的營銷團隊。

從“雄安特曲”的例子中可以看出，創(chuàng)業(yè)者在注冊商標時，適當借力，根據(jù)時事熱點為自己的產(chǎn)品起一個好名字，根據(jù)民眾熟知度、接受度設(shè)計商標，這是一個非常好的方向。

但是，商標注冊完全依賴“蹭熱點”“蹭名氣”值得學習嗎？個人以為，蹭熱點、蹭名氣是把雙刃劍：一方面可以借勢營銷，增加知名度，開拓市場;另一方面，存在投機取巧之嫌，品牌是否能長久經(jīng)營是個問題，一著不慎可能滿盤皆輸，所以蹭熱點也需謹慎。