新媒體環(huán)境下對杭州運(yùn)河文化創(chuàng)新型發(fā)展的思考

金晶 劉皓天 方程 盧恩 賈丹紅

摘 要 以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體在人們生活中全方面滲透，基于這樣的大環(huán)境，杭州運(yùn)河文化想要更好地傳承和發(fā)展，也應(yīng)跳脫傳統(tǒng)單一的傳播渠道，借助媒介融合在內(nèi)容和技術(shù)上都進(jìn)行創(chuàng)新，并借鑒故宮，頤和園等大熱IP的推廣模式，邀請專家參與，吸引大眾參與，塑造具有專業(yè)性和親民性的、歷久彌新的運(yùn)河文化形象。

關(guān)鍵詞 新媒體；運(yùn)河文化；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0167-02

2022年的杭州亞運(yùn)會將是一個杭州運(yùn)河文化走向世界的絕佳時機(jī)，新媒體的發(fā)展能夠彌補(bǔ)運(yùn)河文化傳播形式上的不足，并擴(kuò)充、豐富以及革新傳統(tǒng)文化內(nèi)容，我們應(yīng)該把握好當(dāng)下新媒體傳播發(fā)展規(guī)律以及運(yùn)河文化傳承規(guī)律，打破文化傳播壁壘，重新塑造運(yùn)河文化品牌形象。

1 在新媒體視域下的渠道創(chuàng)新

我國目前網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)8億，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，微信、微博等信息傳播渠道已越來越廣泛地滲透到傳統(tǒng)文化的傳播領(lǐng)域。在這樣的大環(huán)境下，杭州運(yùn)河文化的傳承和發(fā)展也應(yīng)跳脫傳統(tǒng)單一的傳播渠道，走上多渠道發(fā)展的道路。

1.1 拍攝運(yùn)河文化類電視節(jié)目

收集運(yùn)河沿岸的歷史民間故事、挖掘運(yùn)河沿岸的手工藝歷史文化，以此為基礎(chǔ)拍攝電視劇、制作紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目。近幾年傳統(tǒng)文化在電視領(lǐng)域已經(jīng)得到了充分的推廣，《平凡的世界》向觀眾展示了中國黃土文化的博大精深，而《中國詩詞大會》《國家寶藏》等綜藝節(jié)目使得中國傳統(tǒng)文化得到了更好的傳承和發(fā)展，《舌尖上的中國》則是以紀(jì)錄片的形式來推廣和傳播中國美食文化[1]。這些精良制作一經(jīng)推出，反響巨大。杭州運(yùn)河文化借助電視這個載體可讓大眾以一種更加輕松娛樂的方式了解運(yùn)河文化，寓教于樂。

1.2 依托互聯(lián)網(wǎng)平臺

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體時代最重要的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及使得信息的傳播和交流更加方便快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有很多的交往、分享平臺，將互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺與杭州運(yùn)河文化進(jìn)行融合，以此來得到大眾的廣泛認(rèn)同[1]。

1.2.1 微信

在現(xiàn)有公眾號平臺中，增設(shè)歷史故事再現(xiàn)、文化探秘等欄目，開通微店、售賣運(yùn)河手工藝品，以一種更貼近年輕人的方式來推廣，實現(xiàn)運(yùn)河文化的再創(chuàng)新；同時，各大新聞媒體和官方號都有自己的公眾號，將杭州運(yùn)河文化中精彩的部分與傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，深入大眾的日常生活中。

1.2.2 微博

借鑒故宮、頤和園等大熱IP的推廣模式，結(jié)合大眾時間碎片化的特點，使杭州運(yùn)河文化以短視頻故事的形式呈現(xiàn)給大眾；同時使傳播主體人格化，與網(wǎng)友展開互動，將枯燥的內(nèi)容用更加生動的形式加以表現(xiàn)。

1.2.3 直播與大眾分享

通過一直播、紅豆等直播平臺將杭州運(yùn)河沿岸的景色和活動第一時間分享在互聯(lián)網(wǎng)上；借助小紅書等新興大眾分享平臺推廣定勝糕、方回春堂、蔥包燴等運(yùn)河小吃，宣傳運(yùn)河美食文化。杭州運(yùn)河段的建筑風(fēng)格特色明顯，風(fēng)味小吃眾多，且隨著直播技術(shù)的發(fā)展成熟、大眾分享傳播形式的火熱，這些新的傳播手段完全可以成為杭州運(yùn)河文化傳承與發(fā)展的助推器。

1.2.4 短視頻

研究運(yùn)河文化的學(xué)者與新媒體合作推出“傘”“扇”“刀劍”等不同主題的短視頻和音頻類產(chǎn)品。視頻或音頻在制作過程中一定要良好地平衡知識性和趣味性，有效利用新平臺傳播傳統(tǒng)文化。

1.2.5 網(wǎng)絡(luò)游戲

在游戲背景、故事情節(jié)和人物背景中融入運(yùn)河文化歷史。不僅豐富網(wǎng)絡(luò)游戲的歷史底蘊(yùn)，還可以贏得千禧一代對運(yùn)河文化的關(guān)注，為杭州運(yùn)河文化的傳承和發(fā)展挖掘更多可能性。很多成功的網(wǎng)絡(luò)游戲都取材于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如《王者榮耀》中許多英雄的原型就是歷史中的真實人物，網(wǎng)易的《鎮(zhèn)魂曲》和《大話西游》也可瞧見傳統(tǒng)文化的元素。

1.3 線下多形式互動

1.3.1 建立文化體驗區(qū)和博覽中心

杭州運(yùn)河沿岸擁有眾多景點和博物館群落，各個博物館的建設(shè)獨(dú)一無二，通過硬件設(shè)施的建設(shè)和改造，設(shè)立不同主題的運(yùn)河文化體驗區(qū)和博覽中心。設(shè)立官方網(wǎng)站，用來實時更新活動或展覽信息，提供網(wǎng)上預(yù)約和訂票服務(wù)。體驗區(qū)內(nèi)增設(shè)附有二維碼的電子設(shè)備，掃描二維碼即可獲取體驗區(qū)內(nèi)的各種信息和文化知識；同時體驗區(qū)和博覽中心不定期舉辦線下活動，如“制作折扇”“剪紙技藝體驗”等，線上引流，線下注重打造良好的體驗感受。

1.3.2 籌備運(yùn)河展覽

不定期舉行與杭州運(yùn)河文化的主題展覽，如“工匠精神的傳承”“追尋大運(yùn)河的前世今生”，邀請著名學(xué)者、手藝人和博物館工作人員進(jìn)行講座活動，同時采取直播的模式，做到線上線下共同參與；舉辦攝影展大賽，邀請市民和旅游者拍攝運(yùn)河風(fēng)光，上傳作品到大賽官網(wǎng)，設(shè)置投票步驟，調(diào)動大眾參與性，擴(kuò)大杭州運(yùn)河文化的文化影響力。

2 在新媒體視域下的技術(shù)創(chuàng)新

在新媒體視域下，傳統(tǒng)的技術(shù)已經(jīng)不能滿足新媒體的需要，想要杭州運(yùn)河文化既能跟上社會發(fā)展的腳步，又能吸引大眾的目光，技術(shù)創(chuàng)新必不可少，同時也要重視內(nèi)容創(chuàng)新，調(diào)動大眾的熱情和參與性。

2.1 數(shù)字博物館

利用全媒體技術(shù)建立杭州運(yùn)河文化數(shù)字博物館，將靜態(tài)的展物變成動態(tài)的3D影像，使歷史中的人物與場景通過動畫全方位動起來。在運(yùn)河沿岸各景點、博物館設(shè)置VR體驗區(qū)利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以歷史事件、代表性人物以及標(biāo)志性建筑為主體，再現(xiàn)運(yùn)河文化，為受眾講述千百年來的運(yùn)河故事。受眾通過佩戴虛擬技術(shù)設(shè)備，可以置身在千年歷史長河之中，感受科學(xué)技術(shù)發(fā)展所帶來的奇妙體驗。

2.2 LED長廊

在杭州市拱宸橋歷史街區(qū)內(nèi)建造一個由LED電子屏幕組合而成的現(xiàn)代化歷史長廊，以動圖和視頻的形式，展現(xiàn)大運(yùn)河文化帶所涉及的沿線風(fēng)土人情、景觀建設(shè)，以及沿線名勝古跡的藝術(shù)呈現(xiàn)，讓路過的大眾都能駐足欣賞，擴(kuò)大杭州運(yùn)河文化的影響力。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)旅游

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維下，通過大數(shù)據(jù)的方式實現(xiàn)杭州運(yùn)河文化的資源整合。大運(yùn)河本身擁有20多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，400多種旅游資源，歷史文化資源豐富。將杭州運(yùn)河的歷史文化和生態(tài)旅游相結(jié)合，深度開發(fā)運(yùn)河文化旅游，將杭州運(yùn)河沿岸各景點、博物館以更加科學(xué)化、智能化、規(guī)范化、規(guī)?；姆绞焦餐l(fā)展，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時將杭州運(yùn)河文化作為旅游招牌推廣出去。

3 在新媒體視域下的全民創(chuàng)新

民眾作為社會的一部分，也應(yīng)該充分調(diào)動自己的積極性參與進(jìn)來，為杭州運(yùn)河文化傳承和發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

3.1 社會民眾的積極參與

普通民眾可發(fā)揮自身優(yōu)勢創(chuàng)建與杭州運(yùn)河文化有關(guān)的網(wǎng)站、制作短視頻，投放到網(wǎng)絡(luò)中，制作相關(guān)表情包和微信推文在社交媒體傳播，樹立利用新媒體傳播杭州運(yùn)河文化的思維意識；創(chuàng)業(yè)者開發(fā)運(yùn)河文化相關(guān)App，通過不同的媒介和板塊挖掘運(yùn)河文化的更多可能性，利用新媒體的特點并融合杭州運(yùn)河文化進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，生產(chǎn)出人民大眾喜聞樂見的新媒體運(yùn)河文化產(chǎn)品。

3.2 科教文機(jī)構(gòu)及運(yùn)河相關(guān)研究人員的積極參與

運(yùn)河文化學(xué)者和研究人員應(yīng)充分利用自身的專業(yè)性優(yōu)勢，開展與杭州運(yùn)河文化傳承和發(fā)展有關(guān)的學(xué)術(shù)研討會。要注重利用新興媒體平臺的優(yōu)勢，在傳播方式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，比如通過錄制系列講解視頻，發(fā)布在慕課App上，供大家觀看和學(xué)習(xí)，把文化知識用更加有趣的方式傳達(dá)給公眾。此外，充分利用各大高校的網(wǎng)絡(luò)平臺，在院校開設(shè)與運(yùn)河手工藝相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)課程，通過這種新穎的形式對杭州運(yùn)河手工藝文化進(jìn)行保護(hù)，還可以建立杭州運(yùn)河文化研究中心，通過新型的媒體技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，共同發(fā)展壯大杭州運(yùn)河文化。

4 在新媒體視域下的政策創(chuàng)新

頒布《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下杭州運(yùn)河文化保護(hù)條例》《新興運(yùn)河文化試驗區(qū)規(guī)劃》《新媒體視域下杭州運(yùn)河文化傳承發(fā)展保護(hù)管理法》等條例來管理和維護(hù)杭州運(yùn)河文化在新媒體環(huán)境下有序傳承和發(fā)展。杭州市近幾年相繼出臺了地方性法規(guī)和規(guī)范性文件，同時也頒布了《大運(yùn)河（杭州段）遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》《拱宸橋西歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃》等專項保護(hù)規(guī)劃及其他相關(guān)規(guī)劃。但是新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體視域下的準(zhǔn)則和法律已經(jīng)不能再適應(yīng)新媒體視域下杭州運(yùn)河文化傳承和發(fā)展。所以在此基礎(chǔ)上，杭州政府及各區(qū)政府需要高度重視，制定新的政策法規(guī)來管理和保護(hù)杭州運(yùn)河文化[2]。

參考文獻(xiàn)

[1]孟文瑤.淺談新媒體時代下傳統(tǒng)文化的發(fā)展策略[J].視聽，2017（7）：187-188.

[2]馬智慧，趙丁丁，樓微君.大運(yùn)河杭州段文化帶建設(shè)思路研究[J].運(yùn)河學(xué)研究集刊，2018（7）.