淺析商業(yè)外環(huán)境的空間形態(tài)組成對人流的引導性作用

(湖南科技大學 湖南 湘潭 411201)

一、商業(yè)外環(huán)境定義及作用

(一)商業(yè)外環(huán)境定義

蘆原義信對于外部空間進行了定義：“建筑外部空間是從自然當中限定自然開始的，是從自然當中框定的空間，與無限伸展的自然是不同的。外部空間創(chuàng)造的是有目的的外部環(huán)境，是比自然更有意義的空間[1]。”

商業(yè)建筑外環(huán)境指的是商業(yè)建筑周圍或商業(yè)建筑之間，能夠被建筑設(shè)計師所控制的空間范圍的環(huán)境，是以建筑構(gòu)筑空間的方式從人的周圍環(huán)境中進一步界定而形成的特定環(huán)境。商業(yè)建筑外環(huán)境中的物質(zhì)要素包括基面要素、維護面要素、環(huán)境設(shè)施要素。其中基面要素指的是各類路面、廣場、綠地、水面、停車場地等。維護面要素包括建筑立面細部設(shè)計、廣告招牌、櫥窗等。環(huán)境設(shè)施要素指的是信息類、休閑類、衛(wèi)生類、照明類等設(shè)施。作為商業(yè)建筑外環(huán)境的使用者，人群的活動也是其重要的構(gòu)成要素[2]。

(二)商業(yè)外環(huán)境的作用

1.聯(lián)系建筑室內(nèi)空間與公共街道空間組織車流、人流的集散

商業(yè)外環(huán)境作為建筑、街區(qū)與城市之間的空間過渡起著至關(guān)重要的作用。同時，從另一個角度而言商業(yè)建筑外環(huán)境也是介于商業(yè)建筑內(nèi)部空間與公共街道空間承接，它承載著功能的過渡、形態(tài)的過渡、商業(yè)職能的過渡以及氛圍的過渡的職能，其中尤為重要的體現(xiàn)在功能的過渡。對于商業(yè)的主體建筑而言，外環(huán)境起著城市公共車流的組織作用、人流的集散作用。良好的外環(huán)境空間可以有序地分離車流人流、不造成擁堵，保持暢通。同時也可以給人們提供一個開闊的場地進行多功能的、多元化的使用。

2.營造商業(yè)特征環(huán)境氣氛，吸引人們進入

成功的商業(yè)建筑外環(huán)境對于引導人們消費、吸引人氣、提高熱烈的氛圍意義重大。商業(yè)外環(huán)境作為建筑主體的外部空間，具有一種多元化的特點，從它的形態(tài)上而言，線狀街區(qū)是一種導向性極強的空間形態(tài)。點式形態(tài)通過一些使用一些具有標志性元素來喚起人們的好奇與向往之心。并且這些特殊元素也可以讓人們停下腳步，駐足欣賞，達到一種吸引人流的目的。

二、商業(yè)外環(huán)境的空間形態(tài)組成要素

(一)點式空間

商業(yè)外環(huán)境的點式空間一般指商業(yè)建筑的入口空間、標志性雕塑噴泉以及各個景觀節(jié)點。點式空間代表著一種特殊意義的符號，通過對這些特殊意義的符號的使用來起到對人流的吸引作用。入口空間屬于最基本的商業(yè)外部的點式空間，屬于外部空間與內(nèi)部空間地過渡區(qū)域，通過對入口空間的設(shè)計，增強了人們的吸引力。當購買者從城市街道進入商業(yè)建筑購物的時候，總是希望便捷地找到出入口位置，而不是在人來人往的廣場張望與猶豫。獨特新穎的極具個性的入口空間設(shè)計，能給人發(fā)出獨特的信號，給人留下深刻的印象，把顧客吸引過來，激發(fā)顧客的購買欲望。

(二)線式

商業(yè)外環(huán)境的線式空間大多是沿街道布置而形成的條狀空間。一般可分為兩種形式，一種屬于單側(cè)街道空間，這種空間一般一側(cè)是商業(yè)建筑，另一側(cè)屬于城市道路，這種單側(cè)型線形空間對外開放，沒有清晰的邊界，使得行人市民在行走的同時滿足自己的購買欲；另外一種是沿著兩側(cè)布置商業(yè)建筑形成線性空間，這種商業(yè)空間有明顯的邊界，偶爾在中間形成小節(jié)點，成為空間興奮點，街道尺度適宜，使得人們感受到一種傳統(tǒng)街道或歐美小鎮(zhèn)的獨特韻味。線性空間形式雖然比較單一，但是導向性十分強，并具有組織和分散人流的作用，是對城市步行系統(tǒng)強有力的補充[3]。

(三)面式

商業(yè)外環(huán)境的面式空間一般指商業(yè)的廣場。廣場是城市公共空間的重要組成部分?！皬V場”顧名思義，它應(yīng)有適當?shù)某叨?，能容納集中的人流，廣場的尺度取決于環(huán)境因素和商業(yè)建筑的規(guī)模，“廣場最小應(yīng)與支配廣場的建筑物高度相同”[4]。而作為“場”的因素，它必須產(chǎn)生一個引力場，成為對人有吸引力、有活力、有魅力、有效率的具有領(lǐng)域感的城市社會生活空間場所。大型商業(yè)建筑外部廣場型空間是介于交通道路系統(tǒng)與大型商業(yè)建筑之間的一個功能、空間過渡環(huán)節(jié)，是建筑入口的外部延伸。它加強了入口的領(lǐng)域性，改變了城市空間的線性形態(tài)，為人們提供可休息、交流、觀景的場所，有效吸引人流，改善購物環(huán)境，刺激購物行為。商業(yè)廣場不僅用于人流集散，也是商業(yè)活動的“舞臺”，其氣氛輕松、形式活潑自由，可以舉行大型的娛樂活動，超越了單純的商業(yè)功能而成為吸引游人、增強城市活力的重要公共空間。在城市中心區(qū)商業(yè)競爭已經(jīng)過熱的今天，經(jīng)濟效益已不再與商業(yè)營業(yè)面積成簡單的線性關(guān)系，還與商業(yè)環(huán)境的舒適度直接有關(guān)。大面積的綠化廣場作為商業(yè)區(qū)的生態(tài)肺，給人們帶來陽光、綠色、新鮮空氣和精神安慰，宏觀收益(社會效益和經(jīng)濟效益)是豐厚的。長沙德思勤城市廣場屬于線式與面式相結(jié)合的方式進行對外環(huán)境的布置。

三、商業(yè)外部人流分析

(一)分類

從不同的角度可以對商業(yè)人流進行多種分類，從消費者的消費目的來看，可以將其分為有無目的性和選擇性的消費群體，按照交通方式分類，可以分為車行人流、步行人流以及公共交通性的人流；從消費的結(jié)果來看，消費者最終是否產(chǎn)生了實質(zhì)性的消費行為又可以將人流分為有效和無效的人流。為了對商業(yè)人流進行更具體的分類，同時結(jié)合本文的主要探討方向，為從商業(yè)人流是否具有指定性和一定的消費目的的角度分析，從不同人流的行為方式和特征將商業(yè)分流分類為旅游參觀型人流、娛樂消費型人流、目的消費型人流、休閑型人流和交通型人流以及隨機型人流這六種分類。

表1-1 針對人流引導研究的人流類型劃分

(二)特點

上述各類型的人流，對購物環(huán)境有著不同的關(guān)注度，與此同時對商業(yè)業(yè)態(tài)類型、交通的關(guān)注的程度都表現(xiàn)出差異性的特征。

表1-2 不同類型人流的特征呈現(xiàn)

從上述表格來看，旅游參觀型人流，通常是有具體的消費目標，從而選擇的指定商場，通常跟旅游點的人氣和名氣相關(guān)。此類人流沒有明顯的購物目的，但較容易受到引導而產(chǎn)生消費的行為。娛樂消費型的人流對其消費的種類具有明確的目的性，此種人流類型更關(guān)注于商場購物的環(huán)境的好壞，建筑空間中的人性化的體現(xiàn)以及具有獨特特征的業(yè)態(tài)類型，對交通的選擇尤為的注重，對交通類型的選擇主要關(guān)注便利的程度，這是有效的人流類型，在商業(yè)建筑中這是所有類型里應(yīng)該被首要專注的。目的消費型人流通常具有非常明確的購物導向，商品的種類、價格等是其固定的目標，但此類人群對商場的指定性通常沒有要求，通常是為購買到指定的商品，一般會考慮交通的便利性，在商場的業(yè)態(tài)可以滿足其購物需求的情況下，交通的便利性往往是其首要考慮的。商業(yè)建筑通常處于交通極為便利的路段，城市公共交通能夠很好的和商業(yè)建筑結(jié)合，因此可以帶來大量的通行人流，從人流的基數(shù)看非常的龐大，但是由于此類人流的目的在于交通，沒有消費的目的，因此屬于一種無效的人流，無效人流也可以通過一定的引導，使之產(chǎn)生消費的興趣從而產(chǎn)生購買行為，成為潛在的消費群體，這種無效人流也是本文討論的重要點之一，還有一種人流是隨機型人流，可以處于各種不同的目的或原因前往商場，不好對其進行分析，因此此類人流不進行具體的探討。

對不同的人流類型有不同的方式和手法，可以引導無效人流，將其轉(zhuǎn)變成有效人流，將有效人流的購物時長增加等等，這是研究人流類型的重要意義所在。

(三)商業(yè)建筑的人流的構(gòu)成

人流的引導體系可以分類為外部和內(nèi)部兩個種類，對外部人流的引導是吸引人流的第一個步驟，外部人流引導首先是要將人流吸引到建筑的周邊，形成一定的人流基數(shù)，然后是通過合理的布局、入口設(shè)計等將外部人流按照合理的方式進入到建筑的內(nèi)部。對內(nèi)部人流的引導主要是通過交通方式、業(yè)態(tài)吸引、引導標志等進行引導。

四、總結(jié)與展望

縱觀商業(yè)建筑外環(huán)境發(fā)展的昨天和今天，展望明天的商業(yè)外環(huán)境，在外部空間環(huán)境設(shè)計上，注重文化品味的創(chuàng)造和提高，新建商業(yè)建筑和設(shè)施應(yīng)以周圍特定的街道及特定的文化背景為依據(jù)，創(chuàng)造其特有的空間環(huán)境來吸引人們，成為人們進行商業(yè)活動、文化娛樂、社交活動的中心，這就是未來商業(yè)建筑外環(huán)境設(shè)計的定位特色[7]。注重環(huán)境空間的創(chuàng)造，注重和城市的關(guān)系并豐富城市空間，跨越室內(nèi)外空間，和城市環(huán)境貫通并融合為一體。這些都是未來商業(yè)環(huán)境所體現(xiàn)的內(nèi)容。