打造新聞節(jié)目影響力的六條路徑

□ 文/喬 凌 冀 萍

內(nèi)容提要 習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的系列重要論述告訴我們，只有牢記職責(zé)使命，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向，才能不斷提高業(yè)務(wù)水平、勇于改進創(chuàng)新，才能創(chuàng)作出有生命力的新聞作品，打造出有影響力的新聞節(jié)目。

習(xí)近平總書記高度重視新聞輿論工作，特別是2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會和今年1月25日在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會上的重要講話，科學(xué)回答了事關(guān)黨的新聞事業(yè)發(fā)展的一系列重大理論和實踐問題，是馬克思主義新聞觀在當(dāng)代中國的新發(fā)展。作為基層新聞工作者，只有不斷深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，才能創(chuàng)作出有生命力的新聞作品，打造出有影響力的新聞節(jié)目。

一、創(chuàng)作有生命力的作品 就是要唱響社會主旋律

媒體人要認真踐行黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的根本原則，把正確導(dǎo)向要求體現(xiàn)在工作的各個方面。要知道正確把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)觀眾分清對錯、好壞、善惡、美丑。

2016年11月26日，位于濟南高新區(qū)草山嶺東區(qū)的一棟28層高樓突然發(fā)生火災(zāi)。一時間，微博、微信被刷屏，黑煙彌漫、直沖云天的圖片和視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致很多不在現(xiàn)場的市民議論紛紛?；馂?zāi)發(fā)生后，濟南主流媒體記者紛紛趕到現(xiàn)場。其中四位大廈清潔工冒著生命危險解救被困居民的故事，被現(xiàn)場的記者敏銳地捕捉到。而濟南廣播電視臺都市頻道的兩位年輕記者李大剛、朱為民更是用鏡頭真實記錄了“蜘蛛俠”高空救人的驚險場面。這一讓人暖心又振奮的新聞消息打動了電視觀眾，更消除了火災(zāi)引發(fā)的恐慌，最終該作品獲得了省市新聞獎等多項大獎。事實證明：新聞記者要善于撥開云霧、挖掘事實、分清主次、提煉主題；新聞記者要堅持弘揚主旋律，傳播正能量；新聞記者更要學(xué)會用優(yōu)秀的作品去鼓舞人、感染人。只有這樣，才能避免讓新聞作品被低俗之風(fēng)侵襲，才能避免讓電視觀眾被虛假新聞蒙蔽。

二、創(chuàng)作有生命力的作品 就是要腳踏實地走基層

新聞工作者應(yīng)當(dāng)通過腳踏實地走基層，來不斷挖掘鮮活的新聞題材，然后通過普通百姓的視角去觀察問題，用受眾容易接受的方式去闡述觀點。2017年五一勞動節(jié)期間，濟南電視臺都市頻道推出的特別策劃《勞動者的腳步》，就是記者借鑒先進經(jīng)驗，同時深入基層，把鏡頭對準(zhǔn)普通勞動者所創(chuàng)作出的優(yōu)秀作品。策劃選取了三個職業(yè)代表，山東省天然氣管道有限公司管道維護員楚如安、胡海斌，4個小時行走32801步，一天下來每人要行走10公里，年累計行走6萬余公里，相當(dāng)于繞地球一圈半；共享單車管理員趙學(xué)軍，每天搬車近千輛，徒步行走達39916步，接近20公里；山東省立醫(yī)院急救中心33歲的男護士李健，在40米的距離內(nèi)走出上萬步，用忙碌守護著患者的生命。通過這些鮮活的數(shù)字，觀眾可以直觀感受到勞動者的勤勞、樸實、無私奉獻的精神，更感受到了他們勞動中的充實、快樂和滿滿的正能量。這樣的新聞作品，因為接地氣，是最具有生命力、表現(xiàn)力和感召力的。

三、創(chuàng)作有生命力的作品 就是要真聽真看真感覺

長期以來，我們黨的新聞輿論工作隊伍，用智慧、汗水乃至生命譜寫了黨的新聞輿論工作的壯麗篇章，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀人物。這些前輩用優(yōu)秀的作品告訴我們：要創(chuàng)作出有生命力的作品，要有堅定的信念，優(yōu)良的品德，更要有百姓情懷、人民本色，憂患著人民的憂患，歡樂著人民的歡樂，感動著人民的感動。

2016年5月27日，濟南一名年輕媽媽在送孩子上學(xué)途中不幸遭遇車禍，雙腿被碾軋導(dǎo)致大出血，生命垂危，急需A型血！濟南廣播電視臺電視都市頻道的記者急傷者所急，立即展開行動：一方面向全社會發(fā)出求助信息，呼吁廣大A型血的愛心市民前來獻血；另一方面，記者多春、崔鵬還趕赴現(xiàn)場，擼起袖子，踴躍加入到了獻血者隊伍。記者的親身參與、現(xiàn)場報道立刻引發(fā)觀眾共鳴。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)晚看到節(jié)目和微信轉(zhuǎn)發(fā)后，趕來獻血的有上千位市民。最終，在大家的幫助下，患有羊水栓塞的產(chǎn)婦跨過鬼門關(guān)，創(chuàng)造了生命奇跡。而濟南臺記者以此真實事件為素材所編發(fā)的新聞短消息《千名濟南市民跑步獻血》也獲得了山東省新聞獎一等獎。事實證明，新聞記者只有投入自己的真情實感，與群眾同呼吸共命運，所拍攝的、采訪的都是真聽真看真感覺，才能創(chuàng)作有思想、有溫度、有品質(zhì)的有血有肉有感情的優(yōu)秀作品。

四、打造有影響力的新聞節(jié)目就是要正確把握時度效

一個新聞事件為什么能保持持續(xù)熱度？除了新聞事件關(guān)乎個體命運之外，還有一個更重要的原因，就是權(quán)威機構(gòu)沒有在第一時間發(fā)布權(quán)威聲音。等到有關(guān)部門想澄清謬誤的時候，已經(jīng)錯過了最佳時機。這樣的事件重復(fù)發(fā)生，不光媒體的引導(dǎo)力、影響力會失效，政府和相關(guān)部門的公信力也有喪失的風(fēng)險。因此，作為主流媒體，必須準(zhǔn)確把握好新聞發(fā)布的時度效，搶占輿論陣地，贏得影響力、獲取話語權(quán)。

真正好看有用的新聞，要關(guān)注觀眾普遍關(guān)心的民生大事，同時找準(zhǔn)和觀眾思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點。長清區(qū)張夏鎮(zhèn)104國道靳莊段曾經(jīng)發(fā)生一起慘烈車禍，兩名13歲小學(xué)生在放學(xué)回家的路上被一輛轎車撞飛，兩個孩子不幸當(dāng)場身亡。濟南廣播電視臺都市頻道《都市新女報》欄目沒有簡單停留在交通事故的播發(fā)上，而是深入調(diào)查，追查出了一系列安全隱患。記者發(fā)現(xiàn)：在一些偏遠地區(qū)、學(xué)校周邊存在交通設(shè)施不完善的現(xiàn)象，很多農(nóng)村學(xué)生上學(xué)需要獨自涉險穿越國道、省道，卻沒有大人的接送。因為學(xué)校教育經(jīng)費緊張，這些學(xué)校的學(xué)生，連城市學(xué)生最起碼的小黃帽都沒有。于是節(jié)目組立刻行動起來，聯(lián)系交管部門，為出事的學(xué)校路段安裝了必要的交通安全標(biāo)識。同時，還發(fā)起了征集“小黃帽”的愛心公益行動。從單純的車禍?zhǔn)鹿实阶詈蟮墓嫘袆?，新聞?jié)目本著正確把握時度效的原則，發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，從而取得了良好的社會效果，也提升了傳統(tǒng)媒體的公信力。

五、打造有影響力的新聞節(jié)目就是要努力贏得好口碑

作為濟南主流媒體，我們需要講好濟南故事，講好濟南人的故事。只有這樣才能充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，展現(xiàn)城市良好形象、發(fā)掘人民美好故事，贏得觀眾良好口碑。

為貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)”的講話精神，按照全國婦聯(lián)、省婦聯(lián)關(guān)于開展尋找“最美家庭”活動的有關(guān)通知要求，濟南廣播電視臺聯(lián)合濟南市婦聯(lián)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆尋找“最美家庭”活動。記者深入700多戶參選家庭采訪、拍攝，對他們的家庭故事進行廣泛宣傳，并最終推選出70戶最美家庭。其中，一個人照顧病重三代人的任化美家庭、身殘志堅的蘭珍妮家庭和一諾千金照顧非親生老人的房澤秋家庭等，都因為事跡感人，催人淚下，贏得了濟南市民的尊重和肯定。最值得驕傲的是，通過濟南臺記者的深入挖掘采訪，房澤秋和她的家庭故事廣為人知，獲得了全國最美家庭和全國道德模范的稱號。

六、打造有影響力的新聞節(jié)目就是要主動融合新媒體

融媒體直播的一些新技術(shù)讓過去非常繁重復(fù)雜的直播工作變得方便快捷，這也給我們的節(jié)目創(chuàng)新提供了一種思路。在電視業(yè)受到猛烈沖擊的形勢下，濟南廣播電視臺堅定融合發(fā)展思路，以“天下泉城”“無線濟南”為主的客戶端蓬勃發(fā)展，以“濟南都市頻道”“電視生活+”為主的微信公眾號靈活多變，在媒體融合的道路上走出了自己的道路。

其中，濟南電視臺都市頻道2017年開設(shè)的融媒體直播專欄《雙屏?xí)r刻》，就是一種全新的媒體融合探索模式。專欄以線上（電視直播）和線下（手機微信）互動的形式，豐富電視觀眾的互動場景，帶動看電視的中老年觀眾群，以此增加頻道官方微信平臺的粉絲量、閱讀量，同時反哺電視節(jié)目的收視率、收視份額。專欄曾設(shè)置了一個關(guān)于贍養(yǎng)父母的話題討論，引發(fā)了觀眾的強烈反響，實時參與微信互動評論的粉絲5分鐘內(nèi)就超過2000人，一個半小時的節(jié)目時段，參與互動人數(shù)過萬。 （作者單位：濟南廣播電視臺都市頻道?）