文化自信視角下的燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

□李燕凌 李亞宏 劉昕遠

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！泵褡鍙娛㈦x不開文化繁榮，更離不開人民群眾對自身文化價值的堅定認同。文化自信是推動國家和諧發(fā)展的內(nèi)在動力。文化自信來源于我國歷史悠久的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，來源于百折不撓的革命文化，也來源于奮發(fā)向上的社會主義先進文化。燕趙地區(qū)從歷史上來看指古燕國、趙國和中山國所屬的地區(qū)，地域廣大，涵蓋河北、北京、天津、遼寧、山西、內(nèi)蒙古等的全部或部分地區(qū)，現(xiàn)在一般認為燕趙是河北省的別稱。燕趙地區(qū)在漫長的歷史進程中積累了極為豐富的物質(zhì)與精神財富，這是當代燕趙文化興盛的基礎(chǔ)。燕趙地區(qū)燦爛的文化是中華民族文化的一個重要分支。培育燕趙文化自信，不僅有利于增強地區(qū)人民的凝聚力、歸屬感，有利于推動燕趙文化持續(xù)繁榮發(fā)展，而且有利于實施河北文化強省戰(zhàn)略?！拔幕a(chǎn)業(yè)”是可以讓文化具備商品性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。和其他產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)可以形成產(chǎn)業(yè)鏈，即由創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、運輸、交易等環(huán)節(jié)構(gòu)成。文化產(chǎn)業(yè)當中有一部分應(yīng)是需要追求經(jīng)濟效益的。但文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，還具有特殊性。首先，文化也兼有意識形態(tài)的性質(zhì)。并非所有文化產(chǎn)業(yè)都是追求利益最大化的，其中有相當一部分是非盈利、公益性的，政府能夠通過主導(dǎo)、管理、財政支持等方式發(fā)揮其對于該產(chǎn)業(yè)的行政職能。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對科技產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展具有帶動作用，對于提升燕趙地區(qū)的綜合實力也具有重要的影響。

一、文化自信與燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系

(一)增強文化自信可以提升燕趙文化核心競爭力。燕趙文化有著十分悠久的歷史，無論是歷史古跡、小鎮(zhèn)民居，還是戲曲方言、地域飲食，都具有著獨特的魅力。燕趙地區(qū)英雄輩出，名人眾多，其慷慨悲歌的豪俠精神一向為世人稱頌。在社會主義新時期，李保國、郭成志、張鐵兵等楷模，扎根農(nóng)村、無私奉獻，是燕趙人民的優(yōu)秀代表，展現(xiàn)了燕趙人民的良好風采。這些都為燕趙文化自信提供了基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。在燕趙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，需要大力開發(fā)燕趙文化的商業(yè)價值，也需要找準市場定位，打造在海內(nèi)外有影響力的文化產(chǎn)品和品牌，這樣才能全面提升燕趙文化的核心競爭力。目前，西方國家對于我國的文化滲透活動一直沒有停止，使得一些年輕人的民族文化自信面臨著危機。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于弘揚地方傳統(tǒng)文化、繼承革命文化、傳播社會主義先進文化，能夠增強本地區(qū)人民群眾的情感認同和向心力、凝聚力，提高其文化素養(yǎng)和道德水平，為實現(xiàn)河北省的文化強省和經(jīng)濟強省的目標作出貢獻。

(二)增強文化自信可以為燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精神動力。燕趙文化自200多萬年前的泥河灣文化起發(fā)展至今，時間跨度大，每個時代都會為燕趙文化增加新的內(nèi)容，這使得燕趙文化有著深厚的底蘊，所積累的豐富的物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化是歷代燕趙人民智慧的結(jié)晶。但從目前情況來看，燕趙地區(qū)文化資源的開發(fā)利用效率不高，其價值潛力未得到充分發(fā)揮。燕趙文化的確具有強大的社會價值，但其商業(yè)價值和產(chǎn)業(yè)價值也應(yīng)受到重視。因此，應(yīng)從滿足人民群眾的精神追求角度出發(fā)，在同時創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟效益的前提下，促進燕趙文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。提升燕趙文化自信，能夠推動燕趙文化的繁榮進步，也為燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的精神動力。

(三)增強文化自信能夠提升文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的地位?！?1世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)”是對文化產(chǎn)業(yè)的普遍認知，因此河北省強省戰(zhàn)略不可避免地需要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要內(nèi)容之一。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，河北省的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢。人民群眾的生存質(zhì)量不僅取決于富足的物質(zhì)生活，也取決于豐富的精神生活。燕趙人民群眾的精神需求不斷增長這一現(xiàn)實情況，使得大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為當下整個地區(qū)面臨的迫切任務(wù)。燕趙文化自信就是對燕趙地區(qū)自身文化的自覺和肯定，是燕趙兒女生生不息、砥礪前行的精神基石。增強燕趙文化自信，能夠讓該地區(qū)人民群眾聚焦文化建設(shè)，更加重視從燕趙傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化中汲取充足的營養(yǎng)，從而增強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，促進文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

二、燕趙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

(一)燕趙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，綜合實力大幅增強。燕趙文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展勢頭十分迅猛。整個“十二五”期間，河北省文化產(chǎn)業(yè)增加值以年均20%的增速增長。2015年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重河北省達到了3.22%，相鄰的北京市達到13.4%，天津市達到4.74%。2017年，河北省文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達到了2174.11億元。文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)相比，具備綠色、低碳且科技含量高的顯著優(yōu)勢。河北省“十三五”規(guī)劃明確提出，到2020年，要力爭讓文化產(chǎn)業(yè)成為全省的國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。目前，河北省全面發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的綜合實力大幅增長，更加重視文化創(chuàng)意、大力發(fā)展旅游業(yè)、打造特色文化、建設(shè)名村名鎮(zhèn)、扶持動漫產(chǎn)業(yè)、積極舉辦或參加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會。以旅游業(yè)為例，河北省正在推廣“誠義燕趙·美麗河北”文化旅游主題，打造了包括太行山、長城、壩上、濱海等在內(nèi)的多條旅游線路。

2.打造出一批文化精品。文化精品是展示燕趙文化魅力，擴大燕趙文化影響力，向海內(nèi)外推廣燕趙文化的核心要素，能夠集中體現(xiàn)燕趙地區(qū)人民群眾的精神風貌、價值觀念和審美態(tài)度。近年來燕趙文化產(chǎn)品的生產(chǎn)成果較為豐碩。特別是影視傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作推出一批優(yōu)秀的影視和綜藝作品，例如《周恩來的四個晝夜》《李保國》《太行山上》《打狗棍》，綜藝類節(jié)目《中華好詩詞》等。這些產(chǎn)品之所以成為精品，一個很重要的原因是主創(chuàng)人員將燕趙精神特質(zhì)注入了這些產(chǎn)品之中，讓燕趙文化的核心理念與文化產(chǎn)品達到了高度的契合。

3.強化政府職能，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。燕趙地區(qū)政府出臺了一系列政策，加大力度為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境，將全面提升地區(qū)人民群眾的綜合素質(zhì)和幸福指數(shù)作為工作的根本目標。例如強化執(zhí)法，積極改善文化市場管理，培養(yǎng)一批具有示范帶頭作用的龍頭文化企業(yè)，加大對民營文化企業(yè)的支持力度，積極研究并制定專項扶持政策，搭建起服務(wù)平臺并對小微企業(yè)進行激勵。此外，政府還充分發(fā)揮文化品牌對產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的帶動作用，重點培育了一批知名文化品牌。

4.建設(shè)公共文化服務(wù)體系。文化產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性使得其創(chuàng)造和推廣需要重視其可能產(chǎn)生的社會效益。具有公益性質(zhì)的文化產(chǎn)品與服務(wù)有相當一部分為政府管理，其運營由公共財政負擔。政府為公共文化服務(wù)發(fā)展提供資金投入、文化活動、交流展出、人才支持、信息服務(wù)等。河北省在公共文化服務(wù)方面的建設(shè)目標是，到2020年，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)、便捷高效、?；尽⒋俟降默F(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。

(二)燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題。

1.與先進省份存在差距，文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。燕趙地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)雖然有了長足的發(fā)展，但是和先進省份相比差距仍然十分明顯。以浙江省為例，文化產(chǎn)業(yè)近些年都是該省國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，2015年浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重就已經(jīng)超過5%。而河北省2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.22%，文化產(chǎn)業(yè)仍不是河北省國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。燕趙地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展也不平衡。2016年公布的《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提到，從文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重來看，2014年只有石家莊、衡水兩市超過4%，其他九個地市均低于2.5%。

2.燕趙文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。燕趙地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，例如文化館、公共圖書館、演藝團體等。但新興的文化產(chǎn)業(yè)，例如動漫游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、影視傳媒業(yè)等方面，與先進省份差距仍然比較大。目前，高新科技已成為新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，燕趙地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)因這方面的落后使得文化產(chǎn)業(yè)在整體實力上受到負面影響，這也就造成了所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品和公共服務(wù)無法適應(yīng)燕趙地區(qū)人民群眾日益增長的文化需求。

三、文化自信視角下燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

(一)以為文化自信思想為指導(dǎo)創(chuàng)新文化機制體制。發(fā)展燕趙文化事業(yè)，創(chuàng)新文化機制體制，需要以地區(qū)文化自信思想為指導(dǎo)，在堅定社會主義文化發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面依賴于市場，一方面與政府的責任密切相關(guān)。因此各級政府都可設(shè)立專門的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)和保障部門，發(fā)揮好資源配置、市場管理的職能，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通、消費等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)提供良好的外部環(huán)境。因此，燕趙地區(qū)應(yīng)順應(yīng)新時代的社會需求，創(chuàng)新文化機制體制，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的活力，這樣才能使得整個文化產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，促進燕趙地區(qū)文化的大發(fā)展、大繁榮。

(二)重視挖掘燕趙文化內(nèi)涵，打造文化精品。豐富的燕趙文化資源需加以充分整合和梳理，才能被合理運用到文化產(chǎn)業(yè)當中。燕趙文化的核心理念和精髓需要在深度挖掘過程中發(fā)現(xiàn)其價值。目前，燕趙文化產(chǎn)業(yè)中的強勢品牌還比較匱乏，具備燕趙文化精神的文化精品數(shù)量少，給人以燕趙文化缺乏明顯特色的直觀感受。提升地區(qū)文化自信，首先能夠在思想意識上增強發(fā)展燕趙文化產(chǎn)業(yè)的積極性和主動性，破除保守思想對燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙作用，摒棄粗放經(jīng)營的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變輕視打造文化品牌、生產(chǎn)文化產(chǎn)品的情況，讓更多政府和民間資金投入燕趙文化產(chǎn)業(yè)之中，才能有利于精品的出現(xiàn)，有利于該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟效益。

(三)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)地區(qū)發(fā)展平衡。燕趙文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，例如傳媒、旅游、創(chuàng)意設(shè)計、游戲動漫等新興業(yè)態(tài)，對以數(shù)字技術(shù)為代表的高新技術(shù)行業(yè)進一步加大扶持力度。要培養(yǎng)高度的文化自信，對燕趙文化優(yōu)勢應(yīng)有充分的認識，再將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成新的經(jīng)濟增長點。應(yīng)對一些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后的因素進行深入剖析，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，對當?shù)噩F(xiàn)有文化資源在保護的過程中可持續(xù)開發(fā)利用，樹立有地域特色的品牌形象，實現(xiàn)燕趙地區(qū)內(nèi)部的平衡發(fā)展。

(四)重視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)與引進。燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既需要繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神養(yǎng)分，也需要不斷開拓創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的創(chuàng)造、創(chuàng)意，策劃、管理，運營、開發(fā)，任何一個環(huán)節(jié)和層次歸根到底都離不開具備優(yōu)秀素質(zhì)和能力的人才。人才戰(zhàn)略在燕趙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)占據(jù)重要地位。除在高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)高端后備人才外，還應(yīng)強化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人員的在職培訓(xùn)，同時放寬條件、提高待遇，吸引更多優(yōu)秀人才往燕趙地區(qū)流動。