淺談網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

摘 要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體是我國(guó)對(duì)外傳播的重要載體，它承擔(dān)著客觀(guān)全面報(bào)道我國(guó)現(xiàn)狀、向國(guó)際傳播我國(guó)聲音及更好的讓國(guó)際民眾了解中國(guó)的重要責(zé)任，越來(lái)越被國(guó)家所重視。本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，然后詳細(xì)的說(shuō)明了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的趨勢(shì)進(jìn)行了分析，期望能為日后研究網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體 對(duì)外傳播 現(xiàn)狀 趨勢(shì)

引 言

隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)際地位得到了明顯提高，媒體在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)也得到了提升。但在當(dāng)前的國(guó)際輿論傳播環(huán)境中，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體仍占據(jù)了主流地位，有關(guān)我國(guó)的不合理負(fù)面報(bào)道時(shí)有出現(xiàn)，這極大的影響了海外民眾對(duì)中國(guó)的正確認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體是我國(guó)對(duì)外傳播的重要力量，故而，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行研究具有重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體

媒體，是指人們用來(lái)傳遞、獲取信息的工具、渠道、載體、中介、技術(shù)手段。媒體的類(lèi)別有：電視、廣播、報(bào)紙、雜志期刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、直郵等。

網(wǎng)絡(luò)媒體是其中的一種，它與電視、廣播、報(bào)紙等媒體一樣，都是一種交流、傳播信息的渠道、工具、信息載體。與其他媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍廣、信息保留時(shí)間長(zhǎng)、信息數(shù)據(jù)龐大、信息類(lèi)型全面、全方位開(kāi)發(fā)、獲取信息方便簡(jiǎn)單、交互性溝通性強(qiáng)、成本低、效率高、具有強(qiáng)烈的感官性。其中交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，不同于一般媒體的單向信息傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是信息的互動(dòng)傳播，用戶(hù)懷有興趣和目的的進(jìn)行查詢(xún)，更易產(chǎn)生效果。

在西方媒體主導(dǎo)國(guó)際的輿論，中國(guó)的聲音受到西方國(guó)家的封鎖而難以傳達(dá)給世界，絕大部分外國(guó)人都不能準(zhǔn)確的了解中國(guó)的情況下，為了得到國(guó)際社會(huì)其他國(guó)家廣大公眾的理解和支持，宣傳我國(guó)的價(jià)值觀(guān)，營(yíng)造一個(gè)有利于我國(guó)發(fā)展的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)的各大媒體創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體，它是我國(guó)對(duì)外傳播的重要力量。

二、網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體自創(chuàng)辦以來(lái)在對(duì)外傳播中發(fā)揮了重要的作用，一直以講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，讓世界更好的了解中國(guó)，讓中國(guó)更快的走向世界為努力方向，已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)，但在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中也存在著一些問(wèn)題，如：

目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體為營(yíng)造一個(gè)完美的中國(guó)形象，報(bào)道多是中國(guó)在改革發(fā)展中取得的成績(jī)，很少涉及到我國(guó)發(fā)展中存在的問(wèn)題。但一個(gè)國(guó)家在發(fā)展的過(guò)程難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，對(duì)負(fù)面的新聞避而不報(bào)反而讓西方民眾認(rèn)為是虛假報(bào)道，對(duì)新聞產(chǎn)生質(zhì)疑誤解。而且新聞報(bào)道的政治色彩強(qiáng)烈，新聞中有較多的說(shuō)教報(bào)道，內(nèi)容的選擇上對(duì)海外受眾的心理需求和現(xiàn)實(shí)需求定位不清，不能吸引海外受眾的關(guān)注。

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體的新聞在內(nèi)容上涉及的范圍較為廣泛，但缺乏具有鮮明特色的獨(dú)家及有深度的報(bào)道，不能很好的吸引境外讀者。盡管近幾年來(lái)國(guó)家對(duì)于對(duì)外傳播越來(lái)越重視，但相比于西方媒體，我國(guó)幾大英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力仍舊不足，網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體投入的資金有限，缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才。

三、網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的趨勢(shì)

（1）優(yōu)化對(duì)外傳播報(bào)道的結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，要注意平衡正面新聞和負(fù)面新聞的報(bào)道，不僅要報(bào)道我國(guó)發(fā)展中取得的顯著成就，也要適度的報(bào)道有關(guān)當(dāng)前我國(guó)轉(zhuǎn)型時(shí)期的各種矛盾。對(duì)于突發(fā)事件及敏感新聞，也要真實(shí)、客觀(guān)的進(jìn)行報(bào)道，避免推遲報(bào)道對(duì)國(guó)家形象的損害。且在新聞中也要注意當(dāng)前新聞報(bào)道中硬新聞過(guò)硬和軟新聞過(guò)軟的問(wèn)題，對(duì)于嚴(yán)肅主體的硬新聞，要注重新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)報(bào)道，盡量的表現(xiàn)出新聞的趣味性和人情味，對(duì)于具有生活氣息的軟新聞，也要增加莊重感。

（2）深入研究海外受眾的需求

網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要重視海外受眾對(duì)于不同信息的需求，定期的對(duì)其有興趣的新聞內(nèi)容及新聞的報(bào)道形式進(jìn)行調(diào)研，對(duì)海外受眾的特點(diǎn)進(jìn)行正確的定位。這樣在新聞報(bào)道時(shí)就可以從海外受眾的特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)的需求出發(fā)，以符合海外受眾的思維習(xí)慣進(jìn)行報(bào)道，更好的滿(mǎn)足海外受眾的需求。而隨著我國(guó)的發(fā)展，旅游觀(guān)光的海外游客和投資的外商人數(shù)在明顯的上升，故而在新聞的報(bào)道中可以增加相關(guān)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和觀(guān)光景點(diǎn)的報(bào)道，以滿(mǎn)足其需求。

（3）增強(qiáng)媒體自身的影響力

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體傳播影響力與西方媒體的傳播影響力相比還存在著較大的差距。所以，首先媒體要注重自身的發(fā)展，增加網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體的資金投入，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才（不僅只是精通英語(yǔ)，還要了解金融、經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、醫(yī)療、科技等相關(guān)方面的知識(shí)）。要對(duì)國(guó)際西方國(guó)家新聞報(bào)道的方式加以學(xué)習(xí)借鑒，加強(qiáng)與海外媒體的合作，如聯(lián)合辦報(bào)等，通過(guò)海外媒體的各種資源更好的傳遞中國(guó)的聲音。還要提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，多增加一些獨(dú)家的、有深度的報(bào)道，吸引海外受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體是我國(guó)對(duì)外傳播的中堅(jiān)力量，它關(guān)系著我國(guó)的國(guó)際形象和中國(guó)聲音的傳播。但目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體的對(duì)外傳播存在著不小的問(wèn)題，這就需要我們進(jìn)一步的提升網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體自身的影響力，深入研究海外受眾的心理需求和現(xiàn)實(shí)需求，優(yōu)化對(duì)外傳播新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)。只有這樣，才能全方位的提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)外傳播的影響力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：張若妍，2001年10月19日，女，漢族，河南省鄭州市人，單位：鄭州市第四中學(xué)，專(zhuān)業(yè)：文科。