音樂類選秀綜藝節(jié)目策劃方式探究
——以《2019明日之子》為例

張 玉

（安徽財經大學，陜西 西安 710000）

網絡技術的快速發(fā)展給媒體領域帶來了許多變化，在信息技術高度發(fā)達的時代，許多綜藝節(jié)目引領潮流，獲得了年輕觀眾的喜愛。因此，《2019明日之子》將觀眾和評委之間的角色關系升級為“明星推”和“粉絲推”，拉近了“粉絲”和偶像之間的距離，“粉絲”不再盲目和被動地等待偶像被選出來，而是可以直接參與選擇偶像的過程，通過投票和其他形式支持自己的偶像。因此，該節(jié)目迅速發(fā)展成為超大型IP平臺，具有較高的流量價值，吸引了眾多觀眾的關注，并引發(fā)了在線表演才藝的高潮。

一、音樂選秀類綜藝節(jié)目發(fā)展特點

（一）節(jié)目選手趨于年輕化、個性化

近幾年，音樂類選秀節(jié)目參賽選手越來越年輕化。年輕選手大量涌現使得節(jié)目更加吸引觀眾，年輕充滿青春氣息的舞臺符合觀眾對偶像青春靚麗形象幻想；另外注重個性化參賽選手，越有特點的選手越容易被觀眾記住。參賽中，選手需要根據自身的經驗和特點吸引更多的觀眾，在舞臺上可以呈現出更加創(chuàng)新的內容，這也是音樂類綜藝節(jié)目非常注重的，只有打造出差異化，才能更好地吸引觀眾的注意力[1]。

（二）導師陣營層次化

導師陣營層次化對音樂類選秀綜藝節(jié)目來說極其重要，導師陣營同質化容易使觀眾產生審美疲勞，很難引起觀眾的興趣。而在音樂類選秀綜藝節(jié)目中，導師音樂類型的多樣化以及導師從事領域的不同可以打造層次化的節(jié)目效果，一方面不同領域可以多角度看問題，體現出評價的客觀性；另一方面也容易使不同陣營層次的導師之間發(fā)生爭執(zhí)與分歧，從節(jié)目效果來看，制造了不少節(jié)目的看點與熱點，這正好是音樂類選秀綜藝節(jié)目所需要的[2]。

（三）宣傳打造話題性

無論綜藝節(jié)目表現出來的是何種才能，無論使用什么口號，“話題性”都是一條萬變不離其宗的標準。以大熱的《中國新說唱》為例，該節(jié)目的宣傳片直接呈現表現力最強的參賽片段和表現最差的、導師批評最狠的片段，并打造“1V1話題不斷：大傻為兄弟發(fā)聲，OG正面對決”話題，賺足觀眾的好奇心。不可否認，在日益同質化的綜藝節(jié)目市場中，找到能夠具備話題性的節(jié)目策略，對具有產品屬性的音樂綜藝選秀節(jié)目來說是非常成功的[3]。

二、音樂選秀類綜藝類節(jié)目策劃的重要性

（一）突出節(jié)目的獨創(chuàng)性

無論是電視音樂才藝秀還是其他國內節(jié)目，為了避免同質化，必須加強自主創(chuàng)造，畢竟“獨創(chuàng)性”是保持綜藝節(jié)目活力的核心?！爱愘|性擴散”是音樂選秀類綜藝類節(jié)目策劃在未來必須遵循的方式，在創(chuàng)作此類節(jié)目的過程中，節(jié)目策劃人應充分發(fā)揮其自主性和創(chuàng)造性，實現節(jié)目理念和模式的多元化表達，并體現在競賽規(guī)則和選擇對象的創(chuàng)新中。節(jié)目策劃時應該進行市場調查，了解觀眾的喜好和心理趨勢，從而在此基礎上制作具備獨創(chuàng)性的音樂選秀類綜藝類節(jié)目[4]。

（二）吸引觀眾眼球

近年來，在音樂選秀類綜藝類節(jié)目的發(fā)展過程中，電視觀眾的參與度明顯提升。部分觀眾還可以通過音樂節(jié)目中演員的表演來進行打分，找到適合自己喜好的音樂選秀類綜藝類節(jié)目并參與其中，并且還能理解和欣賞節(jié)目中的各種笑點，滿足內在的審美需求。為了提高節(jié)目質量，節(jié)目制作必須通過觀眾的參與吸引觀眾眼球，才能吸引到更多的節(jié)目觀看群體。

（三）提升節(jié)目整體質量

對于眾多音樂選秀類綜藝類節(jié)目來說，節(jié)目制作階段最重要的環(huán)節(jié)是全新的節(jié)目策劃，做好節(jié)目市場調研，明確音樂選秀類綜藝類節(jié)目的主題、結構和任務，準備舞臺燈光等。節(jié)目策劃需要作出謹慎安排，并制定備選方案和應急計劃。在了解節(jié)目市場的過程中，對高收視率節(jié)目進行案例研究，并進行市場調查，以了解觀眾對節(jié)目的喜好。只有這樣，節(jié)目策劃才能符合觀眾的品位和愛好，并為節(jié)目的制作和播放做好相應準備。

三、《2019明日之子》節(jié)目策劃分析

（一）全新導師陣營

過去音樂選秀類綜藝類節(jié)目通常會邀請有一定名望的音樂前輩作為導師，或者是音樂偶像，吸引了大批觀眾的目光。而在《2019明日之子》中，全新的導師陣營成為新的熱點，導師陣營一經公布就引起了觀眾的好奇。此次節(jié)目組導師既有宋丹丹這樣的演藝界前輩，也有2018年才從創(chuàng)造101C位出道的孟美岐，出道才一年就擔任導師，瞬間引起了巨大爭議。從年老到年少，《2019明日之子》的導師陣容就像是一個謎團，宋丹丹、孟美岐所能引起的爭議性已經引起了廣大觀眾的關注，更讓人好奇這兩位老少導師之間會有什么樣的分歧與爭端，吸引了大量目光，節(jié)目的前期策劃可以說是已經很成功了。

（二）全女生參賽

在過去兩季比賽中，《明日之子》只收男性學員，每個學員的外貌以及音樂特長都給觀眾留下了深刻印象。觀眾對于《明日之子》第3季的印象還停留在前兩季男性學員的認知當中，但是《明日之子》第3季顯然出人意料，在《明日之子》第3季中，只收女性學員，消息一經曝出就引發(fā)了觀眾的猜測，人們也期待著全女生參賽究竟會給這一季的《明日之子》帶來什么不同，全男生參賽的模式觀眾已經熟悉，因此這一次節(jié)目策劃打破了以往的節(jié)目模式。非常有意思的是，由于這一季是女生季，因此被命名為水晶時代。為了響應水晶時代主題，節(jié)目策劃做出了精心安排，舞臺設計與水晶概念相關，品牌logo的制作也有水晶元素，充分凸顯了水晶主題，還有導師投票環(huán)節(jié)的設計，也都融入了水晶理念，呼應了全女生參賽這一策劃。

（三）節(jié)目宣傳打造“標簽化”

“標簽化”為節(jié)目宣傳提供了很好的切入口，顯示出節(jié)目的獨創(chuàng)性，同時也能為節(jié)目制造高話題度，提到某個標簽就能讓觀眾想到這個節(jié)目，這也是標簽化的成功所在。毫不例外，《2019明日之子》的參賽選手也特別設計了“標簽”。例如，出生于2000年的洪一諾，偏愛復古，擅長老歌，更是以一首《風中有朵雨做的云》征服了星推官，因此被眾多評論稱為身體里住著一個“老靈魂”，通過特定、個性化的標簽，選手在舞臺上雁過有聲，獲得了更多的關注。BY2重返舞臺也是《2019明日之子》的一大標簽，圍繞該標簽而展開的諸多猜測與深度挖掘本身就讓標簽發(fā)揮了最大的價值，觀眾對這一幕的印象更加深刻，同時也打造了獨有的節(jié)目標簽，提高了節(jié)目宣傳效應。

（四）后期制作很亮眼

除了前期設計以及節(jié)目現場把控之外，節(jié)目的后期制作也很重要，對節(jié)目的重要性不言而喻?！?019明日之子》的節(jié)目旁白是比較突出的亮點，幽默十足，甚至被網友貼上“史上最直白的綜藝節(jié)目旁白”，雖然旁白中吐槽了自家選手，但獲得了網友的關注，滿滿都是笑點，拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離。節(jié)目中因為張鈺琪的眼睛太小，龍丹妮調侃了一句長得像李榮浩，節(jié)目旁白立刻跟上：“幸虧兩人頭發(fā)長度不一樣，不然兩人同臺，這畫面不敢想象！”瞬間讓人捧腹大笑，達到了更好的節(jié)目宣傳效果。另外，《2019明日之子》每位選手的采訪，包括表情、字幕、配圖等，都配合得比較好，同時也很契合節(jié)目抓住觀眾心理的需求，后期制作成效明顯。

（五）廣告的宣傳緊密貼合節(jié)目

節(jié)目的效益不僅在于話題度、觀眾緣上，同時也與廣告宣傳效應相關。《2019明日之子》是全女生賽季，原本就賺足了吸引力，為了和全女生賽季、水晶時代主題等相呼應，《明日之子》的廣告宣傳以一葉子小V臉面膜等女生必備品為主，緊密貼合女生節(jié)目。同時，根據女生的喜好，節(jié)目過程中適時推出榮耀20系列、特步、六神清涼沐浴露、零食等，吸引了女性觀眾的目光，與全女生賽季的節(jié)目策劃互相呼應，讓觀眾大呼用心。

四、從《2019明日之子》看綜藝節(jié)目策劃新趨勢

（一）將幕后制作與臺前同時呈現

與其他節(jié)目不一樣，《2019明日之子》特別設計將幕后制作與臺前同時呈現在觀眾面前。導師龍丹妮就是節(jié)目組的人員，首次從幕后走到臺前，為節(jié)目提供了不同的視角，呈現了節(jié)目全過程。另外，《2019明日之子》的先導片呈現了節(jié)目組邀請導師的細節(jié)，讓觀眾更加了解節(jié)目組的想法，拉近了節(jié)目熒屏與觀眾之間的距離，節(jié)目更加有血有肉，同時呈現的效果比單一凸顯臺前狀況要好得多。如2019年《我的經紀人》也是比較火的一檔節(jié)目，將明星與經紀人之間的關系、工作狀況等呈現給觀眾，被視為典型的幕后工作的完全呈現，讓觀眾對幕后工作更加了解，明星與經紀人之間的更多細節(jié)得到披露，這比直接呈現經過修飾的明星個人傳記要好得多。

（二）節(jié)目制作更加趨于精良制作與創(chuàng)新化

節(jié)目制作只有獨具一格，才能脫穎而出。在觀眾獵奇心理不減以及對節(jié)目同質化不滿的今天，節(jié)目制作必須立足于創(chuàng)新理念，精良制作精心策劃，才能取得好的節(jié)目效果。《2019明日之子》有了前兩季的基礎，在節(jié)目制作上更加精良。這一季對參賽選手進行了分類，而不是一概而論，節(jié)目流程是多變的，并沒有一整套走到底，Start和Restart兩大賽道，取消一人坐鎮(zhèn)一條賽道的賽制，改成6位星推官一同評星等?？梢钥闯?，《2019明日之子》的創(chuàng)新是比較多的，顛覆了人們以往對《明日之子》的認知。

五、結束語

綜上所述，本文首先通過對《明日之子》進行闡述，具體分析了當前音樂類選秀綜藝節(jié)目策劃方式；然后結合《明日之子》節(jié)目的策劃對該節(jié)目的宣傳與制作兩大部分進行了深入分析，并對音樂類選秀綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢對導師陣營、選手風格做了具體闡述；最后，還對《明日之子》節(jié)目策劃中所應用到的策略效果進行分析，認為該類型節(jié)目將會愈發(fā)趨向于精良制作與創(chuàng)新化。