國產(chǎn)線上文娛產(chǎn)品如何吸引九零后和零零后

張伊楊

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，看動漫、刷網(wǎng)劇等一系列線上娛樂活動無疑成為了新的潮流。在國外的文娛產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場份額的情況下，國產(chǎn)的線上文娛產(chǎn)品如何突出重圍，獲得九零后和零零后的喜愛成為了一個難題。而騰訊通過舉辦漫畫創(chuàng)作大賽，購進(jìn)大IP，將產(chǎn)品推銷至國外等一系列投資國漫的行為，取得了極大的成功。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè); 國產(chǎn)動漫; 大IP; 九零后零零后

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ?文章編號：1006-3315（2019）04-177-002

一、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，看動漫、刷網(wǎng)劇等一系列線上娛樂活動無疑成為了眾多九零后和零零后的心頭好。動漫產(chǎn)業(yè)正處在一個高速發(fā)展的階段。根據(jù)中國調(diào)查網(wǎng)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，自2014年起，我國二次元用戶人數(shù)便不斷增加。我國核心二次元用戶在2015年達(dá)到5939萬。在2016年，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2.7億人。盡管十年以前二次元文化還算是小眾文化，但近幾年的二次元用戶的人數(shù)不斷增加，游戲、影視劇、小說等相關(guān)衍生物都已經(jīng)成為了大眾流行文化的一部分。動漫產(chǎn)業(yè)也因此不斷發(fā)展。

（二）國外的動漫，游戲已占據(jù)大量的市場份額

國外發(fā)達(dá)國家，尤其是日本和美國，動漫產(chǎn)業(yè)早已成為了他們的支柱產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)今世界上美國是最大的動漫輸出國和動畫生產(chǎn)國。與他們相比，我國動漫仍然有很長的路要走，我國動漫市場總體情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他這些國家，在我國的動漫市場中國內(nèi)原創(chuàng)動漫僅僅占領(lǐng)市場份額的百分之十，歐美國家總共占領(lǐng)我國動漫市場百分之三十，而日本動漫占據(jù)了我國動漫市場的百分之六十。可以說我國的原創(chuàng)動漫作品正處于一個十分尷尬的位置，而國外的動漫游戲已經(jīng)大量的占據(jù)了市場份額。

（三）優(yōu)質(zhì)IP受到大眾歡迎

IP無疑是最近幾年最熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一。IP是Intellectual Property的縮寫，代指富有商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營。自從《盜墓筆記》被翻拍以來，各類大IP改編劇層出不窮，涌現(xiàn)了一大批高話題度，高流量的大IP劇，例如《花千骨》，《瑯琊榜》等一系列優(yōu)秀電視劇。許多IP自帶大量粉絲和高話題度，在久經(jīng)市場的考驗(yàn)下，不會有出現(xiàn)類似于外來劇一般水土不服的情況，因此頗受諸多投資者的喜愛。而同樣的情況也適用于動漫產(chǎn)業(yè)，各類優(yōu)秀IP改編的動漫，漫畫受到眾多消費(fèi)者的喜愛。

（四）動漫產(chǎn)業(yè)主要受眾

根據(jù)調(diào)查顯示，在1980年到1990年我國大約有2.2億人出生，而在1990年到2010年總共有3.3億人出生，也就是我們通常所言的九零后和零零后人數(shù)總共有3.3億人。而中國調(diào)查網(wǎng)上的一份報(bào)告顯示，在2015年我國核心二次元用戶總數(shù)達(dá)到了5939萬人之多，更是有2.19億的二次元用戶，涵蓋了62.9%的九零后和零零后。

九零后和零零后可以稱得上是我國第一批獨(dú)生子女，在漫長的童年生活當(dāng)中，陪伴他們的往往是動漫，漫畫，游戲等一系列的線上娛樂產(chǎn)品。作為我們國家的新新一代，九零后和零零后大多對于外來事物和新興事物有著較高的接受程度。對于新興事物，他們不像是八零后和七零后，沒有過多的抵觸心理。從小就在各類動漫，漫畫，游戲的熏陶下，九零后和零零后對于二次元文化的接受程度相對而言比較高。處于青春期的九零后和零零后同時也對于各類動漫當(dāng)初傳達(dá)的各類思想和價(jià)值觀有著極大的興趣。色彩艷麗，人物美型的動漫也正契合了許多九零后和零零后的胃口。根據(jù)調(diào)查顯示，在核心的二次元用戶當(dāng)中，學(xué)生占據(jù)的比例高達(dá)百分之八十多，毫無疑問，動漫市場的主要受眾是如今正值青春期的九零后和零零后。

1.當(dāng)下九零后、零零后的消費(fèi)觀念。

（1）對于外來文化的接受程度高。對于出生于1990年到2010年的九零后和零零后來說，作為獨(dú)生子女的他們的童年大多是伴隨著動漫和游戲度過的。

（2）對于國產(chǎn)的線上文娛產(chǎn)品持懷疑態(tài)度。無可否認(rèn)的是，日本動漫的確優(yōu)秀。對于童年即在日本動漫環(huán)繞中的九零后零零后們來說，國產(chǎn)動漫是好是壞仍值得觀察，大部分人也就沒有了觀看興趣。在《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等一系列質(zhì)量堪憂并且只適合兒童觀看的動漫聲勢浩大的時候，多數(shù)九零后和零零后對于國產(chǎn)的線上娛樂產(chǎn)品更加不報(bào)希望了。

（3）希望國產(chǎn)文娛產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)展的愿景。盡管對外來文化并不抵觸，這也不代表九零后零零后對于國產(chǎn)的東西并不相信，多數(shù)人仍對于國漫崛起抱著極大的希望。

二、騰訊面臨的競爭和擁有的優(yōu)勢

（一）占據(jù)先機(jī)的競爭對手

在動漫行業(yè)中，目前發(fā)展最好的網(wǎng)站無疑是bilibili了。成立于2009年的bilibili，目前的日均訪問量達(dá)到數(shù)百萬之多。更是在Alexa用戶流量排行中取得了全球333名的好成績。bilibili除了占據(jù)先機(jī)以外，還以其優(yōu)秀的彈幕文化著稱，成為了眾多二次元粉絲的聚集地。bilibili自2010年起，每逢除夕夜，便會舉辦二次元界的春晚——拜年祭，吸引了眾多的二次元迷。當(dāng)時的bilibili上的動漫大多是來自日本和韓國的優(yōu)秀動漫。彼時對于騰訊來說，如果想要提升動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力，投資日漫無疑已經(jīng)失去先機(jī)了

（二）雄厚的資金力量

相比于bilibili來說，騰訊無疑擁有更為雄厚的資金來源和資源。騰訊動漫在2015年成為了騰訊互娛下的獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門，在2015年3月30日，騰訊動漫的總經(jīng)理提出了振興國漫的口號，投入了2000萬的漫畫資金和3000萬的動漫資金，并且加大了版權(quán)引進(jìn)力度，購買了500部日本動漫的版權(quán)。

三、騰訊投資國漫的競爭思路分析

（一）舉辦“2015追夢計(jì)劃”網(wǎng)羅各類人才

1.大力扶持國漫的改革。2015年也被稱作是國漫元年，起因正恰恰是騰訊公司所舉辦的“2015追夢計(jì)劃”。在成功引進(jìn)了許多優(yōu)秀的日本動漫和漫畫之后，騰訊在2015年提出了兼顧作者與草根基礎(chǔ)、核心受眾和大眾群體、長線運(yùn)營和短期見效的五大改革措施，加大了扶持本土漫畫創(chuàng)作的力度。

2.促進(jìn)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)出機(jī)制和獎懲機(jī)制。“2015追夢計(jì)劃”提出：在騰訊動漫網(wǎng)站上，只要上傳自主創(chuàng)作的漫畫作品，在通過網(wǎng)站審核之后，新作者即可獲得至少一百元的新建作品獎。當(dāng)成為有一定創(chuàng)作水準(zhǔn)的作者之后，只需要每個月保證一定的更新漫畫的數(shù)量即可以獲得至少八百元的獎金。網(wǎng)站用戶可以通過打賞月票來支持自己喜歡的作者，為了建立一定的獎懲機(jī)制以及促進(jìn)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)出機(jī)制，騰訊動漫提出月票排行在一到三十的作者可以獲得四百到六千不等的獎金。只要獲得編輯部獎一等獎，即可以簽約成為網(wǎng)站的職業(yè)漫畫作者。

毫無疑問的是騰訊動漫舉辦的“2015追夢計(jì)劃”為騰訊動漫的進(jìn)一步發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)出機(jī)制，提高了網(wǎng)站上國產(chǎn)漫畫的質(zhì)量，同時也激發(fā)了許多新興漫畫作者的創(chuàng)作激情。

3.網(wǎng)羅受市場歡迎的作者。騰訊在“2015追夢計(jì)劃”中提出只要是獲得編輯部一等獎的漫畫作者即可簽約成為網(wǎng)站的職業(yè)漫畫家，而這對于在騰訊漫畫投稿多次的作者們來說也是一種獎勵，騰訊動漫也因此簽約下了許多久經(jīng)市場考驗(yàn)的優(yōu)秀漫畫作者。

（二）購入大IP

1.大IP。許多IP自帶大量粉絲和高話題度，在久經(jīng)市場的考驗(yàn)下，不會出現(xiàn)類似于外來劇一般水土不服的情況，因此頗受諸多投資者的喜愛。

2.重金購入優(yōu)秀漫畫版權(quán)。大IP除了可以運(yùn)用于電視劇翻拍以外，也一樣適用于動漫的制作過程當(dāng)中。而各個已經(jīng)受到眾多讀者喜愛的優(yōu)秀漫畫無疑是最恰當(dāng)?shù)倪x擇。2016年3月，騰訊動漫耗費(fèi)1億元買下了《從前有座靈劍山》《銀之守墓人》等十幾部國漫IP的手游、網(wǎng)游、電視劇的改編、發(fā)行和運(yùn)營權(quán)。而此類動漫和小說的大IP在動漫制作的過程中就深受大眾關(guān)注，開播之后更是極易取得收視熱潮。比如騰訊和嗶哩嗶哩合作的動漫《全職高手》不但取得了9.1的高評分，也取得不俗的成績。

（三）反向輸出

除了翻拍一系列優(yōu)秀的大IP，騰訊將優(yōu)秀的國漫制作出來在國內(nèi)推廣以外，還將部分制作優(yōu)秀的國漫推廣到日本，例如《快把我哥帶走》登上了日本知名漫畫雜志《JUMP》，《狐妖小紅娘》受到了一些日本觀眾的喜愛。不可否認(rèn)的是，日本動漫的確十分優(yōu)秀。這種反向的文化輸出無疑是令人激動的。不但吸引了許多支持國產(chǎn)的觀眾，也使得許多原本只忠于日漫的動漫迷們有了觀看國漫的興趣。九零后和零零后雖然對于外來事物有著較高的接受度，但是當(dāng)國產(chǎn)的線上文娛產(chǎn)品不斷發(fā)展的時候，他們也是極為興奮與驕傲的。盡管國漫在日本的播出情況不盡如人意，但是也足以激勵鼓舞許多九零后和零零后，激發(fā)他們的觀看興趣了。

四、結(jié)論

（一）騰訊動漫的市場占有率

在2017年第1季度中國動漫市場整體活躍人數(shù)環(huán)相比前一年上升了百分之54.47，總計(jì)共有7234.94萬人，其中活躍用戶人數(shù)最高的是騰訊動漫，總共達(dá)到了2502.09萬人。市場占有率高達(dá)百分之八十多。

（二）國產(chǎn)線上文娛產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)如何吸引九零后和零零后

由騰訊投資國漫的成功來看，國產(chǎn)的線上文娛產(chǎn)品要在國外線上文娛產(chǎn)品已經(jīng)大量占據(jù)市場份額的情況下突出重圍，成功受到國內(nèi)觀眾的喜愛。除了可以通過投資已經(jīng)經(jīng)受市場考驗(yàn)的大IP來吸引原有的粉絲群體，還可以通過各類活動促進(jìn)國內(nèi)原創(chuàng)作品的騰飛和網(wǎng)羅國內(nèi)優(yōu)秀人才。更是可以和行業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)對手合作來促進(jìn)自身發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]《研究報(bào)告2018年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融資情況》

[2]《2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展預(yù)測》