淺析新媒介環(huán)境對(duì)文字傳播的影響

史后秀?徐蓉蓉

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸壯大，現(xiàn)如今，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等為代表的新興媒介在人們的日常生活中占據(jù)著重要的地位。新媒介的到來(lái)不僅僅是在技術(shù)層面上的革新，更是一種推動(dòng)人們思想變化的助力器。隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，文字的傳播也受到深遠(yuǎn)的影響。隨著新媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響，文字的傳播正與這個(gè)時(shí)代同行，文字的嚴(yán)肅性、莊嚴(yán)性以及明確性隨著傳播媒介的不同而受到不同層次的影響。本文通過(guò)新媒介環(huán)境對(duì)文字傳播的影響進(jìn)行研究，總結(jié)出新媒介環(huán)境下文字傳播的特點(diǎn)，并進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;新媒介;文字傳播;媒介形式

1 新媒介的定義及其傳播特征

新媒介是一個(gè)綜合性的概念，他不是專指某一特定的媒介，而是指為了適應(yīng)時(shí)代需求而出現(xiàn)的一批媒介的統(tǒng)稱。

1.1新媒介的定義

對(duì)于新媒介的定義查閱相關(guān)資料沒(méi)有得到準(zhǔn)確的唯一定論，但相關(guān)學(xué)術(shù)界對(duì)其有兩種解釋，其一以清華大學(xué)熊澄宇教授為代表的一派認(rèn)為“新媒介是在經(jīng)計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式”，還有一些人認(rèn)為時(shí)尚新媒介是一個(gè)相對(duì)概念，相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介而言，在其后出現(xiàn)并不斷發(fā)展的新的媒介形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等。

1.2新媒介的傳播特征

在現(xiàn)今數(shù)字信息快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的媒介方式已經(jīng)不再流行，人們身處快速發(fā)展的時(shí)代，更愿意去接受高效的便捷的傳播方式。因此分析當(dāng)下的新媒介形式，不難發(fā)現(xiàn)有如下特征：一是超時(shí)空性，數(shù)字技術(shù)的發(fā)達(dá)，實(shí)現(xiàn)了人們超時(shí)空性的傳播，利用衛(wèi)星技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將世界任何角落的信息進(jìn)行互相傳輸，具有較高的實(shí)效性與準(zhǔn)確性，可以更便捷的提高信息的交流，符合大時(shí)代的需求;二是整合性，在同一媒體下的信息傳播中，單一化的文字傳播、圖片傳播、視頻傳播是比較少見(jiàn)的，大多數(shù)情況下人們更多的容易接受幾者相互串聯(lián)傳播，以給人最好的視聽(tīng)覺(jué)效果，提高傳播質(zhì)量，這是現(xiàn)今新媒介中常用的一種傳播方式;三是交互性，所謂交互性就是信息是雙向輸出輸入的，與以往的單項(xiàng)信息輸出相比有了更多的互動(dòng)性，也是現(xiàn)今人們常用的一種傳播方式，這種時(shí)尚新媒介的傳播特征多體現(xiàn)在數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用中，人們可以根據(jù)自己的喜好個(gè)性化選擇。

2 新媒介的形態(tài)

新媒介的“新”是其最重要的特點(diǎn)，所謂“新”就是技術(shù)新，能夠更高效的實(shí)現(xiàn)信息的傳播。以下分類是參考有關(guān)專著中的分類，將其分為網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、印刷媒介的新媒介形式、廣播電視的新媒介形式。

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介

網(wǎng)絡(luò)媒介是指運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)傳播信息的媒體技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)媒介標(biāo)志著一個(gè)新的信息傳播時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾傳播媒介之后，崛起的“第四媒介”。網(wǎng)絡(luò)媒介是現(xiàn)在人們不可缺少的一種傳播途徑。在使用百度頁(yè)面時(shí)，經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N形式的信息集中在一起，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、影像的緊密結(jié)合，并且能夠?qū)崿F(xiàn)傳輸信息量大、覆蓋地域廣、傳播速度快等優(yōu)質(zhì)特征，成為如今社會(huì)快速發(fā)展不可或缺的一項(xiàng)新媒介。

2.2 手機(jī)媒介

手機(jī)起初是以一種通訊工具的形態(tài)問(wèn)世，但隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展手機(jī)漸漸成為了信息傳播媒介的主流。從2G、3G時(shí)代到4G時(shí)代，手機(jī)已不再是簡(jiǎn)單的通訊傳輸媒介，手機(jī)的使用便捷性、移動(dòng)性、及時(shí)性等特點(diǎn)使其在現(xiàn)今已經(jīng)成為人們不可或缺的信息傳播媒介。在現(xiàn)代傳播媒介的選用上，手機(jī)以其強(qiáng)大的、便捷的、快效的特點(diǎn)得到廣大社會(huì)群體的認(rèn)可。

2.3 印刷媒介的新媒介形式

所謂印刷媒介的新媒介形式就是在傳統(tǒng)的印刷媒介基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)代的發(fā)展與需求對(duì)其進(jìn)行改變，使其成為一種全新的媒介形式并進(jìn)行傳播。印刷媒介給人留下最深刻印象的不外乎圖書(shū)、雜志、報(bào)刊等紙質(zhì)媒介。但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們更多的追求高效的信息輸入，時(shí)代也推動(dòng)了印刷媒介的發(fā)展，新媒介形式下的印刷技術(shù)已經(jīng)以一種全新的方式呈現(xiàn)在人們的日常生活中，電子報(bào)紙、電子期刊和電子圖書(shū)等以更便捷的形式進(jìn)入人們的生活。比如手機(jī)、mP4、電子書(shū)閱讀器等。

2.4 廣播電視的新媒介形式

在新媒介的傳播中，廣播電視是最具有傳播力度的一種形式。它將聲音和影像完美的結(jié)合在一起，大大加快了人們接受新事物的步伐。廣播電視在新的技術(shù)條件下，在新媒介環(huán)境中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)傳播渠道的新拓展，數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視以及交互式網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)與興起。

傳統(tǒng)的電視傳播是單向的，人們只能通過(guò)電視提供的頻道進(jìn)行選擇觀看，并且播放進(jìn)度也是由電視總臺(tái)控制。而現(xiàn)如今人們使用的網(wǎng)絡(luò)電視媒介，能夠任意的按照自己的喜好進(jìn)行選擇，并且頻道具有快進(jìn)倒退的功能，大大提高了電視作為新媒介的傳播效率，并且在觀看過(guò)程中人們能夠把自己的想法輸入到彈幕中去，和一起觀看節(jié)目的朋友進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視新媒介的交互?，F(xiàn)場(chǎng)直播是網(wǎng)絡(luò)媒介中重要的一項(xiàng)存在，這是跨空間跨地域的一種媒介傳輸方式，這種技術(shù)讓世界各地的人們都能夠在同一時(shí)間見(jiàn)證某個(gè)偉大的瞬間，比如奧林匹克競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)、世界杯現(xiàn)場(chǎng)等賽事，更好的實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性的報(bào)道。

3 新媒介形式下的文字傳播特點(diǎn)

不同的媒介形態(tài)下，文字傳播有著不同的特點(diǎn)，文字傳播所依附的媒介形式隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步在不斷的變化。在數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等科技日益發(fā)達(dá)的今天，文字傳播在新媒介環(huán)境下呈現(xiàn)出片段化、風(fēng)趣化、精煉化的特點(diǎn)。

3.1 文字傳播的片段化

所謂片段化就是不完整。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，大大強(qiáng)化了受眾作為個(gè)體處理信息的能力，在不知不覺(jué)中文字的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)片段化趨勢(shì)。在碩大的網(wǎng)絡(luò)體系中，每個(gè)個(gè)體所需求的信息是不一樣的，如何在這浩瀚的知識(shí)體系中尋找到自己想要的有效信息，這種過(guò)程就是將文字信息進(jìn)行片段化處理。

人們?nèi)粘ｊP(guān)注的公眾號(hào)會(huì)定期的發(fā)布一些相關(guān)的訊息，每個(gè)訊息都有醒目的標(biāo)題，人們會(huì)根據(jù)列表中的標(biāo)題選擇自己感興趣的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行觀看，這就是文字信息片段化收集的一種表現(xiàn)。在微博的網(wǎng)頁(yè)界面中，官方已經(jīng)將不同的主題進(jìn)行分類，人們可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行點(diǎn)擊瀏覽，提高了信息的定位搜索，這也是文字信息片段化的一種表現(xiàn)。并且微博中有個(gè)功能是可以關(guān)注自己感興趣的賬號(hào)動(dòng)態(tài)，并且可以準(zhǔn)確的定位到其賬號(hào)所發(fā)布的信息內(nèi)容，每個(gè)人根據(jù)自己的喜好關(guān)注不同的人了解不同的事情，吸收不同的知識(shí)，這也是信息片段化的一種表現(xiàn)。

3.2 文字傳播風(fēng)趣化

在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，文字傳播也呈現(xiàn)出風(fēng)趣化的形態(tài)，一些滑稽的網(wǎng)絡(luò)段子、有感染力的字體設(shè)計(jì)、一些新興的網(wǎng)絡(luò)文字等都是文字的另一種存在形式。這種形式的傳播方法，可以使人們有效的記住信息內(nèi)容，并以一種愉快的方式進(jìn)行傳播延續(xù)，這是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息傳播中較為活躍的一種傳播形式，它們滑稽易記，往往給觀看者留下深刻印象，從而達(dá)到有效的信息傳播。

3.3文字傳播的精煉化

浩瀚的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)體系中，面對(duì)海量信息如何選擇，并且當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，人們往往更愿意快速的去吸取有效的知識(shí)，所以文字傳播呈現(xiàn)精煉化的特點(diǎn)。典型的文字精煉化傳播就是標(biāo)題黨，現(xiàn)在的媒體往往以最簡(jiǎn)潔的標(biāo)題說(shuō)明去吸引讀者的青睞，并且文字的精煉化表達(dá)不同讀者也會(huì)有不同的解讀。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，人類社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越快，從最早的口語(yǔ)交流到書(shū)寫(xiě)文字，再到印刷術(shù)發(fā)明，隨后出現(xiàn)電影、廣播電視等新的媒介，在不同的傳播媒介中文字以不同的形式進(jìn)行傳播，它依舊是信息交流的重要組成部分。在當(dāng)前新媒介環(huán)境下，我們對(duì)文字傳播的重要意義予以重新審視，文字傳播雖然不能像聲頻符號(hào)那樣給人視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的震撼沖擊，但卻能夠深入人心，讓人們進(jìn)行深度的思考。

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