新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用分析

李林娜

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；新聞傳播；新聞報(bào)道

新聞報(bào)道是傳播社會(huì)信息的主要途徑之一，人們通過(guò)對(duì)各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展中產(chǎn)生的新聞事件進(jìn)行探討和分析，能夠了解各種新聞事件背后隱藏的社會(huì)矛盾問(wèn)題。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為新聞傳播提供了一種更加便利的方式，也推動(dòng)著當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展和人們生活方式的改變。對(duì)新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的發(fā)展應(yīng)用進(jìn)行分析，能夠?yàn)榇龠M(jìn)新媒體技術(shù)與新聞傳播的有效結(jié)合提供一定的思路。

新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體本身是一個(gè)相對(duì)性的概念，在現(xiàn)有的媒體傳播方式與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)不相符的情況下，基于先進(jìn)科學(xué)技術(shù)誕生的新型媒體就是當(dāng)時(shí)時(shí)代背景下的新媒體。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)主要是指能夠以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，基于數(shù)字化技術(shù)來(lái)對(duì)信息進(jìn)行處理和傳播的一種技術(shù)。媒體本身是一種能夠傳遞信息的途徑，新媒體技術(shù)是基于媒體發(fā)展的，能夠?yàn)樾畔鞑ヌ峁┍憷绞降闹匾ぞ?。結(jié)合當(dāng)前新聞傳播行業(yè)應(yīng)用的新媒體技術(shù)情況來(lái)看，新媒體技術(shù)的特點(diǎn)主要能夠體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，新媒體技術(shù)具有動(dòng)態(tài)性的特征，能夠在獲取數(shù)據(jù)之后對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確快速處理，從而實(shí)時(shí)更新各類新聞事件數(shù)據(jù)信息的變化情況。其次，新媒體技術(shù)還能夠體現(xiàn)出一定的信息傳播性和互動(dòng)性。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體突破時(shí)間和空間的限制提供了技術(shù)方面的有效支持。不僅能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)實(shí)時(shí)發(fā)布各類新聞事件的報(bào)道，還能夠利用電視直播以及網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)等形式，讓媒體能夠與網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)現(xiàn)良好的交流和互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)新的報(bào)道形式和傳播方式提出的意見和建議，相關(guān)媒體可以對(duì)現(xiàn)有的媒體報(bào)道和傳播形式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，在借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境擴(kuò)大新聞事件的傳播范圍和影響力的基礎(chǔ)上，提升媒體在傳媒市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的作用，提高各類新聞信息的傳播效率。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為各類媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，為用戶自行發(fā)現(xiàn)信息和傳播信息提供了可能性。相比于傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)需要在收集信息之后對(duì)信息進(jìn)行加工處理的環(huán)節(jié)和流程，網(wǎng)絡(luò)用戶在獲取信息之后直接就可以將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大大提高了信息的傳播速度。同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也為用戶提供了更加豐富的新聞信息選擇，用戶無(wú)需依賴固有的紙質(zhì)媒介，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以獲取到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的信息。

而在用戶逐漸成為社會(huì)信息發(fā)布者和傳播者的情況下，媒體行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。傳統(tǒng)意義上的新聞報(bào)道更多的是以文字和圖片的形式呈現(xiàn)，而現(xiàn)代意義上的新聞報(bào)道能夠基于新媒體技術(shù)，選擇視角轉(zhuǎn)換、圖文、視頻、音樂(lè)渲染等方式來(lái)提高新聞信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶群體的吸引力。這種新聞報(bào)道制作方式的創(chuàng)新更容易被現(xiàn)代社會(huì)背景下的用戶所接受。

除此之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)的方式，能夠讓網(wǎng)絡(luò)用戶群體在交流的過(guò)程中更全面地認(rèn)識(shí)和了解新聞事件的內(nèi)涵，對(duì)于促進(jìn)新聞信息的傳播和發(fā)展能夠起到輔助性的作用。

新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播行業(yè)的沖擊

盡管新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用能夠有效提高新聞信息的傳播效率和質(zhì)量，但從新聞報(bào)道本身的特點(diǎn)和制作要求角度來(lái)看，新媒體技術(shù)也會(huì)對(duì)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。首先，新聞報(bào)道本身具有的真實(shí)性和準(zhǔn)確性是新聞傳播行業(yè)得以發(fā)展的一個(gè)主要依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各類信息由于來(lái)源廣泛，往往很難辨別信息的真?zhèn)位蚴欠翊嬖诳浯笫聦?shí)的情況。在新媒體技術(shù)不斷應(yīng)用的背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)新聞關(guān)注度的提高，使得部分新媒體在發(fā)布信息時(shí)通過(guò)夸大事實(shí)或虛假宣傳來(lái)提高點(diǎn)擊量。這樣不僅會(huì)對(duì)新聞傳播的時(shí)效性和真實(shí)性產(chǎn)生影響，也會(huì)擾亂媒體市場(chǎng)正常的發(fā)展秩序，影響整個(gè)新聞傳播行業(yè)和媒體行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，部分媒體為追求新聞的時(shí)效性而忽略新聞報(bào)道的質(zhì)量，在未對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)篩選和整理核查的情況下直接將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量和媒體形象產(chǎn)生較大的影響。

新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)發(fā)展應(yīng)用的情況分析

新聞報(bào)道是發(fā)布社會(huì)信息的最主要途徑，是傳媒市場(chǎng)發(fā)展中不可缺少的重要內(nèi)容。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展造成了較大的沖擊，盡管當(dāng)前部分傳統(tǒng)媒體積極探索基于新媒體技術(shù)的新聞傳播形式創(chuàng)新方法和途徑，但新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展效果并不明顯。

個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)融合起來(lái)

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，個(gè)人用戶大多只能夠在現(xiàn)實(shí)生活中交流和分享各類新聞信息。而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新型社交環(huán)境的出現(xiàn)，為個(gè)人用戶分享信息和表達(dá)意見提供了更加便捷的渠道。個(gè)人用戶不僅能夠在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中獲取各類社會(huì)信息，也能夠成為信息的傳播者，新聞信息發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上流動(dòng)，逐漸形成一個(gè)良好的循環(huán)狀態(tài)。在這個(gè)過(guò)程中，社交網(wǎng)絡(luò)也能夠通過(guò)實(shí)名制等方式來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的語(yǔ)言行為進(jìn)行規(guī)范，從而有效保護(hù)用戶的隱私安全。

應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播新聞信息提供了可能。新聞媒體行業(yè)要想在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展，需要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，重視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式對(duì)于擴(kuò)大新聞傳播影響力的作用。

首先，應(yīng)用新媒體技術(shù)，能夠節(jié)省以往用于紙質(zhì)媒體報(bào)道和宣傳的成本。傳統(tǒng)媒體版面固定，因而廣告收入難以增加，而在新媒體技術(shù)背景下，則沒(méi)有這方面的擔(dān)憂，對(duì)提高新聞傳播行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收能力具有重要的作用。借助新媒體技術(shù)，新聞媒體能夠獲得更多的新聞資源，也能夠在競(jìng)爭(zhēng)中了解不同的新聞報(bào)道和宣傳形式，推動(dòng)新聞傳播內(nèi)容的多樣化，從而不斷提升新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

其次，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播當(dāng)中，能夠通過(guò)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效融合，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶群體的瀏覽偏好和習(xí)慣進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，為用戶群體提供更為精準(zhǔn)的服務(wù)，有效滿足用戶的個(gè)性化需求。在這個(gè)過(guò)程中，用戶對(duì)于新聞信息的瀏覽偏好也會(huì)影響到新聞媒體制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式，向不同用戶群體呈現(xiàn)的新聞信息內(nèi)容在題目、側(cè)重點(diǎn)以及內(nèi)容形式上會(huì)存在一定的差異。

再次，紙質(zhì)媒體的局限性使得傳統(tǒng)新聞媒體具有一定的壟斷地位。而在新媒體環(huán)境下，不僅產(chǎn)生了各種以新媒體為主要形式的媒體運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，個(gè)人用戶也能夠成為信息傳播的主體，不僅能夠避免傳媒行業(yè)出現(xiàn)壟斷的情況，激發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展活力，同時(shí)也能夠以增加用戶互動(dòng)性的方式，推動(dòng)新聞傳播方式整體朝著更高質(zhì)量的方向發(fā)展。

最后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠直接向用戶呈現(xiàn)出包括文字、圖片、視頻等多種形式的新聞報(bào)道，且在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新聞報(bào)道的形式和傳播的方式也能夠體現(xiàn)出多元性的特點(diǎn)。這些不同的傳播方式不僅能夠滿足網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，也能夠?qū)ν苿?dòng)新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到一定的積極作用。

改變信息獲取和傳播方式

信息與技術(shù)二者之間本就有著密切的聯(lián)系，技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展需要建立在信息內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，而信息的獲取和傳播也需要依靠技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的應(yīng)用，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。依靠新媒體技術(shù)，用戶能夠在更短的時(shí)間內(nèi)獲得更全面、準(zhǔn)確、多樣化的新聞信息，技術(shù)人員也能夠在新聞傳播的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)應(yīng)用中存在的缺陷和不足，從而促進(jìn)新媒體技術(shù)水平的提高。

從信息傳播方式的角度來(lái)看，新媒體突破了以往有線網(wǎng)絡(luò)傳播方式的限制，能夠直接依靠手機(jī)、電腦等終端設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，讓用戶能夠以一種更加便捷的方式實(shí)時(shí)獲取各類新聞信息。對(duì)于用戶而言，信息傳播方式的多樣化能夠滿足不同用戶群體的生活需要，滿足不同層次和行業(yè)領(lǐng)域用戶對(duì)新聞信息的興趣偏好，能夠以更高效、高質(zhì)量的方式實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。

而在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，流動(dòng)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和環(huán)境中的新聞信息和數(shù)據(jù)內(nèi)容不斷增多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)空間提出了更大的要求。而網(wǎng)絡(luò)用戶群體數(shù)量的增加，很容易對(duì)網(wǎng)絡(luò)的平穩(wěn)運(yùn)行造成影響，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)延遲和等待時(shí)間較長(zhǎng)的問(wèn)題。基于這一情況，新媒體技術(shù)能夠與網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和信息技術(shù)結(jié)合起來(lái)，以內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的形式，滿足用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行快速訪問(wèn)的要求，也能夠緩解實(shí)時(shí)在線用戶數(shù)量較大的壓力。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的原理主要是指將由不同節(jié)點(diǎn)服務(wù)群構(gòu)成的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)疊加到原本的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)中，通過(guò)直接將網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布到距離用戶最近的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的方式，讓用戶能夠在就近的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中獲取想要的內(nèi)容，在提高用戶體驗(yàn)感的同時(shí)，也能夠促進(jìn)新聞信息的有效傳播。

影響新聞傳播機(jī)制

新聞傳播機(jī)制是新聞信息報(bào)道和傳播的主要依據(jù)，相比于傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)制，基于新媒體技術(shù)的新聞傳播機(jī)制不僅在內(nèi)容上更能夠體現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，也能夠在受眾群體上體現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)能力，為傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展注入活力。而從受眾群體的角度來(lái)看，在越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶參與新聞信息傳播的情況下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)的界限逐漸模糊，用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表意見的過(guò)程中，也會(huì)積累一定數(shù)量的粉絲群體，成為具有一定影響力的媒體賬號(hào)。這種個(gè)人用戶媒體的發(fā)展，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性產(chǎn)生一定的影響。

基于新媒體技術(shù)的新聞傳播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了較大的影響。結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體技術(shù)的發(fā)展情況來(lái)看，新媒體技術(shù)盡管為媒體的發(fā)展和創(chuàng)新提供了良好的技術(shù)支持，但技術(shù)的表現(xiàn)形式仍較為單一，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的背景下，如果沒(méi)有及時(shí)對(duì)現(xiàn)有的新媒體技術(shù)進(jìn)行整合和優(yōu)化創(chuàng)新，很容易給新聞傳播行業(yè)的發(fā)展造成一定的不利影響。在對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)使用方式的正確引導(dǎo)和新聞信息內(nèi)容的規(guī)范，以形成更完備的新媒體技術(shù)開發(fā)體系來(lái)為新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展提供支持，有效提高新媒體技術(shù)水平。

綜上所述，在新聞傳播行業(yè)中應(yīng)用新媒體技術(shù)，在給新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也推動(dòng)著新聞傳播行業(yè)整體創(chuàng)新發(fā)展。在新時(shí)代背景下，人們獲取社會(huì)信息的途徑逐漸多樣化，新聞傳播行業(yè)的影響力逐漸減弱。為了能夠使新聞傳播行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，需要深入挖掘新媒體技術(shù)對(duì)于新聞傳播行業(yè)發(fā)展的積極作用，順應(yīng)新時(shí)代下新媒體技術(shù)和新聞傳播行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。