淺析馬克思主義新聞觀對新時代新聞輿論工作的指導(dǎo)意義

夏懷城

摘 要 新媒體的迭代更新造就傳播新語境，新媒體時代傳播壟斷被打破，傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)弱化趨勢明顯，自媒體的蓬勃發(fā)展和野蠻生長在使傳播權(quán)力下放，但也帶來商業(yè)性強(qiáng)、傳播失范等問題。馬克思主義新聞觀與時俱進(jìn)，不斷豐富和發(fā)展，緊緊地與國家的實(shí)際情況相結(jié)合。在新媒體條件下，也彰顯出了極具重要的意義。新聞工作者在新環(huán)境下必須把馬克思主義新聞觀運(yùn)用到新聞輿論工作中去，堅(jiān)持對公眾的正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)造積極有利的傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞 馬克思主義新聞觀；新聞輿論；傳播新語境

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0061-02

麥克盧漢說：“任何技術(shù)都傾向于創(chuàng)造一個全新的人類環(huán)境?！鼻∪缙浞值乇硎隽宋覀?nèi)缃袼媾R的時代。也許多年前的我們并沒有想象到數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)會使我們的世界天翻地覆，但的確如此。傳播平權(quán)與泛化所帶來的巨大的內(nèi)生變革動力不斷改變傳播結(jié)構(gòu)，傳播主體日漸多樣，傳播門檻越來越低，傳播內(nèi)容井噴式增長。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體對融合、集團(tuán)化之路孜孜以求，自媒體的濫散現(xiàn)象也日益凸顯。商業(yè)導(dǎo)向與競爭壓力打亂了傳統(tǒng)媒體與新媒體的共生共贏之路，因此，我們需要不斷學(xué)習(xí)和加強(qiáng)正確的新聞觀來指導(dǎo)我們的新聞工作，鞏固馬克思主義新聞觀在新聞報道，傳播過程的指導(dǎo)和引領(lǐng)作用。

1 馬克思主義新聞觀在新時代迸發(fā)新活力

2013年召開的全國宣傳思想工作會議中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要將系統(tǒng)掌握馬克思主義基本理論作為日常宣傳工作中應(yīng)具備的看家本領(lǐng)。新時代我們對馬克思主義新聞觀的繼承與發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一

新聞報道宣傳的黨性原則是新聞工作者堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)定政治立場的“定盤星?！迸c黨中央高度保持一致，自覺擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，維護(hù)黨中央的權(quán)威，是新聞工作者前進(jìn)的燈塔，主流媒體是黨和政府連接人民的橋梁，新聞媒體必須要堅(jiān)持公有制的運(yùn)行模式，傳播要符合廣大人民群眾的利益，必須姓黨。所謂人民性，是指新聞工作要始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，把“實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以人為本、以民為本?！蓖瑫r還應(yīng)當(dāng)把服務(wù)群眾與教育群眾相結(jié)合，在滿足群眾需求的同時提高群眾素養(yǎng)。在近年來的討論中，黨性與人民性相割裂的情況時有發(fā)生，從“是為黨說話還是為人民說話”的質(zhì)問到“兩個輿論場”現(xiàn)象的探討，都體現(xiàn)出黨性與人民性相脫離的概念在許多人眼中是存在的，這是十分值得重視的問題。

這種將黨和人民割裂開來甚至是對立起來的傾向是十分錯誤和危險的。新聞宣傳之所以被稱為除了司法、立法和行政以外的第四視力或第四種權(quán)利，最大的原因在于人民的賦權(quán)，黨新聞宣傳由黨領(lǐng)導(dǎo)，面向人民，是聯(lián)系黨和人民的紐帶，它所溝通和傳達(dá)的不僅僅是黨的意愿和主張，同時也是人民的心聲和主張，它應(yīng)是凝聚黨和政府與人民之間的紐帶，而不是相互敵對所要爭奪的武器。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。”

1.2 堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，遵循新聞傳播規(guī)律

真實(shí)性是新聞的命脈，新聞工作者的基本要求之一就是堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。同時，新聞?wù)鎸?shí)性是不同國家不同新聞體制的共同要求。馬克思主義十分強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性，新聞?wù)鎸?shí)既包含單個新聞?wù)鎸?shí)，也包括整體新聞?wù)鎸?shí)。近年來公共領(lǐng)域頻發(fā)的新聞失實(shí)現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)硬新聞失實(shí)的現(xiàn)象，并且故意性失實(shí)的比例不斷增大。新聞失實(shí)擾亂公眾的視野，浪費(fèi)傳播資源同時也降低了公眾對媒體的信賴？程度。

2016年，牛津詞典將“Post-truth”一詞收錄進(jìn)去，同時昭示著后真相時代的漸進(jìn)到來。后真相時代，訴諸感情所帶來的效果遠(yuǎn)大于訴諸真相，這樣的受眾導(dǎo)向給傳媒帶來誤導(dǎo)，使其更加追逐事件背后的感情，而對事實(shí)有所輕視，造成本末倒置的現(xiàn)象。例如在2018年10月份發(fā)生的重慶公交車墜江案件當(dāng)中，案發(fā)第一時間，諸多媒體大號發(fā)布消息稱事故是由女司機(jī)逆行所致，由此引發(fā)網(wǎng)上對女司機(jī)群體甚至是女性的熱議，而后經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)事故是由大貨車突然失控撞擊所致，事件發(fā)生反轉(zhuǎn)。像這樣的反轉(zhuǎn)新聞也并不少見，在公民被賦予傳播討論等權(quán)力的同時，新聞媒體尤其是具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，以避免引發(fā)輿論失控現(xiàn)象。

1.3 創(chuàng)新傳播手段，探求融合之道

任何新聞媒介都不是獨(dú)立存在的，而是存在于一定的媒介環(huán)境之中，新聞傳播作為整體而存在，是一個有機(jī)整體，而媒介要想長久生存，必須以適當(dāng)?shù)男螒B(tài)存在于整體之中，并且隨著環(huán)境的變化而不斷更新。媒介融合與手段更新是大勢所趨也是必然，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有時效快、內(nèi)容海量、覆蓋面廣、互動頻繁等天然優(yōu)勢，面臨主導(dǎo)權(quán)旁落的危機(jī)局勢，傳統(tǒng)媒體必須不斷探索與新媒體的融合之路與轉(zhuǎn)型之路。從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，從報業(yè)集團(tuán)到中央廚房，近年來媒介的探索嘗試也卓有成效，但當(dāng)前的媒介融合形式尚不成熟，仍存在諸多問題，主要有形融實(shí)未融、側(cè)重渠道開拓忽視內(nèi)容生產(chǎn)以及具有盲目性等，傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)方式與思維不能有機(jī)的融于一體，不利于兩者長久發(fā)展，因此媒介融合之路任重道遠(yuǎn)，但融合的方向不會改變。

2 以馬克思主義新聞觀指導(dǎo)新時代新聞輿論工作

新媒體新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展使得新時代的媒介環(huán)境更加復(fù)雜，新聞輿論工作面臨諸多挑戰(zhàn)，要做好新時代新聞輿論工作，必須充分發(fā)揮馬克思主義新聞觀的“定盤星”作用，將其作為統(tǒng)籌新聞工作全局的指導(dǎo)思想，充分吸收融匯習(xí)近平新聞觀，用最新成果指導(dǎo)實(shí)際工作。

2.1 堅(jiān)持正確政治方向，時刻牢記黨媒姓黨

黨性原則是不可逾越的紅線。習(xí)近平總書記在闡述新聞輿論工作在新時代的任務(wù)時強(qiáng)調(diào)要“高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局。”即圍繞建設(shè)中國特色社會主義，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的中國夢這個中心。這著重強(qiáng)調(diào)了新聞輿論工作要堅(jiān)持正確的政治方向，在新時代，就是一切的宣傳和輿論工作必須符合黨的意志，自覺維護(hù)黨的利益，新聞宣傳的內(nèi)容要以穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。

2.2 強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，提高新聞生產(chǎn)專業(yè)性

新聞生產(chǎn)是意識形態(tài)領(lǐng)域的生產(chǎn)活動，它可以對社會產(chǎn)生巨大的、深遠(yuǎn)的、持續(xù)的影響。伴隨著公民新聞的出現(xiàn)，新聞生產(chǎn)門檻逐步降低，充斥在媒體上的信息存在著虛假失實(shí)、格調(diào)不高、低俗膚淺等問題。這嚴(yán)重?fù)p害了媒體的信譽(yù)，也污染了社會風(fēng)氣。因此，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，必須牢記新聞宣傳宗旨，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義。要提高新聞生產(chǎn)專業(yè)性，必須從以下幾方面著手：一是新聞敏感不等于商業(yè)敏感，新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)必須以服務(wù)公眾為要，時刻堅(jiān)持社會效益地位高于經(jīng)濟(jì)效益，傳播有利于社會發(fā)展和團(tuán)結(jié)的事實(shí)。二是增強(qiáng)事實(shí)核查能力，竭盡全力確保新聞?wù)鎸?shí)。這是每一個媒體人應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)，在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境中，不但要呼吁媒體人加強(qiáng)自身媒介素養(yǎng)，同時也要以強(qiáng)制性外力規(guī)范媒介發(fā)展，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)。三是新聞生產(chǎn)力求將有益性與有趣性結(jié)合起來，重視內(nèi)容生產(chǎn)，克服棄本逐末的宣傳弊端，內(nèi)容生產(chǎn)要貼近大眾生活，符合群眾需要，提供情趣高雅、為大眾所歡迎的新聞產(chǎn)品。

2.3 堅(jiān)持融合創(chuàng)新，促進(jìn)人才優(yōu)化

媒介融合與轉(zhuǎn)型升級的探索已經(jīng)有了一些成果，人民日報中央廚房的范式建立帶動了中央廚房模式的推廣，不可否認(rèn)，中央廚房模式節(jié)省人力成本，提高生產(chǎn)效率，符合“供給側(cè)改革”的需求，充分提高了媒體資源利用率，不失為一次創(chuàng)造性地嘗試。但是與此同時，中央廚房的建立也出現(xiàn)了“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”的形勢，從國家級媒體到縣級媒體，爭辦中央廚房，但在實(shí)際工作中，中央廚房的使用率極低，而造價卻不菲，同時，中央廚房生產(chǎn)模式帶來內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。諸如此類的弊端也告誡我們，新模式的探索才出現(xiàn)并不意味著我們的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成熟，相反，融合是大勢所趨，路程卻任重道遠(yuǎn)。

而伴隨著媒介形式、運(yùn)行方式的變化，對人才的要求也越來越高，全媒體所需的全能型人才以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者仍處于短缺狀態(tài)，這就意味著必須促進(jìn)新聞人才教育的配套改革，而現(xiàn)任的媒體人也應(yīng)提高學(xué)習(xí)意識，不斷提高自身能力水平，適應(yīng)環(huán)境變化。

目前，我國處于轉(zhuǎn)型、變革、發(fā)展的關(guān)鍵時期，新聞輿論工作至關(guān)重要，這就更需要馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)，要及時領(lǐng)會馬克思主義新聞觀的最新發(fā)展成果內(nèi)涵，將其與新環(huán)境的實(shí)際工作緊密結(jié)合，不斷謀求切合新聞傳播規(guī)律的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1]柴璐.馬克思主義新聞觀，談的是什么[N].人民日報，[2014-3-10].

[2]李寶善.自覺堅(jiān)持馬克思主義新聞觀[J].求是，2013（16）.

[3]鄭保衛(wèi).馬克思主義新聞觀的發(fā)展與創(chuàng)新[EB/OL]. http：// media.people.com.cn/GB/22114/32867/34349/2555900. html.人民網(wǎng)，[2004-6-8].

[4]曹媛媛.馬克思主義新聞觀視角下的電視節(jié)目主持人研究[D].西安：西安石油大學(xué)，2011.

[5]杜尚澤，鞠鵬，李濤，等.習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力 劉云山出席[N].人民日報，2016-02-20（1）.