新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略研究

閆天穎

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人類文明發(fā)生著翻天覆地的變化。對(duì)于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展來講，新媒體、自媒體的蓬勃發(fā)展帶來新聞傳播行業(yè)的現(xiàn)代化蛻變之旅。傳統(tǒng)媒體如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突圍，走出傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境是當(dāng)前所有傳統(tǒng)媒體從業(yè)人面臨的重大課題。

關(guān)鍵詞 新媒體； 傳統(tǒng)媒體；多元融合；多平臺(tái)合作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）230-0021-02

1 新媒體的內(nèi)涵和特征

新媒體的內(nèi)涵十分廣泛，總體來講，所謂的新媒體就是指借助新興技術(shù)成果而出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，比如數(shù)字報(bào)紙（雜志）、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、App、觸摸媒體、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗等都是新媒體的范疇。新媒體技術(shù)整合了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等資源和方式，有別于傳統(tǒng)信息傳播的渠道和模式，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給人們帶來了從信息傳播內(nèi)容到信息傳播模式的全新體驗(yàn)。甚至新媒體也在當(dāng)前信息高速路不斷完善和推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體迅猛發(fā)展的大勢之下，被稱為“第四媒體”。

作為一種全新的媒體形態(tài)，相比于傳統(tǒng)信息傳播媒介而言，其特征是十分鮮明的。具體來說，主要體現(xiàn)為廣泛性，開放性和個(gè)性化等3個(gè)方面。廣泛化指新媒體環(huán)境下，大眾都是信息傳播過程中的親身經(jīng)歷者和完成者。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新的信息傳播平臺(tái)則為這種全面?zhèn)鞑ズ推降葏⑴c提供了基礎(chǔ)和保障；開放性是在信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人在不違反法律的前提下，借助新媒體進(jìn)行信息的發(fā)布和瀏覽是高度自由和自主的；個(gè)性化是指在新媒體發(fā)展趨勢的引領(lǐng)下，信息內(nèi)容的傳播更加多元。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響分析

2.1 有利影響分析

新媒體的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然，也是新聞傳播行業(yè)進(jìn)行和完成現(xiàn)代化蛻變之旅的必然。從這個(gè)角度上說，新媒體作為一個(gè)存在合理的歷史中間物，它的出現(xiàn)和發(fā)展預(yù)示了一定的歷史發(fā)展方向，蘊(yùn)含了難得的發(fā)展契機(jī)。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，這種契機(jī)具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面的影響。一方面，由于新媒體的發(fā)展極大地降低了信息準(zhǔn)入、發(fā)布和傳播的門檻，民眾完全可以依據(jù)個(gè)人喜好、生活發(fā)現(xiàn)或者實(shí)際經(jīng)歷來決定索要發(fā)布的信息內(nèi)容，這種信息發(fā)布的極大便利以及內(nèi)容的個(gè)人化和自由化為傳統(tǒng)電視媒體的采訪和整理工作提供了找尋新聞事件、發(fā)現(xiàn)新聞線索的便利，幫助傳統(tǒng)電視媒體發(fā)掘到更多新聞?wù)嫦?，提高新聞?bào)道的真實(shí)性和形象性。比如在緊急突發(fā)性事件的報(bào)道方面，傳統(tǒng)電視媒體的采訪工作往往存在時(shí)間上的滯后，影響到對(duì)該新聞事件的采訪。

2.2 不利影響分析

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間在信息傳播模式、發(fā)展理念等方面存在巨大差異。這種差異性因素必然導(dǎo)致新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困局。從當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體對(duì)其發(fā)展的不利影響主要集中表現(xiàn)在3個(gè)方面。一是傳統(tǒng)媒體的主流地位被沖擊，權(quán)威性和公信力大打折扣。二是新媒體的發(fā)展在信息供應(yīng)商方面產(chǎn)生極大的拉動(dòng)作用，大量新聞傳播媒體的融入導(dǎo)致民眾在接受信息時(shí)面臨選擇困惑。這種困惑既是信息源頭的數(shù)量增加造成的，也是信息傳播內(nèi)容的嘈雜、混亂所造成的。而傳統(tǒng)電視媒體公信力和權(quán)威性的下降加劇了這種受眾選擇困惑的存在程度。三是傳統(tǒng)電視媒體的盈利模式遭遇瓶頸。長期以來，傳統(tǒng)新聞媒體的盈利主要依靠廣告業(yè)務(wù)收入。然而新媒體提供了一種更加快速、簡潔、直接的新聞宣傳和公關(guān)模式。這種廣告新模式的存在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大沖擊，使得傳統(tǒng)電視媒體的廣告業(yè)務(wù)收入大幅度縮水，傳統(tǒng)電視媒體盈利模式遭遇停滯不前甚至有衰退之危的瓶頸。

3 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合轉(zhuǎn)型之路

3.1 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的3個(gè)趨勢

3.1.1 寬泛化

所謂的寬泛化是指新媒體帶來的信息傳播行業(yè)和傳統(tǒng)媒體發(fā)展形態(tài)的極大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異逐漸成為兩者轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體開始將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向作為重要的轉(zhuǎn)型指向，傳統(tǒng)電視媒體開始試水?dāng)?shù)字電視平臺(tái)的搭建、網(wǎng)絡(luò)直播、即時(shí)互動(dòng)等新媒體的標(biāo)志性發(fā)展方式。而新興媒體則在擴(kuò)大信息提供內(nèi)容種類的同時(shí)，著重深度報(bào)道方面的短板的不搶工作，在自身信息網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置專題板塊系列，進(jìn)一步借鑒傳統(tǒng)電視媒體在傳播信息內(nèi)容制作方面的精良、深度的經(jīng)驗(yàn)。這種雙方聯(lián)動(dòng)的媒體融合趨勢，帶來了當(dāng)前媒體類型和性質(zhì)的寬泛化，不同新聞媒體之間的界限不再一如從前那樣明朗，寬泛化成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播媒體發(fā)展的重要特征之一。

3.1.2 小眾化與專業(yè)化

新媒體時(shí)代下，信息傳播行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)平民化、全民化、自由化、自主化等趨勢，這一趨勢的出現(xiàn)帶來了信息傳播、信息制作方面的極大便利。由此而來的是當(dāng)前信息傳播行業(yè)信息內(nèi)容的種類多元和內(nèi)容海量，大數(shù)據(jù)時(shí)代的帶來也是與此相關(guān)。而對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展而言，滿足大眾對(duì)基本種類信息需求的基礎(chǔ)上，制作更加專業(yè)、更具深度，信息目標(biāo)群體更加精確的信息顯得更加重要。

3.1.3 內(nèi)容為王

內(nèi)容為王作為新聞傳播行業(yè)自產(chǎn)生以來一條基本發(fā)展規(guī)律，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代仍然有可取之處。無論是信息傳播媒介、渠道如何發(fā)生改變，信息傳播的最終目標(biāo)都是到達(dá)信息接收目標(biāo)群體，并且引起目標(biāo)群體的關(guān)注等。從這個(gè)角度上說，媒體的核心任務(wù)是提供信息，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都只是工具。如果只重視工具，而忽略內(nèi)容這個(gè)核心任務(wù)，無異于本末倒置。傳統(tǒng)媒體完全可以專注于自己最擅長的內(nèi)容，以不變應(yīng)萬變。同樣，新媒體也應(yīng)在逐漸完善自身發(fā)展方式的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行內(nèi)容制作和深度挖掘方面的工作，保證新媒體在信息傳播速度和信息傳播質(zhì)量方面的兼顧與平衡。

3.2 創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體融合模式

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合不僅體現(xiàn)在新聞傳播發(fā)展理念，媒體經(jīng)營形態(tài)等方面，同時(shí)還切實(shí)地體現(xiàn)在技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)3個(gè)方面。

3.2.1 技術(shù)融合

技術(shù)融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體方面。新媒體的技術(shù)支持平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和傳輸渠道的暢通，因此在技術(shù)方面，新媒體占據(jù)明顯優(yōu)勢。

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，信息技術(shù)成果高度開放的環(huán)境帶來了轉(zhuǎn)型的巨大便利，傳統(tǒng)電視媒體開始接受這種網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展思維，逐漸嘗試建立專屬的電視節(jié)目直播平臺(tái)、注冊(cè)自己的微博和微信公告號(hào)等，開始在新聞傳播和制作方面上采用新興的信息技術(shù)。

3.2.2 內(nèi)容融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的一個(gè)顯著差異是信息內(nèi)容風(fēng)格的不同?？傮w來看，新媒體在信息制作和發(fā)布方面更加自由，更輕松接地氣。而傳統(tǒng)電視媒體囿于自身定位和擔(dān)負(fù)的社會(huì)功能，常常在信息發(fā)布方面注重內(nèi)容的嚴(yán)肅性和官方性。而新媒體環(huán)境下民眾對(duì)信息種類的要求更高，所以新媒體與傳統(tǒng)媒體都必須向另一方進(jìn)行靠攏，在信息內(nèi)容風(fēng)格的維度上實(shí)現(xiàn)輕松與嚴(yán)肅并重，娛樂與官方共存局面的形成。

3.2.3 產(chǎn)業(yè)融合

新媒體的出現(xiàn)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，并迅速催生了多種周邊產(chǎn)業(yè)。隨著傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)向趨勢日漸明顯，這種新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)業(yè)之間的融合也在所難免。比如一線記者的采編工作開始大部分由門戶網(wǎng)站的基層信息接收點(diǎn)所取代。但在另一方面，專欄記者或者特約評(píng)論員在各大網(wǎng)站和電視臺(tái)卻開始流行起來，這從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說就是一種融合的表征。

3.3 強(qiáng)化傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)思維

強(qiáng)化傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展規(guī)劃中的互聯(lián)網(wǎng)思維是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)突圍的必然選擇。一方面體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打開大門與新媒體進(jìn)行合作和嫁接。如借鑒新媒體的開放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，利用手機(jī)App、微信公眾號(hào)、微博視頻等，讓更多的人參與到電視媒體中來，增加觀眾的參與感，提升觀眾的主動(dòng)性。另一方面，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容制作和電視節(jié)目風(fēng)格設(shè)計(jì)方面也應(yīng)該在一定程度上向網(wǎng)絡(luò)化傾斜。比如采用一定的網(wǎng)絡(luò)用語、播報(bào)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題和事件等，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變程度。

3.4 完善傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展策略

新媒體時(shí)代沖擊下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展在制定自身未來發(fā)展策略的過程中要尤其注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌策略兩個(gè)部分的關(guān)鍵作用和位置。新媒體是開放的信息傳播平臺(tái)，信息越來越公開透明。

4 結(jié)論

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來盈利瓶頸、主流地位挑戰(zhàn)等方面的不利影響的同時(shí)，也帶來了技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合等發(fā)展契機(jī)。因此，傳統(tǒng)電視傳媒應(yīng)注重從信息制作理念、信息傳播方式、媒體經(jīng)營形態(tài)等方面進(jìn)行積極的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，爭取在新媒體如日中天的不利形勢之下，為傳統(tǒng)媒體走出困境提供成功范式茲為借鑒。

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