媒體融合背景下廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀及策略

【摘要】在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的同時(shí)，要緊跟時(shí)代步伐，把握當(dāng)代大眾的多元化需求，積極與新媒體融合，既保留自身獨(dú)特魅力，又注入創(chuàng)新元素，以此推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。本文深入探討了廣電媒體在媒介融合背景下的轉(zhuǎn)型策略，剖析了廣電媒體在新形勢(shì)下所面臨的問(wèn)題，并提出了切實(shí)可行的解決方案，以期為我國(guó)廣播電視事業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)智慧與力量。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；廣播電視媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.040

在信息化時(shí)代，廣播電視傳媒要適應(yīng)時(shí)代潮流，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。隨著智能設(shè)備的普及，公眾獲取信息的渠道日益豐富，除傳統(tǒng)的電臺(tái)、廣播和電視外，也能通過(guò)現(xiàn)代的智能設(shè)備輕松獲取各類資訊[1]。廣播電視傳媒要保持平穩(wěn)發(fā)展，必須緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，敏銳捕捉發(fā)展機(jī)遇，積極擁抱現(xiàn)代信息科技，不斷提升傳播力和影響力。本文旨在分析廣播電視媒體在媒體融合背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，并探討其應(yīng)對(duì)策略。

1. 媒體融合背景下廣播電視媒體發(fā)展的意義

面對(duì)現(xiàn)今社會(huì)的進(jìn)步，新聞傳播媒介的演變已經(jīng)展現(xiàn)出顯著的進(jìn)步。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須不斷地更新、優(yōu)化自身的發(fā)展理念，并緊密關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，以便更好地把握未來(lái)發(fā)展方向[2]。作為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的信息傳播渠道，廣播電視媒體在媒體融合的背景下承載著舉足輕重的使命。廣播電視媒體的發(fā)展可以促進(jìn)社會(huì)的文化交流與碰撞，加深國(guó)際的相互理解與合作，還能為社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。媒體融合使得廣播電視媒體可以更加靈活地適應(yīng)新的信息傳播模式，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，同時(shí)廣播電視媒體的專業(yè)性和權(quán)威性也為其在信息爆炸的時(shí)代中提供了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在媒體融合的大趨勢(shì)下，廣播電視媒體有望通過(guò)多元化的內(nèi)容和渠道，更加精準(zhǔn)地滿足不同受眾群體的需求，提高傳播效率和質(zhì)量；同時(shí)，媒體融合也將助力廣播電視媒體在資源整合、管理優(yōu)化等方面取得突破，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力的雙贏[3]。因此，廣播電視媒體在媒體融合背景下的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義，需不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求和信息傳播的變革。

2. 媒體融合背景下廣播電視媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

新傳媒行業(yè)與傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在其發(fā)展歷程中存在著相似性與差異性。傳統(tǒng)媒體正承受巨大的壓力，市場(chǎng)前景愈發(fā)嚴(yán)峻。在如今社會(huì)，各行各業(yè)都在飛速前進(jìn)，新媒體以其即時(shí)更新的特點(diǎn)贏得了廣大民眾的青睞，尤其是年輕一代。相比之下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展上面臨困境，難以適應(yīng)新環(huán)境。許多廣播電視媒體缺乏系統(tǒng)性的經(jīng)驗(yàn)，難以從根本上提升新聞欄目的質(zhì)量。同時(shí)，部分從業(yè)者未能樹立正確的媒體觀念或保持良好心態(tài)，導(dǎo)致他們的新聞作品呈現(xiàn)出高度的相似性[4]。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視媒體要想穩(wěn)健發(fā)展，就必須勇于創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有特色的新聞節(jié)目，以吸引更多觀眾的關(guān)注。

2.2 媒體資源整合不充分

從當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r看，廣播電視媒體在發(fā)展進(jìn)程中更為關(guān)注多樣化的發(fā)展策略，但在整合和分析多種資源的時(shí)候，卻沒(méi)有考慮到在媒體融合背景下廣播電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)和困境，仍依賴傳統(tǒng)的資源采集方式，缺乏資源的深度整合。當(dāng)前，許多自媒體賬號(hào)發(fā)布的新聞內(nèi)容大同小異，存在著大量的“同質(zhì)化”問(wèn)題，而從業(yè)人員在搜集新聞素材時(shí)，未能有效地甄別與整合此類信息資源，也缺乏統(tǒng)一管理，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的片面性和缺乏深度，使得媒體報(bào)道難以引起觀眾的關(guān)注，直接制約了傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展[5]。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)，提升媒體從業(yè)者的信息甄別能力和創(chuàng)造性思維，增強(qiáng)其整合各類新聞信息資源的能力，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，不斷充實(shí)新聞內(nèi)涵，擴(kuò)展新聞報(bào)道的范圍和深度，才能實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。

2.3 新聞內(nèi)容創(chuàng)新不足，體制觀念陳舊

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，新媒體以其獨(dú)特魅力吸引了大量用戶，成為信息獲取的首選渠道。特別是在一些地區(qū)，新媒介的發(fā)展速度相當(dāng)快，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。究其背后的原因，主要在于廣播電視傳媒缺乏對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的探索，過(guò)于依賴傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，導(dǎo)致新聞形式和內(nèi)容缺乏新鮮感[6]。相比之下，新媒體憑借其靈活多變、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，更符合年輕人的信息消費(fèi)習(xí)慣。因此，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣播電視傳媒必須積極擁抱變革，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視傳媒在體制層面尚未達(dá)到理想狀態(tài)。作為事業(yè)單位，其在傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)程中亟需得到政府的深切關(guān)注與有力扶持。

2.4 專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)薄弱

技術(shù)與人才是新媒體蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力。它們不僅推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，還塑造了該領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。歷經(jīng)多年的努力，我國(guó)已經(jīng)構(gòu)建出一套相對(duì)成熟的人才培養(yǎng)體系，有效滿足了廣電業(yè)對(duì)專業(yè)人才的渴求。然而，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)新聞工作者的綜合素質(zhì)提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的傳播手段已難以跟上新媒體時(shí)代的步伐。因此，急需加強(qiáng)高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，以推動(dòng)新媒體的持續(xù)進(jìn)步。在此背景下，國(guó)有新媒體因體制內(nèi)的制度和機(jī)制限制，其技術(shù)創(chuàng)新與人才激勵(lì)機(jī)制顯得捉襟見(jiàn)肘，與體制外新興的私營(yíng)媒體在技術(shù)和人才方面的差距愈發(fā)明顯。在新媒體的大環(huán)境下，技術(shù)與人才的匱乏已逐漸成為制約我國(guó)廣播電視傳媒發(fā)展的主要瓶頸。

在新媒體和廣播電視媒體持續(xù)融合發(fā)展的今天，如何正確地推進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)是非常必要的。從整體上講，我國(guó)廣播電視事業(yè)單位普遍面臨創(chuàng)新人才短缺的困境，許多員工在創(chuàng)新能力上顯得力不從心。一方面，現(xiàn)有人才隊(duì)伍規(guī)模有限，且對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用不夠熟練；另一方面，現(xiàn)有的人才培訓(xùn)體系未能充分適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，導(dǎo)致創(chuàng)新人才的培育不足，進(jìn)而制約了廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。因此，新聞媒體在未來(lái)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須高度重視內(nèi)容創(chuàng)新和人才培養(yǎng)問(wèn)題，通過(guò)加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，為企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

3. 媒體融合背景下廣播電視媒體發(fā)展的優(yōu)化策略

3.1 重視廣播電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)作用

在推動(dòng)廣電行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，必須充分認(rèn)識(shí)并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)作用。一是要激發(fā)廣電領(lǐng)導(dǎo)對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作的熱情，讓他們深刻意識(shí)到轉(zhuǎn)制工作的重要性，從而營(yíng)造出積極、和諧的工作氛圍。二是要將廣電領(lǐng)導(dǎo)對(duì)轉(zhuǎn)型成果的認(rèn)可和支持納入考核體系，以此不斷提升他們對(duì)大眾傳媒創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)注度，并為廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展提供有力的人力和物力支持。三是要加強(qiáng)廣電領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)培訓(xùn)，提高其對(duì)新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)的認(rèn)識(shí)和理解，以便更好地指導(dǎo)廣播電視傳媒的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)對(duì)用戶偏好的調(diào)查，提升節(jié)目的新鮮性

為了吸引更多的觀眾并提升自身影響力，廣播電視媒體應(yīng)積極研究用戶偏好，不斷推陳出新，打造更具吸引力的內(nèi)容和節(jié)目形式。因此，在廣播電視媒體的運(yùn)作管理中，注重與觀眾的互動(dòng)交流，可以通過(guò)設(shè)立在線反饋平臺(tái)收集觀眾意見(jiàn)和建議，深入了解他們的需求和期望。在這一過(guò)程中，有關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，更精準(zhǔn)地洞察觀眾行為和興趣點(diǎn)，從而有針對(duì)性地優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和呈現(xiàn)方式，滿足觀眾多元化的觀看需求。隨著智能電視的廣泛應(yīng)用，廣電傳媒應(yīng)把握時(shí)機(jī)，引入“彈幕”等互動(dòng)功能，讓觀眾在觀看過(guò)程中實(shí)時(shí)分享感受和見(jiàn)解，增強(qiáng)彼此間的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，在充分理解受眾需要的前提下，利用新媒介優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)技術(shù)研究，在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式與傳播途徑上持續(xù)地提升觀眾關(guān)注度，進(jìn)而增強(qiáng)媒體的社會(huì)影響力。

3.3 強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容的革新，加強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)

在融媒體時(shí)代背景下，節(jié)目質(zhì)量的保證是基礎(chǔ)，但內(nèi)容創(chuàng)新同樣至關(guān)重要，以提升觀眾的關(guān)注度和吸引力。為此，廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)需積極融入新媒體元素，打造全方位的傳播新格局。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其廣泛的傳播渠道、高效的信息傳播速度和豐富的互動(dòng)性，廣播電視傳媒可以充分利用這些優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中引入社會(huì)熱門話題，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力。如通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的預(yù)告、直播和互動(dòng)，能夠有效拓寬觀眾群體。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新是提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。有關(guān)部門需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播、內(nèi)容制作等方面的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)思維模式，探索新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)地選擇和分析，從而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更準(zhǔn)確地創(chuàng)新。此外，也可以通過(guò)對(duì)節(jié)目的精細(xì)制作，如音效設(shè)計(jì)、視覺(jué)效果等方面的提升，來(lái)提高節(jié)目的品質(zhì)。為了激發(fā)新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新活力，廣播電視傳媒還應(yīng)建立科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制，提升員工工作的積極性和效率，從而推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)提升和臺(tái)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[6]。

3.4 創(chuàng)新型人才的引進(jìn)與培育

在融媒體時(shí)代的浪潮中，為實(shí)現(xiàn)與新媒體的互利共贏，必須積極引進(jìn)并精心培育新媒體力量。一是加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人員的培訓(xùn)。各廣電部門要加大對(duì)員工的專業(yè)訓(xùn)練，定期就新媒體發(fā)展趨勢(shì)、政策理論、媒體人的專業(yè)素質(zhì)等進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。在進(jìn)行培訓(xùn)前，要多與媒體溝通，確保培訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)際工作需求相匹配，以保證培訓(xùn)效果顯著。另外，廣播電視媒體要針對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀、與新媒體融合的趨勢(shì)等問(wèn)題，組織座談會(huì)，引導(dǎo)工作人員深刻認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的重要性，進(jìn)而為推動(dòng)自身有序、健康地發(fā)展提供有力的人才保障。

3.5 明晰自己的發(fā)展路徑

在傳媒行業(yè)日新月異的背景下，傳媒組織應(yīng)始終堅(jiān)守其核心理念，專注于自身的穩(wěn)步發(fā)展。面對(duì)社會(huì)上紛繁復(fù)雜的熱點(diǎn)話題，需要保持冷靜和理性，以客觀的視角審視形勢(shì)，避免盲目跟風(fēng)。在報(bào)道熱點(diǎn)事件時(shí)，不僅要追求時(shí)效性，更要注重真實(shí)性和可信度，堅(jiān)持自己的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，應(yīng)充分利用自己的長(zhǎng)處，塑造并維護(hù)機(jī)構(gòu)的良好形象，提升品牌價(jià)值。在廣告合作中，要審慎選擇與自身發(fā)展戰(zhàn)略相符的合作伙伴，通過(guò)精心策劃的廣告代言人和廣告文案，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳效果的最大化。以某地方廣電傳媒集團(tuán)為例，該集團(tuán)在保持自身特色的基礎(chǔ)上，成功地將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與微信、微博等社交平臺(tái)相結(jié)合，將傳統(tǒng)的PDA平臺(tái)與微信、微博等社交平臺(tái)相結(jié)合，推出了一系列深受觀眾喜愛(ài)的互動(dòng)節(jié)目，如美食、娛樂(lè)、真人秀等，從而顯著提高了傳媒的收視率，有力地推動(dòng)了傳媒事業(yè)的繁榮發(fā)展。

3.6 加強(qiáng)高科技的運(yùn)用

在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的飛速發(fā)展下，廣播電視傳媒必須與時(shí)俱進(jìn)，在技術(shù)與發(fā)展方式上進(jìn)行創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)，如使用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、AR等。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)記者的技術(shù)培訓(xùn)，增強(qiáng)他們運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)的能力和水平，使他們能夠游刃有余地駕馭多種技術(shù)，打造出更具吸引力和影響力的廣播電視節(jié)目。通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代科技手段和新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，拓展新聞的覆蓋面，進(jìn)一步推動(dòng)傳媒行業(yè)的繁榮發(fā)展。在新技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)注重新媒介技術(shù)的自主發(fā)展，建立更加系統(tǒng)的綜合操作平臺(tái)，使其更好地向外輸出。

3.7 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

為了推動(dòng)廣電傳媒的融合發(fā)展邁向新高度，就必須對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改革和完善進(jìn)行深入地思考和實(shí)施。這涉及兩大關(guān)鍵方面：第一，重塑業(yè)務(wù)聯(lián)系機(jī)制。地方廣播電視傳媒應(yīng)明確自身的經(jīng)營(yíng)定位，既要追求受眾需求導(dǎo)向的商業(yè)利益，又要與各個(gè)部門主管保持緊密溝通，確保產(chǎn)業(yè)鏈上下游能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)傳遞受眾聲音。這樣的機(jī)制創(chuàng)新將使媒體業(yè)務(wù)更加敏銳地捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)滿足受眾需求，同時(shí)助力我們洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，把握發(fā)展機(jī)遇。第二，解決技術(shù)合作問(wèn)題。在這個(gè)以數(shù)據(jù)為核心市場(chǎng)的時(shí)代，必須弘揚(yáng)合作理念，打破行業(yè)壁壘，促進(jìn)兄弟單位間的協(xié)同合作。通過(guò)整合大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)資源，為廣播電視媒體提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，幫助我們更好地了解市場(chǎng)和受眾的需求，從而提高業(yè)務(wù)效率和質(zhì)量。此外，積極拓展與其他行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)及機(jī)構(gòu)的合作空間，共同探索新的業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，為廣電傳媒市場(chǎng)注入更多活力，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，為我國(guó)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，也對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)健康、有序發(fā)展起到了推動(dòng)作用。在與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，一些媒體積極創(chuàng)新并已初見(jiàn)成效，但仍存在觀念傳統(tǒng)、缺乏吸引力、創(chuàng)新能力缺乏、制度滯后、專業(yè)人員匱乏等問(wèn)題。為此，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)媒介變革的研究與實(shí)踐，推動(dòng)互動(dòng)與創(chuàng)新、優(yōu)化傳播策略，并大力引進(jìn)與培養(yǎng)專業(yè)人才。希望通過(guò)以上幾點(diǎn)，能夠更好地促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊華（1978—），女，湖北廣水人，編輯，研究方向：廣播電視編輯審核策劃。