新媒體背景下傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維的轉(zhuǎn)換研究

董濤

摘 要 在新媒體發(fā)展背景下，由于新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的組織機(jī)構(gòu)產(chǎn)生重要的影響，同時(shí)圖書(shū)市場(chǎng)的銷售環(huán)境也產(chǎn)生了相應(yīng)的變換。很多圖書(shū)出版企業(yè)都通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行自我更新，特別是通過(guò)多媒體行業(yè)打造精品圖書(shū)的成功案例，極大地提升了圖書(shū)市場(chǎng)影響力，針對(duì)此背景下，提出新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維的轉(zhuǎn)換研究，首先對(duì)圖書(shū)編輯思維方式轉(zhuǎn)換方向進(jìn)行有效說(shuō)明，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維的轉(zhuǎn)換研究。

關(guān)鍵詞 新媒體；圖書(shū)編輯；思維轉(zhuǎn)換

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）230-0198-02

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維方式變革的本質(zhì)是追求一種適應(yīng)現(xiàn)代化的方式，同時(shí)也是自我完善、創(chuàng)新的方式，這種轉(zhuǎn)變多指向編輯思維的實(shí)踐過(guò)程以及運(yùn)行方式，要求傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展的背景，同時(shí)賦予圖書(shū)編輯思維具備更多的實(shí)踐性、自我更新性。這樣的轉(zhuǎn)變會(huì)給圖書(shū)編輯思維帶來(lái)新的生機(jī)，同時(shí)滿足新時(shí)代的市場(chǎng)需求以及自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)[ 1 ]。新媒體發(fā)展背景下的變革對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維造成一定的沖擊，從傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，自我封閉的生存方式已經(jīng)嚴(yán)重限制了圖書(shū)編輯思維的創(chuàng)造性。只有開(kāi)放思維迎接新的變革，才能從根本上擺脫固有僵化的格局，形成一種具備多元化的開(kāi)放性的思維方式。本文針對(duì)上述背景中的發(fā)展需要，研究在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維應(yīng)該怎樣發(fā)生轉(zhuǎn)換。

1 圖書(shū)編輯思維方式轉(zhuǎn)換方向

新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，環(huán)境的改變必將引起編輯觀念、認(rèn)知、角色理解的變化。新媒體發(fā)展帶來(lái)了很對(duì)先進(jìn)的技術(shù)，通過(guò)技術(shù)方式改變了原有的編輯結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)化了整體流程，而編輯結(jié)構(gòu)和整體流程又是編輯工作中至關(guān)重要的元素，這也就意味著不管傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維是怎樣保守，面對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)必然要發(fā)生轉(zhuǎn)換[ 2 ]。

從圖書(shū)編輯思維轉(zhuǎn)換的內(nèi)涵來(lái)看，如衣俊卿教授所說(shuō)的那樣，轉(zhuǎn)換的本質(zhì)實(shí)際上是“重塑生存模式或者生存方式”。由于傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維處于一種自我封閉的文化模式中，因此存在大量的保守主義如“經(jīng)驗(yàn)主義”、“自然主義”等[ 3 ]，嚴(yán)重限制了傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維的發(fā)展。新媒體發(fā)展背景下，圖書(shū)編輯思維必將向著主體性以及自我更新性轉(zhuǎn)變，由封閉的生存方式向創(chuàng)造性的生存方式轉(zhuǎn)換。在出版行業(yè)中，圖書(shū)編輯思維的轉(zhuǎn)換實(shí)質(zhì)上是編輯文化、編輯觀念、編輯存在方式的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的本身不只是帶著目的的變革或者是改變運(yùn)行效果，更多的是融合新型技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)的需求，只有經(jīng)受住變革的思維才能永現(xiàn)青春，不會(huì)被時(shí)間所遺忘。

從圖書(shū)編輯思維轉(zhuǎn)換的內(nèi)容來(lái)看，通常是由本質(zhì)內(nèi)容發(fā)生的變化引發(fā)的思維方式的變革。圖書(shū)編輯思維核心是由知識(shí)、觀念、方法等多種元素所構(gòu)成，新媒體發(fā)展能夠擴(kuò)寬知識(shí)視野，優(yōu)化現(xiàn)有的思維觀念，提供更多的方法去完善現(xiàn)有的圖書(shū)編輯思維。圖書(shū)編輯思維各自的元素之間是相互獨(dú)立的，但是他們之間又是相互關(guān)聯(lián)的，正是這種關(guān)聯(lián)性，導(dǎo)致新媒體技術(shù)發(fā)展圖書(shū)編輯思維發(fā)生轉(zhuǎn)換。圖書(shū)編輯思維方式轉(zhuǎn)換方向如圖1所示。

2 向動(dòng)態(tài)性和生成性思維轉(zhuǎn)型

動(dòng)態(tài)性思維實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維的補(bǔ)充。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維中追求的是通過(guò)經(jīng)驗(yàn)分析得到的靜態(tài)思維，這樣會(huì)僵化思維模式，固化成習(xí)慣的定勢(shì)思維，無(wú)法吸納新的東西進(jìn)入思維模式中。其實(shí)這些固化的思維都是預(yù)設(shè)性思維的衍生品。預(yù)設(shè)性思維的核心邏輯是通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，將一類事情中共有的部分進(jìn)行提取，實(shí)現(xiàn)實(shí)物規(guī)律化。這一個(gè)本質(zhì)上的特點(diǎn)會(huì)造成一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，就是本質(zhì)不變的定律，這樣的思維認(rèn)定事物的本質(zhì)規(guī)律能夠決定現(xiàn)有事物的表現(xiàn)形式及變化特征，通過(guò)具體對(duì)實(shí)物的過(guò)程、變量進(jìn)行預(yù)設(shè)，完成對(duì)事物的掌控。完全按照預(yù)設(shè)好的設(shè)定進(jìn)行開(kāi)展，如果遇到突發(fā)事件，是無(wú)法及時(shí)應(yīng)對(duì)以及解決的。這種思維存在的缺陷會(huì)造成一定的工作漏洞，比如編輯在進(jìn)行選稿時(shí)，經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)定稿件就一定是好的稿件，這樣的刻板思維受到一點(diǎn)變化就會(huì)影響下面的整個(gè)環(huán)節(jié)。動(dòng)態(tài)性和生成性思維是新媒體技術(shù)所具備的最大的特點(diǎn)，特別是生成性思維能夠?qū)⑼饨绛h(huán)境融入自身，環(huán)境的每一點(diǎn)變化都會(huì)變成思維創(chuàng)新“起始點(diǎn)”，在實(shí)踐的過(guò)程中，拋棄原有預(yù)設(shè)不變的理論，嚴(yán)格遵守條例執(zhí)行，同時(shí)對(duì)突發(fā)事件有所防范。

3 由開(kāi)發(fā)思維到營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)換

圖書(shū)策劃過(guò)程中，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維只注重“開(kāi)發(fā)”而不重視“營(yíng)銷”。通過(guò)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行邏輯推測(cè)，將現(xiàn)有的編輯工作流程進(jìn)行模擬并加以策劃，這樣以自我意識(shí)為中心的工作方式，很容易造成“一意孤行”的局面。圖書(shū)出版后的工作量比出版前的工作量還要大，要面臨發(fā)行、店鋪運(yùn)行等一系列的問(wèn)題。常規(guī)圖書(shū)的銷售渠道都是以零散銷售為主體，通常不會(huì)使用營(yíng)銷策略，圖書(shū)編輯思維應(yīng)針對(duì)外界環(huán)境的變化將營(yíng)銷策略融入思維之中，讓營(yíng)銷過(guò)程能夠有效的進(jìn)行。

在圖書(shū)編輯的初始階段，要通過(guò)多種調(diào)研形式對(duì)讀者的需求進(jìn)行分析，根據(jù)調(diào)研結(jié)果的重點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)劃，要統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)的特點(diǎn)、偏離程度才能達(dá)到后期的營(yíng)銷效果。圖書(shū)編輯思維應(yīng)該整合相關(guān)資源，將多種資源匯總在一起，充分調(diào)動(dòng)資料的力量，新媒體技術(shù)能夠?qū)①Y源多源化，將原來(lái)單一資源進(jìn)行多項(xiàng)資源的整合，為圖書(shū)營(yíng)銷計(jì)劃提供相關(guān)充足的準(zhǔn)備。圖書(shū)編輯思維要融匯貫通市場(chǎng)思維，將市場(chǎng)走勢(shì)、市場(chǎng)敏感度放在重要位置，市場(chǎng)走勢(shì)能夠幫助我們梳理營(yíng)銷計(jì)劃中的方向錯(cuò)誤，市場(chǎng)敏感度能夠保持圖書(shū)編輯思維吸收新的信息，并根據(jù)不同讀者群體進(jìn)行相應(yīng)渠道的營(yíng)銷。

4 由出版思維到迭代思維的轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維，會(huì)考慮圖書(shū)編輯過(guò)程中相關(guān)工序的連接以及順序，直到圖書(shū)出版后才算完成，然后圖書(shū)內(nèi)容是具備一定生命力的，在不同時(shí)代文字的解讀是不同的，起到的作用也是不同的，而圖書(shū)編輯過(guò)程種只為了出版，很難適應(yīng)時(shí)代的更迭，通過(guò)不斷的再版延續(xù)圖書(shū)的生命力這樣的做法很快會(huì)被時(shí)間所淘汰，由于圖書(shū)內(nèi)容和知識(shí)并未得到更新，讀者基本不會(huì)進(jìn)行再次消費(fèi)，圖書(shū)生命力完全被浪費(fèi)掉。

在新媒體發(fā)展時(shí)代，圖書(shū)可以進(jìn)行數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，圖書(shū)局限性被打破，這就要求傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維融合產(chǎn)品迭代思維，從圖書(shū)發(fā)行開(kāi)始，以多種多媒體的形式進(jìn)行讀者反饋，保證圖書(shū)產(chǎn)品的迭代性。依托新媒體帶來(lái)的資源，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)與數(shù)字圖書(shū)相結(jié)合的編輯形式，同時(shí)圖書(shū)編輯思維還要根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行一定的調(diào)整，擴(kuò)寬圖書(shū)推廣途徑。

5 由編輯思維到產(chǎn)品思維的轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯主要以圖書(shū)創(chuàng)造者（圖書(shū)作者）為重點(diǎn)，為提升整體圖書(shū)質(zhì)量，工作思維更加注重對(duì)圖書(shū)的“編輯、加工”等內(nèi)容，也就是常說(shuō)的案頭工作。而想要實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的后期營(yíng)銷宣傳，更多需要依賴作者的影響力與知名度，通常以“名家”“知識(shí)點(diǎn)”等方面為圖書(shū)賣點(diǎn)。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯工作雖然在選題策劃階段也會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)信息調(diào)查，但是由于實(shí)際所做工作有效，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯工作會(huì)與作者需求產(chǎn)生一定隔閡。編輯工作一般在圖書(shū)發(fā)行后完成，這時(shí)也能夠直接對(duì)圖書(shū)的市場(chǎng)信息進(jìn)行反饋，從中關(guān)注讀者的真實(shí)閱讀感受與需求。然而在媒體融合發(fā)展時(shí)代，人們獲取信息的途

6 結(jié)論

新媒體發(fā)展時(shí)代的來(lái)臨，圖書(shū)編輯出版業(yè)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，怎樣在新媒體發(fā)展背景下完成時(shí)代的轉(zhuǎn)變是圖書(shū)編輯行業(yè)的重要選擇，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維在現(xiàn)代的背景下缺點(diǎn)顯露無(wú)遺，本文對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維的轉(zhuǎn)換進(jìn)行研究，通過(guò)多種方向的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)時(shí)代性的思維變換。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維的轉(zhuǎn)換不但為圖書(shū)編輯行業(yè)帶來(lái)了新的活力，同時(shí)會(huì)激發(fā)圖書(shū)編輯行業(yè)的自我更新，解決市場(chǎng)與思維相違背的矛盾。

參考文獻(xiàn)

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