河南省服裝業(yè)SWOT分析

(鄭州大學(xué)商學(xué)院 河南 鄭州 450001)

一、引言

河南省是我國(guó)第二大棉花生產(chǎn)基地和蠶絲，羊毛生產(chǎn)基地，對(duì)于服裝業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，有著充足的原材料。雖然河南省的服裝品牌很多，但知名的卻沒(méi)有幾家。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大,河南服裝業(yè)應(yīng)該加速轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、提高服裝業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，本文詳細(xì)研究了河南省發(fā)展服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足，機(jī)遇與挑戰(zhàn)。并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，希望能為河南省服裝業(yè)的發(fā)展提供實(shí)用的解決方案。

二、河南省服裝業(yè)發(fā)展研究：SWOT分析

(一)河南省發(fā)展服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.充足的自然資源。中國(guó)是棉花產(chǎn)量居世界首位的大國(guó)，主要分布在新疆，河南，山東，江蘇，河北等地區(qū)，其中河南省的棉田面積在40公頃以上，主要分布在新鄉(xiāng)市，周口市，南陽(yáng)市等地區(qū)，這些地區(qū)的棉花產(chǎn)地日照充足，熱量條件好，土壤的肥力集中，年降水量適中，纖維品質(zhì)較好。一些重要的麻類(lèi)，蠶絲，羊毛的生產(chǎn)基地也在河南省，并且河南省有一些化纖原料生產(chǎn)地。河南省是我國(guó)第二大棉花生產(chǎn)基地和蠶絲，羊毛生產(chǎn)基地，這是河南省發(fā)展服裝行業(yè)的自然資源優(yōu)勢(shì)。

2.便捷的交通條件。河南省擁有著得天獨(dú)厚的交通條件，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是全國(guó)承東啟西、連南貫北的重要交通樞紐。截至2015年底，全省公路通車(chē)總里程26.7萬(wàn)公里，其中，高速公路通車(chē)總里程達(dá)到6305公里；全省干線(xiàn)公路總里程達(dá)到3.1萬(wàn)公里。民航事業(yè)快速發(fā)展，擁有鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)，洛陽(yáng)機(jī)場(chǎng)和南陽(yáng)機(jī)場(chǎng)這三個(gè)民用機(jī)場(chǎng)。鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)是4E級(jí)機(jī)場(chǎng)和國(guó)內(nèi)一類(lèi)航空口岸，保障能力達(dá)到年旅客吞吐量4200萬(wàn)人次、貨郵吞吐量100萬(wàn)噸。

3.豐富的勞動(dòng)力資源。河南省擁有著豐富的勞動(dòng)力資源，是一個(gè)人口大省，河南省2015年末全省總?cè)丝?0722萬(wàn)人，常住人口9480萬(wàn)人。自然變動(dòng)凈增人口60.41萬(wàn)人，自然增長(zhǎng)率5.65‰。作為中國(guó)的第一人口大省，人口紅利優(yōu)勢(shì)明顯，勞動(dòng)力豐富且廉價(jià)，并且河南省的服裝業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，服裝業(yè)的發(fā)展正好能用到這個(gè)地域優(yōu)勢(shì)。

(二)河南省發(fā)展服裝業(yè)的劣勢(shì)

1.服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈需完善。河南省的服裝生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。服裝行業(yè)的主要鏈條是：采棉花——紡紗——織布——印染——制成服裝。河南省是我國(guó)第二大棉花生產(chǎn)基地，所以有充足的原材料。中原地區(qū)有史以來(lái)一直是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于紡紗織布有著很深厚的基礎(chǔ)?？墒菍?duì)于印染行業(yè)卻是缺失的，服裝行業(yè)是河南省的支柱產(chǎn)業(yè)，印染工業(yè)的缺失阻礙了河南省服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.專(zhuān)業(yè)管理人員缺失。河南省的服裝企業(yè)大部分是中小型企業(yè)，而這些企業(yè)大部分是由原來(lái)的家庭作坊演變而來(lái)的。那些家庭作坊式的小工廠(chǎng)起早貪黑辛苦努力賺到錢(qián)之后，幸存下來(lái)，依然保留著家庭式的生產(chǎn)方式。很少家庭愿意繼續(xù)投資進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)，他們不愿意請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的管理人才來(lái)管理他們的企業(yè)，請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)師來(lái)打造新穎的服裝，也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)型的銷(xiāo)售人員進(jìn)行銷(xiāo)售。由于大部分民營(yíng)企業(yè)家沒(méi)有前瞻性，眼光受阻，很難有大的發(fā)展，這也是河南省服裝品牌雖然多，卻知名度低的原因之一。

3.品牌建設(shè)落后。河南省的品牌雖然比較多，但知名品牌很少，全國(guó)知名甚至能登上國(guó)際舞臺(tái)的幾乎沒(méi)有。并且河南省的商家創(chuàng)新意識(shí)比較弱，大部分企業(yè)都是增加企業(yè)資金的投入，采取低價(jià)的方法進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，薄利多銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行再生產(chǎn)。不少企業(yè)沒(méi)有主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)，當(dāng)然也有的企業(yè)開(kāi)始有了這種創(chuàng)新意識(shí)，這需要專(zhuān)門(mén)的人才，所以培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加強(qiáng)品牌建設(shè)是非常必要的。

(三)河南省發(fā)展服裝業(yè)的機(jī)遇

1.政府的大力支持。2016年12月26日，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《促進(jìn)中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》，正式批復(fù)鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市，《規(guī)劃》還提出建設(shè)洛陽(yáng)等國(guó)家區(qū)域中心城市。中原城市群是長(zhǎng)三角，珠三角，京津翼之外的中國(guó)經(jīng)濟(jì)第四增長(zhǎng)極，是中部地區(qū)承接發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，西部地區(qū)資源輸出的樞紐和核心區(qū)域，是促進(jìn)中部崛起，輻射帶動(dòng)中西部地區(qū)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極。

2.巨大的市場(chǎng)潛力。河南省本省人口有1億多，本省的市場(chǎng)潛力就是巨大的。隨著河南省GDP的增長(zhǎng)，人民收入的增加和生活水平的提高，全年全省居民人均可支配收入達(dá)17125元，人們的消費(fèi)水平也在逐步提高，漸擺脫服裝的單一性，向時(shí)尚潮流多元化發(fā)展。其中鄭州作為省會(huì)，人口非常多，在火車(chē)站周?chē)卸嗉掖笮团l(fā)商城。這些服裝商城所構(gòu)成的服裝商圈以低廉的價(jià)格吸引了大量的批發(fā)商，然后銷(xiāo)往地級(jí)市。

(四)河南省發(fā)展服裝業(yè)的威脅

1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。首先，河南省的服裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常單一。最為突出的是河南的女褲，光鄭州的女褲商家估計(jì)有2000家左右，河南的女褲是河南省服裝業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并且贏得了市場(chǎng)的一定認(rèn)可。但是每個(gè)廠(chǎng)商做出來(lái)的女褲款式都大同小異，沒(méi)有自己突出的特色，這就導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。并且他們占據(jù)同一塊市場(chǎng)，消費(fèi)者就看哪家價(jià)格低，就買(mǎi)哪家，這很可能會(huì)導(dǎo)致那些商家低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最后兩敗俱傷。

2.國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。雖然河南省的服裝行業(yè)發(fā)展的還不錯(cuò)，并且有發(fā)展?jié)摿?。但是北京，浙江，廣東等地區(qū)的服裝行業(yè)的實(shí)力也是不容小覷的。北京作為帝都，條件優(yōu)越，實(shí)力雄厚，人才濟(jì)濟(jì)，河南省和北京的實(shí)力有很大的懸殊。而浙江，廣東都有一定的基礎(chǔ)，服裝行業(yè)的發(fā)展早于河南省很多年，河南省的服裝業(yè)距他們也有一定的差距。如何實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上，趕超這些服裝行業(yè)比較強(qiáng)的省份，需要我們做出努力，不可懈??！

三、河南省服裝業(yè)發(fā)展的建議

1.加快品牌建設(shè)。河南省的服裝企業(yè)知名的有夢(mèng)舒雅，渡森，若宇服飾等等，大大小小的品牌有500多個(gè)，但是知名的卻沒(méi)有幾個(gè)，加快品牌建設(shè)是河南省服裝業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。每個(gè)企業(yè)都要優(yōu)先發(fā)展自己的特色，把特色做大做優(yōu)，擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力，才利于品牌的建設(shè)。政府要扶持優(yōu)秀的企業(yè)，加快建立自己的品牌，讓我們自己的本土品牌走出河南，走向世界！

2.開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。河南省的服裝有三分之一是銷(xiāo)往世界其他地區(qū)的，比如說(shuō)南非，美國(guó)，英國(guó)，荷蘭。可見(jiàn)河南省服裝的世界市場(chǎng)還是很不錯(cuò)的。所以河南省的服裝企業(yè)要加快拓展世界市場(chǎng)的速度，接著擴(kuò)大歐洲其他國(guó)家的市場(chǎng)和非洲，東南亞國(guó)家的市場(chǎng)。美國(guó)，歐洲那些發(fā)達(dá)國(guó)家勞動(dòng)力價(jià)格高，而我們省的企業(yè)勞動(dòng)力價(jià)格低，生產(chǎn)的衣服品質(zhì)還不錯(cuò)，所以多銷(xiāo)往那些發(fā)達(dá)國(guó)家。拓寬國(guó)際市場(chǎng)是一種必然的趨勢(shì)，我們的企業(yè)要嚴(yán)格按照應(yīng)有的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)合格的產(chǎn)品，做放心產(chǎn)品。

3.提高創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。河南省的服裝企業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)新，有的企業(yè)的老板也缺乏創(chuàng)新意識(shí)。一個(gè)國(guó)家沒(méi)有了創(chuàng)新，國(guó)家將會(huì)停止發(fā)展。一個(gè)企業(yè)沒(méi)有了創(chuàng)新，企業(yè)將會(huì)停滯不前。因此，企業(yè)要培育創(chuàng)新型人才，設(shè)計(jì)出新穎靚麗的服裝，這樣可以避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，有差異才會(huì)有特色，才能吸引顧客，從而擴(kuò)大市場(chǎng)。