移動閱讀視域下的數(shù)字出版策略研究 白明威

【關鍵詞】移動閱讀;跨媒體;數(shù)字出版

【基金項目】本文系黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：移動閱讀視域下的數(shù)字出版研究（項目編號201810212101）的成果。

2019年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.17億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比例達到98.6%。[1]2019年1月8日，比達咨詢發(fā)布的《2018年中國移動閱讀市場研究報告》顯示，2018年里，中國移動閱讀市場規(guī)模穩(wěn)步上升，目前已達到169.3億元，同比增長20.8%。[2]這說明，伴隨著移動通訊技術與數(shù)字網(wǎng)絡的發(fā)展，我國國民主要的閱讀方式正在由傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字移動閱讀轉(zhuǎn)化。為順應移動閱讀的迅速發(fā)展，出版業(yè)也進入了轉(zhuǎn)型升級期，正在以全新的姿態(tài)介入到移動數(shù)字出版領域。移動出版是指將圖書、報紙、雜志等出版物進行數(shù)字加工后，運用新進的數(shù)字版權保護技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)及傳輸設備進行傳播，用戶可以在移動設備上通過軟件實現(xiàn)實時的閱讀、觀看、收聽等功能。文本擬從移動閱讀時代數(shù)字出版的現(xiàn)狀入手，剖析數(shù)字出版存在的問題，進而對其未來發(fā)展提出有針對性的解決方案。

一、移動閱讀視域下的出版現(xiàn)狀

（一）紙質(zhì)出版持續(xù)下滑

2018年12月16日，中國出版協(xié)會發(fā)布的《2018年度中國出版業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年上半年全國各出版單位共申報各類圖書選題141527種，比2017年同期減少9406種，同比下降6.23%。[3]這說明，隨著數(shù)字閱讀的興起，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著市場萎縮、讀者流失的局面。而與之相反的是，近年來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)則持續(xù)增長，發(fā)展迅速。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017-2018年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2017年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達7071.93億元，相比2016年增幅23.6%。[4]有專家預測，到2020年，我國網(wǎng)絡出版銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%;到2030年，將有90%的圖書是網(wǎng)絡版本。針對近年我國紙質(zhì)書發(fā)行量有所上升的局面，有人認為我國紙質(zhì)書市場已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象。然而，筆者認為，此種數(shù)據(jù)上升并不能代表紙質(zhì)書市場的真正回暖。其一，紙質(zhì)書的銷量增長遠不及國民閱讀量的增長; 其二，紙質(zhì)書銷售數(shù)據(jù)的相對增長更多得益于盜版書市場的大規(guī)模整治。面對著日益嚴峻的出版形式，傳統(tǒng)出版行業(yè)必須進行升級轉(zhuǎn)型，重新規(guī)劃盈利模式。

（二）移動出版優(yōu)勢凸顯

移動閱讀日益受到讀者喜愛，越來越多的年輕人也開始認識、了解、應用移動閱讀。移動閱讀優(yōu)勢明顯，除了隨時、隨地、便攜之外，還可以為讀者提供專屬化、高效化、定位化的服務。截至2018年5月，我國市場上監(jiān)測到的移動應用程序（APP）數(shù)量為415萬余款，這說明移動閱讀的市場規(guī)模正在不斷擴增，移動出版已然登上時代進步的高鐵。2018年4月發(fā)布的《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，我國成年國民的網(wǎng)絡在線閱讀接觸率為59.7%，手機閱讀接觸率為71.0%，電子閱讀器閱讀接觸率為14.3%，Pad（平板電腦）閱讀接觸率為12.8%。[5]可以看出，隨著移動設備的普及和應用，基于互聯(lián)網(wǎng)的即時性、互動性、社交性，數(shù)字出版占據(jù)出版行業(yè)的主要市場，而手機客戶端明顯占據(jù)數(shù)字出版的大部分市場。移動閱讀以其獨特的便攜性、專屬性、定制性及正在高速發(fā)展的人工智能性、虛擬現(xiàn)實性迅速拓展市場。

二、移動閱讀視域下數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字出版內(nèi)容挖掘不足

中國出版協(xié)會常務副理事長鄔書林說：“我們這個行業(yè)的本質(zhì)是傳播知識、傳遞信息、傳承文明……如今，不變的是內(nèi)容作為出版的核心價值，變的是內(nèi)容在不同背景下的延伸?！盵6]移動數(shù)字出版初級階段，過分追求速度與數(shù)量，忽略了質(zhì)量，出版內(nèi)容多為了迎合快節(jié)奏的閱讀人群，忽略了內(nèi)容深度，致使閱讀群體中追求內(nèi)容質(zhì)量的群體大量流失。不論是傳統(tǒng)出版還是新興移動端的數(shù)字出版，“內(nèi)容為王”的核心出版理念是不會改變的。如果移動端的數(shù)字出版企業(yè)沒有認識到此點，那么將很難構建移動數(shù)字出版鏈條，更無法對出版內(nèi)容進行深度的挖掘。所以，在科技日益更新的時代，不論閱讀載體是否改變，對內(nèi)容深度的把握才是抓住讀者的關鍵因素。

（二）人才缺乏仍是行業(yè)發(fā)展短板

移動數(shù)字出版目前最需要相關技術和人才支撐，傳統(tǒng)出版業(yè)中編輯、校對以及審核被視為出版的核心，但在移動數(shù)字時代，移動數(shù)字出版技術成為重要組成部分。目前，大數(shù)據(jù)、云計算、VR/AR/MR/、區(qū)塊鏈等新技術已經(jīng)逐漸進入到移動數(shù)字出版的領域當中，大數(shù)據(jù)新聞、機器寫作的應用將數(shù)據(jù)更精確化，報道更加及時;通過對用戶行為畫像進行精準分析，使個性化推送不再是幻想;全景式和沉浸式報道使用戶體驗和傳播效果大大升級。所以，新時代的數(shù)字出版行業(yè)應及時掌握出版行業(yè)人才資源，使出版轉(zhuǎn)型擁有更充足的動力。

（三）數(shù)字出版技術相對滯后

營銷學中對產(chǎn)品與需求的關系被界定為產(chǎn)品是為滿足用戶需求而生產(chǎn)的，即有什么樣的需求就應該有什么樣的產(chǎn)品。數(shù)字技術改變了用戶閱讀需求，同時也對自身的要求有了進一步的提升。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，用戶閱讀的需求是產(chǎn)品開發(fā)需要更多考慮的因素，而不僅僅是產(chǎn)品載體形態(tài)的變化。出版企業(yè)應該以自身目標市場為基準，尋求與自身相應的領域，進而對出版資源與出版內(nèi)容進行技術化、結(jié)構化處理，而我國目前移動出版陣地過分強調(diào)出版流程技術化，而忽略出版產(chǎn)品技術化，忽略用戶體驗，高新科技出版領域仍留有大片空白需要探索。

三、移動閱讀視域下的數(shù)字出版對策

2017年3月，原國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部，再次發(fā)布《關于深化新聞業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》，對進一步推進新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級進行新的部署，提出新的目標與任務。2017年9月，《新聞出版廣播影視業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式對外公布，將深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展作為“十三五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要任務。[7]作為出版產(chǎn)業(yè)，如何在自身范圍內(nèi)，響應國家政策進行轉(zhuǎn)型升級是全行業(yè)需要積極應對和深入思考的問題。

（一）堅守“內(nèi)容為王”

不論何時，內(nèi)容永遠是抓住讀者的核心競爭力。以內(nèi)容為核心，在堅守“內(nèi)容為王”的基礎上，從形式方面進行全方位改良，尋求更多的讀者群體。將新技術與傳統(tǒng)內(nèi)容緊密結(jié)合起來，使其更好地表達與呈現(xiàn)內(nèi)容的形貌。如定制精準的推送內(nèi)容，引入人工智能或VR/AR技術等。目前的一些網(wǎng)絡文學作品，由于過分追求點擊率與眼球經(jīng)濟，往往是為了迎合受眾的淺閱讀、泛閱讀、快餐化閱讀，甚至低級趣味而創(chuàng)作，卻忽視了作品應有的藝術價值與文學性。這是與數(shù)字出版的初衷背道而馳的。因此，要始終堅持“內(nèi)容為王”，以科技優(yōu)勢及便攜優(yōu)勢開啟定制化的輕閱讀時代，方能吸引現(xiàn)今閱讀群體。

（二）培養(yǎng)數(shù)字出版復合型人才

“‘出好書，出人才，出效益9個字，如果認真解讀，基本概括了出版界的職責與使命?！薄霸谑袌鼋?jīng)濟的條件下，人才隊伍是出版社的核心競爭力，也是出版社可持續(xù)發(fā)展的保證。”[8]新時代、新形勢、新任務、新目標下，加強編輯人才隊伍建設，培養(yǎng)專業(yè)化、創(chuàng)新型人才，是重振出版行業(yè)的首要任務，也是踐行文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛、建設社會主義文化強國的基礎。出版行業(yè)要堅守內(nèi)容陣地，引進人才，技術支持，保障權益，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（三）多媒介融合助力產(chǎn)業(yè)升級

傳統(tǒng)媒體大多為紙質(zhì)書籍，文字和圖片的信息傳播方式單一，而伴隨當代圖、聲、文并茂的其他閱讀方式出現(xiàn)，傳統(tǒng)受眾逐步由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)為移動電子閱讀。因此，出版行業(yè)的升級需要多媒體技術的支持。融合技術將多樣化的信息表達方式聚合，信息傳遞方式變得立體化。在移動端普及的時代，融媒體提升了信息的傳播效率及其影響力，彌補了傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播渠道單一性的不足。媒體融合也成為了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助力。

結(jié)語

移動出版技術革新了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工和分發(fā)的流程，使出版行業(yè)出現(xiàn)了重大的改變。總體來說，移動出版仍面臨內(nèi)容上的改變，提升技術與引進人才等問題，利用科技的優(yōu)勢，內(nèi)容上由靜態(tài)圖文向動態(tài)多媒體轉(zhuǎn)變;載體上由傳統(tǒng)載體向移動端和PC端轉(zhuǎn)變，以更好地滿足用戶需求，提升自身競爭力。未來，新技術的應用將不斷沖擊，催生演化出新的傳播形態(tài)，出版產(chǎn)業(yè)也將越來越智能化，在滿足受眾個性化需求的同時，通過對機制體制、業(yè)務流程等環(huán)節(jié)進行生態(tài)鏈重構，形成健康、可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，走出移動出版創(chuàng)新的新路徑。

注釋：

[1]CNNIC.第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].[2019-02-28]http：//cnnic.cn/gywm/xw

zx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm.

[2]比達咨詢.2018年中國移動閱讀市場研究報告[EB/OL].[2019-01-08]http：//www.bigdata-research.cn

/content/201901/809.html.

[3]中國出版協(xié)會.2018年度中國出版業(yè)發(fā)展報告[EB/OL]. [2018-12-16]http：//www.pac.org.cn/xinwe-

ngonggao/hangyedongtai/2018-12-29/999999156.html.

[4][7]中國新聞出版研究院.2017-2018年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[EB/OL].http：//www.cipnews.com.cn/Index_NewsContent.aspx？NewsId=109845.

[5]搜狐網(wǎng).第十五次全國國民閱讀調(diào)查成果發(fā)布[EB/OL].[2018-04-18]http：//www.sohu.com/a/228649

938_154345.

[6]人民網(wǎng).出版業(yè)如何應對內(nèi)容的變與不變[EB/OL].[2019-01-14].http：//media.people.com.cn/n1/2019

/0114/c40606-30528195.html.

[8]人民網(wǎng).編輯人才如何為新出版賦能[EB/OL].

[2018-11-05]http：//media.people.com.cn/n1/2018/1105

/c40606-30382630.html.

（作者單位：黑龍江大學）

責編：周蕾