傳統(tǒng)媒體如何直面短視頻的沖擊態(tài)勢(shì)

王芬芳

摘 要 風(fēng)頭正勁的短視頻是這兩年迅速興起的新風(fēng)口，它為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來了新希望。當(dāng)傳統(tǒng)媒體邂逅短視頻，會(huì)碰撞出怎樣的火花？傳統(tǒng)媒體該如何在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，突出重圍，直面機(jī)遇與挑戰(zhàn)？本文擬對(duì)新聞短視頻的行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、遇到的困難，以及競(jìng)爭(zhēng)策略等進(jìn)行分析，以期為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型突破提供有益的思路。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新聞；短視頻

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0149-02

1 新聞短視頻的行業(yè)現(xiàn)狀

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻傳播的受眾也隨之火速擴(kuò)容。它具有時(shí)間短、生動(dòng)直觀、方便快捷、信息量大等特點(diǎn)，更符合現(xiàn)代人生活的碎片化時(shí)間，更能被大眾快速接受。從新聞業(yè)的角度來說，短視頻這種表現(xiàn)形式和新聞內(nèi)容的結(jié)合，是一次傳播方式和理念上的革新，也是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要法寶。相比單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息更豐富；相對(duì)于長(zhǎng)視頻，短視頻耗費(fèi)的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動(dòng)化、碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景[ 1 ]。

在探索新媒體建設(shè)和媒體融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛試水短視頻制作，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，嘗試將新聞報(bào)道與短視頻緊密結(jié)合。甚至有許多平臺(tái)早已推出獨(dú)立的短視頻應(yīng)用端，短視頻新聞一時(shí)間成為媒體融合的一個(gè)風(fēng)口。

2 新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 站在風(fēng)口，符合碎片化閱讀潮流

2019年2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布2018年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5 653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。

2019年1月，騰訊·企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2019-2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，視頻可能是新網(wǎng)民觸網(wǎng)的第一介質(zhì)。因此，站在風(fēng)口，搶抓機(jī)遇，運(yùn)用簡(jiǎn)短的視頻，傳達(dá)最精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，做有價(jià)值的傳播，遠(yuǎn)比平面無聲的文字和圖像更加契合受眾碎片化的閱讀情境，更易得到大眾的接受。

2.2 手法多元，表現(xiàn)手段生動(dòng)豐富

隨著淺閱讀、碎片化的流行，大眾的新聞閱讀習(xí)慣都在發(fā)生巨大的改變。新聞事件發(fā)生后，人們已經(jīng)沒有耐心再等待第二天的報(bào)紙、收看指定時(shí)間段才有的電視電臺(tái)新聞，手機(jī)成為了所有的新聞資訊入口。而此時(shí)，新聞資訊類的短視頻，以其制作時(shí)間短、傳播成本低等天然優(yōu)勢(shì)，搶占到一席之地。它能在短時(shí)間內(nèi)將場(chǎng)景中的聲畫部分清晰地表述出來，表達(dá)的情感也更為立體，使大眾可以利用短視頻這一新型信息載體來獲取新鮮內(nèi)容并進(jìn)行社交分享。在生活節(jié)奏越來越快的時(shí)代里，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們的歡迎。

同時(shí)，新聞短視頻并不僅僅只是縮短了的傳統(tǒng)視頻新聞，它有著形式更多樣、更豐富的表達(dá)方式。比如，針對(duì)嚴(yán)肅宏大的主題報(bào)道，媒體可以提前策劃，以大家喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，縮短與受眾的距離感。在2018年全國(guó)兩會(huì)期間，各大媒體紛紛發(fā)力，推出各具特色、創(chuàng)意十足的短視頻報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)制作的微視頻《為了共產(chǎn)黨人的使命》，用一幅幅照片、鏡頭配以習(xí)近平總書記的同期聲，生動(dòng)呈現(xiàn)了總書記引領(lǐng)全黨與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心的領(lǐng)袖形象，點(diǎn)擊率超過5 000萬。新華網(wǎng)推出的短視頻《躍然紙上看報(bào)告》，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行了3D可視化呈現(xiàn)，形象且直觀，為受眾帶來了全新的閱讀體驗(yàn)。

2.3 搶占先機(jī)，與受眾交互性強(qiáng)

對(duì)于火災(zāi)、車禍、災(zāi)害天氣等突發(fā)新聞，除傳統(tǒng)圖文外，第一時(shí)間還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)視頻，最能滿足受眾對(duì)信息獲取的需求。

相較于平常經(jīng)過策劃、剪輯、配以解說詞的新聞視頻，短視頻新聞的呈現(xiàn)視角更加偏重于直擊現(xiàn)場(chǎng)。記者實(shí)時(shí)同步記錄現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)程，加上旁觀者或涉事人員用手機(jī)拍攝的視頻素材，再配以簡(jiǎn)短的文字，進(jìn)行簡(jiǎn)單處理后，就能作為新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，立體、全景式地呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，比起圖文報(bào)道更具權(quán)威性和真實(shí)性。因此，被受眾信賴且分發(fā)的積極性高漲。

媒體可以為受眾提供交流、評(píng)論和分享的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，豐富報(bào)道形式。下一步，還可以運(yùn)用新媒體技術(shù)將視頻新聞產(chǎn)品整合或深度制作，形成新媒體產(chǎn)品，如H5、微信等，增強(qiáng)粉絲的黏性，擴(kuò)大傳播影響力。

3 傳統(tǒng)媒體制作新聞短視頻遇到的難題

新聞短視頻對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是謀求媒體融合的嶄新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上更為精良、更為成熟、更有公信力，這些都為其在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的開拓、發(fā)展之路創(chuàng)造了無限可能。同時(shí)，這些束縛著傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞短視頻的生產(chǎn)。

傳統(tǒng)電視媒體人對(duì)于短視頻常常自認(rèn)為并不陌生，認(rèn)為以往制作的每一條新聞其實(shí)就是一個(gè)短視頻。[2]雖然他們深諳制作視頻的方法，但在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，往往有些力不從心，時(shí)常會(huì)疑惑：做什么樣的內(nèi)容，用戶才愛看，最容易轉(zhuǎn)發(fā)分享？有的甚至陷入了盲目模仿、迷失自我的境地，陷入一些誤區(qū)。

3.1 定義有偏差，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)時(shí)長(zhǎng)有著較為嚴(yán)格的把控，所以很多媒體人剛開始制作新聞短視頻時(shí)，就習(xí)慣性地尋找短視頻制作的固定模式和標(biāo)準(zhǔn)，并將時(shí)長(zhǎng)限制擺在首位，以為“短時(shí)”即可。于是，絕大多數(shù)新聞短視頻的內(nèi)容都是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的簡(jiǎn)單壓縮，而真正屬于移動(dòng)端原創(chuàng)的新聞內(nèi)容少之又少，這就導(dǎo)致新聞短視頻的重復(fù)率、撞車率極高，不僅影響了用戶的使用體驗(yàn)，也讓短視頻失去了意義，丟失了獨(dú)特性和權(quán)威性。

3.2 新聞短視頻制作人才匱乏

現(xiàn)階段，我國(guó)新聞短視頻制作人才極度匱乏，在一定程度上限制了它的發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，工作人員的主要工作內(nèi)容是進(jìn)行組稿、編輯以及排版，但是這些技術(shù)很難適用于新聞短視頻的制作。作為國(guó)內(nèi)知名媒體的新京報(bào)，在其“我們視頻”上線之初，就大量招攬全媒體人才，包括數(shù)據(jù)新聞編輯、新媒體設(shè)計(jì)、視頻直播導(dǎo)演、資深視頻編導(dǎo)、首席三維動(dòng)畫師、動(dòng)畫捕捉導(dǎo)演、MG動(dòng)畫師等人才。[ 3 ]這也說明，一個(gè)好的短視頻產(chǎn)品，除器材設(shè)備上的投入外，團(tuán)隊(duì)人才也是其成功的必備要素，需要加強(qiáng)對(duì)視頻制作的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

4 傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的競(jìng)爭(zhēng)策略

短視頻風(fēng)口下，新媒體雖然來勢(shì)洶洶，但傳統(tǒng)電視媒體自身擁有龐大且豐富的資源，具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。新聞短視頻能對(duì)傳統(tǒng)新聞進(jìn)行有力的補(bǔ)充和助力，有其先天的渠道優(yōu)勢(shì)，也更容易形成品牌效應(yīng)。面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，打破固有思維，玩轉(zhuǎn)融媒體，積極創(chuàng)作出更專業(yè)、更吸引人的新聞短視頻。

4.1 媒體融合，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

眾所周知，傳統(tǒng)媒體擁有大量的新聞專業(yè)人才，積累了豐富的新聞素材和資源，

有著較強(qiáng)的受眾認(rèn)可度和公信力。在創(chuàng)作新聞短視頻的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)此充分加以利用，提升新聞人才的專業(yè)素質(zhì)，把全媒體人才的培養(yǎng)擺在首要位置，打造全媒體、融媒體的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)媒體深入融合，進(jìn)一步完善用人體制機(jī)制、優(yōu)化人才環(huán)境。

4.2 革新技術(shù)，堅(jiān)持內(nèi)容為王

在短視頻新聞發(fā)展的過程中，能否吸引受眾，獲得廣泛關(guān)注，內(nèi)容仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。傳統(tǒng)媒體要秉承“內(nèi)容為王”的原則，革新技術(shù)，摸清受眾的需求和心理，制作、生產(chǎn)出有價(jià)值、接地氣的優(yōu)秀短視頻新聞，并借助平臺(tái)進(jìn)行全媒體傳播，增強(qiáng)影響力。

4.3 打破束縛，探索破局之路

傳統(tǒng)電視媒體在拍攝視頻時(shí)，會(huì)注重設(shè)備、機(jī)位、構(gòu)圖、燈光等到不到位，堪稱大制作。但在短視頻快節(jié)奏的制作下，手機(jī)拍攝已經(jīng)可以滿足當(dāng)前短視頻的基本傳播，所以傳統(tǒng)媒體人要打破常規(guī)的思路，跳出專業(yè)性的束縛，融入多元化的制作方法和設(shè)計(jì)想法，在短平快的呈現(xiàn)中，探索出一條破局之路。

4.4 增強(qiáng)互動(dòng)，加大信息交叉?zhèn)鞑?/p>

對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，有強(qiáng)大的短視頻生產(chǎn)能力還不夠，還必須將內(nèi)容傳播分發(fā)出去，形成“轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊”的多向互動(dòng)關(guān)系。所以，每條短視頻新聞實(shí)質(zhì)上是為用戶建立了一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，滿足用戶自身的溝通與表達(dá)需求，增強(qiáng)用戶黏性。媒體自身也能通過用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量，了解其偏好、特點(diǎn)等，從而更好地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行有的放矢的改進(jìn)。

5 結(jié)論

在媒體融合的大潮中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的核心在于創(chuàng)新，滿足受眾的多樣化需求，而應(yīng)運(yùn)而生的新聞短視頻恰恰是一種時(shí)代所趨的新型媒介，符合移動(dòng)用戶的使用習(xí)慣。若傳統(tǒng)媒體可以集中資源，以新聞短視頻為契機(jī)，塑造全新的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和用戶影響力，就能將其打造成創(chuàng)新新聞報(bào)道的利器，找到媒介轉(zhuǎn)型與融合的新路子。

參考文獻(xiàn)

[1]牛天，周繼堅(jiān).新華社：短視頻成為創(chuàng)新新聞報(bào)道“利器”[J].傳媒評(píng)論，2016（10）：27-29.

[2]張慶.傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)與著力點(diǎn)[J].現(xiàn)代傳播，2017（12）：158-159.

[3]梁慕儀，郭秀婷.傳統(tǒng)媒體探尋新聞短視頻的專業(yè)化之路——以新京報(bào)新聞短視頻生產(chǎn)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（7）：133-134.