地方廣電的融合報(bào)道創(chuàng)新路徑

□ 文/景興才

內(nèi)容提要 深化傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變?yōu)椤白畲笳芰俊?，文章以甘肅平?jīng)鼋枇β?lián)合新華社甘肅分社等中央30多家媒體平臺(tái)開(kāi)展“問(wèn)道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報(bào)道為例，結(jié)合甘肅平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)的探索與實(shí)踐，提出了“四個(gè)堅(jiān)持”“四個(gè)強(qiáng)化”的思路。

甘肅平?jīng)鼋枇β?lián)合新華社甘肅分社等中央30多家媒體平臺(tái)開(kāi)展“問(wèn)道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報(bào)道，本文結(jié)合甘肅平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)的探索與實(shí)踐，提出了“四個(gè)堅(jiān)持”“四個(gè)強(qiáng)化”的思路。

一、堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛辍保瑥?qiáng)化理念融合

媒體融合既是一場(chǎng)重大的技術(shù)變革，也是一次深刻的理念革命。為此，要強(qiáng)化“四種理念”：一是強(qiáng)化借力發(fā)展理念。打破小而全、大而全的觀念，通過(guò)多種形式，充分利用成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段等借力推進(jìn)媒體融合。二是強(qiáng)化用戶理念。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“以用戶為中心”，廣電媒體更應(yīng)該強(qiáng)化用戶意識(shí)，將突破點(diǎn)放在滿足受眾需求上，從單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橄虿煌脩籼峁﹤€(gè)性化、精準(zhǔn)化的信息資訊。針對(duì)不同受眾特點(diǎn)采用不同的傳播和表達(dá)方式，形成全方位、多層面的輿論引導(dǎo)矩陣。三是強(qiáng)化產(chǎn)品理念。以產(chǎn)品為抓手，圍繞產(chǎn)品構(gòu)建團(tuán)隊(duì)，再造流程，創(chuàng)新機(jī)制，提供適應(yīng)不同受眾視聽(tīng)特色和受眾習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，努力滿足不同受眾需求。四是強(qiáng)化扁平理念。扁平化管理是互聯(lián)網(wǎng)思維的直接體現(xiàn)，通過(guò)扁平化思維改革媒體內(nèi)部管理模式和組織機(jī)構(gòu)布局，促進(jìn)廣播電視傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)化學(xué)反應(yīng)式的深度融合。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，強(qiáng)化媒體融合

打造廣播電視主流媒體，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，而內(nèi)容創(chuàng)新是根本。廣電傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，必須最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，延伸和拓展到新興媒體。要在傳播上注重快捷精簡(jiǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)。

隨著移動(dòng)終端的快速發(fā)展，必然會(huì)使傳統(tǒng)媒體受眾流失，但只要抓住融合發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息、言論評(píng)論、深度解讀向新興媒體延伸，多生產(chǎn)適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)的精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，發(fā)揮主流媒體的主渠道作用。如甘肅平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)城市交通廣播按照“強(qiáng)場(chǎng)景、窄人群、定向位、聚服務(wù)”的新理念，節(jié)目通過(guò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、手機(jī)廣播等相融合；與交通、運(yùn)政、旅游等部門(mén)聯(lián)辦節(jié)目，做到了內(nèi)容場(chǎng)景化、人群細(xì)分化、服務(wù)貼近化、節(jié)目品牌化。目前，該臺(tái)擁有較廣的受眾群體和全新的運(yùn)營(yíng)模式，并取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效 益。

改進(jìn)話語(yǔ)表達(dá)和傳播方式。適應(yīng)廣電媒體傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，建立數(shù)字信息集成處理中心和話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)換中心，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表達(dá)創(chuàng)新，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，增強(qiáng)新聞信息的吸引力和感染力。要改進(jìn)傳播方式，重大消息先上網(wǎng)再視聽(tīng)，先簡(jiǎn)報(bào)再詳報(bào)，先直播再錄播，形成即時(shí)采編、即時(shí)發(fā)稿的傳播機(jī)制。如第三屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)平?jīng)龇謺?huì)場(chǎng)，2018年平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)，甘肅平?jīng)鰪V播電視臺(tái)利用新華社現(xiàn)場(chǎng)云，在平?jīng)鰪V電網(wǎng)、平?jīng)鰪V播電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行了同步直播，當(dāng)天點(diǎn)擊量達(dá)122萬(wàn)人（次）。

創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。廣電媒體要按照融合發(fā)展要求進(jìn)行內(nèi)部流程再造。支持媒體建設(shè)“中央廚房”，推進(jìn)采編流程信息化、數(shù)字化改造和全媒體采編系統(tǒng)升級(jí)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。要把生產(chǎn)適應(yīng)不同受眾視聽(tīng)特點(diǎn)和視聽(tīng)習(xí)慣的新聞產(chǎn)品作為融合的著力點(diǎn)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上不能搞人有我有的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而要集中力量打造具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的“拳頭產(chǎn)品”。建立全媒體融合編輯部，打造跨平臺(tái)的多媒體“中央廚房”，實(shí)行所有記者統(tǒng)一管理、全媒體運(yùn)作；實(shí)現(xiàn)一套人馬、一個(gè)“廚房”“烹飪”多樣化的傳播產(chǎn)品。過(guò)去，同一媒體的臺(tái)、網(wǎng)、微、端各自為政，現(xiàn)在媒體負(fù)責(zé)人則可以依靠“中央廚房”這個(gè)“超級(jí)樞紐”，常態(tài)化地調(diào)控、指揮“媒體矩陣”。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的工作人員在此協(xié)同作業(yè)，實(shí)現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作與發(fā)布。

在“微”字上做文章，“無(wú)視頻，不生活”。如今，短視頻成為引領(lǐng)日常生活的新表達(dá)。廣電傳統(tǒng)媒體要多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶占先機(jī)。要加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，把報(bào)道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來(lái)。平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)全力做好“微”字文章，加強(qiáng)了短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，提供精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶占先機(jī)。臺(tái)里組建成立了“平?jīng)鍪袕V播影視傳媒公司”，專抓微紀(jì)錄片、微電影、微影視劇、專題片的拍攝制作。

三、堅(jiān)持“技術(shù)創(chuàng)新”，強(qiáng)化平臺(tái)融合

作為廣電傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)，利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，利用微博微信技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道，把長(zhǎng)期積累起來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、傳播公信力優(yōu)勢(shì)與新興媒體的數(shù)字技術(shù)、多媒體傳播、多元交互等技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來(lái)，才能取得融合發(fā)展最佳效果。

全面擁抱新媒體、新技術(shù)，從產(chǎn)品型融合向平臺(tái)型融合進(jìn)軍。真正變“你中有我，我中有你”為“你就是我，我就是你”，著力打造融合多種媒介形態(tài)的新型技術(shù)平臺(tái)。

成立全媒體指揮中心、大數(shù)據(jù)服務(wù)中心，具有同步視頻采訪、全媒體編輯、實(shí)時(shí)發(fā)布、輿情監(jiān)控等功能；借助云計(jì)算技術(shù)搭建 “一云多屏”技術(shù)平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等各媒體部門(mén)的內(nèi)容共享與多屏分發(fā)；整合新媒體項(xiàng)目和資源，成立新媒體運(yùn)營(yíng)中心，統(tǒng)一運(yùn)作新媒體業(yè)務(wù)。在運(yùn)行機(jī)制上，建立“多媒體采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的全媒體制播模式。加強(qiáng)后臺(tái)技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、采編力量的共享融通，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，擴(kuò)展信息分發(fā)渠 道。

實(shí)施終端技術(shù)全覆蓋，實(shí)現(xiàn)共融共享。目前，音頻類APP+微信，乃成為傳統(tǒng)廣播突破介質(zhì)的新“玩法”。音頻類APP已成為傳統(tǒng)廣播數(shù)字化內(nèi)容的重要收聽(tīng)入口，滿足了用戶擺脫時(shí)間、空間限制來(lái)收聽(tīng)廣播節(jié)目的需求。對(duì)廣播節(jié)目而言，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)也讓“從聽(tīng)眾到用戶、從內(nèi)容到產(chǎn)品、從傳播到服務(wù)、從大眾到個(gè)體”這一理念轉(zhuǎn)型不再難以推進(jìn)。特別是廣播電臺(tái)開(kāi)始了有效移動(dòng)化、社交化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化的嘗試。

四、堅(jiān)持“以人為本”，強(qiáng)化人才融合

沒(méi)有融合型人才就不可能有融合發(fā)展。融合發(fā)展需要既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律、既懂傳媒政策又懂市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才。

傳統(tǒng)媒體人，大多是“爬格子的一代”，日益興盛的新媒體不是我們的“母語(yǔ)”。新聞工作者要增強(qiáng)“本領(lǐng)恐慌”的緊迫感和不甘人后的使命感，在知網(wǎng)、懂網(wǎng)的基礎(chǔ)上善用“十八般兵器”，多掌握“幾把刷子”。要加強(qiáng)培養(yǎng)，對(duì)現(xiàn)有媒體從業(yè)人員分層分類開(kāi)展系統(tǒng)培訓(xùn)，培養(yǎng)造就具備互聯(lián)網(wǎng)思維的“全媒記者”“全媒編輯”，不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，鍛造一批具備全媒體采編播技能、既可分工合作又可單兵作戰(zhàn)的復(fù)合型采編人才；必須提高記者、編輯利用超文本格式、多媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行多層面、立體化采編報(bào)道的能力，以高效完成全媒體外宣產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳輸任務(wù)。要加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)，多去先進(jìn)地區(qū)考察取經(jīng)，多請(qǐng)業(yè)界專家講授指導(dǎo)，著力培養(yǎng)全媒型、專家型人才。 （作者是甘肅省平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)）