融媒體時代下廣播類新聞節(jié)目如何樹立品牌意識找到新發(fā)展路徑

孫蘭　沈英麗　王杰

摘 要：隨著時代變革和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)深深銘刻進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)核，成為創(chuàng)造有形價值的重要手段。新聞類廣播電臺面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)與壓力，必須緊緊跟上時代的步伐，踐行品牌發(fā)展策略，以品牌為亮劍，一方面保持新聞固有的真實性、專業(yè)性優(yōu)勢不動搖，另一方面促進(jìn)融媒體發(fā)展和調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，注重經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的結(jié)合，探索新聞類廣播品牌可持續(xù)發(fā)展路線，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體漸趨邊緣化的頹勢，為新聞廣播賦予強勁的新生命力。

關(guān)鍵詞：融媒體 新聞廣播電臺 品牌發(fā)展

一、融媒體環(huán)境下媒介面臨的現(xiàn)狀

融媒體就是充分利用發(fā)揮不同媒介載體的優(yōu)勢，將既存在共性，又存在互補的不同媒體。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的全面落實，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體迅猛崛起，無論在內(nèi)容生產(chǎn)、資源優(yōu)化還是技術(shù)服務(wù)、商業(yè)運營等方面，都對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。但客觀來講，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也面臨著諸多機(jī)遇。

二、融媒體下，新聞類廣播電臺品牌發(fā)展問題

伴隨著新媒體的崛起，聽眾收聽習(xí)慣的改變，泛娛樂化以及廣播的“窄播化”，傳統(tǒng)新聞廣播電臺受到了極大的沖擊，并暴露出品牌意識不足等問題。

1、新聞立臺方針不明確，品牌專業(yè)化程度低

廣播電臺市場份額占比較高的是音樂、交通、新聞三大板塊，從市場收聽率、受眾滿意度、頻率影響力等維度權(quán)衡，新聞廣播往往被輕視，資源投放力度不足，新聞欄目在電臺中占比不多，加之廣播類新聞節(jié)目大多不夠新穎，新聞廣播生存維艱。在現(xiàn)實壓力和泛娛樂化的傳播情景中，一些電臺有意無意地將新聞資訊向娛樂、膚淺方向發(fā)展，這種不倫不類的做法一方面損害了新聞廣播的口碑，另一方面讓消費新聞的固有聽眾大失所望。面對聽眾的多樣化信息需求和日益分化的小社群趨向，觀念變革是先導(dǎo)，盲目改版將使新聞廣播的核心競爭力流失，難以打造電臺品牌口碑。

2、內(nèi)容生產(chǎn)難逃窠臼，同質(zhì)化難以打造品牌節(jié)目

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺眾多而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為新聞廣播的立身之本，依然適用于表層信息涌動的新媒體時代。作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，新聞廣播雖然在近幾年的改版中意識到生產(chǎn)精品佳作的重要性，但在經(jīng)費開支、人員架構(gòu)、人才流失、經(jīng)營困境等現(xiàn)實困難下，節(jié)目設(shè)置同質(zhì)化，各地區(qū)節(jié)目差異微乎其微、泯然眾人，難以令人產(chǎn)生直觀、深刻的印象。在節(jié)目生產(chǎn)層面，從選題策劃到最后播出大多由主持人一肩挑，缺乏專業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊打造包裝新聞內(nèi)容，節(jié)目專業(yè)化程度低、內(nèi)容趨同，幾乎所有的常規(guī)節(jié)目都少不了談?wù)摦?dāng)天的熱點、節(jié)慶話題，甚至以流行歌曲濫竽充數(shù)。在這種欄目設(shè)置與主持人并不完全匹配，領(lǐng)導(dǎo)直接調(diào)派任命的生產(chǎn)模式下，主持人內(nèi)容采編業(yè)務(wù)素養(yǎng)達(dá)不到欄目需要的高水平，不能輕松駕馭所主持的欄目，一味照模板生搬硬套，東搬西湊下出現(xiàn)不同類型節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化，缺乏塑造新聞廣播品牌節(jié)目的基礎(chǔ)和實力。

三、新聞類廣播電臺品牌發(fā)展策略

1、堅持新聞立臺，明確品牌核心價值

新聞資訊是新聞廣播電臺的核心價值和優(yōu)勢所在，采取“內(nèi)容+數(shù)字”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播頻率向視聽新媒體平臺轉(zhuǎn)變，才能從“千臺一面”的困境中脫穎而出。

首先，堅持“新聞立臺”是我國廣播事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，辦好新聞節(jié)目是新聞廣播在進(jìn)行品牌升級改造時不能丟掉的根本，新聞廣播電臺要繼續(xù)發(fā)揮新聞資訊服務(wù)優(yōu)勢，占據(jù)泛廣播電臺垂直領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先地位，彰顯品牌核心優(yōu)勢和競爭力。其次，調(diào)整欄目規(guī)劃，增加新聞類節(jié)目比重，打造以新聞節(jié)目為主，其他節(jié)目圍繞熱點新聞鋪開的欄目格局，確保早中晚夜各個收聽高峰時段均有新聞類節(jié)目，在文化、財經(jīng)、知識、時尚等其他類節(jié)目中注重新聞元素的應(yīng)用。加強新聞應(yīng)變能力，建立起對重大新聞事件的快速應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制。再次，豐富新聞類節(jié)目表現(xiàn)形式，建設(shè)新聞線索征集平臺。除新聞快訊播報外，開發(fā)新聞評論、新聞聊天室、新聞現(xiàn)場直播等多種輸出方式，消除單一新聞快訊播報的枯燥感。開辟并勤于維護(hù)聽眾新聞線索反饋渠道，通過獎勵機(jī)制刺激用戶提供線索，經(jīng)核實后在節(jié)目中加入用戶對新聞事件現(xiàn)場的實況直播，降低新聞節(jié)目制作成本。

2、整合區(qū)域資源

探索新聞廣播的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略，整合區(qū)域資源可以發(fā)揮不可忽視的作用。新聞廣播要想實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，增強品牌的影響力，就要突破區(qū)域的局限性，將各個區(qū)域的資源整合起來，與其他媒體進(jìn)行合作，實現(xiàn)強強聯(lián)合。建議從以下幾方面做起：第一，新聞廣播與紙質(zhì)媒體合作，可以通過紙質(zhì)媒體對新聞廣播進(jìn)行宣傳，對新聞廣播的主持人進(jìn)行宣傳，增強新聞廣播的品牌影響力以及主持人的知名度。第二，加強跨區(qū)域的合作。因為新聞廣播的傳播范圍有限，如果將相鄰的兩個地區(qū)的新聞節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合播報，就可以增強兩地人民之間的聯(lián)系，加強兩地之間的信息交流。

3、加快融媒體步伐，拓展品牌推廣渠道

首先，通過加快“兩微一端”的布局，將音頻內(nèi)容發(fā)布到官方微博、微信公眾號，對內(nèi)將節(jié)目內(nèi)容上傳至總臺或新聞中心的APP端，對外分發(fā)至喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)電臺，促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容曝光，積極探索網(wǎng)絡(luò)直播模式，增強新聞廣播電臺的時效性和趣味性，拓寬品牌對潛在用戶群的影響面。

其次，構(gòu)建新媒體矩陣，探索建立行之有效的規(guī)劃統(tǒng)籌方法，在電臺整合推廣的同時，推動各節(jié)目各平臺彼此交互推廣，形成子品牌相互幫扶、母品牌投放資源和品牌背書、子母品牌間聯(lián)動發(fā)展的集體效應(yīng)，更好地拓展和延伸用戶。

再次，利用抖音、花椒、微博直播平臺開辟廣播直播的新天地。廣播以聲音為主，但是現(xiàn)在的觀眾接受方式并不僅僅是聲音，而是音視頻的綜合體，所以，廣播要發(fā)揮自己強大的記者隊伍和策劃能力，形成線上線下的良好互動方式，與直播平臺展開多方位合作，形成共贏，為廣播贏的更多的粉絲量。

結(jié)束語

品牌標(biāo)志著一種超越時空的品位和文化，對媒體塑造良好的美譽度和公信力起著舉足輕重的作用。從整合營銷的角度為新聞類廣播電臺制定品牌化經(jīng)營發(fā)展策略，具體分析其品牌核心、品牌形象、品牌構(gòu)建、品牌拓展等，對于新聞廣播電臺解決目前市場占有份額小、用戶流失、發(fā)展路線不清等問題具有十分重要的現(xiàn)實意義。

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