貿(mào)易強省建設(shè)視角下河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展策略研究

宋紅軍

摘 ?要：大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易對促進河南省貿(mào)易強省建設(shè)具有多方面的積極作用，因此，在河南加快推進貿(mào)易強省建設(shè)的進程中應(yīng)充分重視促進數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。為解決河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展面臨的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、人力資本不足、商品品牌知名度不高及發(fā)展環(huán)境較差等問題，要大力強化河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，多舉措增加河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展所需的人力資本，進一步提升河南省產(chǎn)品的品牌知名度，大力改善優(yōu)化河南省數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境。

關(guān)鍵詞：貿(mào)易強省 數(shù)字貿(mào)易 轉(zhuǎn)型升級

十九大報告將“貿(mào)易強國”首次寫進黨的全國代表大會工作報告，表明實現(xiàn)由大到強的轉(zhuǎn)變成為新時期我國對外貿(mào)易發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在貿(mào)易強國戰(zhàn)略的指引下，各省市相繼提出建設(shè)貿(mào)易強省或市的對外貿(mào)易發(fā)展目標(biāo)，作為中西部地區(qū)外貿(mào)大省的河南省也不例外，2018年2月召開的河南省商務(wù)工作會議將加快建設(shè)經(jīng)貿(mào)強省確立為未來五年全省商務(wù)改革發(fā)展的重要奮斗目標(biāo)之一。相較于貿(mào)易大省而言，貿(mào)易強省的內(nèi)涵更豐富，不僅要有一定的貿(mào)易規(guī)模，其對外貿(mào)易更應(yīng)表現(xiàn)出較強的國際市場競爭力和發(fā)展的可持續(xù)性。由于對外貿(mào)易的發(fā)展基礎(chǔ)及外部環(huán)境不是永恒的、一成不變的，要實現(xiàn)由貿(mào)易大省向貿(mào)易強省的成功轉(zhuǎn)變，既要依靠現(xiàn)有比較優(yōu)勢發(fā)展對外貿(mào)易，更應(yīng)抓住技術(shù)變革所創(chuàng)造的新機遇，實現(xiàn)產(chǎn)品和貿(mào)易方式的革新，培育對外貿(mào)易發(fā)展的新優(yōu)勢、新引擎。當(dāng)今，信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用對經(jīng)濟社會眾多領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響，其與對外貿(mào)易相融合催生出的數(shù)字貿(mào)易顯示出強勁的發(fā)展勢頭。作為國際貿(mào)易領(lǐng)域技術(shù)變革代表的新業(yè)態(tài)、新模式，數(shù)字貿(mào)易成為全球各國或地區(qū)對外貿(mào)易發(fā)展和競爭的新焦點，因此，在河南加快推進貿(mào)易強省建設(shè)的進程中，應(yīng)充分重視促進數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，使其成為拉動河南對外貿(mào)易由大到強轉(zhuǎn)變的重要力量。

一、大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易對河南省貿(mào)易強省建設(shè)的積極作用

（一）大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易能夠進一步擴大河南省出口主體的規(guī)模，降低貿(mào)易波動的風(fēng)險

近年來，河南省出口規(guī)模的擴大主要得益于富士康的遷入，富士康在河南開始投產(chǎn)的2012年就創(chuàng)造了157.35億美元的出口額，占當(dāng)年河南省出口額的53.02%，拉動河南省出口較上年增長81.78%。隨著鄭州富士康生產(chǎn)規(guī)模的擴展，其對河南出口的影響進一步提高，2017年富士康在豫企業(yè)出口1936億元，占河南省出口總額的61.04%。出口業(yè)績過度依賴于單一企業(yè)使河南省對外貿(mào)易發(fā)展蘊藏著出現(xiàn)較大波動的可能性，與貿(mào)易強省對外貿(mào)易平穩(wěn)、可持續(xù)的發(fā)展特征不相適應(yīng)。數(shù)字貿(mào)易運用信息技術(shù)、以互聯(lián)網(wǎng)為媒介帶來的對外貿(mào)易模式變革顯著降低了進入國際市場所需的信息搜集、營銷渠道建立等成本支出，為潛在出口企業(yè)克服傳統(tǒng)貿(mào)易模式下出口沉沒成本約束進入國際市場成為出口者提供了可能，因此，大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易能夠為河南省更多企業(yè)進入國際市場提供有力支持，實現(xiàn)出口企業(yè)主體數(shù)量的壯大，在一定程度上保障全省對外貿(mào)易的平穩(wěn)運行。

（二）大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易有利于推動河南省對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級

2016、2017年河南省服務(wù)貿(mào)易出口額為14.3億美元和12.9億美元，分別較上年下降4.1%和10%，僅為全省出口總額的3.35%和2.74%，遠低于全國9.03%和10.05%的水平，并且在出口結(jié)構(gòu)上以運輸、旅游和建筑、安裝及勞務(wù)承包等傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易為主，這說明河南省當(dāng)前商品出口主要以貨物為主，服務(wù)業(yè)產(chǎn)品不僅出口規(guī)模小、國際市場競爭力比較低，而且出口結(jié)構(gòu)比較落后。在全球貿(mào)易結(jié)構(gòu)無形化、軟化趨勢不斷增強的背景下，提升服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的出口規(guī)模和結(jié)構(gòu)無疑是河南省貿(mào)易強省建設(shè)的重要著力點之一。數(shù)字貿(mào)易不僅為貨物出口提供了跨境電商這種對外貿(mào)易新模式，而且擴充了服務(wù)業(yè)出口產(chǎn)品的種類和內(nèi)容，使部分服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的跨國交易得以脫離傳統(tǒng)的依附載體，交易時間大幅度縮減，因此，數(shù)字貿(mào)易能夠為服務(wù)貿(mào)易實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供強大推動作用。大力促進在線游戲、視頻點播、數(shù)字音樂和電影、電子出版物及軟件等數(shù)字產(chǎn)品出口的發(fā)展，一方面可以擴大河南省服務(wù)業(yè)產(chǎn)品出口的規(guī)模，另一方面可以提高知識密集型、技術(shù)密集型等新興服務(wù)的出口比重，使河南省服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。

（三）大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易能夠進一步擴大河南省對外貿(mào)易的市場空間及提升其國際市場競爭力

數(shù)字貿(mào)易的出現(xiàn)為買賣雙方構(gòu)建了依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息進行選擇、匹配的新機制，出口企業(yè)可以運用各類互聯(lián)網(wǎng)交易平臺發(fā)布產(chǎn)品信息、獲取市場需求信息，在降低交易成本的同時擴大了商務(wù)信息的傳播空間和獲取量，從而能夠比傳統(tǒng)貿(mào)易方式更低成本、更加有效地拓展銷售市場。因此，積極發(fā)展數(shù)字貿(mào)易對于改變河南省出口市場主要集中于亞洲、歐洲及北美洲的狀況，提高河南省對外貿(mào)易應(yīng)對外部需求沖擊及貿(mào)易關(guān)系惡化的能力具有極其重要的作用。另外，大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易能夠使出口企業(yè)更加有效地適應(yīng)國際市場需求、參與國際市場競爭，一方面相對于傳統(tǒng)貿(mào)易模式，數(shù)字貿(mào)易縮短了跨國交易營銷渠道的長度，使出口企業(yè)可以避開國際貿(mào)易中間商直接與最終需求客戶接觸洽談，準(zhǔn)確、快速地獲取國際市場需求信息，及時調(diào)整生產(chǎn)供給結(jié)構(gòu)以適應(yīng)國際市場需求的新變化;另一方面，數(shù)字貿(mào)易相對于傳統(tǒng)貿(mào)易模式更加適應(yīng)消費者更傾向于網(wǎng)上購物及不斷增強的差異化、個性化消費需求。

二、河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的影響因素

（一）河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱

貿(mào)易作為一種交易行為，其存在與否及規(guī)模大小需要相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐基礎(chǔ)，數(shù)字貿(mào)易作為國際貿(mào)易的新業(yè)態(tài)、新模式，只有數(shù)字產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和競爭力達到一定程度才可能實現(xiàn)數(shù)字貿(mào)易的較大發(fā)展。數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來源于數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，其中，信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。當(dāng)前河南省數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展主要表現(xiàn)為生活消費品借助互聯(lián)網(wǎng)進行的跨境電子商務(wù)交易，數(shù)字貿(mào)易發(fā)展存在形式單一、內(nèi)容有限等問題，究其原因主要在于河南省數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，無論是數(shù)字技術(shù)催生的數(shù)字化新產(chǎn)業(yè)還是制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展都較為滯后，難以為河南省數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展提供足夠的產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)。

（二）河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展所需的人力資本不足

相較于傳統(tǒng)貿(mào)易，數(shù)字貿(mào)易的特殊性決定了其發(fā)展更依賴于人力資本的驅(qū)動，人才成為決定數(shù)字貿(mào)易發(fā)展水平的最關(guān)鍵因素。具體而言，數(shù)字貿(mào)易發(fā)展需要大量從事數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)及數(shù)字貿(mào)易運營與營銷的人才，數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)人才包括高級數(shù)字技術(shù)人才、擁有數(shù)字技術(shù)與實體行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的復(fù)合型人才等，數(shù)字貿(mào)易運營與營銷人才包括大數(shù)據(jù)分析人才、網(wǎng)點及商品美化人才及具有外語和國際商務(wù)知識的復(fù)合型人才等。由于就業(yè)環(huán)境、待遇、職業(yè)發(fā)展前景等因素的影響，我國供給短缺的數(shù)字人才大量流向上海、廣州、深圳等一線城市，致使包括河南省在內(nèi)的中西部省份數(shù)字貿(mào)易發(fā)展面臨嚴(yán)重的人才缺乏制約。

（三）河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展在一定程度上受制于商品品牌知名度不高的影響

長期以來，河南省企業(yè)主要依靠建立在低生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上的低價格參與國際市場競爭，采取低價格、高銷量的盈利模式，對產(chǎn)品品牌的重視程度不夠，品質(zhì)、服務(wù)等品牌資本的積累有限，致使河南省知名品牌商品比較缺乏。商品品牌知名度低不僅對傳統(tǒng)對外貿(mào)易模式造成不利影響，生活消費品進入國際高端消費市場受限，制造業(yè)中間產(chǎn)品難以獲取產(chǎn)品全球價值鏈下游廠商的青睞。數(shù)字貿(mào)易發(fā)展受商品品牌知名度低的不利影響更大，因為數(shù)字貿(mào)易形式下，處于互聯(lián)網(wǎng)另一端的客戶無法實際感知商品的品質(zhì)，交易雙方之間的信息不對稱問題更為嚴(yán)重，因此，商品品牌知名度而不是網(wǎng)絡(luò)平臺上的圖片展示、文字說明等成為影響顧客判斷商品品質(zhì)及決定是否下單的最為關(guān)鍵的因素。

（四）河南省數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境較差

據(jù)《世界與中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展藍皮書（2018）》對全國各省市數(shù)字貿(mào)易發(fā)展環(huán)境的評估結(jié)果，河南省數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境在所評估的31個省市中排名第30，由此可見，河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展面臨非常嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，在很大程度上制約著河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展?jié)摿Φ膶崿F(xiàn)。由于數(shù)字貿(mào)易相對于傳統(tǒng)貿(mào)易方式具有網(wǎng)絡(luò)化、平臺化及快速化等特點，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施及效率和通關(guān)效率等成為數(shù)字貿(mào)易比較優(yōu)勢最重要的來源，決定著數(shù)字貿(mào)易競爭力的高低，因此，這些因素是決定數(shù)字貿(mào)易發(fā)展環(huán)境狀況的重要方面。大力促進這些因素的改善，實現(xiàn)河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展環(huán)境的進一步優(yōu)化對推動河南省數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展具有極其重要的意義。

三、促進河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展助推貿(mào)易強省建設(shè)的對策建議

（一）大力強化河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

由于數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的支撐產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，因此，為使河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展具有堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，兩個方面都要做好做強。一方面，大力支持?jǐn)?shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對相關(guān)企業(yè)、高校的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化給予融資、稅收優(yōu)惠等政策支持和財政專項資金扶植，促進河南省數(shù)字化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的擴充和國際市場競爭力的提高。另一方面，推動數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，改變主要利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品、獲取訂單等低層次結(jié)合的狀況，要真正實現(xiàn)河南省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。首先，積極利用數(shù)字技術(shù)提升服務(wù)產(chǎn)品可貿(mào)易性的作用，實施“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”項目工程，促進在線醫(yī)療、在線教育、在線旅游等服務(wù)貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展;其次，促進數(shù)字技術(shù)在制造業(yè)領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，實現(xiàn)制造業(yè)企業(yè)由產(chǎn)品提供商向制造服務(wù)商轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品生產(chǎn)出來尋找客戶向按照客戶需求進行個性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，使河南省制造企業(yè)能夠借助互聯(lián)網(wǎng)平臺快速獲取需求信息，利用產(chǎn)品設(shè)計和功能仿真技術(shù)與客戶進行有效交流和溝通，為全球客戶提供滿足其特定需求的產(chǎn)品。

（二）多舉措增加河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展所需的人力資本

依據(jù)數(shù)字人才的類型和河南省人才培養(yǎng)的實際情況，采取引進與培養(yǎng)相結(jié)合的方式實現(xiàn)河南省數(shù)字人才規(guī)模的大幅度增長，為河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展提供堅實的智力支撐。首先，加大對“智匯鄭州”“河洛英才計劃”“汴梁英才計劃”等人才政策的省級財政支持力度，利用高額薪酬待遇以及住房、社保、醫(yī)療、子女教育與生活補貼等優(yōu)惠待遇吸引高端數(shù)字人才、團隊來豫就業(yè)創(chuàng)業(yè)。其次，加強河南省高校對數(shù)字人才的培養(yǎng)，支持具有相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)的高校申請設(shè)置軟件工程、物聯(lián)網(wǎng)工程、信息安全、數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)等專業(yè)，引導(dǎo)經(jīng)管、文化、教育等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更新擴充專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和課程設(shè)置，增設(shè)數(shù)字經(jīng)濟培養(yǎng)方向，培養(yǎng)滿足數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展需要的復(fù)合型人才。

（三）進一步提升河南省產(chǎn)品的品牌知名度

積極引導(dǎo)企業(yè)由低價競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，強化企業(yè)打造知名品牌的意識，注重數(shù)字化產(chǎn)品制作水準(zhǔn)及傳統(tǒng)產(chǎn)品品質(zhì)、性能等的提高，夯實品牌知名度提高的基礎(chǔ)。實施“品牌創(chuàng)建工程”，舉辦品牌創(chuàng)建培訓(xùn)，開展不同層次的知名品牌評定和獎勵活動，鼓勵支持省內(nèi)有一定品牌知名度的企業(yè)積極申報中國著名品牌，協(xié)助企業(yè)注冊國際商標(biāo)并給予必要的資金支持。

（四）大力改善優(yōu)化河南省數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境

依據(jù)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)實需要，從基礎(chǔ)設(shè)施、商務(wù)運作環(huán)境兩個角度入手全面改善數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境，妥善解決河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展條件存在的“短板”，為河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展提供強力支撐。數(shù)字貿(mào)易發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施方面，要進一步擴大全省互聯(lián)網(wǎng)寬帶覆蓋率，加大互聯(lián)網(wǎng)寬帶建設(shè)和改造力度，切實將互聯(lián)網(wǎng)提速降費政策落到實處，制定實施中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)寬帶精準(zhǔn)扶植政策，為河南省數(shù)字貿(mào)易發(fā)展提供高速穩(wěn)定、費用低廉的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)。數(shù)字貿(mào)易發(fā)展所需的商務(wù)運作環(huán)境方面，積極推動成立為數(shù)字貿(mào)易企業(yè)提供全方位、專業(yè)化服務(wù)的外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，能夠代為辦理拼單訂艙、報關(guān)報檢、結(jié)匯、出口退稅等外貿(mào)出口所需的各項工作;建立數(shù)字貿(mào)易企業(yè)、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)、物流企業(yè)及海關(guān)之間緊密合作的機制，提高數(shù)字貿(mào)易商品通關(guān)、運輸?shù)男?加強網(wǎng)絡(luò)信息安全保障工作和知識產(chǎn)權(quán)保護力度，嚴(yán)厲打擊相關(guān)違法行為，切實保護數(shù)字貿(mào)易企業(yè)的合法權(quán)益。

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（作者單位：鄭州工程技術(shù)學(xué)院）

責(zé)任編輯：代建明