“四力”的內(nèi)涵及融合轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用

□ 文/唐 卓 范以錦

內(nèi)容提要 新傳播環(huán)境下，“四力”的提出有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對性。本文認(rèn)為，“四力”有著非常豐富的內(nèi)涵，融合轉(zhuǎn)型中應(yīng)按“四力”要求做好內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

作為宣傳思想工作重要陣地的專業(yè)媒體，面對網(wǎng)絡(luò)時代技術(shù)發(fā)展新趨勢和輿論生態(tài)新格局，要按照習(xí)近平總書記提出的要求，引導(dǎo)新聞工作者將“四力”作為必備素養(yǎng)加以強(qiáng)化，以更好地承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

一、新傳播環(huán)境下，“四力”的提出有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對性

建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個戰(zhàn)略任務(wù)。專業(yè)媒體是宣傳思想戰(zhàn)線的重要陣地，新聞工作者也是宣傳思想戰(zhàn)線的主力軍之一。強(qiáng)化“四力”對從事新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)媒體和新聞工作者來說尤為重要，這是對專業(yè)媒體和新聞工作者在新的輿論環(huán)境下履行使命和職責(zé)提出的更高要求，有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對性。

新聞工作者在長期的新聞采寫實(shí)踐中形成了深入實(shí)際、善于思考和寫作能力強(qiáng)的功力，如今習(xí)近平總書記把包括采編人員在內(nèi)的宣傳思想工作者形成的良好功力歸納、提升，提出了腳力、眼力、腦力、筆力“四力”的新要求。當(dāng)下新聞工作者要強(qiáng)化“四力”，那是為了更好地適應(yīng)新時期宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況、新變化。傳統(tǒng)媒體時代，傳播手段比較單一，國家依據(jù)手中掌握的報(bào)紙、廣播、電視這些重要的傳播手段和擁有的傳播渠道，就可以牢牢把住輿論陣地，高揚(yáng)主旋律?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，傳播手段不再被傳統(tǒng)媒體壟斷，誰都有可能創(chuàng)建傳播平臺或進(jìn)駐別人創(chuàng)建的平臺傳播自己的聲音。這是社會的進(jìn)步，“秀才不出門，能知天下事”真正成為現(xiàn)實(shí)。新聞工作者有了可資利用的網(wǎng)絡(luò)空間提供的大量線索和信息，尤其是權(quán)威部門發(fā)布的信息拿來可用。隨著智能時代的到來，智能技術(shù)可以取代新聞工作者的部分工作，讓采編人員騰出更多時間集中做好需要人工來做的事。不善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的有利條件，就顯得與時代落伍，這樣的記者稱不上新型的記者，會被時代潮流所拋棄。

然而，我們既要看到新技術(shù)帶來的積極作用，也要看到其容易出現(xiàn)的消極方面。網(wǎng)絡(luò)傳播，尤其是萬物互聯(lián)和移動傳播出現(xiàn)之后，在媒體和新聞工作者中出現(xiàn)了過分依賴網(wǎng)絡(luò)的問題。比如，不愿深入實(shí)際，一味從網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制、下載材料，大量“你有我有，大家都有”的同質(zhì)化報(bào)道出現(xiàn)在專業(yè)媒體的版面上及其新媒體平臺中，體現(xiàn)不了專業(yè)媒體人的專業(yè)能力和專業(yè)媒體的獨(dú)特風(fēng)格。放棄了專業(yè)媒體具有的挖掘核心信息源的優(yōu)勢，就很難在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新的突破。

而且，隨意從網(wǎng)絡(luò)上取稿，還出現(xiàn)不少虛假報(bào)道，自覺不自覺地被卷入非理性的網(wǎng)絡(luò)輿論中。從《新聞記者》雜志公布的2018年十大假新聞來看，虛假新聞主要是通過網(wǎng)絡(luò)廣為傳播的，但有的專業(yè)媒體也參與了傳播。有的是自媒體人發(fā)出了不真實(shí)的信息，而專業(yè)媒體中的傳統(tǒng)媒體或?qū)I(yè)媒體官方微博、微信、客戶端等進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)傳播。也有的是專業(yè)媒體的不實(shí)新聞發(fā)出后，被各類新媒體或平臺轉(zhuǎn)發(fā)，然后又有另一些專業(yè)媒體參與進(jìn)來傳播，使虛假信息越傳越廣。

有這樣一個案例：2018年5月18日，某報(bào)官方頭條號報(bào)道張某因涉嫌利用專業(yè)知識破解彩票漏洞非法獲利380萬元，涉及金額特別巨大，相關(guān)執(zhí)法機(jī)關(guān)正式向法院提出起訴。這篇報(bào)道沒有事發(fā)的具體時間、地點(diǎn)、人名以及單位名稱，疑點(diǎn)重重。文中3張配圖都是其他新聞事件的照片。從新聞人物、圖片到整個事件均為虛構(gòu)。傳統(tǒng)媒體的官方賬號進(jìn)行傳播，各類新媒體和傳播平臺的轉(zhuǎn)載則加快了這則虛假新聞的傳播速度和覆蓋范 圍。

虛假新聞由來已久，也不容易杜絕。但在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、傳播技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的今天，從社交媒體、商業(yè)網(wǎng)站、聚合平臺等傳出的虛假新聞越來越多。非專業(yè)機(jī)構(gòu)辦的社會化媒體、自媒體和傳播平臺，因許多人并不專業(yè)，加上有些別有用意的人混跡其中，出現(xiàn)虛假新聞也就不難理解?？墒?，包括傳統(tǒng)媒體及其辦的新媒體在內(nèi)的一些專業(yè)媒體也推波助瀾，那就不可思議了。長此下去，專業(yè)媒體形成的權(quán)威性、公信力將受到嚴(yán)重傷害。尤其是主流媒體，肩負(fù)起輿論引導(dǎo)的重任，如果跟著不理性的網(wǎng)絡(luò)輿論走，怎能在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論中占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)？

所以，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)和媒體非理性傳播不斷出現(xiàn)的背景下，新聞工作者務(wù)必保持清醒頭腦，將“四力”看成是新時期新聞工作者履行新使命必須具備的素養(yǎng)。專業(yè)媒體要通過對新聞工作者 “四力”的強(qiáng)化，盡最大努力發(fā)布權(quán)威信息，尤其是在網(wǎng)絡(luò)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)背景下發(fā)出準(zhǔn)確、有公信力的聲音。在各類信息滿天飛的信息大爆炸時代，將鮮為人知的核心信息源挖掘、公布出來，以顯示專業(yè)媒體的獨(dú)特功能。在人們不缺乏一般信息，而缺乏有思想、有分析的文章時，把調(diào)查性、解釋性的深度報(bào)度及評論進(jìn)一步打造成專業(yè)媒體的重頭產(chǎn)品。長此堅(jiān)持下去，專業(yè)媒體尤其是主流媒體的主流地位作用不能充分彰 顯。

2017年1月1日攝，王繼才夫婦在開山島的最東邊舉行向國旗敬禮儀式。（新華社記者李響/攝）

二、“腳力、眼力、腦力、筆力”的豐富內(nèi)涵

新媒體、新技術(shù)為新聞工作者提供豐富的傳播方式、傳播渠道，它們改變了傳播介質(zhì)和受眾接受信息的習(xí)慣，一定程度上也改變了受眾對內(nèi)容的需求，比如多媒體形式加“短平快”信息最適合網(wǎng)絡(luò)傳播。即使如此，受眾的核心需求仍是內(nèi)容，輸出精品內(nèi)容是新聞工作者安身立命之根本，而要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，就必須不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，提高新聞作品的質(zhì)量。

（一）腳力：勤走動心中有大局，深入基層能見真情

走遍四處才見大局，探訪基層心里才有真情，深入現(xiàn)場筆下才有鮮活作品。增強(qiáng)腳力，就是要深入群眾，從新聞發(fā)生現(xiàn)場汲取養(yǎng)分，寫出真情實(shí)感的新聞報(bào)道。便捷的信息環(huán)境使一部分新聞工作者窩在辦公室里做新聞，以這種方式做出的新聞不可能收集鮮活素材和生動細(xì)節(jié)，更遑論新聞?wù)鎸?shí)性。只有練好腳力才能掌握豐富的現(xiàn)場資訊，才能做出有厚度的新聞報(bào)道。另一方面，新聞工作者既需要有專業(yè)素養(yǎng)，也需要有與人民同呼吸、共命運(yùn)的情感和追求。練好腳力，下沉基層，接近民眾，充分了解他們想什么、企盼什么，才能為維護(hù)他們的權(quán)益鼓與呼，也才能寫出有血有肉的豐滿報(bào)道出來。

（二）眼力：觀察力判斷力相結(jié)合，知其然又知其所以然

眼力是觀察力和判斷力的結(jié)合，新聞工作者的眼力體現(xiàn)在既知其一又知其二，既知其然又知其所以然。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，海量的信息和各執(zhí)一詞的爭論常常令人迷惑，在這種傳播態(tài)勢下，新聞工作者尤其需要增強(qiáng)眼力，不畏浮云遮望眼。在面對復(fù)雜事態(tài)時，記者要堅(jiān)定自身立場，以使命為導(dǎo)向，對網(wǎng)絡(luò)上針對該事件的主要觀點(diǎn)、思想進(jìn)行準(zhǔn)確、快速地甄別判斷。只有不斷地磨煉才能練就好的眼力，機(jī)遇始終與挑戰(zhàn)同在，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播時代各種事件頻發(fā)，各種觀點(diǎn)針鋒相對，正好為新聞工作者提供了絕佳的修煉場，新聞工作者要以銳利的眼力，對復(fù)雜問題進(jìn)行辨別，在報(bào)道中做出正確判斷。

（三）腦力：把握大局多思考，輿論復(fù)雜善判斷

新聞工作既是體力勞動也是腦力工作，早在民國時期，著名記者黃遠(yuǎn)生便提出“四能”說，指出記者的四種能力是腦筋能想、腿腳能奔走、耳能聽、手能寫，其中，腦筋能想居于首位。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)傳播時代對新聞工作者的腦力提出了更大挑戰(zhàn)，由于信息量的驟增，需要新聞工作者思索的范圍也變得更寬廣。

對于突發(fā)事件，新聞工作者需要有高度政治意識、大局意識，把握好方向，選擇最合適的角度報(bào)道和引導(dǎo)輿情。如果沒有從大局去思考問題，或者思考得過于膚淺，在網(wǎng)絡(luò)輿論面前就會失去話語權(quán)，甚至激起網(wǎng)民們的逆反情緒。新聞工作者要練好腦力，就必須加強(qiáng)平時的知識儲備，并把終身學(xué)習(xí)作為重要職業(yè)要求。只有不斷了解新形勢和新知識，才能在日新月異的網(wǎng)絡(luò)傳播時代立于不敗之地。

（四）筆力：寶劍鋒從磨礪出，一分耕耘一分得

筆是新聞工作者手中的重要武器，筆下的文字可以如春天般和煦，也可以像投槍匕首一樣鋒利。何時需“和煦”，何時要“鋒利”，適時適度得心應(yīng)手地使用“武器”，對新聞工作者來說非常重要。當(dāng)然，功夫來得不容易，新聞工作者必須以“十年磨一劍”的毅力，苦練筆力基本功。筆力既是一個語言藝術(shù)問題，也是一個文字風(fēng)格問題。新聞寫作不同于文學(xué)創(chuàng)作，文采固然重要，但能否寫出人民群眾喜聞樂見的報(bào)道才是關(guān)鍵。增強(qiáng)筆力，要多一點(diǎn)平易近人，少一點(diǎn)高高在上；多一點(diǎn)生活氣息，少一點(diǎn)遙不可及；多一點(diǎn)據(jù)理力爭，少一點(diǎn)胡攪蠻纏，只有這樣才能打動人、引導(dǎo)人。

三、融合轉(zhuǎn)型中應(yīng)按“四力”要求做好內(nèi)容生產(chǎn)和傳播

在傳統(tǒng)媒體往融合轉(zhuǎn)型的態(tài)勢下，新聞工作者的“四力”不能只適應(yīng)傳統(tǒng)的傳播方式，而是要與時俱進(jìn)地適應(yīng)轉(zhuǎn)型中的全媒體傳播。

（一）無論是堅(jiān)守傳統(tǒng)的傳播陣地，還是開辟新的傳播平臺，深入基層的采訪作風(fēng)不能變

只有深入一線，才能抓到“活魚”，挖到“富礦”，寫出新聞作品的厚度。光明日報(bào)社的鄭晉鳴多年來跟蹤采訪報(bào)道王繼才，2014年他第一次登上開山島，寫下長篇通訊《兩個人的五星紅旗》，引起巨大反響，中宣部向全社會發(fā)布“時代楷模”王繼才的事跡。一直到2018年王繼才去世，鄭晉鳴一直堅(jiān)持登島采訪，并于2018年7月寫下《堅(jiān)守32年王繼才永遠(yuǎn)留在了開山島》，再次引起轟動?；貞浧鸩稍L歷程，鄭晉鳴寫道：“不運(yùn)動腳力，就永遠(yuǎn)不知道真實(shí)的開山島是怎樣的?！?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代到來，人們的視線越來越集中在光鮮亮麗的人身上，明星的緋聞能一夜之間突破數(shù)億閱讀量，形成全民娛樂的局面。在這種環(huán)境下，新聞工作者心中的定力尤為重要，我們的工作是為人民，一些隱蔽在紛繁社會現(xiàn)實(shí)下的模范事跡需要我們發(fā)掘。要挖掘這些事跡，必須扎根基層，而非浮于網(wǎng)絡(luò)。新聞工作者只有運(yùn)用腳力，了解人民群眾的所思所想，報(bào)道才會充滿正能量，才能打動人、吸引人。

（二）新聞工作者要善于觀察，在網(wǎng)絡(luò)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)時能求證真?zhèn)?/h3>

網(wǎng)絡(luò)傳播時代，新聞工作者必須善于觀察，把握現(xiàn)今社會內(nèi)涵，在事件的千頭萬緒中找出最適合、最有利于化解局面的傳播內(nèi)容和傳播方式。王鳳雅小朋友的輿論反轉(zhuǎn)事件，就體現(xiàn)了“眾聲喧嘩”局面下專業(yè)媒體的理性發(fā)聲。2018年4月9日，有自媒體人在微博平臺公開發(fā)表言論，指責(zé)小鳳雅家屬不積極治療女兒，導(dǎo)致小女孩最終死亡，網(wǎng)友紛紛指責(zé)王鳳雅的父母涉嫌詐捐。4月12日，《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)布《接受捐贈未及時救治，導(dǎo)致重癥女童死亡？媽媽：孩子沒死，我很冤》一文，這篇調(diào)查報(bào)道證實(shí)網(wǎng)絡(luò)所述的涉嫌詐捐等事實(shí)子虛烏有。在這一事件中，形成的社會化自媒體曝光-各類媒體跟進(jìn)-專業(yè)媒體深入挖掘進(jìn)而使錯誤的傳播得以反轉(zhuǎn)，體現(xiàn)了專業(yè)媒體的良好眼力和社會責(zé)任。

（三）新聞生產(chǎn)要回歸內(nèi)容，并努力打造適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

媒體機(jī)構(gòu)按照全媒體運(yùn)營的分工，其中的采編人員主要承擔(dān)生產(chǎn)和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的職責(zé)。沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新聞媒體就如同無源之水無本之木，無論傳播渠道和手段如何變化，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是新聞工作者安身立命之本。所以，全媒體時代從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的人員，要想辦法將內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)，并以比較大的流量傳播出去。共青團(tuán)中央官方微博自創(chuàng)立以來長期保持日均100萬加的閱讀量和近10萬的互動量，依靠的是緊隨熱點(diǎn)的時評和犀利的觀點(diǎn)，網(wǎng)友評論：“團(tuán)中央可能會遲到，但肯定不會缺席”。在日常運(yùn)營中，共青團(tuán)中央常常發(fā)布年輕人關(guān)心、喜愛的熱點(diǎn)主題，在家庭、學(xué)業(yè)、工作等方面呈現(xiàn)目前年輕人的生活狀態(tài)。只有主題動人、編排合理、平易近人的內(nèi)容才能受到更多網(wǎng)民的喜愛，新聞工作者要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律，在內(nèi)容制作上向豐富易讀靠攏，并且掌握一定的網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營技巧。

（四）新聞工作者要立志做全能型記者，探索網(wǎng)絡(luò)受眾喜聞樂見的表達(dá)形式

不能滿足于原有的文字傳播，而要探索更豐富的表現(xiàn)手段，好的新聞工作者既是文字工作者，也要能充當(dāng)“導(dǎo)演”，在網(wǎng)絡(luò)上傳播短視頻、音頻，磨煉廣義上的“筆力”。2017年7月，許多網(wǎng)民的朋友圈被各路軍裝照“刷屏”，這是為迎接建軍節(jié)，人民日報(bào)社新媒體中心創(chuàng)意策劃推出的H5《快看吶！這是我的軍裝照》。借著移動交互網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，很快就吸引眾多網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注。這次活動為建軍節(jié)營造巨大聲勢，是利用新傳播手段吸引公眾注意力的成功案例。網(wǎng)絡(luò)傳播時代對新聞工作者的要求越來越高，全能型記者大勢所趨。除了傳統(tǒng)的采寫編技術(shù)，記者還需要掌握適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的采寫編技術(shù)，在未來，無人機(jī)、VR、AR、人工智能將與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，成為重要的傳播工具。新聞工作者表達(dá)內(nèi)容的手段越來越多，內(nèi)容的信息含量也越來越豐富，在這種情況下，新聞工作者應(yīng)該時刻保持對新技術(shù)的敏感，跟上時代步伐。

總之，不管社會環(huán)境、傳播手段發(fā)生怎樣的變化，新聞工作者都要通過提高腳力，做到腳下有泥土、心中有溫情，收集鮮活的素材、生動的細(xì)節(jié)，用腳板一步步踩出好新聞；通過提高眼力，辨善惡、分是非、識美丑，更好地了解人民所思所想，瞄準(zhǔn)新時代建設(shè)的亮點(diǎn)重點(diǎn)，發(fā)掘人民群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造，寫出新聞作品的新度；通過提高腦力，去粗存精、去偽存真，精心挖掘新聞事件背后的精神內(nèi)涵，寫出新聞作品的深度；通過提高筆力，做到胸中有大格局、筆下有好文風(fēng)、文中有好文采，以富有感染力的作品凝聚力量、喚起群眾，寫出新聞作品的精品佳作，擔(dān)負(fù)起時代賦予的使命。 （作者唐卓是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，范以錦是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授）