新媒體時代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播策略探析

摘 要：在新媒體時代背景下，信息傳播和共享更為便捷，人們可以足不出戶獲取所需信息。受到新媒體快速發(fā)展帶來的影響，傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷環(huán)境隨之改變，如何推動營銷傳播策略創(chuàng)新，實現(xiàn)信息的有效傳播和共享成為當前傳統(tǒng)企業(yè)首要考慮的問題，對于企業(yè)競爭優(yōu)勢提升具有重要作用。文章就新媒體背景下傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播展開探究，把握環(huán)境特性，提出合理的傳播策略。關(guān)鍵詞：品牌營銷；新媒體；整合營銷在現(xiàn)代社會發(fā)展背景下，企業(yè)之間的競爭愈加激烈，每天都有眾多企業(yè)誕生，如何提升企業(yè)知名度，加強企業(yè)品牌營銷是必然選擇。但是，由于企業(yè)的品牌營銷傳播方式滯后，覆蓋范圍狹窄，導致傳播效果較差，嚴重影響到企業(yè)品牌形象宣傳和推廣。而在新媒體時代背景下，依托于新媒體手段進行企業(yè)品牌營銷傳播，傳播方式更加多元化，幫助企業(yè)了解市場信息的同時，共享信息。故此，傳統(tǒng)企業(yè)應該應該積極迎合新媒體發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新，為企業(yè)品牌營銷傳播提供支持。一、新媒體傳播環(huán)境概述在科學技術(shù)快速發(fā)展背景下，新媒體強勢崛起，促使信息傳輸和接收方式發(fā)生了巨大的改變，朝著移動端方向發(fā)展。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊較為強烈，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，移動智能終端數(shù)量隨之增加，人們獲取信息也不再局限于特定空間、時間或設(shè)備，為新時期市場營銷帶來了有利時機。傳統(tǒng)媒體信息傳播中，主要是借助媒體人實現(xiàn)，受眾只能被動式接受信息傳播，卻不具備相應的信息傳播渠道。而在新媒體時代下，人人均是自媒體，除了式信息受眾以外，還是信息發(fā)布者，信息傳播和獲取更為便捷。憑借新媒體技術(shù)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)媒體單向傳播局限性，傳播方式發(fā)生了不同程度上的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，傳播者和接受者界限模糊，有助于傳播者和接受者更加密切的交流。在這樣的環(huán)境下下，企業(yè)的品牌營銷方式迫切的需要轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。二、傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播中的不足（一）營銷理念停滯不前自我國改革開放以來，市場經(jīng)濟穩(wěn)定增長，企業(yè)營銷觀念有著巨大的轉(zhuǎn)變，很多先進的營銷理念開始融入到市場環(huán)境中。但是，我國仍然有很多傳統(tǒng)企業(yè)對先進營銷理念接受程度不高，市場營銷設(shè)計不合理，嚴重制約傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷傳播。而當前企業(yè)所處的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，市場波動頻繁，如何謀求可持續(xù)發(fā)展，塑造良好的企業(yè)形象，就需要傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播有所轉(zhuǎn)變，迎合時代發(fā)展潮流。（二）營銷模式僵化傳統(tǒng)企業(yè)在營銷管理中，由于理念陳舊，所選擇的營銷模式僵化、單一，嚴重影響到傳統(tǒng)企業(yè)的營銷效果。這就需要引進現(xiàn)代化信息技術(shù)，積極迎合新媒體發(fā)展趨勢創(chuàng)新營銷模式，與企業(yè)相契合建立市場營銷網(wǎng)絡(luò)。但是，當前市場上多數(shù)企業(yè)對于現(xiàn)代化技術(shù)支持的市場營銷網(wǎng)絡(luò)知之甚少，仍然按照傳統(tǒng)的營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷方式，與新媒體時代脫軌，嚴重影響品牌營銷傳播效果，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（三）新媒體營銷不靈活企業(yè)營銷管理是為了塑造良好企業(yè)形象，擴大知名度和影響力的一項工作，在新媒體時代背景下，借助新媒體進行營銷可以更加打破傳統(tǒng)媒體諸多限制，更大范圍傳播。但是，部分企業(yè)營銷管理人員自身的專業(yè)能力不足，對于新媒體技術(shù)運用不靈活，要么過分依賴傳統(tǒng)媒體點對點傳播，要么過度依賴新媒體廣告投放，忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。故此，在企業(yè)品牌營銷中媒體融合度不足，難以靈活選擇最佳的營銷方式。三、新媒體時代下傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播有效途徑（一）顛覆傳統(tǒng)理念，強化營銷沖擊力在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷傳播應更加注重創(chuàng)意，結(jié)合主題內(nèi)容來推動廣告設(shè)計多樣化。好的創(chuàng)意對于品牌影響力較大，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷人員在設(shè)計中，所考慮的是宣傳重點和挑戰(zhàn)。而在當前新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計人員應該打破傳統(tǒng)，鼓勵創(chuàng)新，立足于消費者洞察基礎(chǔ)上，深入挖掘消費者個性化需求，結(jié)合消費心理為切入點，針對性制定宣傳策略，以便于實現(xiàn)精準宣傳營銷，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。重新審視和定位品牌，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢制定合理的品牌營銷傳播戰(zhàn)略。企業(yè)品牌營銷傳播中，是一個與消費者互動和交流過程，不斷調(diào)整品牌營銷傳播策略，進一步拉近與消費者的距離。而在新媒體時代背景下，相較于傳統(tǒng)媒體傳播途徑和表現(xiàn)形式存在顯著差異，以往企業(yè)品牌借助傳統(tǒng)媒體傳播，實際效果受束縛條件較大傳統(tǒng)企業(yè)應該重新認識和定位品牌營銷傳播，借助新媒體來發(fā)布有助于企業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，直接推送給受眾群體，提升營銷傳播效果，塑造良好的企業(yè)形象。（二）大數(shù)據(jù)挖掘，推行數(shù)字營銷新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)不斷發(fā)展和創(chuàng)新。傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播中，為了迎合時代發(fā)展趨勢，大力推行數(shù)字營銷很有必要，主要是借助信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以從海量數(shù)據(jù)中挖掘有價值信息，在先進技術(shù)驅(qū)動下精準大數(shù)據(jù)營銷，提升營銷效果。數(shù)字營銷有別于傳統(tǒng)營銷方式，收集和整理消費者相關(guān)數(shù)據(jù)，摸索消費市場規(guī)律，把握消費者的消費特征和傾向，以便于實現(xiàn)企業(yè)精準營銷。數(shù)字時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)應合理運用大數(shù)據(jù)與技術(shù)和數(shù)字營銷工具，確定多重營銷目標，以便于精準營銷，獲得可觀的營銷效果。此外，摸索數(shù)字營銷發(fā)展趨勢，構(gòu)建數(shù)字營銷平臺，借助前沿技術(shù)和工具，擴大宣傳效果，有助于塑造良好的企業(yè)形象。（三）增加新媒體廣告投放比例，促進媒體融合為了可以提升新媒體營銷效果，應該注重新媒體廣告投放比例增加，關(guān)注受眾注意力的流向。在整合數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)上，廣告投放順應媒介環(huán)境變化趨勢，增加新媒體投放比例，以便于了解受眾消費媒介使用習慣，編制合理的媒介組合方案。推動傳統(tǒng)媒介和新媒體融合，以最低成本來獲得最高的宣傳效果。與此同時，也可以借助social營銷與目標受眾密切互動，提升信息傳播效果，降低成本的同時，與用戶更為密切互動和交流。依托于新媒體了解社會化媒體傳播介質(zhì)，積極適應時代發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播方式創(chuàng)新，引導消費者親身參與其中，獲得豐富的體驗，提升營銷效果。（四）推行體驗式營銷，豐富受眾消費體驗新媒體時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷傳播中，一個首要原則是豐富受眾的消費體驗。故此，傳統(tǒng)企業(yè)可以推行體驗式營銷模式，綜合考量消費者的情感、感官、思考、行動和關(guān)聯(lián)，優(yōu)化創(chuàng)新營銷方式。此種方式在吸引消費者消費的同時，獲得豐富的消費體驗和審美體驗，并且獲得強烈的心理沖擊，促進品牌價值營銷。需要注意的是，消費者的消費需求是不斷變化的，逐漸朝著個性化、多樣化方向發(fā)展，關(guān)注情感性利益體驗。傳統(tǒng)企業(yè)需要加強品牌推廣和營銷力度，提升企業(yè)品牌知名度，豐富消費者體驗的同時，深層次挖掘和滿足消費者需求。在新媒體時代背景下，微博、微信、QQ等新媒體平臺涌現(xiàn)，人們信息交流和傳播更為便捷，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，打破了時間和空間限制，擴大營銷傳播范圍。如，群眾可以將隨手拍放到網(wǎng)上，分享到微博或是朋友圈中，@官方旗艦店，這種自發(fā)型傳播不僅成本，還可以滿足企業(yè)品牌營銷傳播需要，更容易被群眾所信賴和認同。CBAA通過主辦和戰(zhàn)略合作等手段，通過賽事、峰會和研討會同受眾密切接觸，借助新媒體整合媒體資源基礎(chǔ)上，結(jié)合受眾關(guān)注熱點來側(cè)滑公關(guān)活動，以便于增加品牌附加值，有效提升品牌營銷傳播效果。四、結(jié)語綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播方式發(fā)生了不同程度上的變革。營銷人員應該順應時代趨勢，摸索營銷規(guī)律，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，在了解消費者喜好與傾向基礎(chǔ)上，精準營銷。參考文獻[1] 徐國超.新媒體時代背景下的小微企業(yè)品牌發(fā)展研究[J].商訊，2018，28（12）：121.[2] 何望.品牌至上 宣傳借力——新媒體時代下企業(yè)品牌運營的對策[J].傳播力研究，2018，2（21）：113.[3] 楊關(guān)道.基于新媒體時代下傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播策略分析[J].新聞傳播，2018，34（12）：42-43.[4] 王瀾婧.新媒體時代下企業(yè)品牌傳播策略及啟示——以網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司為例[J].東南傳播，2017，20（12）：138-139.[5] 秦睿萱.新媒體時代下的品牌營銷傳播策略——以航空產(chǎn)業(yè)為例[J].傳播力研究，2017，1（10）：1-2+20.[6] 尚妍.新媒體時代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播策略探析[J].商場現(xiàn)代化，2017，23（01）：73-74.[7] 劉微娜.新媒體語境下初創(chuàng)企業(yè)的品牌傳播現(xiàn)狀、問題與對策[D].安徽大學，2014.作者簡介：鄧素娟（1984.02- ），女，云南人，碩士研究生，講師，研究方向：新媒體傳播、新媒體營銷。