媒介融合語境下的電視新聞傳播趨勢

李琳

摘 要 在信息時(shí)代飛速發(fā)展的今天，媒介融合所代表的傳統(tǒng)電視新聞傳播力量已經(jīng)不能滿足人民日益增長的文化需求。如何拓展媒介融合在新時(shí)代的傳播途徑，推動媒介融合與新媒體之間的結(jié)合，是電視新聞未來發(fā)展的主要方向。文章所討論的新媒體語境下媒介融合的電視新聞傳播力趨勢，正是針對此發(fā)展方向而做出的研究，希望通過文章所探討的一些內(nèi)容，能夠?yàn)閺V大電視新聞從業(yè)者提供一些有益的參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；媒介融合；電視新聞；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0027-02

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人民群眾的精神文化需求也在不斷增長。其中，傳統(tǒng)電視新聞傳播雖然通過媒介融合的形式為廣大人民提供了較為豐富的新聞節(jié)目，但是仍然不能完全滿足人民群眾當(dāng)前的精神文化需求，以互聯(lián)網(wǎng)為背景的信息傳播方式已經(jīng)深刻影響到了電視新聞傳播行業(yè)。特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺與移動設(shè)備興起之后，人們獲取信息的渠道更加豐富，對于電視新聞的需求開始下降，這也導(dǎo)致電視新聞傳播在市場競爭中的地位十分不利。如何進(jìn)行深層次的改革，將媒介融合的電視新聞傳播與新媒體結(jié)合在一起，使電視新聞能夠快速適應(yīng)新媒體的發(fā)展環(huán)境，是每一個電視新聞工作者需要思考的問題。

1 媒介融合對電視新聞傳播的影響

1.1 媒介融合的概念發(fā)生變化

媒介融合的概念是20世紀(jì)80年代初期提出的，主要是將過往的各類信息媒體和傳輸介質(zhì)整合起來，以降低傳播成本，提高傳播質(zhì)量。彼時(shí)電視機(jī)已經(jīng)成為普通家庭的基本電器，人民接受信息的渠道更加多樣化。如何更好地利用電視這一信息媒介成為了當(dāng)時(shí)新聞工作者最關(guān)注的問題，而將所有信息傳輸渠道整合到一起，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和實(shí)踐上的統(tǒng)一，正是媒介融合最終的目標(biāo)。然而在信息時(shí)代環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)，極大地改變了媒介融合的概念。新聞傳播的渠道也從過去的廣播、電視、報(bào)紙、雜志，拓展到了衛(wèi)星電視、光纖網(wǎng)絡(luò)以及移動設(shè)備上。利用互聯(lián)網(wǎng)，每個人都能夠成為新聞發(fā)生的見證者，甚至是成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和傳播者，這使得新媒體的新聞的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通媒體。因此，新媒體環(huán)境下的媒介融合不再局限于狹義的新聞傳播行業(yè)，而是開始面向大眾，成為信息社會發(fā)展潮流中的重要組成部分。

1.2 新媒體環(huán)境下電視新聞的受眾群體變化

新媒體之所以能夠?qū)ζ胀襟w形成巨大的沖擊，甚至影響到了媒介融合的概念，原因就在于它“抓住”了數(shù)量相當(dāng)可觀的受眾群體。

在新媒體語境下，觀眾與媒體之間的界限變得模糊，觀眾不僅可以充分地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與周圍的人甚至是主持人進(jìn)行互動；還可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)獲取自己想要的信息。這就使得那些傾向于使用移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的觀眾更加愿意通過新媒體來獲取新聞信息；而那些缺乏使用移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的觀眾，只能依靠傳統(tǒng)的電視新聞來獲取必要的資訊。簡單的來說，就是年輕人多數(shù)喜歡新媒體，而老年人則偏愛電視新聞等傳統(tǒng)媒體。

因此，如何正確看待電視新聞受眾群體的變化，努力嘗試將年輕觀眾吸引住，使他們重新回到電視新聞節(jié)目前，是新媒體環(huán)境下電視新聞將要進(jìn)行的最大改變。

2 新媒體語境下電視新聞傳播趨勢

2.1 調(diào)整行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

新媒體環(huán)境下的媒介融合，想要保證自身的電視新聞傳播力，并進(jìn)一步提高新聞的視聽影響力，就必須要對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，摒棄過去傳統(tǒng)的新聞傳播理念；不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，使電視新聞能夠適應(yīng)更多群眾的精神文化需求。電視新聞不能再固守于電視、廣播等傳統(tǒng)場所，應(yīng)當(dāng)把傳播力拓展到新的領(lǐng)域，如通信軟件、移動平臺等；利用微信、微博等應(yīng)用程序的龐大用戶群體建立起新聞傳播途徑，還可以在各大網(wǎng)站及視頻節(jié)目中進(jìn)行新聞推廣，使新聞?wù)嬲钊氲饺嗣袢罕姷纳町?dāng)中，營造出“新聞就在身邊”的即視感。

同時(shí)，新媒體新聞傳播策略也要及時(shí)調(diào)整，注重內(nèi)容的設(shè)計(jì)，在表達(dá)方式和傳播途徑上更加貼合年輕人的視聽習(xí)慣，牢牢把握住年輕人的心理。而對于傳統(tǒng)電視新聞傳播策略則要兼顧老年人的視聽習(xí)慣，鞏固已有的受眾群體。這樣從兩個方向同時(shí)出擊，才能全面提高電視新聞的傳播力。

2.2 新聞渠道更加多樣，傳播力度更加龐大

得益于科技的飛速發(fā)展，各種移動設(shè)備層出不窮，特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，使得信息的傳播邁上了一個新的臺階。每個人都可以利用手機(jī)或其他設(shè)備進(jìn)行信息的收集和記錄，然后第一時(shí)間將訊息傳播出去，這就意味著新聞的來源渠道正在變得多樣化。

新聞欄目不再單純的依靠記者和編輯去采集整理新聞，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取到大量的新聞和訊息。過去點(diǎn)對點(diǎn)的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足信息時(shí)代的需求，以點(diǎn)帶面，覆蓋范圍更廣的新媒體新聞傳播方式才是未來新聞欄目發(fā)展的主要方向。當(dāng)然，很多互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)新聞的真實(shí)性有待商榷，這也是新媒體傳播方式的弊端所在：過于發(fā)達(dá)的信息傳播方式，使得新聞在沒有得到證實(shí)的情況下就已經(jīng)飛速傳播開來；或是在傳播的過程當(dāng)中出現(xiàn)歧義，導(dǎo)致傳播出去的結(jié)果與原始新聞的內(nèi)容大相徑庭。媒介融合的電視新聞想要利用新媒體掌握第一手的咨詢并用最快的速度將新聞傳播出去，就一定要嚴(yán)守新聞行業(yè)的準(zhǔn)則，確保所發(fā)新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等新聞傳播力度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的傳播力度，很多公眾號或者微博大V所傳播的信息能夠達(dá)到更加廣泛的傳播度。電視新聞可以利用新媒體這一特點(diǎn)，建立起屬于自己的公眾號和微博認(rèn)證賬號，這樣不僅便于向大眾征集新聞線索，讓更多的人參與到新聞的收集和傳播工作中；還可以實(shí)現(xiàn)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三位一體的多角度的立體化的新聞傳播，使報(bào)道的力度更加龐大，層次更加深入。電視新聞制作者還可以隨時(shí)接受到觀眾的反饋，然后根據(jù)觀眾的需求來決定是否進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

2.3 科技發(fā)展更加迅速，傳播方式更加復(fù)雜

科技的飛速發(fā)展使得新媒體的傳播能力突飛猛進(jìn)，這也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞最大的優(yōu)點(diǎn)之一。以衛(wèi)星電視為例，傳統(tǒng)電視新聞通常為線路傳播，傳播范圍受限且傳播效果不理想。而衛(wèi)星電視則是通過設(shè)置在地球赤道上空的同步衛(wèi)星來接受地面電視臺的信號，然后將信號轉(zhuǎn)發(fā)回地球上的電視設(shè)備。這種傳播方式不僅覆蓋范圍極廣，傳播效果也非常清晰，而且衛(wèi)星電視支持多條線路并行，可以同時(shí)進(jìn)行多個電視臺的接受和傳送，并對覆蓋區(qū)域內(nèi)的所有可接受設(shè)備進(jìn)行信息傳播。我國在這一領(lǐng)域已經(jīng)取得了重大突破，由航天科工集團(tuán)研發(fā)的共156顆小衛(wèi)星組成的天基互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)研發(fā)工程已經(jīng)啟動，這一工程被命名為“虹云工程”。該工程的首顆實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星已于2018年12月發(fā)射進(jìn)入預(yù)定軌道，為實(shí)現(xiàn)今后無差別網(wǎng)絡(luò)通訊，打造全方位立體化信息傳播模式邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

據(jù)悉，該工程徹底完工之后，全國各地都能夠隨時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)，而電視新聞傳播也將走上快速反應(yīng)和精準(zhǔn)指揮的新媒體傳播道路。得益于科技的發(fā)展，電視新聞的傳播方式也更加復(fù)雜，除了前面提到的傳播效果清晰和覆蓋范圍廣泛等特點(diǎn)，新媒體的信息采集來源也將更加豐富。

這種情況雖然有利于提高電視新聞的時(shí)效性，但是也增加了信息識別的難度，很多信息都會出現(xiàn)錯誤和偏差；作為專業(yè)的電視新聞工作者，一定要仔細(xì)甄別各種渠道采集而來的信息，避免電視新聞的權(quán)威性受到傷害。而高效的傳播能力使得不同行業(yè)或不同地區(qū)的人共同參與一次新聞報(bào)道成為可能，幫助電視新聞節(jié)目內(nèi)容更加多元化。例如中央電視臺第二頻道的財(cái)經(jīng)欄目，經(jīng)常會在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)時(shí)事的討論中加入其他主持人的直播連線，有時(shí)甚至是三到四位不同地區(qū)的主持人，大家依靠新媒體的傳播能力才共同聚集到一起，就某一個話題進(jìn)行深度討論。這樣不僅為節(jié)目增添了深度，提升了觀賞性，還可以通過網(wǎng)絡(luò)將這期節(jié)目進(jìn)行直播，提升了節(jié)目的影響力。

3 結(jié)論

媒介融合的電視新聞作為傳統(tǒng)主流新聞傳播行業(yè)，必須要不斷更新發(fā)展才能適應(yīng)飛速變化的時(shí)代。通過引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、不斷尋找和探索適合自身實(shí)際的傳播方式，整合利用各種有利資源，如網(wǎng)絡(luò)和各大移動平臺等，才能充分發(fā)揮出新聞傳播的獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)媒介融合的電視新聞在新媒體環(huán)境下的再次重生。

本文所討論的幾種傳播趨勢，只是就目前的形式所發(fā)表的一些淺見，希望能夠?qū)ξ磥砻浇槿诤系碾娨曅侣剛鞑グl(fā)展方向提供一些有益的參考，共同促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李文泰.新媒體在電視新聞傳播中的互動探討[J].科技傳播，2016（8）.

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