網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任研究

摘 要 隨著計(jì)算機(jī)的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們的生產(chǎn)、生活越來(lái)越不能離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。由此，商業(yè)活動(dòng)也越來(lái)越多的搭載網(wǎng)絡(luò)的便車(chē)，網(wǎng)絡(luò)交易也變成了人們商業(yè)活動(dòng)的重心。隨之而來(lái)的就是產(chǎn)生很多網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題，傳統(tǒng)的商標(biāo)法已經(jīng)不能夠應(yīng)對(duì)新型的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件。所以，在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任研究就顯得特別的急迫和重要了。文章將從網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概述出發(fā)，梳理網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的含義和現(xiàn)狀，接著分析網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中商家的責(zé)任問(wèn)題，再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)侵權(quán)責(zé)任研究方面進(jìn)行探討，全方位的探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)交易 商標(biāo)侵權(quán) 責(zé)任研究

作者簡(jiǎn)介：聶丫雅，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院，本科。

中圖分類(lèi)號(hào)：D923.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.02.037

我國(guó)的信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)基本網(wǎng)絡(luò)化。并且，網(wǎng)絡(luò)化的深度和廣度正在不斷進(jìn)行，人們商業(yè)活動(dòng)中心儼然已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在這樣的大環(huán)境之下，我們來(lái)研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任就顯得意義重大了。還要意識(shí)到的一點(diǎn)就是，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步深化，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任的研究將是一個(gè)長(zhǎng)期性的研究話題，本文從我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)狀出發(fā)來(lái)探討，從目前的實(shí)際情況出發(fā)來(lái)研究目前商業(yè)活動(dòng)中面臨的困難，具有十分重要的意義。文章的具體分析如下文所述。

一、網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的定義

網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)是隨著網(wǎng)絡(luò)化成為商業(yè)活動(dòng)的中心后，以網(wǎng)絡(luò)化為媒介產(chǎn)生的一種新型的商標(biāo)侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)并不是完全區(qū)別于傳統(tǒng)的商標(biāo)法，正確的說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)該是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，其本質(zhì)應(yīng)該是一致的，都是以保護(hù)商標(biāo)擁有者的權(quán)利為第一要義的商業(yè)立法。但是，不同于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)具有其特有的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)形成了一定的挑戰(zhàn)，由此了解傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)以及保護(hù)的含義是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)研究的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)商標(biāo)是指商品或服務(wù)交易的主體將自己的商品或者服務(wù)同他人在商業(yè)活動(dòng)中的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)識(shí)。我國(guó)的商標(biāo)法里面對(duì)具體的區(qū)別做了細(xì)致的規(guī)定。目前，商標(biāo)權(quán)在我國(guó)的法律中沒(méi)有給出既定的概念，但是就現(xiàn)行我國(guó)的操作條例來(lái)講，商標(biāo)權(quán)就是商標(biāo)擁有者所具有的受法律保護(hù)的權(quán)利，這種權(quán)利可以表現(xiàn)在多方面。那么，商標(biāo)侵權(quán)我們就很容易明白它的含義了：商標(biāo)侵權(quán)即是商標(biāo)擁有權(quán)之外的個(gè)人或者企業(yè)損害了商標(biāo)擁有者的權(quán)利。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的交易和上面分析的商標(biāo)侵權(quán)的概念，我們可以將網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)定義為：網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可或者授權(quán)，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，在其商品或者服務(wù)之上標(biāo)識(shí)他人商標(biāo)，并且造成了消費(fèi)者對(duì)于該商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生了誤認(rèn)的行為。

（二）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)主體具有廣泛性?；ヂ?lián)網(wǎng)的交易模式突破了傳統(tǒng)的侵權(quán)方式，使得侵權(quán)的主體變得多樣化。傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)主要是商標(biāo)主體之外的自然人或者法人對(duì)商標(biāo)假冒行為，在網(wǎng)絡(luò)交易狀況下，主要體現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中商家的責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)侵權(quán)責(zé)任，下文將具體從二者角度中出發(fā)來(lái)細(xì)致探討。

另外一個(gè)方面，我們也就不難發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的行為方式也變得越來(lái)越多樣化。相較于傳統(tǒng)的侵權(quán)方式，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題表現(xiàn)出不同特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)可以是除了傳統(tǒng)的侵權(quán)方（假冒商標(biāo)）式之外，還可以是域名侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者的侵權(quán)等行為。隨著經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，可能還會(huì)出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)方式，所以，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)的研究是一個(gè)不斷需要更新的話題。

此外，我們從現(xiàn)實(shí)的案例情況中可以了解到，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)造成的損失巨大。由于網(wǎng)絡(luò)的傳播的快速以及廣泛的特性，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)往往在短時(shí)間就能造成巨大的影響，對(duì)商標(biāo)權(quán)擁有者造成巨大的損失。在每年的“雙十一”的活動(dòng)中，在短短幾秒的時(shí)間里面就可能造成數(shù)以?xún)|計(jì)的損失。諸如此類(lèi)的案例舉不勝數(shù)，在現(xiàn)實(shí)的迫切要求下，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)變得越來(lái)越重要了。

（三）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)行為認(rèn)定的理論研究

商標(biāo)的作用從本質(zhì)上來(lái)講，與其說(shuō)是表現(xiàn)于外部的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，其根本價(jià)值倒不如說(shuō)是商標(biāo)本身所彰顯的寄巧于其中的商家的商譽(yù)。商標(biāo)的保護(hù)理論主要是對(duì)商標(biāo)權(quán)之外的主體進(jìn)行防止，運(yùn)用相關(guān)的手段對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行遏制。也就是制止混淆，避免因?yàn)榍謾?quán)人的行為使得消費(fèi)者對(duì)于商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。因此，混淆理論是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的核心理論。

二、網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中商家的責(zé)任問(wèn)題研究

網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中商家侵權(quán)相對(duì)比傳統(tǒng)的商家侵權(quán)更困難。主要是體現(xiàn)在商標(biāo)侵權(quán)形式的多樣化、侵權(quán)主體的增加、侵權(quán)客體也越具多元化。文章將從因域名導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)行為、網(wǎng)絡(luò)售商標(biāo)侵權(quán)行為、網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為者三個(gè)典型的侵權(quán)類(lèi)型出發(fā)進(jìn)行細(xì)致的探討。

（一）因域名導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)

域名是計(jì)算機(jī)的IP地址。域名具有唯一的獨(dú)特性，是網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)入端口。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，商家利用互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)上面的各種端口展示商品的鏈接進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的買(mǎi)賣(mài)行動(dòng)、宣傳、公關(guān)等行為。

域名商標(biāo)侵權(quán)主要體現(xiàn)為域名惡意搶注商標(biāo)侵權(quán)。不少的商家以及個(gè)人，申請(qǐng)注冊(cè)域名的權(quán)利人所申請(qǐng)的域名與他人已經(jīng)使用或者注冊(cè)的用于其商品或者服務(wù)的商標(biāo)相似。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上是可以混淆視聽(tīng)、讓消費(fèi)者難以辨別的。

（二）網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商標(biāo)侵權(quán)

所謂網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商標(biāo)侵權(quán)就是指在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的商品或者服務(wù)受到侵權(quán)，其本質(zhì)上是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。也就是我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)售假。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，這樣的情況也就越來(lái)越突出，不少商家將線下的侵權(quán)一舉搬至網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行大規(guī)模的銷(xiāo)售，這就造成了更為嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)。

（三）網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為

搜索引擎主要以提供網(wǎng)絡(luò)檢索服務(wù)為主，該技術(shù)應(yīng)用的原理是通過(guò)特定軟件來(lái)跟蹤網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)輸入搜索的內(nèi)容時(shí)，該程序?qū)⒆詣?dòng)搜索鏈接中的特定相關(guān)字符，當(dāng)搜索到符合條件的內(nèi)容時(shí)便進(jìn)行篩選標(biāo)記，最后依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)顯示于網(wǎng)頁(yè)之上。網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為主要通過(guò)利用元標(biāo)簽等手段，此外，還體現(xiàn)在不少商家或者個(gè)人通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名造成商標(biāo)侵權(quán)。

三、網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)侵權(quán)責(zé)任研究

網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)就是我們平時(shí)登錄的淘寶、京東、唯品會(huì)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)缺姸嗟纳碳移脚_(tái)。這些平臺(tái)作為一個(gè)平臺(tái)的提供者，本身應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)商家的線上搭載平臺(tái)，是不參與商家的實(shí)際運(yùn)用過(guò)程的。但是隨著不斷的發(fā)展以及平臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)，這些平臺(tái)本身開(kāi)始形成了自己的產(chǎn)業(yè)，銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品以及周邊。此種情況下，便出現(xiàn)了身份混同的情形，他們既是平臺(tái)提供者，同時(shí)又扮演著商家的角色。

因此，在這樣的情況下，消費(fèi)者就很難區(qū)分是否為商業(yè)行為。在實(shí)際情況中，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將這種平臺(tái)兼商家的身份區(qū)別開(kāi)來(lái)對(duì)待才能更好的進(jìn)行判別。

（一）網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者的法律地位

網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)在不同的情況下具有不同的法律地位。從共同經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，如果一家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和商家簽訂了某種協(xié)議直接參與到商家的銷(xiāo)售中去，那么，改平臺(tái)和商家就是在進(jìn)行共同經(jīng)營(yíng)。對(duì)于這個(gè)假說(shuō)，我們要意識(shí)到的是在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)應(yīng)該是一種獨(dú)立存在的第三方機(jī)構(gòu)，為商家的銷(xiāo)售起到承載的作用。所以，法律的學(xué)者認(rèn)為這種假說(shuō)混淆了商家與第三平臺(tái)的地位。

另外一種是柜臺(tái)出租者說(shuō)，這個(gè)意思就是說(shuō)相當(dāng)于商家是租了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的一間實(shí)體的柜位，和傳統(tǒng)的柜臺(tái)含義一致。但是，這個(gè)假說(shuō)忽略了網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境的迅速和多樣化。此外，還有不少學(xué)者在就網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的法律地位提出過(guò)不同的假設(shè)，但是網(wǎng)絡(luò)交易的法律主體認(rèn)定是復(fù)雜的，綜合現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)在法律方面的考量，筆者認(rèn)為作為網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，就是具有經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)交易中為買(mǎi)賣(mài)雙方提供服務(wù)的法人。

（二）對(duì)于我國(guó)歸責(zé)原則選擇及網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的商標(biāo)侵權(quán)過(guò)錯(cuò)認(rèn)定

歸責(zé)原則是認(rèn)定某一行為是否侵權(quán)的前提。根據(jù)我國(guó)對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)案件處理的實(shí)踐中，筆者認(rèn)為歸責(zé)原則是認(rèn)定某一行為是否侵權(quán)的前提。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的認(rèn)定過(guò)程中，要分類(lèi)對(duì)情況進(jìn)行辨別，以我國(guó)的歸責(zé)原則為前提和基礎(chǔ)，結(jié)合已經(jīng)處理的按揭，參照國(guó)外類(lèi)似案例的裁決情況，作出合情合理的判斷。

四、結(jié)語(yǔ)

文章從網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概念、特點(diǎn)以及相關(guān)法律依據(jù)出發(fā)，具體從網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中商家的責(zé)任問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)侵權(quán)問(wèn)題加以深入分析，對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行了較為全面的分析。針對(duì)上面的分析，筆者認(rèn)為應(yīng)該從多個(gè)方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)的規(guī)范：一是要加強(qiáng)商標(biāo)法的更新以適應(yīng)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀;二是要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)行;三是要規(guī)范市場(chǎng)主體的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)以及加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任認(rèn)定力度和建立網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的懲罰機(jī)制。最后，由于國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代早于中國(guó)，所以，在研究網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任時(shí)，我們要充分的學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況加以處理。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題研究將是一個(gè)不斷進(jìn)行的過(guò)程，希望在各方的不斷努力之下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)能得到很好的保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)事件能得到妥善的處理。

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