我國學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)及數(shù)字傳播模式創(chuàng)新

王 華

（廈門市行政學(xué)院，福建 廈門 361027）

隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，國家對(duì)學(xué)術(shù)研究的投入急速增長，承擔(dān)著“追求真理，傳播學(xué)術(shù)”使命的學(xué)術(shù)期刊也隨之蓬勃發(fā)展。這一時(shí)期，期刊數(shù)量增長，質(zhì)量提升，傳播方式創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)新時(shí)代我國學(xué)術(shù)事業(yè)的大發(fā)展起到了重要作用。在學(xué)術(shù)傳播過程中，學(xué)術(shù)期刊一直是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的學(xué)術(shù)研究行為，必須依靠有效的傳播途徑才能使成果得到社會(huì)的接受，才能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，因此，學(xué)術(shù)期刊的繁榮與發(fā)展同學(xué)術(shù)研究的命運(yùn)緊緊相連。

一、我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展情況及主要特點(diǎn)

改革開放以來，隨著國家中心工作的轉(zhuǎn)移、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型對(duì)學(xué)術(shù)研究提出了更高更新的要求。得益于綜合國力的增強(qiáng)，國家對(duì)科研經(jīng)費(fèi)的投入呈現(xiàn)幾何數(shù)增長。與之相適應(yīng)，我國的學(xué)術(shù)研究體制也發(fā)生了深刻變化，學(xué)術(shù)研究隊(duì)伍迅速壯大，學(xué)術(shù)期刊也步入了大發(fā)展時(shí)期，主要表現(xiàn)為期刊數(shù)量成倍增長，辦刊質(zhì)量明顯提升。從改革開放初期的幾百種學(xué)術(shù)期刊發(fā)展到今天的6000多種，在我國期刊種群中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。國家新聞出版廣電總局分別于2014年和2016年進(jìn)行了兩批學(xué)術(shù)期刊的認(rèn)定工作，共審核確認(rèn)6449種期刊為學(xué)術(shù)期刊。占據(jù)10130種期刊一半多的學(xué)術(shù)期刊的改革發(fā)展能否順利進(jìn)行，將會(huì)影響到整個(gè)期刊業(yè)的發(fā)展。

總的來看，我國學(xué)術(shù)期刊具有綜合性、分散性、內(nèi)向性的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)的形成有著特定的歷史背景。我國早期的學(xué)術(shù)期刊多數(shù)是創(chuàng)刊于一些著名學(xué)府以及匯聚了名家學(xué)者的科研機(jī)構(gòu)，以1906年創(chuàng)辦的《東吳月報(bào)》、1915年創(chuàng)辦的《清華學(xué)報(bào)》、1917年的《復(fù)旦》、1919年的《北京大學(xué)月刊》、1922年創(chuàng)刊的《南開季刊》等為代表的早期學(xué)報(bào)鑄就了我國學(xué)術(shù)期刊最初的傳統(tǒng)，綜合性、內(nèi)向性成為我國學(xué)術(shù)期刊早期的選擇，相沿成習(xí)，這種傳統(tǒng)在后成立的學(xué)術(shù)期刊中得以延續(xù)。

我國學(xué)術(shù)期刊在期刊結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為以匯集多種學(xué)科的綜合性期刊為主，各家刊物大都是匯集展示多學(xué)科的學(xué)術(shù)成果。近年來也有一些期刊嘗試由綜合性期刊改為專業(yè)性期刊，比如2017年青島大學(xué)主辦的《齊魯醫(yī)學(xué)雜志》改為《精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)雜志》，成為我國第一份專注精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊；2018年河北省委黨校主辦的《領(lǐng)導(dǎo)之友》改為《治理現(xiàn)代化研究》，重點(diǎn)關(guān)注國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的理論研究與實(shí)踐探索，但總的來看，整個(gè)期刊格局仍然是以大綜合為主。

在期刊布局方面，學(xué)術(shù)期刊具有“分散”的特點(diǎn)。我國學(xué)術(shù)期刊中很大一部分是由高等院校主管主辦的，改革開放以來高等教育的大規(guī)模發(fā)展也同步帶動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊的擴(kuò)容發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊以“個(gè)刊”的形式分布于高校和科研院所，較少有系列刊的存在，并未形成合理的期刊體系。

在傳播渠道上，我國學(xué)術(shù)期刊目前多數(shù)以傳統(tǒng)的傳播手段和渠道為主，處于期刊融合發(fā)展的初期實(shí)踐階段。

二、我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展過程中的主要問題及挑戰(zhàn)

（一）存在的主要問題

1.期刊學(xué)科分布不合理。經(jīng)過改革開放40余年的努力，我國學(xué)術(shù)期刊有突飛猛進(jìn)的發(fā)展，不僅表現(xiàn)在期刊數(shù)量的劇增，更體現(xiàn)在期刊辦刊質(zhì)量的提升，這與我國的學(xué)術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的情況，實(shí)際上也是一個(gè)國家科技、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的縮影。我國目前學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量已達(dá)6000多種，體現(xiàn)了我國學(xué)術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。期刊在學(xué)科分布方面可以滿足各主要一級(jí)學(xué)科的要求，但在某些二級(jí)學(xué)科領(lǐng)域仍有欠缺，從總體結(jié)構(gòu)上還存在發(fā)展不均衡等問題。大量期刊集中在社科綜合類，而專業(yè)性期刊難以滿足需要，新興學(xué)科、交叉學(xué)科的期刊更顯不足。像宗教學(xué)、法學(xué)、體育學(xué)、社會(huì)學(xué)及圖書館情報(bào)學(xué)的期刊數(shù)量相對(duì)較少，沒有或很少有二級(jí)學(xué)科的期刊。我國期刊的CN刊號(hào)是由新聞出版總署統(tǒng)一批準(zhǔn)設(shè)立，新增的學(xué)術(shù)期刊也基本是延續(xù)以綜合性為主的辦刊方向。而發(fā)達(dá)國家的學(xué)術(shù)期刊，在結(jié)構(gòu)分布上，綜合性期刊較少，多數(shù)為大型的出版集團(tuán)創(chuàng)辦的頂級(jí)期刊，更多的則是專題期刊或?qū)I(yè)期刊。

2.期刊同質(zhì)化嚴(yán)重。我國學(xué)術(shù)期刊存在同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的問題已是不爭的事實(shí)，期刊在學(xué)術(shù)研究的引領(lǐng)和社會(huì)的影響力方面還不夠強(qiáng)，尤其是在社科領(lǐng)域期刊問題更加突出。一些社科類學(xué)術(shù)期刊無論是在選題策劃、欄目設(shè)置還是在版式布局、裝幀設(shè)計(jì)等方面相似度都很高，缺乏鮮明的個(gè)性特征，因此也很難有較強(qiáng)的同行競爭力。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的。目前，我國多數(shù)學(xué)術(shù)性期刊是在綜合性辦刊思路下前行，是一種“大而全”的辦刊模式，在這樣的辦刊指導(dǎo)思想下很難挖掘出期刊的專業(yè)性與獨(dú)特性，“千刊一面”也就成了無法回避的現(xiàn)實(shí)。有些期刊難以找到適合自身的個(gè)性和特色，無法吸引到好的稿件，陷入強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的怪圈，即高的平臺(tái)催生出好的刊物從而吸引到更多優(yōu)秀的作者及作品。普通的期刊即便稿源方面比較充足，但文章質(zhì)量普遍不高，基本上只能根據(jù)既有的文章進(jìn)行欄目設(shè)置，很難進(jìn)行系列化、專題化的設(shè)計(jì)編排，刊物的理論深度和質(zhì)量難以保障，同質(zhì)化傾向也就在所難免。

（二）學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

我國學(xué)術(shù)期刊除了存在上述內(nèi)生的問題以外，在全球化時(shí)代的今天，還必須應(yīng)對(duì)諸多來自外部的挑戰(zhàn)。

1.學(xué)術(shù)國際化的挑戰(zhàn)。改革開放以來，隨著國力的增強(qiáng)和國際地位的提升，中國的學(xué)術(shù)和思想也期待在全世界范圍內(nèi)傳播，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)的國際化。無論是宏觀管理層面還是科研工作者自身都迫切希望我國學(xué)術(shù)成果能夠走向世界。但由于我國學(xué)術(shù)期刊與國際學(xué)術(shù)期刊從形式到內(nèi)容都存在很大的差異，一時(shí)難以滿足國際化的要求，于是“借船出?！彼坪醭蔀槲ㄒ贿x擇，國內(nèi)學(xué)者紛紛借助國外有影響力的學(xué)術(shù)刊物來發(fā)表自己的最新研究成果。據(jù)悉我國物理學(xué)最新科研成果80%首發(fā)在國外期刊[1]。《科學(xué)通報(bào)》主編高福院士曾坦承“目前我國在數(shù)量上可稱為科技期刊大國，但遠(yuǎn)不能稱為科技期刊強(qiáng)國”“近30年來我國重要科研成果基本都是首發(fā)于國外期刊”[2]。作為一個(gè)期刊出版大國，我國學(xué)術(shù)期刊沒能真正滿足廣大科技工作者的需求，承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，沒能在推動(dòng)中國創(chuàng)新發(fā)展中真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2015年，中國科研人員在SCI發(fā)文數(shù)量已達(dá)到24.9萬篇。2016年，中國學(xué)者在全球SCI期刊發(fā)文32.24萬余篇，其中在中國SCI期刊發(fā)文2.24萬余篇，有30萬篇論文是發(fā)在國外SCI期刊上。[3]在人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，我國學(xué)者在SSCI和AHCI收錄的國際學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文的數(shù)量也在迅速增長。帶著國際化的迫切愿望，各高校及科研機(jī)構(gòu)，幾乎無不將在SCI、SSCI和AHCI等國際學(xué)術(shù)榜期刊發(fā)表論文作為科研人員考核的重要指標(biāo)，這也在客觀上加速了優(yōu)秀稿源的外流。[4]

2.期刊評(píng)價(jià)的挑戰(zhàn)。對(duì)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊來說，更真實(shí)的挑戰(zhàn)是來自于國內(nèi)的期刊評(píng)價(jià)而并非要進(jìn)入國際學(xué)術(shù)期刊榜。目前我國的期刊評(píng)價(jià)主要來自兩個(gè)方面：一是由出版管理部門為主導(dǎo)開展的質(zhì)量評(píng)級(jí)活動(dòng)，目前是一種逐步弱化的趨勢(shì)，在期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量評(píng)判中所占比重并不大。二是幾大專業(yè)期刊評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)定期發(fā)布的期刊影響力評(píng)估報(bào)告，其中，“核心期刊”的入圍和“來源期刊”發(fā)布影響力最大，這一評(píng)價(jià)方式也已被各學(xué)術(shù)單位普遍接受。人們熟知的主要有北京大學(xué)圖書館評(píng)出的“中文核心期刊”，中國科學(xué)技術(shù)信息研究所的“中國科技核心期刊”，南京大學(xué)的“中文社會(huì)科學(xué)引文索引來源期刊”，中國社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心的“中國人文社會(huì)科學(xué)核心期刊”，中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心的“中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫（CSCD）來源期刊”，中國人文社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)學(xué)會(huì)評(píng)出的“中國人文社科學(xué)報(bào)核心期刊”，武漢大學(xué)的“RCCSE核心期刊”，這些評(píng)價(jià)排行榜吸引著廣大科研工作者的視線，更是左右著6000多家學(xué)術(shù)期刊的命運(yùn)，能否榜上有名，對(duì)學(xué)術(shù)期刊來說至關(guān)重要。因此，本應(yīng)以傳播學(xué)術(shù)研究成果為己任，為學(xué)術(shù)研究者服務(wù)的學(xué)術(shù)期刊，卻不得不把更多的時(shí)間和精力放在研究、應(yīng)對(duì)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)上。

3.數(shù)字化潮流的挑戰(zhàn)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳播技術(shù)正發(fā)生著革命性的創(chuàng)新，業(yè)已影響到編輯出版的整個(gè)流程，數(shù)字化傳播已成為學(xué)術(shù)期刊從傳統(tǒng)傳播方式實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的主流渠道，甚至一些學(xué)術(shù)期刊有心拋掉紙本載體而選擇更為迅捷的網(wǎng)上編輯和傳播。但實(shí)際上學(xué)術(shù)期刊自身并沒有完成這一革命性轉(zhuǎn)變的內(nèi)生動(dòng)力，這一變革是由一些大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站發(fā)起并推動(dòng)完成的。從前文對(duì)我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的回顧以及特點(diǎn)的梳理可以看出，我國學(xué)術(shù)期刊以單一期刊為單位進(jìn)行數(shù)字化傳播的意義不大，同時(shí)成本也會(huì)很高。而大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站利用其強(qiáng)大的資源匯集能力將來源期刊重新數(shù)字化加工后則更能符合讀者的需求，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型就這樣在被動(dòng)中得以完成。

三、以數(shù)字化為契機(jī)，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊傳播方式

早在“十二五”時(shí)期，新聞出版總署就做出頂層設(shè)計(jì)，如實(shí)施“國家重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)工程”“培育國際一流學(xué)術(shù)水平的國家重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊”“建設(shè)專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)具有國際影響力的品牌學(xué)術(shù)期刊群”等發(fā)展規(guī)劃，以此“推動(dòng)我國學(xué)術(shù)期刊整體學(xué)術(shù)水平和國際影響力的提升”。[4]顯然，總署的頂層設(shè)計(jì)重點(diǎn)在打造核心的頂級(jí)的學(xué)術(shù)期刊，而當(dāng)下對(duì)于大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊來說今后的發(fā)展方向應(yīng)該是“進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)刊業(yè)向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變”，建立符合學(xué)術(shù)發(fā)展規(guī)律和需要的合理的學(xué)術(shù)期刊體系，而推動(dòng)這一改革的力量無疑是要依靠數(shù)字化來實(shí)現(xiàn)。

（一）以數(shù)字化為契機(jī)，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊傳播途徑

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)正在改變著出版的流程，隨著技術(shù)語境的日趨復(fù)雜，學(xué)術(shù)期刊必須積極應(yīng)對(duì)技術(shù)變革帶來的巨大沖擊，數(shù)字化出版已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大其學(xué)術(shù)影響力的重要傳播途徑。[5]

目前，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊可選擇的數(shù)字化傳播路徑主要包括：一是利用數(shù)字化平臺(tái)，將期刊文本資源發(fā)送給運(yùn)營商，經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理在平臺(tái)上發(fā)布，成為作者、讀者獲取學(xué)術(shù)資源的便捷方式。二是構(gòu)建出版平臺(tái)，有實(shí)力的期刊社建立自己期刊獨(dú)立的網(wǎng)站[6]，利用網(wǎng)絡(luò)在線投稿審稿程序，將審稿、編輯加工、出版等傳統(tǒng)紙質(zhì)化的工作流程融合在同一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)完成，從而改變了過去耗時(shí)長、效率低的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)專家、編輯和作者之間的順利溝通，從而實(shí)現(xiàn)各主體之間交流與溝通的便捷、順暢。三是開通學(xué)術(shù)期刊APP，通過開通新興社交媒體，擴(kuò)大期刊學(xué)術(shù)資源的傳播覆蓋面，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源共享。利用自媒體方便快捷、高效互動(dòng)、廣泛傳播的特點(diǎn)，向讀者推送本期刊最新的論文篇目，實(shí)現(xiàn)文章推送與平臺(tái)全文發(fā)布同步進(jìn)行，從而擴(kuò)展讀者圈，提升傳播效率。

學(xué)術(shù)期刊要以積極的態(tài)度迎接數(shù)字化的挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊關(guān)注的不是“應(yīng)不應(yīng)該數(shù)字化發(fā)展”，而是如何真正找到適合自己的數(shù)字化發(fā)展路徑。數(shù)字出版在經(jīng)過“平臺(tái)為王”“點(diǎn)擊為王”“流量為王”之后，在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域終究是要回到“內(nèi)容為王”的時(shí)代。因此，有效的數(shù)字化發(fā)展模式就是在紙質(zhì)期刊內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，通過學(xué)術(shù)內(nèi)容的二次加工和擴(kuò)展，利用數(shù)字化工具和平臺(tái)進(jìn)行全方位的傳播，從而最終擴(kuò)大期刊學(xué)術(shù)影響力。

（二）利用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版的專業(yè)化

學(xué)術(shù)期刊要真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的目標(biāo)，可以通過“云平臺(tái)”來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊來說，按照欄目進(jìn)行橫向重組實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化，這種嘗試的最大意義在于為分散的綜合性期刊的專業(yè)化轉(zhuǎn)型和規(guī)模化、集約化發(fā)展找到了一條可行的路徑[7]。

近年來，多家學(xué)術(shù)期刊欄目之間的共建共享等現(xiàn)象的出現(xiàn)，顯示出專業(yè)化辦刊自覺意識(shí)的確立。數(shù)字化的“中國高校系列專業(yè)期刊”就是一個(gè)成功的例子，十幾家綜合性哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)利用某一大型數(shù)字出版平臺(tái)，以同步重組的方式推出了多種專業(yè)學(xué)科的學(xué)報(bào)期刊，“高校網(wǎng)刊”的推出，對(duì)綜合性學(xué)報(bào)進(jìn)行按專業(yè)同步重組實(shí)現(xiàn)了對(duì)分散資源的有序聚合，體現(xiàn)了“云出版”共享的優(yōu)勢(shì)，充分利用“云出版”通暢的傳播渠道，為打造數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊品牌形象奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）以集約化模式，延伸學(xué)術(shù)期刊發(fā)展模式

目前我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的融合度并不高，其原因是多方面的，數(shù)字化的發(fā)展受制于成本以及技術(shù)的限制，各個(gè)編輯部在很大程度上依舊停留在傳統(tǒng)的紙刊傳播方式，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊僅僅是將其整期電子文檔交付給數(shù)據(jù)平臺(tái)在線發(fā)布[8]。這種模式一方面制約了學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化與特色化發(fā)展，另一方面制約了學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新傳播方式的積極性，一定程度上制約了學(xué)術(shù)資源的廣泛傳播。

創(chuàng)新數(shù)字出版模式，就要走融合發(fā)展的道路，必須延伸原有的發(fā)展模式。通過建立數(shù)字化出版共同體，實(shí)現(xiàn)從選題策劃、編輯加工到出版發(fā)行的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。通過建立托管機(jī)制，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源的整合，搭建統(tǒng)一的學(xué)術(shù)期刊發(fā)布平臺(tái)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，走集約化、集群化發(fā)展道路，從而改變目前全、散、小、弱的局面，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊做大做強(qiáng)。