多措并舉激發(fā)農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力

高翔

【摘要】鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和著力點(diǎn)。旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題的解決具有明顯的帶動(dòng)和促進(jìn)作用?？茖W(xué)審視當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中存在的問(wèn)題，多措并舉激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不僅意義重大而且勢(shì)在必行。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村旅游 新時(shí)代 鄉(xiāng)村振興 【中圖分類號(hào)】F32 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為目標(biāo)，依托廣大鄉(xiāng)村的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、文化特色等資源，以游居及野行為特色的新型旅游模式。在休閑度假時(shí)代來(lái)臨的外部因素與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)在因素的雙輪驅(qū)動(dòng)之下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了高速發(fā)展的絕佳機(jī)遇。旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題的高效解決具有明顯的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。多措并舉地激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅意義重大而且勢(shì)在必行。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手

如何有效地解決“三農(nóng)”問(wèn)題并推動(dòng)“三農(nóng)”工作不斷開創(chuàng)新局面始終是全黨工作的重中之重。黨的十九大提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在全局的高度對(duì)于創(chuàng)新解決“三農(nóng)”問(wèn)題所作出的戰(zhàn)略部署。2018年中央一號(hào)文件也明確提出要“構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和著力點(diǎn)，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的帶動(dòng)和牽引作用。

鄉(xiāng)村旅游屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)人數(shù)龐大，就業(yè)門檻相對(duì)較低，這為廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)家門口的擇業(yè)就業(yè)提供了可能?？v觀鄉(xiāng)村旅游多年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐，我國(guó)許多農(nóng)村通過(guò)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，帶活了一方經(jīng)濟(jì)，帶富了一方百姓，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新亮點(diǎn);鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合，同時(shí)也有力地促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)于延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了有力的帶動(dòng)作用。

鄉(xiāng)村旅游新興旅游業(yè)態(tài)內(nèi)在地要求鄉(xiāng)村面貌的持續(xù)改觀、基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善。鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了將城市的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力引入到鄉(xiāng)村，整個(gè)旅游過(guò)程中的吃、住、行、游、娛、購(gòu)等都發(fā)生在鄉(xiāng)村，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的極大發(fā)展，同時(shí)也將城市居民的價(jià)值觀念、生活方式、經(jīng)營(yíng)方式、文化品味等引入到農(nóng)村，極大促進(jìn)了農(nóng)村面貌的改善與農(nóng)民素質(zhì)的提升。

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施和如期實(shí)現(xiàn)具有帶動(dòng)和引領(lǐng)作用，對(duì)于聚集鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的人氣、激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、推動(dòng)農(nóng)村素質(zhì)提升、傳承鄉(xiāng)土文化根脈意義重大?？茖W(xué)審視鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值意義并多措并舉激活鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力勢(shì)在必行。

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的瓶頸制約

鄉(xiāng)村旅游具有旅游業(yè)的普遍屬性，可以實(shí)現(xiàn)人流、物流、資金流從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的今天，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力添彩，鄉(xiāng)村旅游必將大有可為。但是在長(zhǎng)期的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實(shí)踐中，因?yàn)槿狈φ_的理念指導(dǎo)，盲目性、無(wú)序性、粗放性越來(lái)越成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力有效激發(fā)的瓶頸制約。

盲目性指的是在旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)過(guò)程中，一些地方并不能做到因地制宜，而是照搬照抄、不得精髓。鄉(xiāng)村旅游中的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象普遍存在，一個(gè)地方形成了一種新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，各地便會(huì)競(jìng)相模仿甚至盲目粘貼，全然不顧本地實(shí)際，更不會(huì)主動(dòng)挖掘本地特色。鄉(xiāng)村旅游要滿足游客的不同需求。而同類型、同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目實(shí)際上是在競(jìng)爭(zhēng)同一批游客市場(chǎng)。市場(chǎng)處于饑餓狀態(tài)的時(shí)候，同類型項(xiàng)目或許能夠得到暫時(shí)的紅火，但當(dāng)市場(chǎng)基本飽和的時(shí)候，后入者往往因不能提供差異化產(chǎn)品與服務(wù)而令游客產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，最終以慘淡收?qǐng)?。沒(méi)有獨(dú)特“內(nèi)核”的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)注重不能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

無(wú)序性就是指在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中不懂科學(xué)規(guī)劃，不能正確處理傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，破壞了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合。長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃、科學(xué)規(guī)劃、用心籌劃是打造精品鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)順暢發(fā)展的重要支撐。鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是在實(shí)現(xiàn)旅游功能的過(guò)程中充分享受鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)根脈與文化。因此，在著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的前提之下，盡量融合傳統(tǒng)的建筑、人文風(fēng)貌并加入現(xiàn)代因素，滿足游客傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合的差異化追求至關(guān)重要。

粗放性是指管理上的混亂所導(dǎo)致的重噱頭、輕品質(zhì)，最終致使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力難以得到有效的激活。服務(wù)質(zhì)量低下、惡性競(jìng)爭(zhēng)、物價(jià)居高不下、衛(wèi)生狀況堪憂、安保設(shè)施不足等都是制約鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，充分激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力的硬傷。這些硬傷出現(xiàn)的根源便在于管理水平不高、管理方式粗放。因此在管理細(xì)節(jié)上追求“精細(xì)化”并著力探索適合自身特色的管理模式至關(guān)重要。只重開發(fā)不重管理、只重規(guī)劃不重細(xì)節(jié)、只重噱頭不重品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游難以產(chǎn)生長(zhǎng)久、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，注定會(huì)造成后續(xù)發(fā)展乏力的窘?jīng)r。

激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力的路徑構(gòu)建

在“全域旅游”成為新業(yè)態(tài)的新時(shí)代，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有效激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅需要科學(xué)理念的指導(dǎo)，更需要因地制宜、重點(diǎn)突破，從“特色”“融合”“精細(xì)”三個(gè)方面精準(zhǔn)發(fā)力，構(gòu)建新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展、鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的科學(xué)路徑。

“特色”是激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力與生命力的基礎(chǔ)，構(gòu)建特色化的鄉(xiāng)村旅游格局勢(shì)在必行。“特色”便是“差異化”，而“差異化”才能激發(fā)游客的好奇心，也才能積攢起永續(xù)發(fā)展的人氣與動(dòng)力?！扒Ь耙幻妗钡霓r(nóng)家樂(lè)、采摘園、購(gòu)物街注定因?yàn)槿狈μ厣兄贿h(yuǎn)。打造“特色”，追求“差異化”必須要深挖本地的人文歷史根脈，充分依據(jù)本地的資源稟賦，努力做到“人無(wú)我有、人有我精”，其必然是新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)活力激發(fā)的基礎(chǔ)所在，也必然是以鄉(xiāng)村旅游為抓手推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的方向所在。

“融合”是鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)?！叭诤稀币馕吨由旌屯卣梗挥型ㄟ^(guò)將鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，將傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代構(gòu)思相結(jié)合，將農(nóng)民的生活質(zhì)量改善與文明素養(yǎng)提升相結(jié)合，將鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)村面貌改善相結(jié)合，將開發(fā)旅游資源與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的活力才能得到全面激活，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能獲得長(zhǎng)久、可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能，廣大農(nóng)民也才能獲得強(qiáng)大的生計(jì)資本。

“精細(xì)”是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、可持續(xù)發(fā)展的重要保障，也是做大做強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的致勝法寶?！熬?xì)”便是重細(xì)節(jié)、重質(zhì)量、重素質(zhì)、重效益。重細(xì)節(jié)才能通過(guò)細(xì)微之處提升管理效能，重質(zhì)量才能不斷滿足客戶的高品質(zhì)需求，重素質(zhì)才能不斷提升管理能力，增強(qiáng)管理本領(lǐng)，重效益才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力。精細(xì)化管理的過(guò)程中需要引入市場(chǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維。通過(guò)精準(zhǔn)化滿足市場(chǎng)需求、了解行業(yè)所需，利用互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)銷售，通過(guò)精準(zhǔn)鎖定潛在客源從而鑄造鄉(xiāng)村旅游的精細(xì)化管理品牌。通過(guò)精細(xì)化管理品牌的效能逐步達(dá)到激活鄉(xiāng)村旅游活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的目的。