新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探討

高銘宇

摘? 要? 新媒體時代下中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出全新的特征，電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?？涨昂甏?，同時主旋律電影獲得受眾認可，在電影市場中劈波斬浪，電影類型也更加多元化，喜劇、愛情片、文藝片以及劇情片等都有所發(fā)展和突破，但同時我們也不能忽略，新媒體時代下中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著挑戰(zhàn)與問題，主要表現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡、高質(zhì)量電影仍然欠缺以及電影產(chǎn)業(yè)中虛假現(xiàn)象層出不窮，新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)主要從三個方面進行著力：向主流人群傳遞主流聲音，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的“雙主流對接”，在電影中融入傳統(tǒng)文化元素，弘揚中國的傳統(tǒng)文化，在“一帶一路”的背景下推進中國電影產(chǎn)業(yè)走出國門、走向世界。

關(guān)鍵詞? 新媒體時代;中國電影;電影產(chǎn)業(yè);主旋律

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0110-02

電影被稱之為第七藝術(shù)，它融合了文學(xué)、繪畫、音樂等多種藝術(shù)元素，體現(xiàn)出其自身的綜合性特征，歐美的電影作品一直是走在世界的前列，韓國、印度以及伊朗等國家的電影產(chǎn)業(yè)在近些年里也是異軍突起，同時近年來中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度以及整個電影產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模都實現(xiàn)了驚人的增長，步入新媒體時代，中國的電影產(chǎn)業(yè)既面臨著挑戰(zhàn)，也充滿著機遇。雖然從當下來看，我國電影產(chǎn)業(yè)獲得了一定的成績，但是我們也不能夠忽略與其他國家在電影產(chǎn)業(yè)方面的差距，進入新媒體時代，我國的電影產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)生著巨大變化。目前學(xué)界也是關(guān)注到新媒體時代下我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑問題，但是很多研究缺少問題意識，對于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)當下面臨的問題以及挑戰(zhàn)關(guān)注不夠，本文首先分析了新媒體時代下中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，然后論述了當下我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題以及面臨的挑戰(zhàn)，最后對中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑給出了建議，期望本文能夠做出一定的理論貢獻。

1? 新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.1? ?市場規(guī)?？涨昂甏?/p>

新媒體時代，我國電影產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到相當大的水平，近些年來，我國電影票房市場保持高速增長的態(tài)勢，觀影人次從2007年的0.71億，增長到2016年的13.72億，年均復(fù)合增長率達到34.47%。國內(nèi)電影票房從2012年的170.7億元增長到2017年的599.11億元，年均復(fù)合增長率達到26.78%。中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場。隨著中國居民消費水平上升、城市化進程的深入和對文化產(chǎn)品的需求，電影市場還有較大的發(fā)展空間。目前2017年中國電影市場總票房已達到559億元，同比增長13.45%。在未來的幾年里，可以肯定的是，中國的電影產(chǎn)業(yè)市場還將獲得更大的市場空間。

1.2? 主旋律電影獲得受眾認可

新媒體時代，我國電影市場出現(xiàn)了一個可喜的現(xiàn)象，那就是主旋律電影。2015年由吳京自導(dǎo)自演的主旋律愛國題材電影《戰(zhàn)狼》在國內(nèi)引起了重大反響，創(chuàng)造了主旋律電影的現(xiàn)象級的場面。隨后，《紅海行動》《戰(zhàn)狼2》等主旋律電影也在國內(nèi)受到了一致的好評，也都取得了很好的票房成績。

1.3? 電影類型更加多元化

除了上文中提到的主旋律題材電影，新媒體時代下，青春愛情片、喜劇片、劇情片等多種類型的電影可謂是百家齊放、百花爭鳴，在電影產(chǎn)業(yè)中科技元素也越來越受到青睞，這些多元化類型電影滿足了廣大人民群眾的不同觀影需求，科技元素的融入也給觀眾帶來了視覺上的享受和刺激。

2? 新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的挑戰(zhàn)與問題

2.1? 電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡

當下我國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出明顯的區(qū)域不平衡特征，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟水平密切相關(guān)，在經(jīng)濟較為發(fā)達的東部沿海地區(qū)以及大城市，電影產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達，而在經(jīng)濟相對落后的西部地區(qū)以及鄉(xiāng)村，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展就比較滯后了，雖然從整體上看我國電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，但是很多經(jīng)濟落后地區(qū)人們的電影文化需求并未得到滿足。

2.2? 高質(zhì)量電影仍然欠缺

雖然在新媒體時代下我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電影拍攝數(shù)量以及票房等都是相當龐大的，但是能呈現(xiàn)出優(yōu)秀作品的卻寥寥無幾。很多中小影視公司由于受到資金、市場等外部因素的限制，“出爐”的影片大多以觀眾口中的“爛片”收場。這是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今面臨的一個最大的難題，當然造成這種現(xiàn)象的原因很多，電影基礎(chǔ)的薄弱、相關(guān)人才的缺乏等都是導(dǎo)致中國缺少好電影的因素。另外，電影產(chǎn)業(yè)中虛假現(xiàn)象層出不窮，由于受經(jīng)濟利益的影響，刷好評、刷票房的現(xiàn)象在近些年來也是不斷被曝出，這對于我國整個電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展都是不利的。另外，電影產(chǎn)業(yè)中所存在的版權(quán)問題也是比較突出，這些都是我們所不能夠忽略的。

3? 新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

3.1? 向主流人群傳遞主流聲音

北京師范大學(xué)胡智峰教授在2017年曾提出了“雙主流對接”的理念，就是指在影視劇作品的創(chuàng)作過程中應(yīng)該實現(xiàn)主流價值觀和主流人群的對接。隨著科技的發(fā)展與社會的進步，電影和電視劇等影視作品開始進入人們的生活并且成為人們在繁忙的工作、學(xué)習(xí)之余不可替代的娛樂與休閑方式之一，同時它們也是主流價值觀念傳播的媒介。應(yīng)該始終牢記自己的導(dǎo)向意識，電影產(chǎn)業(yè)要利用技術(shù)做好輿論宣傳引導(dǎo)工作。全球化時代各類信息和思想觀念都會通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳達給受眾個體，所以要對個體的思想觀念進行重新建構(gòu)，電影就必須要把握好主流意識形態(tài)的建構(gòu)和傳播，以主流意識形態(tài)的宣傳來逐漸地去影響個體的思想觀念。在這一過程中，電影產(chǎn)業(yè)要充分地了解受眾，特別是具有傳播力和影響力的年輕群體，要注重貼近群眾、貼近實際、貼近生活。以吸引力強的內(nèi)容來感染受眾，在潛移默化之中影響到受眾的思想觀念，但是整個過程中一定要注意講究方式方法，通過電影的制作來實現(xiàn)良好的傳播效果。用社會主義核心價值觀念來影響民眾，不斷地提升受眾個體的思想精神境界，所以電影產(chǎn)業(yè)在大踏步發(fā)展的同時，也需要將正確的輿論價值導(dǎo)向傳遞給受眾。

3.2? 在電影中融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素

縱向來看我國的電影，部分享譽世界的電影，諸如《霸王別姬》《刺客聶隱娘》等都有一個明顯的特征，那就是在電影中融入了中國的文化，中國擁有著五千年的悠久文明歷史，在這個過程中，創(chuàng)造了很多特色的文化，這些都是可以運用到電影產(chǎn)業(yè)之中去的。影視媒介推動京劇文化在多種平臺上傳播，為傳統(tǒng)的京劇注入動力。以京劇為例，中國電影和電視在新時代快速發(fā)展，影視作品的記錄性、藝術(shù)性、思想性對京劇文化提供了播種的土壤，兩者之間也不斷接觸，并最終融合在一起，使京劇與影視藝術(shù)聯(lián)系更加密切。電影《趙氏孤兒》的題材雖然取材于中國古代的歷史，但是首先將其搬上舞臺的便是京劇，可以說電影《趙氏孤兒》與京劇《搜孤救孤》《趙氏孤兒》有很多相似點，很多地方電影借鑒了京劇的表達方式與故事情節(jié)。在電影中融入中國傳統(tǒng)文化對于而這來說是相得益彰的事情，一方面，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以提升電影的質(zhì)量，另一方面，通過電影也可以使傳統(tǒng)文化重煥光彩。

3.3? 推進中國電影“走出去”，培養(yǎng)電影新人才

習(xí)近平總書記曾提出要講好中國故事，傳遞好中國聲音，在向世界講述中國故事的道路上，電影是一個非常重要的渠道和傳播介質(zhì)。依托“一帶一路”的機遇，電影產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該把眼光放得長遠，走出國門，走向世界，向整個世界展示我國的電影文化以及民族文化，為中華民族的偉大復(fù)興添油助力。要推進中國電影走出去，優(yōu)秀的電影人才是必不可少的，在新的媒介環(huán)境下，大眾導(dǎo)向型的思維可能已經(jīng)不再能夠適應(yīng)新媒體時代下電影產(chǎn)業(yè)的需求和發(fā)展了，所以應(yīng)該注重新型的復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作。從導(dǎo)演、編劇、制片人，到演員、后期制作，這些工作都需要優(yōu)秀的人才去支撐、去實現(xiàn)。電影產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者對于媒介環(huán)境動態(tài)的把握應(yīng)該準確到位，對于電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢也應(yīng)當有一定的預(yù)見性。

參考文獻

[1]李增斌.網(wǎng)絡(luò)思維影響下我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究[J].才智，2018（22）：206.

[2]杜薇.新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展[J].新媒體研究，2018，4（11）：89-90.

[3]靳斌.區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究[N].中國文化報，2018-06-16（001）.

[4]陸紹陽.中國電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑與方法[C]//中國高等院校電影電視學(xué)會、西北大學(xué).新世紀新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學(xué)會第十三屆年會暨第六屆中國影視高層論壇論文集.中國高等院校電影電視學(xué)會、西北大學(xué)：中國高等院校電影電視學(xué)會，2010：6.