加強(qiáng)科普出版，實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一

耿建業(yè)，李 雪

（科學(xué)出版社，北京 100717）

科學(xué)普及是讓廣大公眾接受科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)思想、提高全民科學(xué)素養(yǎng)的活動(dòng)，對(duì)增強(qiáng)國(guó)家整體科技競(jìng)爭(zhēng)力具有積極作用。我國(guó)雖然很重視科學(xué)普及的宣傳與出版，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無(wú)論是內(nèi)容還是形式仍有不小的差距。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來(lái)了大量繁雜的信息，很多缺乏科學(xué)根據(jù)的內(nèi)容被肆意散播，很容易誤導(dǎo)廣大群眾。黨的十九大報(bào)告指出，要弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科學(xué)知識(shí)，開(kāi)展移風(fēng)易俗、弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)行動(dòng)，抵制腐朽落后文化侵蝕。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。[1]出版機(jī)構(gòu)作為文化單位重要的組成部分，承擔(dān)著傳播真理、傳承文明、服務(wù)社會(huì)的重要責(zé)任，做好科學(xué)普及工作既是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、履行社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)，也是擴(kuò)大品牌影響力、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的有力舉措。

科技類(lèi)出版社處于科技傳播的最前沿，出版了大量的科技出版物，為推動(dòng)我國(guó)科技創(chuàng)新、學(xué)科發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。但是，大部分科技出版物相對(duì)過(guò)于專(zhuān)業(yè)，讀者面較窄，社會(huì)需求量較低，對(duì)廣大普通民眾缺乏吸引力，社會(huì)效益不夠顯著。因此，加大科技傳播的力度，特別是面向廣大青少年、普通群眾的科普知識(shí)傳播，科技類(lèi)出版社責(zé)無(wú)旁貸，需要加快調(diào)整與落實(shí)。

一、堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

習(xí)近平總書(shū)記在2017年全國(guó)新聞出版廣播影視工作會(huì)議提出，要堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，牢記職責(zé)使命，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量；要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，為人民群眾提供更好更多精神食糧。[2]因此，科技類(lèi)出版社要堅(jiān)持正確的政治方向和思想導(dǎo)向，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力為弘揚(yáng)科學(xué)精神、提升公眾科學(xué)素養(yǎng)、建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)服務(wù)。

面對(duì)廣大群眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的客觀需要和求知欲望，科技類(lèi)出版社要積極出版貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的科普作品，充分體現(xiàn)文化出版單位的社會(huì)責(zé)任感；要準(zhǔn)確把握高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，不斷提升社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)責(zé)任相平衡的經(jīng)營(yíng)能力；加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定符合時(shí)代發(fā)展要求的出版戰(zhàn)略，把科普出版作為提升自身品牌和社會(huì)影響力、實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一的重要抓手，為科普出版提供制度保障，在立項(xiàng)和出版上給予一定的政策傾斜；引導(dǎo)科技編輯更加重視科普工作，積極主動(dòng)參與到科普出版中來(lái)，培養(yǎng)一批有科學(xué)精神和人文素養(yǎng)的復(fù)合型編輯人才，保障科普出版的長(zhǎng)期持續(xù)、健康發(fā)展。

二、發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，突出原創(chuàng)精品

好的科普作品離不開(kāi)充分的調(diào)研和精心的策劃，社會(huì)需要什么樣的內(nèi)容，公眾迫切想了解哪方面的知識(shí)，社會(huì)輿論與關(guān)注點(diǎn)在哪里，必須做到有的放矢。出版社作為專(zhuān)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)，要有第一手的市場(chǎng)調(diào)研分析，掌握充足、及時(shí)的信息，了解社會(huì)需求和讀者需要。同時(shí)，好的科普作品更離不開(kāi)科技工作者的辛勤付出，只有專(zhuān)業(yè)的科技工作者才能深刻揭示科學(xué)道理，透徹解析科學(xué)現(xiàn)象，塑造科普精品，傳遞科學(xué)精神。如廣為世人熟知的科普著作《時(shí)間簡(jiǎn)史》，就是由英國(guó)偉大物理學(xué)家史蒂芬·威廉·霍金撰寫(xiě)的，被翻譯成40種文字，銷(xiāo)售幾千萬(wàn)冊(cè)。中國(guó)著名科普作家高士其認(rèn)為：“好的科學(xué)小品能給人以智慧和力量，點(diǎn)燃理想的燈和希望的火花；培養(yǎng)讀者的觀察力和想象力，開(kāi)闊眼界，啟發(fā)思想，引導(dǎo)他們幻想未來(lái)，激勵(lì)他們向科學(xué)技術(shù)進(jìn)軍?！盵3]因此，科技類(lèi)出版社一邊面向廣大讀者，一邊連著科技工作者，把二者緊密聯(lián)系起來(lái)，從讀者那里了解需求，從科技工作者中找到合適的作者，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)作出版高質(zhì)量的原創(chuàng)科普作品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

針對(duì)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展和公眾需求的不斷變化，科普出版要結(jié)合國(guó)家科技創(chuàng)新的新成就和新熱點(diǎn)，既要做到深入淺出，普及科技知識(shí)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，又要圖文并茂，引人入勝，把科學(xué)道理和人文情懷緊密結(jié)合起來(lái)，做到內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一。

針對(duì)堅(jiān)持文化自信的時(shí)代主題，科普出版要體現(xiàn)中國(guó)特色，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)民族特色，這不僅關(guān)系到科學(xué)普及的效果，還關(guān)系到歷史文脈的傳承，進(jìn)一步提升社會(huì)效益。要大力發(fā)展本土原創(chuàng)科普作品，真正貼近百姓日常生活和情感認(rèn)知，既要在公眾心中播下科學(xué)的種子，又要在公眾心中播下愛(ài)國(guó)的種子。

三、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，正確引導(dǎo)公眾輿論

在圖書(shū)市場(chǎng)上，有一些科普作品內(nèi)容陳舊雷同，為了暢銷(xiāo)夸大其詞、嘩眾取寵，甚至是未經(jīng)驗(yàn)證的偽科學(xué)，不僅起不到科學(xué)啟蒙的作用，而且還可能誤人子弟。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上各種各樣打著科普旗號(hào)的偽科普、偽科學(xué)信息流傳甚廣，公眾無(wú)法辨別真假。因此，科技類(lèi)出版社要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，加強(qiáng)正向宣傳，積極出版發(fā)行高質(zhì)量的科普作品以滿足公眾對(duì)知識(shí)的渴求，正確引導(dǎo)公眾輿論。

以核電為例，我國(guó)一直在致力于核電發(fā)展戰(zhàn)略，核電技術(shù)已經(jīng)走在世界前列，我國(guó)自主研發(fā)的三代核電技術(shù)“華龍一號(hào)”實(shí)現(xiàn)了核電“走出去”的第一步。然而，國(guó)內(nèi)對(duì)發(fā)展核電還存在很多誤解，老百姓對(duì)核能有一種“核恐怖”心理，特別是日本發(fā)生福島核電站事故之后，更是“談核色變”，極大地影響了公眾對(duì)發(fā)展建設(shè)核電站的態(tài)度。因此，科技類(lèi)出版社應(yīng)該積極策劃和出版相關(guān)科普作品，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)核電，消除老百姓心中的顧慮和疑慮，推進(jìn)我國(guó)核電順利發(fā)展。

又比如，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人民生活的不斷改善，公眾對(duì)健康生活越來(lái)越關(guān)注，對(duì)相關(guān)健康生活、科學(xué)養(yǎng)生的知識(shí)需求非常迫切。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣難辨真?zhèn)蔚酿B(yǎng)生文章。一些沒(méi)有醫(yī)學(xué)背景的文化公司為了經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)作了大量粗制濫造、標(biāo)新立異的養(yǎng)生書(shū)籍，嚴(yán)重誤導(dǎo)了眾多讀者。因此，科技類(lèi)出版社要發(fā)揚(yáng)科學(xué)精神，積極組織相關(guān)醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家出版一批權(quán)威性的健康養(yǎng)生科普作品，正本清源，提高全民健康素質(zhì)和樹(shù)立健康生活理念。

四、立體化營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大影響力

科普作品的出版并不是科學(xué)普及的全部，還需要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳工作。比之學(xué)術(shù)著作相對(duì)固定的營(yíng)銷(xiāo)渠道而言，科普營(yíng)銷(xiāo)要拓寬渠道，多角度、全方位地宣傳，以豐富多樣的形式讓更多公眾，特別是青少年了解和關(guān)注。

在線下，要充分發(fā)揮出版機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展多種多樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。如與各大圖書(shū)城、圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合，開(kāi)展作者見(jiàn)面會(huì)、讀書(shū)會(huì)、科普宣傳周等活動(dòng)，請(qǐng)作者現(xiàn)場(chǎng)給廣大讀者講解科學(xué)知識(shí)，解釋科學(xué)現(xiàn)象，揭示偽科學(xué)的危害。通過(guò)作者、編輯和讀者面對(duì)面的交流和互動(dòng)，提升公眾對(duì)科普知識(shí)的興趣，擴(kuò)大圖書(shū)社會(huì)影響力。另外，還可以加強(qiáng)與各地的中小學(xué)、科技館等公益性教育機(jī)構(gòu)合作，為他們提供多種多樣的科普讀物，共同開(kāi)展科普展覽、展示、知識(shí)講座以及科普互動(dòng)體驗(yàn)等，通過(guò)這種全方位的學(xué)習(xí)和接觸，加深公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的了解，激發(fā)科學(xué)興趣，啟迪科學(xué)觀念。

在線上，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，把相關(guān)科普知識(shí)以及科普?qǐng)D書(shū)無(wú)法表現(xiàn)的一些視頻、動(dòng)畫(huà)等資源整合起來(lái)，進(jìn)行合作和聯(lián)動(dòng)，讓更多群眾了解相關(guān)科普知識(shí)。例如，公眾平臺(tái)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮招畔⒌闹饕乐籟4]，傳播速度極快，對(duì)于熱點(diǎn)領(lǐng)域的熱點(diǎn)科學(xué)話題，公眾的關(guān)注度高，容易吸引讀者和公眾的注意和重視，從而通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)帖、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式迅速傳播出去。同時(shí)，公眾平臺(tái)還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以留言、評(píng)價(jià)，發(fā)表自己的感想、感受，受眾群體的參與度、接受度較高，更有利于達(dá)到科學(xué)普及的目的。

總之，科技類(lèi)出版社作為科學(xué)知識(shí)傳播的重要窗口和媒介，要積極調(diào)整，充分發(fā)揮科技出版的功能，不僅要面向科技前沿服務(wù)科學(xué)家，出版能夠代表我國(guó)科技水平的“高大上”出版物，而且肩負(fù)著向公眾進(jìn)行科普宣傳的重任，出版接地氣的科普作品，通過(guò)發(fā)展科普事業(yè)，促進(jìn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，提升全民的科學(xué)素養(yǎng)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，為建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。