新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的“五著力”

楊旭艷

摘 ?要 ?新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)要從“五講”（講政治、講導(dǎo)向、講理論、講專業(yè)、講作風(fēng)）上下功夫，著力構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)。要始終堅(jiān)定黨媒姓黨，不斷提升輿論影響力的“政治導(dǎo)向修為”，生產(chǎn)更精良、更接地氣的新媒體產(chǎn)品，踐行“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“兩個(gè)維護(hù)”，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;網(wǎng)絡(luò)安全;網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0134-03

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)等渠道，電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，涵蓋所有數(shù)字化的媒體形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)安全是確保新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的內(nèi)容保障。新媒體網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)集中一點(diǎn)，就是著力堅(jiān)定“五講”，不斷提高政治站位和加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新時(shí)代宣傳思想工作等一系列重要論述。

1 ?著力在講政治上下功夫，始終堅(jiān)持黨媒姓黨，讓黨的路線方針政策落地生根

近5年來(lái)，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，新媒體從業(yè)人員始終把堅(jiān)持正確政治方向放在第一位，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，走出了一條中國(guó)特色的治網(wǎng)之路，一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日增月盛，但與黨的十九大提出的新要求相比，尚有一些差距。這就要求新媒體從業(yè)人員必須要旗幟鮮明地在講政治上當(dāng)標(biāo)桿，始終牢記責(zé)任和使命，從戰(zhàn)略上、全局上深刻認(rèn)識(shí)新媒體輿論工作對(duì)黨、對(duì)國(guó)家、對(duì)民族的重要意義，在輿論工作的各方面、各環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵循傳播規(guī)律，傳播真善美、傳遞正能量，不斷開創(chuàng)新媒體輿論宣傳新局面。

對(duì)新媒體而言，“講政治”就是考核“四個(gè)意識(shí)”強(qiáng)不強(qiáng)的試金石，就是新媒體必須堅(jiān)守的黨性原則。只要把黨中央的精神結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際在新媒體領(lǐng)域貫徹落實(shí)好，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)就壞不到哪去。對(duì)新媒體而言，一方面要堅(jiān)決維護(hù)以習(xí)近平總書記為核心的黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)“五位一體” “四個(gè)全面”中央決策部署。而另一方面要貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于本地區(qū)、本部門工作的重要講話、指示批示精神，利用網(wǎng)絡(luò)媒體開辟專題專欄，推出一批政治理論性強(qiáng)、全局戰(zhàn)略性強(qiáng)、工作指導(dǎo)性強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品，通過(guò)短視頻、H5、動(dòng)漫、沙畫等形式，讓黨的理論路線、方針政策在新媒體開花結(jié)果。

2 ?著力在講導(dǎo)向上下功夫，提升新媒體輿論影響力的“政治導(dǎo)向修為”，是必須堅(jiān)守的核心價(jià)值觀

隨著新媒體成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，依法依規(guī)對(duì)其科學(xué)監(jiān)管尤為重要。但不難看到，有些新媒體為了吸引眼球不惜觸頂惡俗甚至謠言八卦類新聞，讓負(fù)能量滋長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)空間，這顯然與正確的導(dǎo)向相背離。在“6·30”天津薊縣萊德商廈火災(zāi)和“8·26”高速特大交通事故的輿情特征最為明顯，由于輿情管理缺位導(dǎo)致謠言滿天飛，網(wǎng)絡(luò)甚至出現(xiàn)所謂的“百人死亡名單”。后者則由于事故現(xiàn)場(chǎng)一位安監(jiān)局局長(zhǎng)的微笑而引發(fā)了持續(xù)近兩個(gè)月的輿情高溫，公眾對(duì)衍生信息的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了事件本身，這些就是輿論導(dǎo)向出了問(wèn)題。在推動(dòng)媒體融合進(jìn)程中，新媒體對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道往往能實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，因此把握正確的輿論引導(dǎo)作用就是職責(zé)使命和擔(dān)當(dāng)。舉個(gè)例子，2011年11月甘肅正寧校車事故發(fā)生4分鐘后，第一條關(guān)于事故的微博發(fā)出，隨后碎片化、互動(dòng)式信息將輿論推高，在新媒體的大聲疾呼下，當(dāng)年11月有關(guān)部門推出了一些行政改革措施，國(guó)務(wù)院于次年出臺(tái)《校車安全管理?xiàng)l例》。一正一反的例子，讓新媒體的力量在公眾心中留下深刻印象，唯有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向才能推動(dòng)事物向積極方向發(fā)展，更好地維護(hù)老百姓權(quán)益。

習(xí)近平總書記指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鞣矫?、各環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！边@正是我們黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯男再|(zhì)要求。從某種意義上，講導(dǎo)向就是講人民立場(chǎng)、講黨性。人心齊，泰山移;心氣不暢，千異百樣。只有端正新聞姿態(tài)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用優(yōu)秀輿論引導(dǎo)人，感染人;善于澄清謬誤，明辨是非，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，努力為各級(jí)政府搭建發(fā)聲平臺(tái);順應(yīng)傳播分眾化、對(duì)象化趨勢(shì)，加強(qiáng)各類新平臺(tái)終端建設(shè)，提升運(yùn)用新媒體開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰?強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)管控，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有害信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等整治力度，著力提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，才能構(gòu)建昂揚(yáng)向上、天朗氣清的新媒體輿論生態(tài)。

3 ?著力在講理論上下功夫，積極利用新媒體開展理論宣傳工作，凝聚正能量

新媒體正在改變?nèi)藗兞?xí)慣，網(wǎng)友們更多的是利用碎片化的時(shí)間學(xué)習(xí)和閱讀，而新媒體能夠在第一時(shí)間為網(wǎng)友提供理論知識(shí)講座信息，讓新媒體理論傳播體現(xiàn)時(shí)代性，富于創(chuàng)造性，讓理論知識(shí)如春風(fēng)化雨滋潤(rùn)心田，武裝頭腦。因此，要堅(jiān)定不移地在新媒體打造全民思想理論教育高地，系好網(wǎng)民理想信念這顆“人生的扣子”。

長(zhǎng)此以來(lái)，由于理論學(xué)習(xí)的匱乏，而導(dǎo)致的忽視逃避問(wèn)題，分不清簡(jiǎn)單問(wèn)題和復(fù)雜問(wèn)題，分不清問(wèn)題的主要矛盾和次要矛盾等，給黨和人民的事業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重危害。黨的新媒體就應(yīng)扛起理論宣傳教育的大旗，把理論學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為謀劃工作的思路、破解難題的辦法。

大道理還是要講的，這個(gè)大道理更多是指理論知識(shí)，包括加強(qiáng)馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法的宣傳教育，加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論宣傳教育，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)宣傳，通過(guò)在新媒體上開展理論學(xué)習(xí)教育宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)億萬(wàn)網(wǎng)民的政治認(rèn)同、情感認(rèn)同，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，用中國(guó)夢(mèng)激發(fā)全體網(wǎng)民不忘初心，砥礪奮進(jìn)。要緊緊圍繞黨委政府中心工作開展網(wǎng)上理論宣傳，倡導(dǎo)用群眾聽得懂、能接受的話語(yǔ)傳遞理論知識(shí)，推出具有感染力、親和力的理論資訊專題專欄，特別是要面向理論傳播薄弱點(diǎn)的基層開展網(wǎng)上理論學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，引導(dǎo)基層黨員干部利用新媒體學(xué)習(xí)黨的十九大精神，學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，在網(wǎng)絡(luò)空間厚植厚培文化文明，構(gòu)筑體現(xiàn)新作為新風(fēng)貌的中國(guó)精神和力量。

4 ?著力在講專業(yè)上下功夫，既要有敏銳的“新聞嗅覺”，更要有超凡的寫作水平，把握好時(shí)度效，生產(chǎn)更精良的新媒體產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)安全就是國(guó)家安全，內(nèi)容安全又是網(wǎng)絡(luò)安全最重要的構(gòu)成，良好的專業(yè)素養(yǎng)是保證內(nèi)容安全的基本前提，是網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的重要保障之一。

新媒體從業(yè)人員在遵守行業(yè)紀(jì)律的前提下，要努力提升綜合素質(zhì)及信息獲取能力。目前，一些新媒體從業(yè)人員打著招攬廣告的旗號(hào)，為了獲得最大化的經(jīng)濟(jì)利益而采取不正當(dāng)甚至違法手段，在反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的時(shí)候忽視了客觀性、公正性，造成不良影響。解決這個(gè)問(wèn)題的最有效途徑就是引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員在法律法規(guī)規(guī)定的范疇內(nèi)搞好新聞報(bào)道和輿論監(jiān)督，提升專業(yè)化素質(zhì)。

從傳播特征來(lái)看，新媒體更需要極強(qiáng)的文字概括能力和組織潤(rùn)色能力，善于在寥寥數(shù)語(yǔ)中抓住受眾眼球，特別是在面對(duì)敏感話題時(shí)，更要講專業(yè)，做到理性、客觀，發(fā)聲有力，擲地有聲，才能確保新聞報(bào)道不出偏差。

和傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體從業(yè)人員要有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，善于從紛繁的事態(tài)中尋找新聞眼;內(nèi)容管理人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題和突發(fā)事件高度敏感，善于通過(guò)設(shè)置議題和技術(shù)手段快速反應(yīng);善于在調(diào)查走訪中不斷挖掘事實(shí)真相，幫助群眾解決問(wèn)題;善于塑造良好的政府形象，提升人民滿意度;善于有效防止那些別有用心的人借勢(shì)帶偏輿論導(dǎo)向;善于把握社會(huì)熱點(diǎn)，快速反應(yīng)、直面問(wèn)題、審時(shí)度勢(shì);善于找出問(wèn)題癥結(jié)，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切;善于用先進(jìn)的技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)提供支撐，生產(chǎn)更具創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品。此外，在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，新媒體從業(yè)人員更應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)和理論素養(yǎng)學(xué)習(xí)，始終處于學(xué)習(xí)的興奮狀態(tài)，將所學(xué)知識(shí)、技能和方法加以改造和改進(jìn)，積極有效應(yīng)對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，確保導(dǎo)向正確，完美無(wú)誤。

此外，無(wú)論是微博、微信，還是網(wǎng)站客戶端，對(duì)新媒體從業(yè)人員而言，還應(yīng)該具有一定的數(shù)據(jù)分析能力、美圖設(shè)計(jì)能力、審美能力和版權(quán)意識(shí)等。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來(lái)，新媒體成為越來(lái)越多網(wǎng)友的選擇，這就呼喚更多接地氣、有趣味的爆款，在引導(dǎo)社會(huì)輿論中發(fā)揮積極作用。在宣傳報(bào)道中始終牢記“以人民為中心”的宣傳理念，多站在普通老百姓的立場(chǎng)考慮問(wèn)題，在溝通中引導(dǎo)輿情正面走向，推進(jìn)黨委、政府工作向好向優(yōu)不斷發(fā)展。

5 ?著力在講作風(fēng)上下功夫，營(yíng)造創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、誠(chéng)信的媒體氛圍，用良好的黨風(fēng)引導(dǎo)文風(fēng)民風(fēng)社風(fēng)

2014年2月27日，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上發(fā)表重要講話指出：“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，要把人才資源匯聚起來(lái)，建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的強(qiáng)大隊(duì)伍。”

查看新媒體隊(duì)伍，不難發(fā)現(xiàn)新媒體采編人員普遍受過(guò)高等教育，興趣愛好廣泛，思想活躍、價(jià)值多元化，有的甚至有留學(xué)背景，他們是掌握傳統(tǒng)和現(xiàn)代技能的復(fù)合型人才，具備傳統(tǒng)媒體采編人員的功力，因此，更應(yīng)該發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良作風(fēng)，堅(jiān)持調(diào)查研究，才能更好地加強(qiáng)線上線下良性互動(dòng)，筑牢網(wǎng)絡(luò)安全。

好的思想塑造好的作風(fēng)。新媒體從業(yè)人員要堅(jiān)定黨性原則，堅(jiān)持用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)新聞實(shí)踐，誠(chéng)實(shí)公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)，做到政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正。當(dāng)下，新媒體從業(yè)人員是擔(dān)負(fù)社會(huì)輿論引導(dǎo)且具有一定影響力的重要力量之一，這個(gè)行業(yè)年輕人數(shù)量和隊(duì)伍日益龐大，需要更加重視以作風(fēng)建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行、信息安全、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管保駕護(hù)航。

發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，就是要樹立正確的價(jià)值觀、人生觀，加強(qiáng)道德修為，自覺抵制不良風(fēng)氣，敢于接受社會(huì)監(jiān)督。要經(jīng)常走到群眾身邊，在開闊眼力中鍛煉腦力，在勤邁腳力中提升筆力，增進(jìn)與群眾的感情;要堅(jiān)決反對(duì)和抵制有償新聞，堅(jiān)決不利用職業(yè)之便謀取不正當(dāng)利益，不以任何名義索取、不向采訪報(bào)道對(duì)象提出工作以外的要求;要尊重新聞同行，尊重他人的著作權(quán)益，引用他人作品要注明出處，反對(duì)抄襲和剽竊行為。

發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，就是要不斷增強(qiáng)法治觀念，遵守法律法規(guī)，遵守黨的新聞工作紀(jì)律，維護(hù)國(guó)家利益和安全，保守國(guó)家秘密;要嚴(yán)格執(zhí)行新聞報(bào)道與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分開的規(guī)定，不以新聞報(bào)道形式做任何廣告性質(zhì)的宣傳，編輯記者不得從事創(chuàng)收等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng);要不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)，提高政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，努力成為專家型新媒體工作者。

從正反兩方面看，忽略作風(fēng)建設(shè)，就會(huì)出現(xiàn)落實(shí)行動(dòng)差等問(wèn)題，而加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，則有利于形成發(fā)揮自身廉潔、善抓善管的“頭雁效應(yīng)”，好的作風(fēng)是網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的組織保障，引領(lǐng)社風(fēng)民風(fēng)和網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)進(jìn)入良性循環(huán)。

行百里者半九十。黨的十九大對(duì)宣傳領(lǐng)域提出了明確要求，營(yíng)造風(fēng)清氣正的輿論生態(tài)，就是要切實(shí)提高政治站位，看清網(wǎng)絡(luò)宣傳面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，以永遠(yuǎn)在路上的奮斗姿態(tài)，筑牢網(wǎng)絡(luò)安全防線，構(gòu)建和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)綠水青山，為爭(zhēng)創(chuàng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義生動(dòng)范例做出新媒體更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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