對新媒體時代網(wǎng)絡傳播環(huán)境的辯證考量

湯珮

摘? 要? 網(wǎng)絡傳播環(huán)境對人們生活影響日益增大。文章主要探討新媒體時代的網(wǎng)絡信息傳播，即通過計算機網(wǎng)絡的人類信息傳播活動。分析網(wǎng)絡傳播環(huán)境的問題與優(yōu)勢，進行理性、辯證的思考與闡述，并探尋相應對策。

關(guān)鍵詞? 新媒體;網(wǎng)絡信息;傳播環(huán)境

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0016-02

1? 新媒體時代網(wǎng)絡傳播環(huán)境的問題分析

開放、虛擬是網(wǎng)絡傳播環(huán)境的重要特征，相對于傳統(tǒng)媒體，這些特征能使網(wǎng)絡信息的傳播更加及時、全面，但由于一些原因一定程度上也降低了信息的真實度，產(chǎn)生了一些網(wǎng)絡假新聞、網(wǎng)絡謠言等。

1）網(wǎng)絡新聞媒體操作層面上的缺陷。我國的網(wǎng)絡媒體主要分為兩類：一類是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上創(chuàng)辦的新聞媒體網(wǎng)站以及擁有采訪權(quán)利的新興網(wǎng)絡新聞媒體;另一類是具有發(fā)布新聞資格的商業(yè)網(wǎng)站。這兩類相比，前者發(fā)布的信息比后者更為準確，本文所探討的網(wǎng)絡新聞媒體操作層面上的缺陷主要是針對后者而言。

（1）追求速度忽視質(zhì)量。新聞是易碎品，必須講究時效，而網(wǎng)絡新聞媒體為了追求經(jīng)濟利益，往往過分追求速度，從而產(chǎn)生了許多失實報道。講究時效的確能為媒體帶來經(jīng)濟上的回報，但未經(jīng)核實發(fā)布失實內(nèi)容也會失去受眾對其的信任，降低媒體公信力。正如《洛杉磯時報》的媒體評論家戴·維蕭所說：“網(wǎng)絡新聞的報道速度已經(jīng)對新聞的準確性與職業(yè)道德提出巨大的挑戰(zhàn)。”

（2）網(wǎng)絡新聞的拿來主義。目前我國大部分新聞網(wǎng)站沒有采訪權(quán)，而許多網(wǎng)站為了獲得訪問量，開設(shè)新聞頻道，為受眾提供獲得新聞資源的平臺。沒有采訪權(quán)，便只能照搬傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，或從網(wǎng)絡論壇、微博上獲得信息，這些信息本身的真實性就難以確認。再加上一些網(wǎng)絡媒體從業(yè)人員很少經(jīng)過新聞采編業(yè)務的訓練，不熟悉新聞采編規(guī)律，得到信源后不加證實，使得新聞的真實性難以保證。

（3）把關(guān)機制的弱化。把關(guān)是新聞傳播活動中一個重要的環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡新聞缺乏嚴格意義上的把關(guān)人，一篇網(wǎng)絡新聞的生成到發(fā)布往往只由一人完成，這又不可避免地因為個人主觀因素與專業(yè)素養(yǎng)能力造成假新聞的流出。

2）商業(yè)炒作的介入。網(wǎng)絡環(huán)境背后蘊藏巨大的商機，一些公司或機構(gòu)出于商品營銷、網(wǎng)絡公關(guān)等目的，雇傭網(wǎng)絡推手和網(wǎng)絡水軍通過論壇、微博等渠道進行炒作，達到一些特殊目的。由于商業(yè)化炒作模式的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡傳播環(huán)境更加復雜。

3）網(wǎng)絡環(huán)境的虛擬性引發(fā)信息失實。網(wǎng)絡傳播環(huán)境具有虛擬性，因為中國互聯(lián)網(wǎng)還沒有全面實行實名制，只需注冊一個賬號，任何人都可以在不暴露真實身份的情況下匿名發(fā)言。由于個人的行為和思想是隱匿在虛擬環(huán)境內(nèi)，個人的言論也會更加大膽自由。而且，面對生活中的壓力，網(wǎng)絡也成為了一些網(wǎng)民的“出聲孔”，一些在現(xiàn)實社會中不被接納的非理性言論從網(wǎng)絡這個宣泄口中流出，再加上不同的傳播主體有著各自的立場，有時為了自身利益，一些網(wǎng)民也會惡意傳播一些不實內(nèi)容，從而引發(fā)信息失實，降低網(wǎng)絡信息的公信力。

4）監(jiān)管的缺失。在網(wǎng)絡傳播環(huán)境中，由于傳播者身份的虛擬，使得現(xiàn)實傳播環(huán)境中建立在實名制基礎(chǔ)上的言論監(jiān)督體系不能奏效，為言論負責的社會責任也很難鑒定與識別。而且一些傳播者可以利用技術(shù)手段隱藏身份，如修改IP地址，這為管理部門找到散布謠言、虛假信息的個體增添了難度。網(wǎng)民與網(wǎng)站數(shù)量每天都在變化，要想監(jiān)管每一個網(wǎng)站傳播的信息是非常有難度的。因此，網(wǎng)絡傳播環(huán)境下社會監(jiān)管的缺失也為不實信息的傳播打開了便利之門。

2? 新媒體時代網(wǎng)絡傳播環(huán)境的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡媒體操作層面的缺陷、商業(yè)炒作等原因造成了信息真實度的降低。但網(wǎng)絡環(huán)境也呈現(xiàn)出雙面?zhèn)鞑ド鷳B(tài)。開放、自由的網(wǎng)絡傳播環(huán)境在另一方面提供了更加全面、立體的新聞信息。

1）全面的報道視角。在網(wǎng)絡傳播環(huán)境下，我們可以接收到對于同一件事情不同方面、不同角度的信息，有來自網(wǎng)絡媒體的報道、受眾的討論，或者是自媒體用戶發(fā)布的圖片與視頻。如果這些信息還不能滿足受眾了解事實的需要，受眾可以利用網(wǎng)絡的可檢索特性，在網(wǎng)上查詢相關(guān)數(shù)據(jù)與資料。而且網(wǎng)絡媒體能充分利用網(wǎng)絡的超文本、超鏈接優(yōu)勢，采用文字、圖片、聲音、視頻等全媒體報道形式，或在報道后面附上相關(guān)報道的鏈接，使受眾對事件能有更直觀的感受并通過更全面的信息了解事件真相。

2）受眾的參與彌補傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置下的信息不足。傳統(tǒng)媒體的信息傳播往往經(jīng)過了多層把關(guān)，對于那些會引起激烈社會沖突或社會動蕩的敏感性問題，傳統(tǒng)媒體往往會選擇不報道或延遲報道。傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置下的信息傳播難以滿足受眾的需求。而在網(wǎng)絡傳播環(huán)境中，受眾由單純的接受者變?yōu)殡p重的“傳受者”，特別是隨著新媒體形式的出現(xiàn)，“人人都有麥克風，人人都是發(fā)布者”的狀態(tài)成為可能。話語權(quán)不再壟斷在傳統(tǒng)媒體手中。正是話語權(quán)的下移削弱了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，受眾所處的社會環(huán)境也一定程度上突破了把關(guān)人壟斷下的“擬態(tài)環(huán)境”。

3）輿論的力量倒逼真相的流出。網(wǎng)絡傳播環(huán)境的快速性與開放性使得越來越多的受眾發(fā)揮了傳播信息、引導輿論、監(jiān)督社會的作用?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體必須時刻關(guān)注網(wǎng)絡上的信息，以免錯漏了某些具有公眾意義、社會意義的信息。這是因為新媒體的參與增加了傳統(tǒng)媒體引導輿論的難度。新媒體能在短時間內(nèi)將信息發(fā)布到網(wǎng)上，如果網(wǎng)民對這件事感興趣，就會發(fā)起激烈的討論，從而形成輿論，輿論形成后迫使傳統(tǒng)媒體跟進報道，進行大量的調(diào)查，從而倒逼真相的流出。

3? 對新媒體時代網(wǎng)絡傳播環(huán)境優(yōu)化的思考

網(wǎng)絡傳播環(huán)境為公眾自由言論打開了一扇窗，傳播技術(shù)所帶來的新媒體時代更是凸顯了它的優(yōu)勢。但它在發(fā)揮優(yōu)勢的同時也暴露出許多負面問題，網(wǎng)絡假新聞、謠言等都是網(wǎng)絡傳播環(huán)境的副產(chǎn)品。因此，對新媒體時代下的網(wǎng)絡傳播環(huán)境進行規(guī)范與管理是非常有必要的。

1）政府應嚴厲打擊網(wǎng)絡虛假信息的傳播及商業(yè)炒作行為。針對網(wǎng)上虛假信息傳播和利用網(wǎng)絡進行商業(yè)炒作的行為，我國政府也相繼采取了一系列措施，但網(wǎng)上虛假信息仍然泛濫，網(wǎng)絡非法營銷活動屢禁不止。歸根到底還是我國針對網(wǎng)絡傳播的管理不夠完善，如對傳播虛假信息、網(wǎng)絡炒作等行為的界定、處罰不夠明確，給一些不法分子以可乘之機。為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的各種行為，凈化網(wǎng)絡傳播環(huán)境，政府需要完善相關(guān)法律法規(guī)，使網(wǎng)絡信息傳播活動有法可依、有法必依。打擊網(wǎng)絡炒作、網(wǎng)絡謠言，做到執(zhí)法必嚴、違法必究。同時，通過技術(shù)的進步對網(wǎng)絡環(huán)境進行管理，將技術(shù)與立法相結(jié)合，維護互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序。

2）嚴格實施編輯審查與把關(guān)制度。對網(wǎng)絡虛假信息進行治理，需要網(wǎng)絡媒體強化“把關(guān)”意識。一方面，網(wǎng)絡編輯需要對信息內(nèi)容、來源進行審查，過濾虛假信息。這需要網(wǎng)站編輯努力提高職業(yè)素養(yǎng)。另一方面，網(wǎng)站自身應建立起一套信息把關(guān)、發(fā)布、傳播、反饋的制度。從各個環(huán)節(jié)對傳播內(nèi)容進行審查，通過各方面的改進為受眾提供及時、準確、可靠的信息。

3）網(wǎng)民應理性行使話語權(quán)。公民的言論自由是建立在遵守法律道德基礎(chǔ)上的，網(wǎng)民在網(wǎng)絡上發(fā)聲也應遵守法律法規(guī)，理性發(fā)言，不因網(wǎng)絡的匿名性而無所顧忌。同時網(wǎng)民也應提高明辨是非的能力，自覺抵制虛假信息，不為虛假信息的“二次傳播”提供機會，對一些發(fā)布虛假信息及從事網(wǎng)絡炒作等非法行為的網(wǎng)站進行監(jiān)督舉報，與政府、網(wǎng)絡媒體一起努力，共同凈化網(wǎng)絡傳播環(huán)境。

4? 結(jié)束語

技術(shù)的發(fā)展讓我們處在自由、便捷的網(wǎng)絡傳播環(huán)境下，但就像任何新生事物一樣，網(wǎng)絡傳播環(huán)境也存在一些問題。對于其有利的一面，我們應充分利用，讓網(wǎng)絡能夠更好地為提高信息真實度服務。對于其不利的一面，應通過政府、網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)民的共同努力，揚其長避其短，共同營造一個良好、有序、健康、誠信的網(wǎng)絡傳播環(huán)境。

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