許小凡 郭書凝 何秋輝 孫靜
摘? 要? 科技的發(fā)展,促進(jìn)了當(dāng)代社會信息傳播手段的不斷更新。新媒體在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中有獨(dú)特的優(yōu)勢,也存在著不足。只有興利除弊,不斷創(chuàng)新,才能更好地推動中華傳統(tǒng)文化和新媒體之間的融合,拓展文化傳播的新途徑。
關(guān)鍵詞? 新媒體;傳統(tǒng)文化;傳播
中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360(2019)02-0039-02
1? 中華傳統(tǒng)文化新媒體傳播現(xiàn)狀
新媒體也稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上衍生出來的能發(fā)揮傳播功能的多種媒體形式組合。具有交互、即時、融合與延展等特征[1]。
目前新媒體如微信、微博、短視頻、直播、全息投影等傳播方式日益興盛。正在加速影響著中國的發(fā)展進(jìn)程,改變著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展面貌[2]。
進(jìn)入新媒體時代,中華傳統(tǒng)文化傳播方式和接收方式都發(fā)生了巨大變革。例如2018年上線的《如果國寶會說話》,就是將傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體(國寶)通過微博、微信、抖音、App等多元化途徑進(jìn)行融媒體傳播,其央視網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)8 329萬,微博閱讀量達(dá)1.2億,討論達(dá)25.9萬,豆瓣評分高達(dá)9.5,獲得廣泛好評,這是新媒體環(huán)境下中華傳統(tǒng)文化傳播途徑的全新探索。為了更深入了解中華傳統(tǒng)文化的新媒體傳播現(xiàn)狀,筆者進(jìn)行了調(diào)研,發(fā)布問卷,統(tǒng)計(jì)分析,認(rèn)為傳統(tǒng)文化的新媒體傳播優(yōu)勢凸顯,但也存在著不足。
1.1? 新媒體傳播方式的優(yōu)勢
1)符合受眾接受習(xí)慣。調(diào)查顯示,對于每日在手機(jī)上推送中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)知識的行為,78.35%的受眾持歡迎態(tài)度;在最常使用的傳統(tǒng)文化傳播媒介中,44.37%的受眾選擇微信公眾平臺,27.49%的受眾選擇微博、論壇和博客,19.7%的受眾選擇App??梢娫谛旅襟w時代,平視的傳播態(tài)度、新穎生動的視覺呈現(xiàn)方式更符合受眾的接受習(xí)慣,也更容易拉近中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與受眾之間的距離,達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。
2)提高了信息傳播效率。新媒體傳播使獲取信息、參與討論的方式日益簡單便捷。據(jù)調(diào)查,45.67%的受眾認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)傳播易于瀏覽和保存,42.86%的受眾認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快,具有時效性、便捷性,傳播方同受眾之間能達(dá)到高效的信息互通。同樣一篇文章貼在展板上觀者寥寥,但在社區(qū)的公眾號或業(yè)主群發(fā)布就可以迅速被大家觀看并隨手傳播,最大化地實(shí)現(xiàn)了接受傳統(tǒng)文化的人群覆蓋。
3)雙向互動交流得以加強(qiáng)。新媒體傳播的手段和途徑更多樣化,束之高閣的經(jīng)典能夠以更為親和、鮮活的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。各種圖像、動畫,形象化地呈現(xiàn)出經(jīng)典的意義,尤其是特效技術(shù)讓傳統(tǒng)文化的景象活靈活現(xiàn)的再現(xiàn)在大眾眼前,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的內(nèi)源性創(chuàng)新,使受眾置身于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化環(huán)境中。大眾更容易理解和接受中華傳統(tǒng)文化,并自覺去傳承和弘揚(yáng)。
據(jù)調(diào)查,25.76%的受眾認(rèn)為新媒體在文化傳播中互動性高,能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動。高互動性能夠讓傳統(tǒng)文化不再只是枯燥的文字,更具人情味,更能激發(fā)受眾的興趣。除此之外,新媒體平臺給了人們極大的言論表達(dá)空間,而原來作為被動者的受眾,也因此變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ遊3]。
4)文化活動形式不斷創(chuàng)新。調(diào)查顯示,62.74%的受眾表示博物館的免費(fèi)開放是吸引民眾自覺接受文化教育的重要方式,大部分博物館開通了二維碼語音講解和動態(tài)導(dǎo)覽,體現(xiàn)了新媒體手段的便捷性,觀眾用手機(jī)邊逛邊掃碼就可以獲取相應(yīng)的講解,讓大眾更容易獲取信息。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,2018年國慶假期,超過90%的游客在假期旅行中參與文化活動的共建共享,前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達(dá)到40%以上,文化類景區(qū)整體預(yù)定量同比增長超過36%。借助新媒體的傳播手段提高了知識的傳遞廣度,同時降低了游客的游覽成本,充分調(diào)動群眾參與文化活動的積極性[4]。
1.2? 新媒體傳播方式的不足
1)文化價值迷失。在這個信息爆炸的時代,為保持活躍度、提高粉絲數(shù)量、維護(hù)賬戶,傳統(tǒng)文化的傳播者不得不挖掘娛樂性、趣味性較強(qiáng)的信息,吸引人們對話題進(jìn)行互動交流的興趣,這就不可避免地出現(xiàn)了一味追求趣味性、話題性而失去傳統(tǒng)文化本真意義的現(xiàn)象。處于新媒體平臺的受眾也產(chǎn)生了更多的娛樂需要,迷醉于娛樂幻想。比如被網(wǎng)友稱為“國產(chǎn)動畫的成功逆襲”的《十萬個冷笑話》,以其搞笑的劇情、符合當(dāng)下審美的動漫人物形象、有趣味性的配音吸引了大批粉絲的狂熱追捧。但《哪吒篇》中的哪吒不再是腳踏風(fēng)火輪、手持渾天綾、為民除害的小英雄,轉(zhuǎn)而變成了蘿莉臉搭配肌肉男身軀的夸張搞笑人物形象,與龍王三太子的戰(zhàn)爭也脫離了正邪之間的較量。在形象與內(nèi)容上一味追求笑點(diǎn)而缺乏內(nèi)涵,加上日和式的搞笑風(fēng)格,使真正的中國文化被徹底顛覆和解構(gòu),脫離了傳播傳統(tǒng)文化的初心。
2)假性知識泛濫。關(guān)注公眾號、刷微博和朋友圈,信息量大,獲取渠道廣,使得相當(dāng)一部分人長期進(jìn)行著囫圇吞棗、不求甚解的“碎片式”信息消費(fèi)。這與手捧經(jīng)典進(jìn)行主體參與的傳統(tǒng)信息消費(fèi)形成了鮮明對比,探究文化本源的興趣大為減弱。在新媒體內(nèi)容制作和編錄的過程中,編輯的內(nèi)容有時無法得到有效的監(jiān)控和審查,容易出現(xiàn)錯誤,一旦發(fā)布,極易誤導(dǎo)受眾,信息的可信度受到影響。此外,新媒體背景下產(chǎn)生的“快餐文化”使人們獲得的傳統(tǒng)文化知識沒有通過系統(tǒng)的認(rèn)知和通透的反思,很難達(dá)到知行合一,發(fā)揮不出它真正的效用。
3)捆綁消費(fèi)盛行。為了提高文化傳播帶來的利潤,部分企業(yè)宣傳時通過二維碼提供講解服務(wù)作為表面的包裝,實(shí)際是向大眾推銷廣告來賺取收入。在某些旅游景點(diǎn)內(nèi)的定點(diǎn)拍照、個別文化體驗(yàn)館出現(xiàn)的肢體上的拉扯行為以及語言上的誘導(dǎo),都是在強(qiáng)制游客進(jìn)行消費(fèi),對新媒體環(huán)境下的文化傳播造成極為不利的影響。
2? 中華傳統(tǒng)文化新媒體傳播路徑
2.1? 講好中國故事,充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值
在新媒體傳播背景下,每個人既是接收者,也是傳播者。在文化傳播活動中,傳播者肩負(fù)引領(lǐng)大眾提升精神文化素養(yǎng)的社會責(zé)任,不可過分迎合用戶而讓傳統(tǒng)文化過度的“泛娛樂性”。傳播者應(yīng)由淺入深,逐步培養(yǎng)用戶的需求,讓用戶建立起對傳統(tǒng)文化的敬畏感和神圣感,挖掘既符合大眾需求又獨(dú)具中國特色和文化價值的內(nèi)容,比如傳統(tǒng)文化中的天人合一、世事通達(dá)、責(zé)任意識等,使之從更深的層次上潛移默化的影響受眾的心靈,真正講好中國故事,傳達(dá)中國意蘊(yùn)。
2.2? 重構(gòu)傳播內(nèi)容,防止文化知識“碎片化”
傳播傳統(tǒng)文化的根本目的是以德樹人,不是為了應(yīng)試或者掙錢。所以要適應(yīng)不斷變化了的傳播環(huán)境。由于傳播目的不確定,導(dǎo)致了傳播內(nèi)容不統(tǒng)一、不規(guī)范,傳統(tǒng)文化經(jīng)典和國學(xué)精髓被碎片化。所以,要重構(gòu)傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容體系。以文化經(jīng)典的傳播為核心,傳播內(nèi)容要貼近百姓生活,找準(zhǔn)受眾感興趣的話題,激發(fā)受眾對于傳統(tǒng)文化的親切感和體驗(yàn)感。專業(yè)人員要對傳播內(nèi)容進(jìn)行審核和考量,確保內(nèi)容的真實(shí)有效。
2.3? 促進(jìn)融媒體間融合
新媒體很好地解決了傳統(tǒng)媒體時間、人力成本巨大,節(jié)目播出的延遲性等問題。新媒體的互相融合還實(shí)現(xiàn)了與受眾的雙向傳輸。受眾既可以對所接收的訊息進(jìn)行個性化評論(如彈幕),也可以通過微博、論壇等渠道發(fā)布新的信息。一些知識型場所,如學(xué)?;蛭幕糜尉皡^(qū),還可以通過新媒體設(shè)備,展現(xiàn)文字、圖片、音樂、視頻等,向大眾進(jìn)行更有效的文化傳播。
當(dāng)前社會信息傳播途徑日趨網(wǎng)絡(luò)化、融媒體化,受眾接收信息的習(xí)慣也日趨向互聯(lián)網(wǎng)共享平臺發(fā)展。傳統(tǒng)文化的傳播應(yīng)與時俱進(jìn),打破固式思維,采用“人文共享”形式的新媒體平臺,用全新的思維方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播理念在新媒體環(huán)境下的成功轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn)
[1]熊澄宇,廖毅文.新媒體——伊拉克戰(zhàn)爭中的達(dá)摩克利斯之劍[J].中國記者, 2003(5):56-57.
[2]符冰,喻洋.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化新的傳播模式探索[J].西部廣播電視,2018(20):86-88.
[3]李艷萍,翟明杰.新媒體環(huán)境下黨媒如何講好中國故事[J].新媒體研究,2018,4(8):89-92.
[4]王玨.新媒體時代下群眾文化活動的開展——以中國國際動漫節(jié)相關(guān)活動為例[J].藝術(shù)科技,2016,29(8):132.