豎屏微紀(jì)錄片傳播基礎(chǔ)與形式探析

張舒野

摘 要：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代豎屏微紀(jì)錄片將紀(jì)錄片的呈現(xiàn)形式做了更深層次的擴(kuò)展，呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容形式和活躍的發(fā)展勢頭。同時豎屏微紀(jì)錄片不斷建構(gòu)著自己的影像語言系統(tǒng)，試圖改變觀眾與紀(jì)錄片的原有關(guān)系。在新的技術(shù)背景下，豎屏微紀(jì)錄片以新穎的影像形態(tài)擴(kuò)展著紀(jì)錄片的邊界。

關(guān)鍵詞：豎屏;微紀(jì)錄;主題;傳播

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

紀(jì)錄片作為重要的電影類型，秉承著約翰·格列爾遜“對現(xiàn)實世界的創(chuàng)造性處理”這一理念，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體蓬勃發(fā)展并以手機(jī)作為主要終端的背景下逐漸衍生出“豎屏微紀(jì)錄片”的這一形式。豎屏微紀(jì)錄片既有互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻特征，又有對紀(jì)實影像的衣缽繼承，發(fā)展出了獨特的內(nèi)容與形式。

一、豎屏微紀(jì)錄片——移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻亞類型

（一）以手機(jī)作為主要終端的移動互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式。移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的不僅僅是便捷且海量的信息獲取，更使傳播內(nèi)容不再受到時間和空間的限制而呈現(xiàn)出更加豐富多樣的表現(xiàn)形式。手機(jī)用戶碎片化的時間與獲取信息的愿望成為新的視頻樣式萌發(fā)的基礎(chǔ)，豐富的內(nèi)容信息量與直觀明確的音畫組合使視頻作為主要傳播材料被加以改造，呈現(xiàn)出短時長、高頻次、元素單純的短視頻樣式。基于手機(jī)用戶的豎屏使用習(xí)慣，短視頻逐漸衍生出豎幅構(gòu)圖樣式。同時視頻題材的選擇也因為豎屏構(gòu)圖概念的影響展現(xiàn)出更加多元的發(fā)展趨勢。

（二）豎屏，不再具備公共品格的影像呈現(xiàn)。手持屏幕的個人觀影方式與電影的社會集中觀影形式形成明顯區(qū)隔，影像內(nèi)容的單純化與觀影方式的個人化建構(gòu)了新的視覺模式。豎屏影像，與觀影的雙眼寬廣視角需求相反，卻與書籍的豎向結(jié)構(gòu)相似，突出被攝主體而弱化對其所在環(huán)境的展現(xiàn)。不再具備公共品格的豎屏影像更加傾向于對個體的視覺激勵，追求短時間內(nèi)使觀影者獲得感性呼應(yīng)，加深其對某一個單獨元素或者情節(jié)的記憶及認(rèn)識。

（三）觀眾用戶化的豎屏微紀(jì)錄片。紀(jì)錄片作為一種具備獨特美學(xué)價值的影像表現(xiàn)形式，具有穩(wěn)定的觀影群體。短視頻的盛行與豎屏影像形式的出現(xiàn)，非但沒有分解原有的觀影群體，反而擴(kuò)展了其受眾人群。有更多的觀眾開始關(guān)注豎屏紀(jì)錄片，將其作為新的影像內(nèi)容表現(xiàn)形式加以看待。將豎屏微紀(jì)錄片的觀眾用戶化，培養(yǎng)并逐步加重其觀影習(xí)慣，會使這個群體更加穩(wěn)固。同時，觀眾的習(xí)慣和內(nèi)容的需求影響了豎屏微紀(jì)錄片的題材選擇，為豎屏微紀(jì)錄片的發(fā)展展現(xiàn)出了更加多元的發(fā)展空間。

二、豎屏微紀(jì)錄片影像特征

（一）豎幅構(gòu)圖表現(xiàn)。豎屏的豎幅構(gòu)圖形式更有利于突出被攝主體，尤其是人物。對單個拍攝對象，豎幅構(gòu)圖由于左右兩邊的畫框更加接近主體，剝離了與主體無關(guān)的其他畫面元素，使得畫面對主體的表現(xiàn)更加精煉、直接，觀眾對被拍攝主體的判斷也更加明確。對多個主體的表現(xiàn)，豎幅構(gòu)圖多采用斜向排列、垂直排列及縱深排列的方式，通過橫向調(diào)度及縱向調(diào)度將影像主體與客體進(jìn)行轉(zhuǎn)移交替，呈現(xiàn)出豐富活躍的畫面特征。豎幅構(gòu)圖對縱深感的呈現(xiàn)多通過畫面上中下部分的對比，通過遮擋關(guān)系、大小對比、虛實變化的手段進(jìn)行建構(gòu)。

（二）相對穩(wěn)定的鏡頭運(yùn)動處理。豎屏微紀(jì)錄片因其豎向畫框比例結(jié)構(gòu)的限制，橫向信息量相對較少，畫框參照更接近主體，導(dǎo)致較高速度的橫向運(yùn)動會使觀眾會產(chǎn)生極大的視覺不適感，增加觀影難度。而增加鏡頭上下縱向運(yùn)動幅度，又不符合視覺習(xí)慣。所以豎屏微紀(jì)錄片更傾向于采用固定鏡頭為主、小范圍的鏡頭移動為輔的鏡頭運(yùn)動處理方式。結(jié)合被拍攝主體在鏡頭內(nèi)部的豐富調(diào)度形式，呈現(xiàn)出不同于以往橫幅構(gòu)圖的動態(tài)畫面。

（三）突出動態(tài)的剪輯方式。以“動接動”的剪輯原則為基礎(chǔ)，利用相斥或相向的方式，將豎屏微紀(jì)錄片的畫面中動的元素提取加工，彌補(bǔ)前期拍攝相對穩(wěn)定的鏡頭運(yùn)動處理。同時以不破壞紀(jì)實原則為前提使用風(fēng)格化的特效處理方式，將靜態(tài)畫面擬動處理。

三、呈現(xiàn)的樣貌——主題統(tǒng)一的系列化

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息消費從碎片化逐漸向模塊化過渡，終端的信息接受者開始排斥碎片化的低價值內(nèi)容，轉(zhuǎn)而選擇性的接收系列化的內(nèi)容傳播，這種轉(zhuǎn)變極大的促進(jìn)了豎屏微紀(jì)錄片系列化的形成。豎屏微紀(jì)錄片深耕某一領(lǐng)域細(xì)分題材的內(nèi)容，進(jìn)行更深入的分析處理梳理，逐漸顯現(xiàn)出系列化的影像價值。

（二） 精準(zhǔn)的題材挖掘。豎屏微紀(jì)錄片在其“微”的形態(tài)下是對社會生活、人文歷史、自然環(huán)境的深刻關(guān)照，用更加影像化的、個人化的、媒介化的方式建構(gòu)內(nèi)容、傳播概念。豎屏微紀(jì)錄片將關(guān)照的觸角滲透在不易被發(fā)覺或者容易被忽視的對象隱秘層面，滿足了觀眾對拍攝對象的了解愿望。

（三）豎屏微紀(jì)錄片的短時長決定了其內(nèi)容展示必然會受到極大的影響，需要對題材進(jìn)行創(chuàng)造性的架構(gòu)，形成一個在統(tǒng)一主題下的系列內(nèi)容。系列內(nèi)容圍繞主題將題材進(jìn)行分解和抵近式的紀(jì)錄，形成內(nèi)容的矩陣關(guān)系，增加觀眾的觀影粘性。

四、互聯(lián)網(wǎng)垂直細(xì)分領(lǐng)域的豎屏微紀(jì)錄片觀眾群

（一）具備獨特美學(xué)特征的豎屏微紀(jì)錄片將垂直細(xì)分領(lǐng)域的受眾塑造成了具有獨特識別特征的群體。這個群體具有相應(yīng)的教育背景和美學(xué)訴求，對某一領(lǐng)域有較為強(qiáng)烈的興趣或相對深入的了解，并且希望在一個更加個人更加單純的媒介環(huán)境中接收這一領(lǐng)域的信息，進(jìn)而形成了區(qū)別于其他受眾群體的細(xì)分紀(jì)實影像用戶群。

（二）互聯(lián)網(wǎng)觀眾對自己關(guān)心的垂直細(xì)分領(lǐng)域的知識了解更具主動性，同時也更加挑剔。豎屏微紀(jì)錄片關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的題材挖掘，對細(xì)分題材進(jìn)行深刻且系列的刻畫，加深與細(xì)分觀眾的互動，形成密切的依存關(guān)系。豎屏微紀(jì)錄片對題材的挖掘極大的拉近了與觀眾群體的聯(lián)系。主動接近受眾群體，研究受眾的興趣點，深刻了解受眾群體對豎屏紀(jì)實影像的內(nèi)容訴求。在每一個細(xì)分領(lǐng)域?qū)?yīng)的受眾群體進(jìn)行再分類研究，挖掘出具備傳播價值的精準(zhǔn)話題。

五、被商業(yè)重新定義的傳播意義

（一）在移動互聯(lián)網(wǎng)的終端豎屏微紀(jì)錄片保持了極大的用戶粘性，穩(wěn)定的用戶社群有著明顯的接收特征和極強(qiáng)的到達(dá)率，顯現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的商業(yè)價值。豎屏的使用，給予了觀眾更加強(qiáng)烈的情感傳遞，使得屏幕內(nèi)的主體與觀眾形成了良好的情感互動。

（二）豎屏微紀(jì)錄片的營銷價值?；谇楦谢拥幕A(chǔ)，豎屏微紀(jì)錄片在內(nèi)容中加入特定的商業(yè)訴求，潛移默化的影響著觀眾對商品屬性的認(rèn)識及接受程度。不同于傳統(tǒng)直白的商品廣告，豎屏微紀(jì)錄片將品牌價值和應(yīng)用場景都融入到其所紀(jì)錄拍攝的影像內(nèi)容中，用情感建構(gòu)品牌形象認(rèn)同的管道，用畫面?zhèn)鞑ド唐肥褂玫膱鼍啊?/p>

（三）基于商業(yè)定制的內(nèi)容再生產(chǎn)。豎屏微紀(jì)錄片其短小精悍、傳播精準(zhǔn)、“逼真”可信的特征被商業(yè)品牌重視并加以利用，將其打造為解讀品牌文化、展示品牌價值、傳播品牌形象、紀(jì)錄品牌歷史的系列影像作品，進(jìn)而實現(xiàn)對品牌的宣傳推廣目的，甚至提升品牌的內(nèi)涵價值。商業(yè)定制的豎屏微紀(jì)錄片展現(xiàn)出了傳統(tǒng)廣告所不具備的人文價值，受到了越來越多商業(yè)品牌的關(guān)注和青睞。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的進(jìn)步和人們對紀(jì)錄片這個片種不斷深入的認(rèn)識，豎屏微紀(jì)錄片成為了具備影像紀(jì)實文本樣式同時兼具媒介傳播價值的創(chuàng)新存在。豎屏微紀(jì)錄片擁有其他紀(jì)錄片樣式不曾有過的歷史機(jī)遇，也面臨著自身語言形態(tài)不成熟的困境。塑造具有移動互聯(lián)網(wǎng)時代特征的紀(jì)實美學(xué)語言，豐富紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式，將會對豎屏微紀(jì)錄片的發(fā)展傳播帶來更多的可能。

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