中國聲音商標顯著性判斷標準探索

摘 要 本文以分析我國聲音商標申請注冊現(xiàn)狀為切入點，對我國聲音商標存在的問題進行探索。通過大量的數(shù)據(jù)分析，提出聲音商標的四分法，為在我國的申請人申請注冊聲音商標給予一定的參考。

關(guān)鍵詞 四分法 人聲 非人聲 聲音商標

作者簡介：呼曉慧，西北大學2016級本科生。

中圖分類號：D923.4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.03.249

一、研究背景

自2014年5月1日起新《商標法》將聲音商標納入商標的保護范圍以來，聲音商標的合法地位得到了明確的規(guī)定，但是由于立法較晚，目前聲音商標申請注冊的現(xiàn)狀不是很理想。

二、聲音商標申請注冊現(xiàn)狀分析

從2014年5月1日新的《商標法》開始實施至今，已經(jīng)有近四年，在此期間，全國共有659件聲音商標申請注冊，但是僅有26件聲音商標注冊成功，成功率僅3.95%。

成功注冊的26件聲音商標中，權(quán)利人方面，奧誓公司有6件，諾基亞公司有6件，二十世紀福斯電影公司有3件，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、廣東益華集團投資有限公司、英特爾公司各2件，尤妮佳股份有限公司、三星電子株式會社、寶馬股份公司各1件;在國籍方面，中國的聲音商標僅有6件，而國外的聲音商標高達20件;行業(yè)方面（國際分類），26件中第9類科學儀器有6件，第38類通訊服務(wù)有5件，第41類教育娛樂有4件，第42類網(wǎng)站服務(wù)有3件，第35類廣告銷售、第12類運輸工具各2件，第45類社會服務(wù)、第28類健身器材、第25類服裝鞋帽、第5類醫(yī)藥各1件;時間方面，26件中有22件是2014年申請的，有4件是2015年申請的。平均注冊時間為兩年零三個月，其中最短時間是一年零兩個月，有兩件，最長時間達兩年零十一個月，僅有一件。

從上述數(shù)據(jù)可知，目前我國的聲音商標起步狀態(tài)不是很理想，成功率十分低，注冊成功的中國企業(yè)少。在這26件中，科學技術(shù)方面的聲音商標占比達到53.85%，類型十分集中。申請注冊的時間大都集中于聲音商標正式納入商標保護范圍的2014年，平均注冊時間較長，最短的也需要一年零兩個月，超過最短理想時間12個月。對于我國聲音商標的申請注冊現(xiàn)狀這么的不理想的情況，本文認為可能有兩個方面的原因可以考慮，一是由于聲音商標歷史尚短，所以它的審查標準尚不明晰，即我國有關(guān)聲音商標的制度存在問題;二是申請人不知道怎樣的聲音才能夠達到聲音商標的標準，即申請人對聲音商標的標準的認知存在問題。

三、聲音商標顯著性分類標準分析

（一）聲音商標的初步分類

本文初步將申請注冊的聲音商標分為四種類型，即音樂性、語言性、固有性以及單調(diào)性聲音商標。在本文所統(tǒng)計的659件申請注冊的聲音商標中，除了有7件正在等待受理，音樂性聲音商標有522件，其中26件注冊成功，僅占4.98%，78件正在等待實質(zhì)審查，它的分類包括單純的樂曲即由鋼琴演奏或由其他形式直接演奏出來的音樂，和歌唱類音樂即有人聲演唱的聲音，比如人聲歌唱“良品鋪子”品牌名稱以及演唱歌曲等，還包括有曲調(diào)的科技音效等;語言性聲音商標有50件，等待實質(zhì)審查的僅有1件，它的分類主要包括人聲朗讀的聲音，比如“泰式鮮榨椰汁，喝點好的”等，沒有音樂的元素;固有性聲音商標有18件，等待實質(zhì)審查的有5件，它的分類主要包括自然界或生活中本來就有的聲音，比如小孩噴嚏聲、汽車引擎發(fā)動機的聲音等。單調(diào)性聲音商標有62件，全部被駁回，它的分類主要包括單字或者簡單沒有意義的重復(fù)的聲音，比如“誒”“咔咔”等。

總之，在這四種分類中，音樂性聲音商標最多，多達79.21%，而且也是唯一注冊聲音商標成功的類型。說明音樂性聲音商標的顯著性還是較高的。要想成功注冊聲音商標，還是主要要以音樂為主，因為富有旋律的聲音更容易在別人的聽覺中留下印象。同時，語言性聲音商標申請的數(shù)量也比固有性聲音商標和單調(diào)性聲音商標的要多。

（二）聲音商標的深度分類

通過上述的聲音商標的四種類型的劃分，可知，固有性、單調(diào)性聲音商標的顯著性相對比較弱，音樂性、語言性聲音商標的顯著性相對比較強，本文將音樂性、語言性聲音商標再進行一個細致的劃分。首先，將音樂性聲音商標以有無人聲劃分為純音樂形式和人聲伴樂兩種類型;其次，純音樂形式的聲音商標以編曲的復(fù)雜程度不同劃分為創(chuàng)造性、簡單性聲音商標兩種類型;然后，人聲伴樂的聲音商標類型與語言性聲音商標共同構(gòu)成了人聲為主的聲音商標，而創(chuàng)造性、簡單性、固有性和單調(diào)性聲音商標共同構(gòu)成了非人聲為主的聲音商標。

簡單來說，就是將聲音商標做了一個更加細致的劃分，比之前述的四分法，固有性、單調(diào)性聲音商標直接一一對應(yīng)非人聲固有性、非人聲單調(diào)性聲音商標，更加細致的部分主要是將音樂性和語言性聲音商標做了一定的區(qū)別和融合。即首先將聲音商標分為兩類，即人聲為主和非人聲為主的聲音商標。人聲為主的聲音商標是突出以人聲所表達的內(nèi)容，包括純?nèi)寺暲首x和人聲伴樂兩種類型;非人聲為主的聲音商標是指單純以樂曲或者簡單音調(diào)為主的聲音為內(nèi)容的聲音商標。其次，將非人聲為主的聲音商標劃分為四類，即創(chuàng)造性、簡單性、固有性和單調(diào)性聲音商標。劃分的標準可以簡單概括為，創(chuàng)造性聲音商標主要是指純音樂形式的、獨創(chuàng)的、內(nèi)容在兩小節(jié)以上（不包括兩小節(jié)）的聲音商標;簡單性聲音商標是指同類、兩小節(jié)以下的聲音商標。固有性聲音商標和單調(diào)性聲音商標與前述四分類中無差別。對于非人聲為主的聲音商標，不適合適用固有顯著性的標準，可以考慮其聲音的獨特性，雖然不是絕對，但是越是獨特性低的聲音商標在其申請注冊時，不僅要證明“使用”的情況，還越要更大力度地證明商標與商品或服務(wù)之間的聯(lián)系。創(chuàng)造性、簡單性、固有性和單調(diào)性聲音商標，他們所具有的獨特性是依次遞減的。同時，將人聲為主的聲音商標按照人聲的內(nèi)容不同劃分為創(chuàng)造性、任意性、暗示性和描述性聲音商標，其實這種類型的聲音商標就是將文字表達轉(zhuǎn)化為聲音形式，判定標準其實是可以適用傳統(tǒng)商標的標準，所以對于人聲為主的聲音商標，可以適用固有顯著性和獲得顯著性的雙重標準，對其聲音所包含的文字內(nèi)容的固有顯著性的大小，可以以創(chuàng)造性>任意性>暗示性>描述性的標準來判斷。

（三）聲音商標的實證調(diào)查

在總共調(diào)查的659件聲音商標中，成功注冊的26件聲音商標中有14件是屬于非人聲創(chuàng)造性聲音商標，比如中國國際廣播電臺節(jié)目開始曲;3件屬于非人聲簡單性聲音商標，比如英特爾的開機曲;2件屬于人聲暗示性聲音商標，比如廣東益華集團投資有限公司的“望子成龍小霸王”;7件屬于人聲描述性聲音商標，比如奧誓公司的“YAHOO”。可以看出，這些已注冊成功的聲音商標都是具有很強的顯著性。沒有成功注冊的633件中，有待受理的7件，非人聲聲音商標382件，人聲聲音商標244件。

非人聲創(chuàng)造性聲音商標成功率8.92%，非人聲簡單性聲音商標成功率1.85%，人聲暗示性聲音商標成功率3.08%，人聲描述性聲音商標成功率3.95%。其他性聲音商標均還沒有成功的例子。在此看來，非人聲的創(chuàng)造性聲音商標是聲音商標成功注冊率最高的一種類型，即純音樂形式的、獨創(chuàng)的、內(nèi)容稍微豐富在兩小節(jié)以上（不包括兩小節(jié)）的聲音商標在獲得顯著性方面具有比較好的能力。人聲性聲音商標的成功率其次，但是同樣是靠后期的使用獲得第二含義，即具有獲得顯著性，其本身文字內(nèi)容的固有顯著性并不具有一定的優(yōu)勢。

四、對中國聲音商標注冊顯著性審查標準的反思

（一）現(xiàn)行聲音商標申請注冊制度的不足

從上述的數(shù)據(jù)分析可以得出，聲音商標與傳統(tǒng)商標的審查標準在本質(zhì)上是一致的，仍然是以顯著性為主要要求。本文在實證分析中得出，非人聲創(chuàng)造性聲音商標是注冊成功率最高的聲音商標類型，相比較其他類型的聲音，非人聲創(chuàng)造性聲音是最具有獨特性的聲音，即它在長期使用中更容易在獲得顯著性方面上具有更大的優(yōu)勢，從而使它在申請注冊聲音商標時顯著性方面的審查，達到一定的標準。

總之，雖然聲音商標和傳統(tǒng)商標有很多的不一樣，比如在表現(xiàn)形式、傳播方式等方面，但是在認定顯著性這一方面，聲音商標和傳統(tǒng)商標是一致的，越具有創(chuàng)造性的內(nèi)容，越容易達到顯著性的標準，從而越容易獲得商標注冊。突出的顯著性是注冊任何形式商標成功的主要要求。所以說，中國聲音商標注冊成功率低、中國企業(yè)聲音商標注冊成功的少、類型過于集中、注冊時間過長等問題，其實并不主要是中國聲音商標注冊制度的問題。

（二）聲音商標申請注冊人意識水平有待提高

我國在2014年5月1日正式施行的新《商標法》納入新的商標類型“聲音商標”，這對于很多人來說，是比較新穎的，但同時也是比較陌生的。聲音的范圍太過于廣泛，對于廣大申請人來說，他們并不清楚怎樣的聲音才能夠達到注冊聲音商標的標準。所以大多數(shù)申請人就會抱著“試一試”的心態(tài)去申請聲音商標的注冊，這就導(dǎo)致了聲音商標申請數(shù)量不少，但成功率卻極低的現(xiàn)狀。而且相對于中國，外國聲音商標的發(fā)展要較早一些，對于聲音商標了解程度也高一些，所以在中國注冊聲音商標，也會比中國本國企業(yè)的成功率較高一些。

總之，對于出現(xiàn)中國聲音商標注冊成功率低、中國企業(yè)聲音商標注冊成功的少等問題，申請人是關(guān)鍵。他所申請的聲音商標的顯著性必須要達到一定的標準，申請人對自己聲音商標的顯著性的認知程度，對聲音商標申請注冊的制度的了解程度，在很大程度上都影響了聲音商標注冊的成功率。但是申請人了解怎樣的聲音可以申請注冊聲音商標的途徑是有限的，也是不容易的，本文就此問題做了一個簡單的調(diào)查分析和總結(jié)。

（三）中國聲音商標顯著性探索——四分法

本文將申請注冊的聲音商標分為四種類型，即音樂性、語言性、固有性以及單調(diào)性聲音商標。分析數(shù)據(jù)可知，固有性和單調(diào)性聲音商標沒有成功獲得注冊的先例，所以對于這兩種類型，建議不要申請，成功率幾乎沒有。申請的聲音商標的方向應(yīng)該主要以音樂性和語言性聲音商標為主，具體到細致劃分的類型，則主要以非人聲創(chuàng)造性聲音商標為主，即純音樂形式的、獨創(chuàng)的、內(nèi)容在兩小節(jié)以上（不包括兩小節(jié)）的聲音商標，這樣的聲音商標更容易達到顯著性的標準，從而成功獲得注冊。其次是非人聲簡單性聲音商標，即純音樂形式的、獨創(chuàng)的、內(nèi)容在兩小節(jié)以下（包括兩小節(jié)）的聲音商標，這種類型的聲音商標，比非人聲創(chuàng)造性聲音商標的成功率低，但是其具有創(chuàng)造性低的優(yōu)勢，也可以作為申請聲音商標的嘗試。然后是人聲為主的聲音商標，這種類型的聲音商標中，純朗誦的聲音商標形式不建議申請，成功率幾乎沒有。人聲伴樂的聲音商標類型可以申請，但是必須經(jīng)過長期的使用獲得第二含義，即具有獲得顯著性，因為其人聲所包含的文字內(nèi)容的固有顯著性對成功申請聲音的幾率并沒有多大的影響。

總之，本文所講的聲音商標的“四分法”以及其細致劃分，是對聲音商標申請注冊的一種建議和引導(dǎo)。對個人來說，即對于聲音商標的申請人來說，認清這樣一種聲音商標分類的標準是可以幫助其提高申請聲音商標的成功率。對整體來說，也可以改善目前申請注冊聲音商標成功率低，中國企業(yè)申請成功的聲音商標較之外國少等問題，等申請聲音商標的內(nèi)容、形式更加規(guī)范后，申請注冊的時間也一定會有所縮短，申請企業(yè)的類型也會更加豐富。

注釋：

文中所有數(shù)據(jù)更新至2019.1.13，來源于《國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局，中國商標網(wǎng)》。

參考文獻：

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