學(xué)術(shù)期刊推送策略探討

高 毅，王艷秀，張桂弘，張 琪，肖依依，姜 梅

（中國(guó)工程物理研究院化工材料研究所《含能材料》編輯部，四川 綿陽(yáng) 621999）

一、引言

科技期刊承擔(dān)著展示最新研究成果、發(fā)布行業(yè)最新動(dòng)態(tài)與學(xué)術(shù)交流信息的使命。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，多媒體技術(shù)的日新月異，信息種類與數(shù)量的急速增加，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊已不能完全滿足信息傳遞快速、精準(zhǔn)、便捷等需求。如何迅速并有針對(duì)性地發(fā)布學(xué)者的研究成果，提高其學(xué)術(shù)地位與知名度[1]，使用戶（讀者）更迅速、便捷地獲得行業(yè)信息與領(lǐng)域最新研究成果成為各科技期刊編輯部亟待解決的問(wèn)題。

論文推送是將期刊最新發(fā)表的論文通過(guò)特定渠道迅速傳遞到感興趣的讀者手里?，F(xiàn)階段，很多科技期刊的網(wǎng)站設(shè)有與網(wǎng)刊推送相關(guān)的自動(dòng)訂閱功能，如RSS、e-mail、alert等[2],但此類訂閱均基于用戶（讀者）自發(fā)向期刊要求訂閱，屬主動(dòng)訂閱，訂閱的范圍大多數(shù)比較寬。由于科研工作者研究方向、內(nèi)容可能發(fā)生變化，系統(tǒng)無(wú)法自動(dòng)識(shí)別此類用戶（讀者）的精準(zhǔn)需求與變化，導(dǎo)致系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)送的研究論文與用戶（讀者）需求有一定偏差，久而久之容易流失用戶（讀者）。按需推送重點(diǎn)是要把握推送內(nèi)容的質(zhì)量和推送對(duì)象的個(gè)性化需求，推送內(nèi)容與推送對(duì)象的需求一致是保證期刊推送成敗的關(guān)鍵。為此，本文分析了當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊在論文推送中面臨的主要問(wèn)題與難點(diǎn)，結(jié)合2016—2018年《含能材料》精準(zhǔn)推送的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了學(xué)術(shù)期刊推送策略。

二、科技學(xué)術(shù)期刊推送策略

科技學(xué)術(shù)期刊論文的推送策略主要涉及推送內(nèi)容、推送方式、推送對(duì)象和推送效果評(píng)估等方面，做好論文的推送工作，對(duì)期刊的宣傳、約稿和傳播具有積極作用。針對(duì)不同的目的選擇的推送內(nèi)容、推送方法和推送對(duì)象不盡相同[3]?！逗懿牧稀纷?016年開(kāi)展論文推送以來(lái)，逐漸獲得用戶（讀者）的認(rèn)可，推送方式也日趨成熟和多樣化。

（一）推送內(nèi)容

1. 文章原文。一篇科技論文的成稿凝聚了科研團(tuán)隊(duì)的心血，每個(gè)部分都是科研人員經(jīng)過(guò)大量調(diào)研、策劃、研究、論證、組織而成。推送原文能最大限度地展現(xiàn)工作的全貌，幫助相關(guān)科技人員詳細(xì)了解作者的工作。因此，將一篇有價(jià)值的研究論文推送到相關(guān)領(lǐng)域或研究方向的科研人員手中，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流是編輯部的責(zé)任與義務(wù)。目前，很多學(xué)術(shù)期刊采用原文推送的方式。

2. 風(fēng)格嚴(yán)肅而不失活潑，區(qū)別于原文的大摘要。這類文章區(qū)別于普通的科普讀物，針對(duì)有一定專業(yè)知識(shí)的人員進(jìn)行宣傳，對(duì)用戶（讀者）包容性強(qiáng)。此類文章的推送受眾不局限于小行業(yè)，更多的用戶來(lái)源于外圍學(xué)科，更能為交叉行業(yè)的科研工作者提供有價(jià)值的參考，為期刊挖掘潛在作者、審稿專家等提供條件，能快速進(jìn)行宣傳期刊，擴(kuò)充用戶（讀者）。

3. 貼近大眾生活的科普知識(shí)、科技文章?？茖W(xué)研究并非“陽(yáng)春白雪”高不可攀，晦澀難懂。此類文章采用有利于大眾接受的語(yǔ)言將深?yuàn)W的科學(xué)研究展現(xiàn)在大眾面前，且與生活息息相關(guān)，受眾面廣，但對(duì)編輯要求較高，需要有專業(yè)背景和較好的文字功底。論文推送工作量巨大，從選題到創(chuàng)作耗時(shí)較長(zhǎng)，需要一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)送，目前大多數(shù)科技期刊的新媒體編輯由傳統(tǒng)編輯兼任，工作量劇增，導(dǎo)致出文率非常低。

4. 行業(yè)新動(dòng)態(tài)，期刊新動(dòng)向。推送與時(shí)代貼近的小短文，更迅速地發(fā)布信息，能保持用戶（讀者）關(guān)注期刊的興趣，增加用戶（讀者）黏性。如2018年初，王澤山院士榮獲“國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”，《含能材料》立即在網(wǎng)刊和紙媒進(jìn)行宣傳，并通過(guò)郵件系統(tǒng)推送給專家?guī)斐蓡T，反響熱烈。

（二）推送方式

1. 郵件推送。相對(duì)于終端移動(dòng)媒體，眾多科技工作者在實(shí)際工作中仍選擇以郵件作為首選交流方式?！逗懿牧稀芬脏]件推送為主要方式。郵件推送相比其他推送方式的優(yōu)勢(shì)如下：（1）全面性。由于終端移動(dòng)媒體受閱讀媒介的限制，版面的靈活性、閱讀習(xí)慣都區(qū)別于傳統(tǒng)方式。由于科技工作者對(duì)文獻(xiàn)的閱讀與利用需要全面、深入、細(xì)致，而郵件推送有利于讀者迅速閱讀全文不受閱讀媒介等限制。（2）時(shí)效性。目前很多期刊采用單篇首發(fā)的模式，一經(jīng)采用并上線后立即可以進(jìn)行在線檢索，極大地縮短了論文投稿至刊發(fā)之間的周期。而采用郵件精準(zhǔn)推送，編輯部可以第一時(shí)間將錄用稿件準(zhǔn)確傳遞給相關(guān)專家。（3）經(jīng)濟(jì)性。郵件推送可以在郵件標(biāo)題以及正文發(fā)布推送主題，并通過(guò)附件提供原文和論文支撐材料，讀者若感興趣，可以直接下載，不用再耗費(fèi)時(shí)間或者費(fèi)用去搜索下載，這有利于相關(guān)行業(yè)專家獲取最新咨詢與研究成果，更利于文獻(xiàn)傳播。（4）便捷性。通過(guò)郵件推送，編輯和專家可以更流暢方便地進(jìn)行交流，定制個(gè)性化推送方案。（5）靈活性。郵件推送不但可以每次只推送單獨(dú)的一篇文章，也可以整理期刊發(fā)表的某專題的幾篇文章，以專題的形式推送給相關(guān)行業(yè)的專家。同時(shí)，還可以在推送信后方附文章引用格式，點(diǎn)擊復(fù)制粘貼即可獲取論文引用格式，有利于提高期刊被引率。[4]

2. 微信推送。隨眾多用戶（讀者）閱讀習(xí)慣的改變，利用碎片化時(shí)間瀏覽新聞已成為主流趨勢(shì)。微信自2011年推出以來(lái)，迅速成為社交的重要工具，微信公眾平臺(tái)也廣泛應(yīng)用于政府部門、企業(yè)機(jī)構(gòu)等的信息發(fā)布。學(xué)術(shù)期刊多媒體的應(yīng)用盡管起步相對(duì)較晚，但眾多編輯部已認(rèn)識(shí)到微信傳播的重要性，相繼進(jìn)行微信平臺(tái)建設(shè)與微信內(nèi)容推送。[5-6]

目前，微信平臺(tái)建設(shè)主要是指建立微信公眾號(hào)，公眾號(hào)分為兩種賬戶：服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)。二者主要是功能不同，服務(wù)號(hào)主要是提供服務(wù)，訂閱號(hào)主要是為用戶提供信息和咨詢，其區(qū)別如表1所示。

表1 兩種微信公眾平臺(tái)的區(qū)別

由表1可見(jiàn)，訂閱號(hào)重點(diǎn)在于提供信息，為媒體提供新的傳播渠道，能更好地構(gòu)建與用戶（讀者）的溝通聯(lián)系，但消息傳播需用戶經(jīng)過(guò)至少兩次點(diǎn)擊才可閱讀；服務(wù)號(hào)重點(diǎn)在于提供服務(wù)，信息閱讀較為便捷，且可以利用服務(wù)號(hào)為作者提供投稿服務(wù)，為專家推送審稿通知。編輯部可根據(jù)自身實(shí)際情況選擇使用，有條件的編輯部也可以同時(shí)申請(qǐng)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)?！逗懿牧稀返奈⑿殴娞?hào)為服務(wù)號(hào)，每月為用戶提供4次信息推送。公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)超1000人，單篇推文最高點(diǎn)擊量達(dá)1000+。

《含能材料》目前的主要推送方式為郵件推送與微信推送相結(jié)合。推送內(nèi)容為論文全文和大摘要時(shí)，主要采用郵件推送；推送內(nèi)容為宣傳短文和信息發(fā)布時(shí)，主要采用微信推送；重點(diǎn)推送內(nèi)容時(shí)，兩種方式同時(shí)推送。同時(shí)，《含能材料》每月還設(shè)置了“主編特推”欄目，推送當(dāng)期優(yōu)秀論文，該欄目廣受好評(píng)，諸多學(xué)者在微信平臺(tái)留言，相互探討，形成良好的學(xué)術(shù)氛圍。

3. 推送對(duì)象。選取推送對(duì)象時(shí)，如能將文章內(nèi)容與研究方向進(jìn)行小同行的高精度匹配，將最大限度地提升推送精度，更有利于小行業(yè)的研究專家獲得第一手研究資料，更迅速地傳播科研成果。基于此，精確地挖掘小同行名單是精準(zhǔn)推送的關(guān)鍵。換言之，無(wú)論采用何種推送方式，推送對(duì)象的選擇直接決定推送效果的優(yōu)劣。本文通過(guò)整理《含能材料》2016—2018年精準(zhǔn)推送的相關(guān)資料，總結(jié)了如下方法。

郵件推送對(duì)象可分為定量（每次必推送）和變量（每次選擇性推送）。定量推送包括編委和熱心作者讀者（可自薦或由編輯部選定），其中自薦得到的熱心讀者作者名單，該部分推送對(duì)象屬于自發(fā)關(guān)注期刊與行業(yè)發(fā)展，郵件的點(diǎn)擊率和打開(kāi)率較高，編輯部可以根據(jù)一定時(shí)間內(nèi)來(lái)稿來(lái)電量，或后臺(tái)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)選擇推送對(duì)象[3]，推送對(duì)象變量可從以下方面入手。

其一，充分挖掘期刊專家?guī)?。期刊的專家?guī)焓瞧诳顚氋F的資源，通常而言，專家?guī)斓膶＜抑饕獊?lái)源編委、來(lái)稿作者、審稿專家、推薦審稿專家。期刊編委的遴選大多數(shù)由編委會(huì)組織，選擇行業(yè)內(nèi)有所建樹(shù)、影響力大且熱心期刊工作的科學(xué)家擔(dān)任，他們大多數(shù)是行業(yè)的學(xué)術(shù)帶頭人，能全局把控研究方向和整體指導(dǎo)；來(lái)稿作者尤其是已成功發(fā)文的作者，其所在行業(yè)必然與期刊發(fā)文主旨密切結(jié)合；高水平的審稿專家大多數(shù)在行業(yè)內(nèi)有一定知名度，對(duì)自己已涉及的領(lǐng)域的文章要求少而精；推薦審稿專家大多數(shù)來(lái)源于投稿作者，一篇文章的作者最清楚自己文章領(lǐng)域的專家，其推薦的審稿專家大多數(shù)從事與其相同或相似工作。將期刊專家?guī)爝M(jìn)行整理，按照專家從事的行業(yè)以及來(lái)稿欄目對(duì)每個(gè)專家進(jìn)行關(guān)鍵詞標(biāo)注，按照從事的專業(yè)細(xì)分，且至少細(xì)分至二級(jí)目次，通過(guò)系統(tǒng)定制推送模塊，同時(shí)根據(jù)專家從事領(lǐng)域進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，有利于把文章推送到真正感興趣的專家手里，得到較高的點(diǎn)擊率、打開(kāi)率以及論文下載率。[7-8]

其二，文章作者以及外圍作者擴(kuò)展。文章的所有作者必然是參與了文章工作，對(duì)研究工作深入理解，因此理所應(yīng)當(dāng)成為推送的對(duì)象。同時(shí)，可逐一檢索文章每位作者已發(fā)表的文章，對(duì)已發(fā)表文章進(jìn)行分析，選擇同方向關(guān)聯(lián)工作，再分析該文章的作者。大體而言，經(jīng)過(guò)作者擴(kuò)充的方式挖掘的推送對(duì)象，大多數(shù)為直接從事相關(guān)行業(yè)的科技人員，對(duì)推送文章研究的工作有興趣，能更好地提高推送效果。

其三，關(guān)鍵詞檢索。以《含能材料》為例，按照被推送文章的個(gè)性化關(guān)鍵詞，排除合成、表征等無(wú)指定領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，選擇更能體現(xiàn)研究?jī)?nèi)容的小行業(yè)的關(guān)鍵詞，如含能共晶、MOFS、推進(jìn)劑等。再通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索小行業(yè)的相關(guān)研究專家，由于研究?jī)?nèi)容與自己工作高度契合，該部分作者也是推送郵件點(diǎn)擊率、打開(kāi)率和論文下載率的高比例人群。

其四，作者提供推送名單。不論是高水平的科學(xué)家抑或是尚處于科研起步期的學(xué)生，也無(wú)論預(yù)推送文章是一篇綜述、觀點(diǎn)還是研究論文，文章的作者必然經(jīng)過(guò)該方向的大量文獻(xiàn)閱讀，檢索以及科研工作，因此作者對(duì)此方向的研究機(jī)構(gòu)、研究人員非常了解。期刊可以在作者投稿時(shí)，征詢作者意見(jiàn)，由作者推薦一定數(shù)量的推送名單。選取數(shù)量需要一定把控，如果數(shù)量過(guò)少，則達(dá)不到擴(kuò)充推送名單的目的。如果數(shù)量過(guò)多，又對(duì)作者造成過(guò)大負(fù)擔(dān)?！逗懿牧稀吠ㄟ^(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式最終確定作者推薦10名推送對(duì)象。經(jīng)過(guò)多次推送，收集整理郵件點(diǎn)擊率和文稿下載率，重點(diǎn)關(guān)注打開(kāi)郵件和下載了文稿的推送對(duì)象。進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)記，在下一次相關(guān)內(nèi)容推送時(shí)進(jìn)行擴(kuò)展和迭代。通過(guò)3～5次迭代后，形成各方向的核心推薦人員名單。

其五，相關(guān)行業(yè)科研人員提供名單?？萍计诳绕涫切W(xué)科的科技期刊，因?yàn)槠溲芯糠较蚓猓嚓P(guān)的科研人員人數(shù)不多，同樣也容易相互建立聯(lián)系。邀請(qǐng)科研論文相關(guān)行業(yè)科研人員提供推送名單，能最大限度地提高推送的精確度，在第一時(shí)間將最新研究成果與同行分享，有利于提高推送的有效性和時(shí)效性。

其六，學(xué)術(shù)會(huì)議獲取人員名單。學(xué)術(shù)會(huì)議是科研人員進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，眾多重要的研究成果都是通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議推廣的，眾多科學(xué)家也是從學(xué)術(shù)會(huì)議平臺(tái)開(kāi)始學(xué)術(shù)生涯的。因此，編輯部積極參加行業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議，獲取參會(huì)人員名單，能迅速、大量地?cái)U(kuò)充精準(zhǔn)推送人員庫(kù)，與科學(xué)家尤其是青年學(xué)者保持良好的聯(lián)系。

4. 推送效果評(píng)估。目前科研論文推送效果的評(píng)估，大多數(shù)是通過(guò)監(jiān)測(cè)推送前后論文被下載量等相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行考核的，有條件的期刊可以同時(shí)監(jiān)測(cè)推送郵件點(diǎn)擊率以及打開(kāi)率。本文選取《含能材料》中“合成”專欄的文章與未推送稿件形成實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組，進(jìn)行推送前1個(gè)月、2周、1周，推送后1周、2周、1個(gè)月，論文的平均下載量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如表2所示。

表2 兩組論文推送前后論文下載量對(duì)比 單位：次

表2顯示，實(shí)驗(yàn)組的文章平均下載量在6個(gè)監(jiān)測(cè)時(shí)間點(diǎn)中，開(kāi)展推送后，文章下載量呈爆炸性上漲，推送后1個(gè)月的增長(zhǎng)幅度趨于平緩。而同一時(shí)段內(nèi)，對(duì)照組的文章下載量一直維持平穩(wěn)增長(zhǎng)。同時(shí)可以明顯看出，實(shí)驗(yàn)組文章平均下載量高于對(duì)照組文章?？梢?jiàn)，定向推送對(duì)文章的推廣，期刊的宣傳有積極意義。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體融合發(fā)展時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)期刊面臨新媒體技術(shù)的發(fā)展與新時(shí)代發(fā)展要求，必須盡快轉(zhuǎn)換思想，順應(yīng)潮流，提升期刊影響，打造高層次交流平臺(tái)，將期刊優(yōu)秀論文主動(dòng)推送到用戶（讀者）手中，是科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，現(xiàn)階段眾多學(xué)術(shù)期刊并沒(méi)有系統(tǒng)充分開(kāi)展相關(guān)工作，少數(shù)期刊的推送工作比較粗淺。本文通過(guò)梳理《含能材料》2016—2018年的推送工作，總結(jié)了精準(zhǔn)推送的一些方法和策略，期望能為其他期刊編輯部提供一些啟發(fā)和參考，推送促進(jìn)精準(zhǔn)推送的應(yīng)用，為作者讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高期刊的傳播力和影響力，打造更好的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。