新媒體視域下高校宣傳工作探究

李志強(qiáng)

摘? 要? 新媒體視域下，高校宣傳工作也迎來挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時代。新媒體為高校宣傳通過提供更加多元化的途徑，也提高了宣傳工作的實效和質(zhì)量，但與此同時，也對高校宣傳通過提供了更高的要求。文章結(jié)合新媒體基本內(nèi)涵，對現(xiàn)階段高校宣傳工作的相關(guān)進(jìn)行幾點探討。

關(guān)鍵詞? 新媒體;高校宣傳工作;創(chuàng)新;改革

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0116-02

新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的信息獲取途徑，也豐富了高校宣傳手段。在這樣的背景下，高校宣傳工作也需要進(jìn)一步創(chuàng)新，通過強(qiáng)化宣傳力度，規(guī)范宣傳管理，充分利用微信公眾號的優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化和提升高校宣傳工作實效，為高校文化建設(shè)、學(xué)校教育教學(xué)提供更加有力的支持。

1? 新媒體的基本內(nèi)涵及其背景

新媒體概念最早提出于19世紀(jì)70年代，這種概念一經(jīng)提出，就引起了人們的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸走入了人們的生活，其內(nèi)涵與概念也產(chǎn)生了一定程度的變化。我國新傳媒秘書長王斌認(rèn)為：新媒體是一種新型的信息傳播方式，可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，方便了信息的表達(dá)與傳送，是信息技術(shù)的革新產(chǎn)物。新媒體是建立在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)信息的共享、交流與傳播的媒介形式。我國北京大學(xué)教授熊澄宇認(rèn)為：新媒體的概念并不統(tǒng)一，其模式也比較多樣，并具有時效性、多樣性等特點。新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行技術(shù)革新與升級，是一種全新的信息傳播方式，其利用計算機(jī)等通訊方式進(jìn)行信息傳播，因此被稱為新媒體。

2? 新媒體視域下優(yōu)化高校宣傳工作對策

1）增強(qiáng)陣地意識，創(chuàng)建特色微信公眾平臺。微信公眾號作為微信的輔助功能，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片等多種方式的信息傳播，所以在微信公眾平臺進(jìn)行維護(hù)和宣傳的過程中，要盡量保證平臺上文字的整體性與特色性。微信平臺的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)多元化，信息內(nèi)容要簡單、準(zhǔn)確、及時，欄目所發(fā)布的各類信息要有明顯的區(qū)域劃分，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。高校的微信公眾平臺需要以吸引學(xué)生的眼球為目的，打造獨具一格的宣傳形式。平臺內(nèi)要盡量添加與高校有關(guān)的新聞資訊，同時對高校發(fā)生的熱點新聞和教育信息進(jìn)行頒布，還可以設(shè)置考試、假日安排等信息模塊，方便學(xué)生進(jìn)行查詢，對于就業(yè)招聘等板塊應(yīng)該加大重視。信息內(nèi)容要具備以下幾點。第一，需要搜集準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料，切合實際的進(jìn)行內(nèi)容報道。所報道的內(nèi)容需要與學(xué)生的生活相關(guān)，描述學(xué)生生活中的日?，嵤?，才能快速引起學(xué)生共鳴。第二，信息內(nèi)容精簡，并保證信息通俗易懂，方便學(xué)生利用零散時間進(jìn)行閱讀。信息內(nèi)容平鋪直敘、有趣生動，更能使效果明顯。微信公眾平臺推送文章要注重詞語的概念，利用活潑生動的網(wǎng)絡(luò)流行語，或?qū)W生喜聞樂見的特色性語言進(jìn)行表達(dá)，促使豐富、幽默的文章素材成為學(xué)生關(guān)注的焦點。

以哈工大威海校區(qū)微信公眾號為例：進(jìn)入該公眾號可以看到三方面內(nèi)容，分別是學(xué)校介紹、精品欄目、直播間。點擊學(xué)校介紹按鈕彈出子菜單，包括學(xué)校概況;學(xué)校標(biāo)志;歷史沿革、光影工大、聯(lián)系我們五部分。可以看到該公眾號在宣傳形式上還是有所突破的，除了文字之外，還包括視頻、圖片、直播等，這能夠更好的滿足現(xiàn)代讀者閱覽需求，增強(qiáng)了公眾號的吸引力與特色。

2）加強(qiáng)組織建設(shè)，組建優(yōu)秀宣傳團(tuán)隊。微信作為新媒體的一種交流方式，宣傳者需要保證獲取一定量的“粉絲”或者“圈內(nèi)好友”，并第一時間了解師生的思想動態(tài)，同時對學(xué)生的日常生活進(jìn)行報道和關(guān)注，利用能夠產(chǎn)生共鳴的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行造勢，提高宣傳力度，增加宣傳效率。具體的方法是：組建一個對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)熟練的宣傳團(tuán)隊，并培養(yǎng)兼職、專職的宣傳人員，利用微信技術(shù)以及多元化宣傳手法進(jìn)行宣傳，同時注重宣傳思想教育工作內(nèi)容，建立高品質(zhì)宣傳思想。

宣傳人員的選擇，需要以統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)。為了盡快培養(yǎng)具有號召力的學(xué)生，也為了吸納專業(yè)宣傳能力較強(qiáng)的骨干，在組建宣傳團(tuán)隊時，組織人員要充分發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，盡量選擇創(chuàng)造力和想象力較強(qiáng)的成員，認(rèn)真聽取每位學(xué)生的意見，并為學(xué)生傳播正能量，讓組建的團(tuán)隊成員都能夠以積極的心態(tài)為微信公眾號服務(wù)。

3）重視內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)化價值信息引導(dǎo)。微信公眾平臺是一種新型的媒介傳播方式，既能夠保證對校園內(nèi)部信息進(jìn)行快速傳播，又彰顯了高校的發(fā)展目標(biāo)和定位準(zhǔn)則，是師生思想輿論的重要導(dǎo)向。此外，微信公眾平臺能夠起到良好的信息宣傳效果，還可對高校的宣傳工作提供幫助。建設(shè)微信公眾平臺是現(xiàn)代主流社會獲取有價值信息的方式之一。作為價值觀念的重要導(dǎo)向方式，微信公眾平臺可以做到信息指引、心理疏導(dǎo)、服務(wù)咨詢等多項功能，還能營造良好的微文明環(huán)境，提供健康的微文明力量。微信公眾平臺能夠更真實的反映學(xué)生的日常生活，鮮明的主題符合學(xué)生的閱讀習(xí)慣，正能量的文章可以幫助學(xué)生建立積極的價值觀。同時，本校的微信公眾平臺也能夠提升師生的“榮譽(yù)感”，增加了微信平臺的社會價值，為宣傳工作的和諧、穩(wěn)定提供環(huán)境。

4）借助技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建宣傳思想信息系統(tǒng)。新媒體可幫助師生快速完成信息交流與互換，而作為比較常用的自媒體工具，微信與QQ群事實上是主要的師生社交軟件。這兩種自媒體工具形成了一種特殊的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在校園內(nèi)部構(gòu)建了“樹狀”結(jié)構(gòu)，恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了信息的傳播方式?！皹涓伞焙帽扔诟咝｜h委宣傳部門，而“樹根”則是信息的來源，比如：系、班級、寢室等多個基礎(chǔ)信息渠道?！皹涓伞睂⑦@些信息資源進(jìn)行收集和分析處理，然后由專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行內(nèi)容的宣傳和發(fā)布，利用微信平臺等新媒體進(jìn)行信息傳達(dá)，快速、準(zhǔn)確的找尋傳播目標(biāo)，簡單、直接的進(jìn)行信息灌輸，提高了信息價值，加快了信息傳播速率。在“樹葉”——師生眼中，這種結(jié)構(gòu)形成了一種特殊的信息傳播系統(tǒng)，高校的宣傳部門功不可沒。但是，這種方式同樣存在一定的安全隱患，比如：高校需要及時掌控各種輿論信息，并以官方手段進(jìn)行監(jiān)控和內(nèi)容糾正，避免事態(tài)嚴(yán)重。對于比較敏感的信息內(nèi)容，“樹干”也需要整合后在微信公眾平臺發(fā)布，降低事件的負(fù)面影響。

5）完善宣傳工作管理機(jī)制。新媒體是一種特殊的宣傳系統(tǒng)，方便了信息的傳播，也方便了領(lǐng)導(dǎo)對各組織進(jìn)行加強(qiáng)管理。領(lǐng)導(dǎo)需要建立完整的監(jiān)控和評價機(jī)制，確保對各區(qū)域進(jìn)行監(jiān)控和評估。新媒體的進(jìn)步，讓高校新聞宣傳部有了多樣化的宣傳方式，此時應(yīng)加大在網(wǎng)絡(luò)上的審查和管理，對所宣傳的內(nèi)容進(jìn)行審核，避免出現(xiàn)信息污染。高校新聞宣傳部門需制定規(guī)范化管理章程，由專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行監(jiān)控，校園宣傳部在對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析時，要經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)同意后，才能發(fā)布宣傳信息。對于眾多不良信息及負(fù)面影響新聞，需要進(jìn)一步核準(zhǔn)，同時對新聞內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量審核，達(dá)標(biāo)后才能宣傳。采取嚴(yán)格的獎罰制度，并嚴(yán)格保障高校新媒體的有效宣傳工作，讓有價值的信息在高校新媒體上得到宣傳。

6）突出高校文化特色。高校所采取的新媒體傳播方式，要盡可能的表現(xiàn)高校的鮮明特點，建立具有特色化文明的宣傳方式，讓微信公眾平臺成為校園特殊渠道的風(fēng)景線。高校微信公眾平臺所宣傳的信息內(nèi)容要保證真實、準(zhǔn)確，并且確保所宣傳的內(nèi)容具有形式多樣化原則。根據(jù)微信平臺的宣傳內(nèi)容，創(chuàng)建特色化宣傳風(fēng)格，而不是生搬套用，缺乏宣傳特點。高校微信公眾平臺應(yīng)注重發(fā)布信息的內(nèi)容，展現(xiàn)高校獨特的人化內(nèi)涵和辦學(xué)特色，盡可能的提升高校的品牌形象，同時有針對地根據(jù)用戶閱讀需求進(jìn)行準(zhǔn)確的方向定位，提升高校在外界及校園內(nèi)部人員心目中的優(yōu)秀形象。宣傳內(nèi)容和形式可以根據(jù)實際需求進(jìn)行切換，提高微信新媒體平臺的運營效率，凸顯高校的風(fēng)采和文化魅力。

3? 結(jié)束語

高校應(yīng)積極促進(jìn)新舊媒體的有機(jī)融合和校內(nèi)各級媒體的聯(lián)動，高校宣傳工作者要用戰(zhàn)略的眼光加強(qiáng)謀劃、積極引導(dǎo)，讓新媒體“新”起來、“動”起來，傳播好聲音、匯聚正能量，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下建立高校宣傳工作新常態(tài)，為高校的改革、發(fā)展和穩(wěn)定做出積極貢獻(xiàn)。本文結(jié)合相關(guān)案例對新媒體視域下高校宣傳工作進(jìn)行了分析，旨在助力于當(dāng)代高校宣傳工作改革與發(fā)展。

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