試析新聞評論的二次傳播

紀春芳

摘 要：媒體對熱點事件的曝光率正在提高，而在另一方面，隨著網絡媒體的發(fā)展，公眾對熱點事件的接收、反饋能力也在提高。本文評述了新聞評論在觀點、意見傳播領域的重要作用，運用文本分析法對2014年1月至7月的《媒體札記》進行選題分析、語言風格分析以及基于這兩者之上的二次傳播分析。

關鍵詞：《媒體札記》;新聞評論;二次傳播

中圖分類號：G20?文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）03-0135-03

與報紙、廣播、電視等新聞媒體直接將新聞傳送給受眾不同的是，二次傳播是基于一次傳播而言的，有選擇性的將信息整合后再次傳播的信息傳播過程。二次傳播最大的特點是它延伸了其他媒體的新聞傳播，在更深的領域發(fā)揮著傳播的效果和作用。隨著網絡傳播的發(fā)展，二次傳播已經不再是單純的“兩級傳播”，而是三次、四次、五次甚至為N次傳播 。在下文論述中，將主要以“二次傳播”代指三次、四次等更多層次的傳播。

二次傳播這一概念來源于保羅·拉扎斯菲爾德等人的“伊利調查”，這是一個關于1940年美國總統選舉的研究項目?！霸诒Ａ_·拉扎斯菲爾德及其同事的指導下，研究人員在俄亥俄州伊利縣展開工作……他們原以為會發(fā)現大眾媒介（當時主要是廣播和報紙）對選舉產生的重大影響。然而……真正影響投票決定的，仍然是個人的接觸和面對面的勸說。為了解釋這些調查結果，研究人員率先提出了兩級傳播的假設：‘觀念常常從廣播和報紙流向輿論領袖，然后從輿論領袖流向不太活躍的那部分人。[1]”

新聞評論作為媒體的旗幟，在意見、觀點傳播方面發(fā)揮著巨大的作用，這種以發(fā)表意見為主的文體，給新聞媒體注入了生機與活力。新聞評論的二次傳播主要是通過轉載、轉播、集納整合等方式實現。隨著網絡技術和新媒體的發(fā)展，超文本鏈接和微博轉發(fā)、微信公眾號文章推送也可算作新聞評論的二次傳播手段。

《媒體札記》是資深媒體輿論研究者徐達內推出的徐達內.COM這一媒體輿論研究機構下的子產品，后來成為FT中文網——英國《金融時報》唯一的非英文網站下的一個時評專欄?！睹襟w札記》的精妙之處則在于它集摘錄與評述為一體，正如《媒體札記》官方微博簡介中所言：“記錄轉型時代片斷，熱評冷析，亦莊亦諧——重要的不是新聞，是新聞背后的故事?！?/p>

《媒體札記》在2014年7月之前，一直由徐達內親自執(zhí)筆，執(zhí)筆之人置身于事外，以一種冷靜、沉著、客觀的視角進行分析評述，正如中國第一位報刊政論家王韜在他的《論日報漸行于中土》一文中所言：“西國之為日報主筆者，必精其選，非絕倫超群者不得預其列。今日云蒸霞蔚，持論蜂起，無一不為庶人之請議。其立論一秉公平，其居心務期誠正。[2]”雖然徐達內長期執(zhí)筆該專欄，使得這一專欄的個人化色彩濃厚，但在2014年7月30日FT中文網發(fā)表最后一篇《媒體札記·下面》后，《媒體札記》的個人化色彩也隨之終結。隨后的《媒體札記》內容全部由徐達內.COM團隊共同完成，再由徐達內過目定稿。

下文將運用文本分析法對《媒體札記》在事件選擇和寫作風格進行較為詳細分析，以探究該專欄如何體現新聞評論的二次傳播效果。由于2014年由徐達內主筆撰寫的《媒體札記》只刊發(fā)在FT中文網上，所以下文將主要對FT中文網2014年的《媒體札記》進行分析。

一、《媒體札記》的選題特點及其二次傳播效果

（一）對熱點事件“照抄不避”

《媒體札記》直陳實事，廣納百家之言，大多數觀點和意見的整合依然在受眾中廣為傳播，達到了二次傳播效果。2014年6月16日，《媒體札記》以《“副國級”》為標題，對6月14日“落馬”的首位國家級領導人蘇榮一案進行分析。時值巴西世界杯，作者開篇便點明了文章的主旨——能和內馬爾范佩西搶戲的，大約只有中紀委打老虎了。戲謔之時，也暗示了下文所摘言論的精彩程度。2014年7月1日以日本解禁集體自衛(wèi)權為論題撰發(fā)《甲午修憲》，7月4日發(fā)表《貪官不問出身》論述了“海南省原副省長冀文林嚴重違紀違法被開除黨籍和公職”這一事件的概貌并梳理了同等遭遇的另一落馬官員萬慶良。

綜合上述事例來看，《媒體札記》在論題選擇方面更加傾向于時政熱點，這與作者徐達內的個人經歷有很大關系，徐達內大學畢業(yè)后就到《文匯報》擔任了近6年的頭版編輯，奠定了他之后對時事熱點的敏感能力和把握能力。

（二）善于捕捉媒體缺陷

由于該專欄的受眾多為知識分子、媒體精英，所以熱點事件中各大媒體的表現也成為吸引這些受眾的因素。以2014年3月10日發(fā)表的《接機》一文為例，北京時間3月8日凌晨2時40分起，一架馬來西亞航空公司MH370航班客機與管制中心失去聯系，包括150余名中國籍乘客的239人生死未卜。3月10日《媒體札記》終于從“媒體混戰(zhàn)”中梳理出了清晰的脈絡，為受眾呈現出了各方觀點意見，并稍作評述，使受眾在當時的“媒體混戰(zhàn)”中保持清晰的信息鑒別能力，同時，也讓各媒體能夠“冷靜”下來進行反思。

從一些語句中不難看出作者的意見傾向，揭示出一些媒體“過河拆橋”“卸磨殺驢”的行為。作者批評那些用了“家屬痛苦萬分的表情”的媒體在填充報導版面后反而指責拍這些畫面的記者，并在首句犀利發(fā)問：“節(jié)操是什么”，為受眾摘錄并評述事件中媒體的不當行為和表現，以示警醒。

事實上，《媒體札記》摘錄各媒體言論、意見并進行評述，本就是其寫作方式上最大的特色，使受眾不得不注意到其他媒體在重大事件或熱點事件中的表現，因為除了專門從事輿情研究的人外，大多數受眾很難自己收集到各種意見，而《媒體札記》正是觀點選擇、集納、整合、再傳播的評論摘錄專欄，有效達到了新聞評論的二次傳播效果。

二、《媒體札記》語言風格及其二次傳播

（一）定性詞匯下“刻板成見”的二次傳播

“刻板成見”這一概念來源于1922年沃爾特·李普曼《公眾輿論》一書，“隨著《公眾輿論》一書逐漸成為輿論學、傳播學的奠基之作，‘刻板成見也成為政治學、新聞傳播學、社會學以及社會心理學等學科研究‘輿論和‘輿論引導的基本理論依據之一[3]”。所謂“刻板成見”，是指“人們對特定的事物所持有的固定化、簡單化的觀念和印象，它通常伴隨著對該事物的價值評價和好惡的感情”[4]，“可以為人們認識事物提供簡便的參考標準，但也阻礙著對新事物的接受”[4]。

《媒體札記》作為一檔評論摘錄專欄，擔負著“引導輿論”的社會功能，然而在《媒體札記》的大部分文章中，都能看到作者加諸在各大媒體名號前的形容詞，例如《接機》一篇中給新浪的形容詞定義即為“作為商業(yè)門戶‘老大哥的新浪”，如果這還算是客觀、中肯的定義，那么在《萬萬沒想到》中將廣東媒體描述為“好事的廣東媒體”則多少透露出貶義色彩，但凡是新聞機構，怎能“不好事”？報道新鮮的、有價值的新聞是每一個新聞媒體的職責，在該段論述中，作者沒有對“好事的”加引號，即使作者沒有對廣東媒體懷有偏見，理解層次迥異的受眾對這一形容詞的理解也難免存在偏差，繼而對諸如廣東媒體形成“好事者”的刻板印象。

當然，新聞評論中“刻板成見”的二次傳播效果強弱取決于受眾的媒介素養(yǎng)和認知能力?！岸蝹鞑サ膬热菔怯羞x擇性的，這種選擇自由屬于報紙的受眾，是由受眾感情、文化、地位、身份和認識水平等決定的。因此它還可能帶有二次傳播的偏見和重造。[5]”

《媒體札記》摘錄的一些語段也往往會暗示一些媒體或意見領袖在公眾熱點話題或社會熱點事件中最常采取的行為或態(tài)度，并且很清晰的劃分他們各自所屬的意見“派別”，讓受眾很容易記住某一媒體、某位意見領袖的基本立場和觀點。比如《紅色光標》一文中，作者對“陳光標到美國做慈善”這一熱點事件中的各方觀點進行摘錄時，用到了這樣的語句：“一向與自由派知識分子意見相左的@司馬平邦，也不忘再次暗諷公知群體的黨同伐異：‘陳逆向消費美國與公知反體制如出一轍，只是目標更大;他自由施舍自己的財產，刷新了慈善概念，使美國人民真正體會到來自中國的友好，全世界都很高興，惟一傷心的是中國公知?！庇纱耍鼙姳銜谙乱淮慰吹紷司馬平邦時，想到他是一位“與自由派知識分子意見相左”的人士。同樣還是在這篇文章中，作者提到：“如此熱鬧景象，環(huán)球時報又豈會錯過?！弊髡摺案呃洹钡恼Z調之外，似乎是在嘲諷《環(huán)球時報》有“愛湊熱鬧”之嫌。

（二）冷析熱評強化二次傳播

本文一直在探討關于新聞評論的二次傳播，那么《媒體札記》究竟如何有效實現新聞評論的二次傳播？具體來說，《媒體札記》的說服力主要體現在以下幾方面：

1.信息本身的價值

一般來說，二次傳播信息是人們普遍關心的事，是對人或社會有某種利害關系的事，常常被人們反復傳播，因此它可以長時間地存在，直至成為歷史供人們研究。[5]”真實的、客觀的、有價值的信息本身就具有被人們傳播的內在說服力。

2.撰述人傳播技巧的優(yōu)劣

新聞評論能夠被“二次傳播”，除上述原因外，還在于寫作或摘錄這一評論的人的傳播技巧?！睹襟w札記》的作者深諳媒體在新聞傳播過程中的傳播技巧，因此，在他的《媒體札記》中，既有事實傳播來契合當下人們對事實信息的需求，又有觀念傳播來滿足人們對意見信息的需求。

3.行文結構的組織技巧

從微觀層面上來看，文章的編撰技巧直接影響到受眾對文章中所摘錄的觀點和整個事件的理解，繼而影響到新聞評論的二次傳播。在《媒體札記》中，作者時而冷析、時而熱評，這樣的寫作方式更能吸引受眾駐足觀賞。所謂“冷析”，是指作者沉著安排各方言論的位置，只在其中擔任串聯關鍵詞、安排過渡、客觀分析的作用;而“熱評”則是指作者在兼顧各方言論的同時，站出來對整個事件或某一方的態(tài)度、觀點或行為發(fā)表自己的看法，是為該站出來時毫不隱匿，該說話時毫不緘默。冷析的例子隨處可見，例如在《萬萬沒想到》一篇中，作者在分析萬慶良的背景時， “冷析”之矢不偏不倚，正中萬慶良“狗仗人勢”的靶心，不論是整個語段，還是某些詞匯——“打狗”，都顯示出作者“橫眉冷對”的態(tài)度。然而作者筆鋒一轉，緊接著在下一段，一句話犀利點評：

“痛打落水狗，愉悅而安全?！?/p>

這一句看似調侃的玩笑話，實則內涵頗豐，具體內涵在此不做細致分析，心有靈犀者自當會心一笑。

緊接著一段中，作者收斂鋒芒，以冷靜的態(tài)度分析萬慶良在“落馬”后相關媒體如何遭遇尷尬，并在接下來的一段將自己的觀點趁熱呈現給受眾。

三、結?語

經過對《媒體札記》2014年刊發(fā)在FT中文網的文章進行分析，不難發(fā)現其在有意或無意中發(fā)揮的新聞評論的二次傳播作用在當下“輿論盛宴”中的一席地位，在過去的日子里，《媒體札記》一直在做新聞界的“有心人”，收集有關各類時事熱點的只言片語，為受眾展現轉型中國的形象、思想潮流，既是一部以小見大的“當代史”，也是一部微觀上的“媒體言論史”，其中言辭或有偏頗之處，但其對各方言論的摘錄一直堅持不懈，算得上是當代中國較有影響力的“言論史官”。

參考文獻：

[1]（美）威爾伯·施拉姆，（美）威廉·波特著.何道寬譯.傳播學概論（第二版）[M].北京：中國人民大學出版社，2010：121.

[2]張之華.中國新聞事業(yè)史文集[M].上海：上海人民出版社，1987：13.

[3]劉春波.李普曼“刻板成見”理論與思想政治教育的輿論引導功能[J].武漢科技大學學報（社會科學版），2012，14（6）.

[4]李艷.“擬態(tài)環(huán)境”與“刻板成見”——《公眾輿論》的閱讀札記[J].東南傳播，2010（5）：88.

[5]李敏靜.二次傳播初論[J].中國記者，1993（5）：28.