主流電視媒體新聞欄目融合創(chuàng)新實(shí)踐與發(fā)展思考

秦曉蕊

摘 ?要 ?在當(dāng)前媒介環(huán)境下，新聞聚合平臺(tái)異軍突起，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成巨大沖擊。電視新聞節(jié)目紛紛走向融媒體發(fā)展之路。以上海文廣集團(tuán)的“看看新聞Knews”為例，從節(jié)目框架、節(jié)目?jī)?nèi)容編排、傳播渠道等多方面進(jìn)行技術(shù)融合、渠道融合、內(nèi)容融合，探索出一條電視新聞與其他媒介融合的路徑。

關(guān)鍵詞 ?融媒體電視新聞;看看新聞;傳播策略

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0086-02

我國(guó)電視新聞節(jié)目在20世紀(jì)80年代初期開始快速成長(zhǎng)，伴隨著電視技術(shù)和新聞采集設(shè)備的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的電視新聞相繼出現(xiàn)了消息報(bào)道類、新聞專題類、故事類新聞、調(diào)查類報(bào)道、新聞評(píng)論類、新聞直播類以及新聞?wù)勗掝惖润w裁的新聞?lì)愋?，并且?0年代末期，新聞?lì)愋挖呌诜€(wěn)定，在新聞?lì)愋偷奶剿魃闲〔竭~進(jìn)。而網(wǎng)絡(luò)新聞依托成熟的數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和移動(dòng)、便攜的信息接收?qǐng)鼍?，以及?guó)內(nèi)不完善的新聞版權(quán)現(xiàn)狀，在短短幾年內(nèi)對(duì)傳媒市場(chǎng)攻城略地，形成多家大型新聞聚合平臺(tái)，以及受眾定位細(xì)分化的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，給傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展造成巨大的壓力。

1 ?電視新聞發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力

1.1 ?新聞生產(chǎn)壟斷權(quán)的消解

在新的媒介環(huán)境下，人人都是記者和攝影師，新聞報(bào)道的信源不再變得唯一，信源結(jié)構(gòu)發(fā)散化。過去新聞生產(chǎn)主要依靠接聽新聞熱線電話、記者跑口、線人提供、記者采風(fēng)以及新聞策劃，電視臺(tái)擁有新聞的絕對(duì)生產(chǎn)權(quán)和首發(fā)權(quán)。現(xiàn)在電視臺(tái)的新聞?dòng)浾卟块T不再一窩蜂的放人出去“跑新聞”、蹲新聞，而是去網(wǎng)上找新聞素材，順藤摸瓜找到新聞源頭后再取證、求實(shí)，進(jìn)行正式的新聞報(bào)道。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的新聞生產(chǎn)方式大大降低了新聞的采編成本，這使得新聞聚合平臺(tái)快速崛起。電視新聞不同于綜藝節(jié)目、電視劇等版權(quán)明晰，新媒體盜用、攫取、搶播電視新聞內(nèi)容時(shí)有發(fā)生。

1.2 ?電視新聞“把關(guān)人”角色的解構(gòu)

傳統(tǒng)電視新聞從選題策劃、制作到播出都要經(jīng)過節(jié)目組編輯、制片人乃至臺(tái)長(zhǎng)的層層審核，一條新聞的播出要考慮到是否符合道德標(biāo)準(zhǔn)、是否符合主流價(jià)值觀、是否忤逆當(dāng)前政策實(shí)施等多重因素。播出新聞的篩選直接影響到新聞節(jié)目的品性和格調(diào)，以及一家新聞媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。而新媒體的新聞推送弱化了“把關(guān)人”的角色，由于沒有完善的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管體制，互聯(lián)網(wǎng)成為灰色新聞、桃色新聞的重災(zāi)區(qū)，很容易滋生虛假新聞，并且傳播迎合低級(jí)趣味受眾的內(nèi)容。但隨著網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體制的完善，新聞聚合平臺(tái)開始招募電視新聞編輯擔(dān)任“把關(guān)人”角色，一些自媒體人、網(wǎng)絡(luò)名人自發(fā)地提升新聞素養(yǎng)和發(fā)文規(guī)格，從而正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

1.3 ?電視新聞話語權(quán)的分解

在電視、廣播、報(bào)紙三駕馬車壟斷媒體傳播渠道的時(shí)候，受眾沒有其他的選擇權(quán)，只能被動(dòng)的消費(fèi)信息。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的話語壟斷產(chǎn)生了分解。

網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺(tái)的新聞中UGC內(nèi)容豐富，受眾以聊天形式的跟帖、討論形成了輿論的重要力量。一些中立、客觀的網(wǎng)友評(píng)論要比肩專業(yè)電視新聞評(píng)論人，并且得到廣泛網(wǎng)友的附和，這是新聞消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與社會(huì)事件討論，對(duì)公共話題發(fā)聲的表現(xiàn)，是對(duì)電視新聞官方話語的補(bǔ)充和回饋。

2 ?融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐

2.1 ?“看看新聞Knews”的節(jié)目框架

在主流電視媒體紛紛試水融媒體建設(shè)的大背景下，SMG（上海文廣集團(tuán)）率先打出融媒體新聞產(chǎn)品頭牌“看看新聞Knews”?！翱纯葱侣凨news”是對(duì)SMG官方視頻新聞網(wǎng)站“看看新聞網(wǎng)”的全面升級(jí)，以首字母“K”的變形紅色的啄木鳥為logo，以“叩擊時(shí)代”為Slogan，24小時(shí)不間斷更新的融媒體新聞產(chǎn)品。

2.2 ?“看看新聞Knews”的融合傳播

“看看新聞Knews”作為一檔融媒體產(chǎn)品，既包含了當(dāng)下媒介的“全”，又體現(xiàn)了各媒介的“融”。它的融合傳播可以概括為“全屏+多平臺(tái)”的模式，內(nèi)容播出平臺(tái)包括三個(gè)方面。首先是上海廣播電視臺(tái)的各個(gè)頻道，尤其是上星頻道東方衛(wèi)視。上海電視臺(tái)作為在華人影響力首屈一指的內(nèi)地電視臺(tái)，勢(shì)必不會(huì)舍棄傳統(tǒng)播送渠道?！翱纯葱侣凨news”的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)包括東方衛(wèi)視新聞團(tuán)隊(duì)和上海電視臺(tái)新聞團(tuán)隊(duì)，原來的老牌電視新聞節(jié)目，譬如《東方大頭條》《直播上?！贰犊礀|方》等框架不變，內(nèi)容方面會(huì)升級(jí)優(yōu)化。其次，是SMG旗下東方明珠新媒體公司的IP TV、BesTV（百事通）等在線平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)開辟一塊“看看新聞Knews”專區(qū)，24小時(shí)持續(xù)更新視頻新聞。最后是移動(dòng)客戶端，以聚合新聞平臺(tái)為主，以原創(chuàng)深度報(bào)道為核心內(nèi)容。有碎片化的視頻內(nèi)容可供刷屏，也有電視直播、精彩內(nèi)容回看點(diǎn)播等。

2.3 ?“看看新聞Knews”的內(nèi)容生產(chǎn)

“看看新聞Knews”客戶端注重新聞聚合平臺(tái)的碎片化消費(fèi)，也沒有放棄傳統(tǒng)電視頻道的新聞傳播。板塊中包含電視直播、看電視以及Knews24。在電視直播和看電視板塊，可以同步收看電視直播，包括上海廣播電視臺(tái)的各個(gè)頻道以及區(qū)縣電視頻道的節(jié)目。Knews24是24小時(shí)持續(xù)直播的新聞直播流，這在全國(guó)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品都是相當(dāng)出彩的。除大板塊外，還有覆蓋多類受眾群體的訂閱欄目，比如“叩擊、現(xiàn)象學(xué)、全球眼、點(diǎn)兵、港澳臺(tái)、萌萌噠、新生代、軍武訓(xùn)”等。移動(dòng)客戶端讓更多的觀眾看到上海廣電優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，比如披露醫(yī)患關(guān)系的大型電視新聞紀(jì)錄片《人間世》，在移動(dòng)客戶端的總瀏覽量超過了2 000萬，并在網(wǎng)絡(luò)輿論持續(xù)發(fā)酵，成為“看看新聞Knews”產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以來誕出的首例現(xiàn)象級(jí)精品和融媒體新聞典范。

2.4 ?“看看新聞Knews”的傳播效果

“看看新聞Knews”的日均原創(chuàng)內(nèi)容破百，每天都有1到3篇閱讀量超100萬的原創(chuàng)內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，用戶的點(diǎn)擊量和停留時(shí)間都較為不錯(cuò)。直播板塊中的“Knews24”每天至少16小時(shí)持續(xù)直播新內(nèi)容，“直播間”連續(xù)直播電視新聞節(jié)目，直播板塊都可以預(yù)約節(jié)目，只要開啟軟件通知就有提醒功能。精選板塊主要是國(guó)內(nèi)外新聞的聚合，每條新聞都有對(duì)應(yīng)的欄目標(biāo)簽，比如“看現(xiàn)場(chǎng)”“新鮮社”等，方便用戶的個(gè)性化訂閱。同時(shí)，軟件在滿足用戶轉(zhuǎn)載、互動(dòng)的基礎(chǔ)之上還支持UGC內(nèi)容的上傳，在“報(bào)料”部分可以上傳諸如交通違法、突發(fā)暴力犯罪等新聞線索或圖文。

3 ?融媒體電視新聞節(jié)目的發(fā)展思考

3.1 ?提升內(nèi)容生產(chǎn)力和互動(dòng)力

當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流電視媒體新聞節(jié)目的融媒體建設(shè)呈現(xiàn)渠道布局廣泛，但內(nèi)容生產(chǎn)力跟不上渠道的鋪設(shè)，融媒體產(chǎn)品的互動(dòng)力也較網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端弱一些。在2018年2月的融合傳播指數(shù)中，省級(jí)衛(wèi)視的31檔新聞欄目中渠道布局力最高，而其他維度諸如內(nèi)容生產(chǎn)力、互動(dòng)力指數(shù)較為低下。這說明傳統(tǒng)電視媒體在渠道鋪設(shè)、移動(dòng)客戶端建設(shè)方面技術(shù)、人才都有保障，但是“攤子”大了，能擺上面的“商品”卻不夠了，也沒有更多的精力去照顧客戶，這是電視新聞融媒體建設(shè)過程中出現(xiàn)的主要問題。因而，要注意內(nèi)容數(shù)量的提升、用戶互動(dòng)效果的提升和傳播力的提升。

3.2 ?側(cè)重渠道深耕來提升傳播力

電視新聞節(jié)目側(cè)重某一渠道來深耕也能反哺電視渠道收視率，提升電視新聞節(jié)目的品牌影響力。比如2018年“兩會(huì)”期間，《東方新聞》在“看看新聞Knews”客戶端發(fā)布的短視頻在短時(shí)間內(nèi)獲得數(shù)百萬的播放量?！皟蓵?huì)”首日，短視頻《首場(chǎng)“委員通道”|張凱麗哽咽談感悟：生活中應(yīng)做好人》在秒拍平臺(tái)發(fā)布當(dāng)天獲得17.3萬次的播放量，3月7日《李彥宏：7、8月無人汽車可以量產(chǎn)，希望（百度）回歸A股》短視頻發(fā)布48小時(shí)內(nèi)播放量分別增長(zhǎng)至100余萬。

電視新聞節(jié)目的融媒體建設(shè)進(jìn)步卓越，且也存在不少問題，主流電視媒體要洞察媒介生態(tài)變遷、技術(shù)變遷和受眾變遷，進(jìn)一步強(qiáng)化全媒體發(fā)展和深化媒體融合，同時(shí)嚴(yán)守內(nèi)容質(zhì)量紅線，深耕特定渠道、提升內(nèi)容產(chǎn)出、帶動(dòng)傳播效果和用戶互動(dòng)。

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