網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式分析
—— 以咬文嚼字為例

廖忠鎖，千 敏

（安徽三聯(lián)學(xué)院，安徽 合肥 230601）

一、緒論

（一）研究背景

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生，由于借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒介，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有多樣性、互動(dòng)性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困難的特點(diǎn)。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一定意義上是青年人的文學(xué)，具有巨大熱情。這種新興媒體為載體、依托、手段，以網(wǎng)民為接受對(duì)象，具有不同于傳統(tǒng)文學(xué)特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在悄然勃興。

（二）研究目標(biāo)

本文主要重點(diǎn)在于推出“咬文嚼字”與作家預(yù)備生的新概念，達(dá)到引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上良性商業(yè)化道路的目的。在當(dāng)前原創(chuàng)小說領(lǐng)域整體作品水準(zhǔn)參差不齊的情況下，需要通過志同道合的小說愛好者共同努力來提高咬文嚼字的知名度，推動(dòng)小說市場(chǎng)的發(fā)展。咬文嚼字采取自愿原則，更容易集結(jié)到熱愛寫作的青年大學(xué)生。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，將會(huì)有越來越多的企業(yè)進(jìn)入行業(yè)，這也意味著解決問題、改善漏洞是大勢(shì)所趨。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀

早期的文學(xué)網(wǎng)站大多數(shù)都是個(gè)人因?qū)ξ膶W(xué)的熱愛而創(chuàng)立的，這些非商業(yè)性的文學(xué)網(wǎng)站從硬件與服務(wù)上無法滿足讀者的需求，當(dāng)時(shí)的有識(shí)之士瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊具有巨大潛力的領(lǐng)域。由于資本的進(jìn)入，整個(gè)行業(yè)得到了快速發(fā)展。盛大集團(tuán)在長(zhǎng)時(shí)間觀察市場(chǎng)之后，使用大量資金收購(gòu)起點(diǎn)、紅袖添香、晉江文學(xué)網(wǎng)，開始整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，形成了一家獨(dú)大的局面。而2014年起點(diǎn)的重大人事變故，盛大文學(xué)難以再一家獨(dú)大。閱文集體于2015年3月成立，由騰訊文學(xué)與原盛大集團(tuán)整合而成，“騰訊文學(xué)”開始浮出水面，包括創(chuàng)世文學(xué)網(wǎng)、起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)文界七成以上的資源。

二、咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀分析

（一）咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)簡(jiǎn)介

咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于預(yù)備生選拔模式而產(chǎn)生，下面說明該模式的主要內(nèi)容：該模式借鑒于日韓練習(xí)生的管理方法，根據(jù)個(gè)人情況分配的任務(wù)也會(huì)有所不同。而作為預(yù)備生需先要接受一個(gè)等級(jí)測(cè)試，通過該測(cè)試才能更加清楚地認(rèn)識(shí)到自身存在的問題，即使是頂尖作家也不能保證自己的作品完美無瑕，個(gè)人的性格、寫作習(xí)慣等都會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生不小的影響。但如果將一群特點(diǎn)各不相同的年輕人放在一起，但成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，通過分工合作，個(gè)人只需要將自己擅長(zhǎng)的部分展示出來，就能使創(chuàng)作更具效率，倘若配合度較高，著成一部暢銷書的可能性將大大提高。

（二）咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流程設(shè)計(jì)

所有的事情按照流程和規(guī)則辦事就能最大限度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這句話適用于絕大多數(shù)的企業(yè)管理，咬文嚼字也不例外。下面是咬文嚼字的流程描述:

第一階段，通過組織比賽初步篩選出具有一定能力的寫手。團(tuán)隊(duì)寫作自然選拔人是第一位，不難明白大學(xué)生是最佳選擇。大學(xué)是人生中一個(gè)充滿夢(mèng)想、熱情、努力的時(shí)間段，這期間的他們不缺少創(chuàng)意和寫作激情，缺少的只是一個(gè)愿意為他們提供資源的平臺(tái)。

第二階段，將篩選出的預(yù)備生合理地分配在各個(gè)團(tuán)隊(duì)中，這不一定需要都是全能的寫手，每個(gè)人都有自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容。如擅長(zhǎng)開頭起文、故事結(jié)構(gòu)構(gòu)思、人物塑造、環(huán)境描寫等。只要將各自的長(zhǎng)處相結(jié)合，好作品不難創(chuàng)作。這個(gè)階段是篩選的第二階段，團(tuán)隊(duì)必然有矛盾，將這些問題解決也是組織者的責(zé)任。

第三階段，將選出的佼佼者組織成新的團(tuán)隊(duì)（職業(yè)隊(duì)），這些團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷篩選必然都有自己的過人之處。平臺(tái)將更多的資源偏重于這些團(tuán)隊(duì)，且采用一年晉一制，即將排名最后的團(tuán)隊(duì)下放到預(yù)備隊(duì)，空出的名額則由預(yù)備隊(duì)中表現(xiàn)出色的人出任。

（三）咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模塊設(shè)計(jì)

1.作品發(fā)布區(qū)模塊。作家通過此功能將自己的小說發(fā)布于咬文嚼字中，之后會(huì)有至少5名工作人員對(duì)此小說進(jìn)行評(píng)分，該環(huán)節(jié)是為了挑出不符合軟件理念的文章并踢出。

2.作者區(qū)模塊。該區(qū)分為兩個(gè)榜塊：“新人榜”與“影響力榜”兩榜主要以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)（作品點(diǎn)擊量、作品評(píng)分、作者所獲獎(jiǎng)項(xiàng)等），而作者區(qū)由初期比賽篩選出來的佼佼者組成。

3.小說區(qū)模塊。該區(qū)分為“新書榜”與“天榜”，前者以上線3個(gè)月的讀者閱讀量為主要排名依據(jù)，具體列出前20名，而后者主要以作品評(píng)分為排名依據(jù)，且分為4小段：天、地、人、黃。四段以此作品數(shù)為一二三四。每期具體列出十本小說，天為最高，依次下降。

4.團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。對(duì)于寫作團(tuán)隊(duì)而言，外部對(duì)作品評(píng)價(jià)的好壞對(duì)他們有著很大影響。故需要設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，判斷標(biāo)準(zhǔn)是哪一篇文章獲得的支持?jǐn)?shù)最多。這不僅僅是經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)也是精神獎(jiǎng)勵(lì)，將獲獎(jiǎng)?wù)邩淞闃?biāo)桿，有利于團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，故獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是推動(dòng)團(tuán)隊(duì)前行的重要措施。

三、咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

（一）咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)勢(shì)分析

1.集中資源創(chuàng)作精品。對(duì)于各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)而言，團(tuán)體創(chuàng)作將大大提高出現(xiàn)優(yōu)秀作品的幾率，而更多的優(yōu)秀作品將給它們帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益和更高的平臺(tái)影響力與吸引力。專門的領(lǐng)域需要專門的平臺(tái)，否則易產(chǎn)生混亂，不便于管理。咬文嚼字的主要用處是針對(duì)性連接團(tuán)隊(duì)與團(tuán)隊(duì)、團(tuán)隊(duì)與個(gè)人，通過軟件相互交流與了解任務(wù)進(jìn)程，將文學(xué)創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，合力寫作零距離并且也能減少團(tuán)隊(duì)成本。

2.龐大的消費(fèi)群體。隨著數(shù)碼設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)小說成為休閑娛樂的一大方式。近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過自身的閱讀方式改變了大眾的娛樂方式，根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，截至2018年初，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)量高達(dá)1647萬部駐站創(chuàng)造而全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億人，資本力量的加入使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展用戶的需求愈加多樣化。

（二）咬文嚼字網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)險(xiǎn)分析

1.低門檻帶來的負(fù)面影響。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門檻較低，具有極高的參與性，導(dǎo)致多數(shù)網(wǎng)絡(luò)作家文學(xué)修養(yǎng)不夠，其作品雖更新快但構(gòu)思不嚴(yán)謹(jǐn)，錯(cuò)誤較多，水平自然不高，這也是快餐文學(xué)盛行的原因之一。更新快，隨寫隨更新，很多優(yōu)秀作品都存在構(gòu)思不嚴(yán)謹(jǐn)、錯(cuò)誤比較多的（還有就是深惡痛絕的太監(jiān)文）的問題。

2.盜版網(wǎng)站對(duì)小說版權(quán)的沖擊。通過賣流量和播放廣告賺錢是比較初級(jí)賺錢的方式但勝在成本低、暴利，以至于盜版網(wǎng)站屢禁不止。而一庫(kù)多站模式盛行也助長(zhǎng)了他們的囂張氣焰。一庫(kù)多站，簡(jiǎn)單來說就是將采集來的書作為一個(gè)書庫(kù)，然后多個(gè)網(wǎng)站一起使用這個(gè)書庫(kù)，這就導(dǎo)致了盜版網(wǎng)站如春時(shí)野草瘋狂生長(zhǎng)，燒之不盡。

3.嚴(yán)重商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁盛離不開商業(yè)化的功勞，近年來由于過度商業(yè)化，點(diǎn)擊率即金錢成為衡量文學(xué)作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這無疑又加劇了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)家精神的淪喪，過度的商業(yè)化后使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向媚俗。商業(yè)化模式下，稿酬依作者而定，這導(dǎo)致作者不斷提高連載頻率，作者付諸于極大的精力并提高產(chǎn)量，造成內(nèi)容的質(zhì)量下降?？偠灾^度商業(yè)化導(dǎo)致作者在作品中增加太多無意義的內(nèi)容。

四、咬文嚼字經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的防范措施

（一）主創(chuàng)精品喚醒文學(xué)共性

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事選材、文學(xué)水準(zhǔn)還不盡如人意，快餐類文學(xué)的盛行使得大眾對(duì)于精品小說的渴望達(dá)到了一個(gè)頂峰值，這正是市場(chǎng)需要精品小說的體現(xiàn)。文學(xué)傳遞的是思想與感情，是作者試圖傳達(dá)給讀者的思想成果。隨著讀者教育水平的提高，若是作品的思想水平?jīng)]有得到提高，則很難獲得讀者的青睞。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前提是文學(xué)，無文學(xué)不成文，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終究是文學(xué)，恢復(fù)文學(xué)基礎(chǔ)的共性有其必然性。

（二）完善作家稿酬制度

將資源過度集中于已成名的作家，會(huì)使處于底層的作家的生計(jì)難以維持，如“驚悚樂園”作者三天兩覺，就曾自爆自己在未成名前的困難處境。完善作者稿酬制度迫在眉睫，明確讀者閱讀體驗(yàn)比瀏覽量更加重要這一原則。

五、結(jié)論

本文主要是以起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)為主要研究對(duì)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的出現(xiàn)、發(fā)展、困境、前景等方面進(jìn)行了深刻解讀。此外，推出作家練習(xí)生新概念，提出團(tuán)隊(duì)寫作優(yōu)于個(gè)人創(chuàng)作這一觀點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，將會(huì)有更多的投資者參與其中，作品質(zhì)量、作品維權(quán)等問題定會(huì)得到解決，拒絕快餐文學(xué)，小說高質(zhì)量化是必由之路。