高校體育賽事商業(yè)運(yùn)作策略探析

徐陽

摘要：在高校舉辦體育賽事，對(duì)高校學(xué)生的全面發(fā)展和高校的體育事業(yè)發(fā)展都有著重要的作用，但是目前我國的高校體育賽事的商業(yè)化發(fā)展還存在著許多的問題。在新的發(fā)展形勢(shì)下，分析我國高校體育賽事商業(yè)運(yùn)作中存在的問題，尋求新的發(fā)展之路，成為人們關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：高校;體育賽事;商業(yè)運(yùn)作

大學(xué)生的體育市場(chǎng)在整個(gè)體育市場(chǎng)中占有重要的比重，學(xué)校體育賽事的商業(yè)化發(fā)展也越來越被社會(huì)各界關(guān)注。但由于發(fā)展理念和管理思想上存在一些問題，也致了我國的高校體育賽事的商業(yè)運(yùn)作一直處于較差的狀態(tài)。

一、我國高校體育賽事商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國家不斷發(fā)展，體育事業(yè)得到了長足發(fā)展，全民健身的思想不斷傳播。高校的體育賽事是高校的體育事業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容，在高校開展體育賽事，不僅可提高學(xué)生的身體素質(zhì)，讓大學(xué)生健康發(fā)展，還可推動(dòng)全民健身事業(yè)。但是目前我國的高校體育賽事發(fā)展較差，沒有真正挖掘高校體育巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更沒有產(chǎn)生應(yīng)有的社會(huì)效益。高校的體育賽事在發(fā)展中需要走出一條創(chuàng)新之路。

（二）影響因素

影響高校體育賽事的商業(yè)運(yùn)行的首要因素就是沒有得到政府相關(guān)部門的政策支持，體育賽事沒有得到官方的認(rèn)可，依舊屬于自發(fā)的民間組織。這就導(dǎo)致了其發(fā)展難以得到廣泛的認(rèn)可，贊助的資金也就相對(duì)較少，這對(duì)于賽事的發(fā)展是十分不利的。同時(shí)，相關(guān)的管理者多數(shù)都不具備賽事管理者應(yīng)有的素質(zhì)，整個(gè)體系的運(yùn)作缺乏規(guī)范化管理和長期的規(guī)劃。管理者的發(fā)展理念依舊局限在校園這個(gè)環(huán)境，并沒有真正放在社會(huì)和國家層面，缺乏大局觀念。賽事的組織者并沒有把高校的體育賽事當(dāng)成一種經(jīng)營方式，缺乏經(jīng)營理念，使得高校的體育賽事缺乏經(jīng)濟(jì)效益，自身的資金較為缺乏，同時(shí)也沒有外來贊助，這也就導(dǎo)致了發(fā)展變得舉步維艱。社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，但是高校的體育賽事依舊停留在原始階段，沒有絲毫創(chuàng)新，逐漸成了高校體育事業(yè)發(fā)展的重要阻礙。

二、促進(jìn)我國高校體育賽事商業(yè)運(yùn)作的策略

（一）樹立新的發(fā)展思想理念

高校的體育賽事要得到發(fā)展，必須要在發(fā)展理念方面進(jìn)行有效的創(chuàng)新。目前的社會(huì)正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，高校體育賽事有著巨大的商業(yè)價(jià)值。管理者要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，體育賽事的發(fā)展要立足高校，面向社會(huì)，將體育賽事的各方面內(nèi)容和社會(huì)的各項(xiàng)發(fā)展內(nèi)容緊緊融合在一起。借高校這個(gè)重要平臺(tái)獲取政府相關(guān)部門的支持，有一個(gè)名正言順的地位。得到政府的認(rèn)可后，便可以在社會(huì)各界廣泛吸納社會(huì)資金，讓體育事業(yè)的發(fā)展有足夠的資金支持，一些大型的體育賽事也能夠順利開展，這樣可以讓體育賽事的質(zhì)量得到全面保障。同時(shí)，在一些西方國家，高校的體育賽事的發(fā)展處于一個(gè)較為成熟的階段。我國的高校體育賽事發(fā)展可以結(jié)合自身的實(shí)際情況來借鑒其他國家高校的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，吸取他們?cè)诎l(fā)展中的精華，結(jié)合本國實(shí)際情況，創(chuàng)新發(fā)展理念，改變發(fā)展思想。

（二）制定發(fā)展規(guī)劃

制定合理、科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于高校的體育賽事發(fā)展有重要的指導(dǎo)作用。目前的高校體育賽事的發(fā)展就是缺少一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)，賽事的組織者目光短淺，根本意識(shí)不到長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃是不可或缺的一部分。從賽事大小來看，應(yīng)對(duì)小型、中型、大型等不同級(jí)別的體育賽事，應(yīng)該制定不同的規(guī)劃內(nèi)容，包括具體的實(shí)施細(xì)則、招商引資計(jì)劃、已經(jīng)賽事賽制等。這樣讓組織者能有一個(gè)組織的指導(dǎo)，也讓參賽者能夠積極主動(dòng)參加比賽。長此以往，提高了高校體育賽事的質(zhì)量，增強(qiáng)影響力。從賽事的性質(zhì)來說，分為競(jìng)爭(zhēng)性比賽和公益性比賽。競(jìng)爭(zhēng)性的比賽，吸引大量的人員參賽，同時(shí)也吸引很多的觀賽人員，主要以賽事盈利和參賽競(jìng)爭(zhēng)兩項(xiàng)為主要思想。公益性的比賽，則是可以放棄一部分的經(jīng)濟(jì)盈利來吸引更多的社會(huì)關(guān)注度，為后期的經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘創(chuàng)造條件。無論是何種發(fā)展，都應(yīng)該制定相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，在兼顧社會(huì)影響和商業(yè)創(chuàng)造的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步。

（三）建立健全管理制度并引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

無規(guī)矩不成方圓。要實(shí)現(xiàn)高校的體育賽事的發(fā)展進(jìn)步，必須要建立健全體育賽事相關(guān)的管理制度。在以前的發(fā)展中，高校的體育賽事發(fā)展管理制度非常欠缺，存在很多問題。例如部分賽事組織者拿了贊助商的錢但是不盡相關(guān)義務(wù)，還有一些贊助商的贊助資金不到位等。建立健全高校體育賽事管理制度，對(duì)賽事組織者和贊助商都有一個(gè)管理，這樣可以保證讓賽事活動(dòng)得到順利開展。同時(shí)，由于高校的體育賽事商業(yè)化發(fā)展的潛力巨大，有著非常大的市場(chǎng)可以進(jìn)行發(fā)掘，在高校的體育賽事形成一些社會(huì)影響力以后，可以適時(shí)把競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引進(jìn)高校體育賽事。高校的體育賽事市場(chǎng)廣闊，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制可以吸引最大化投資，打破某一個(gè)品牌或者是某一商家的項(xiàng)目壟斷，增強(qiáng)高校體育賽事的影響力，同時(shí)也擴(kuò)大了推廣力度。等到發(fā)展的相對(duì)成熟以后，可以建立自己的品牌，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新型發(fā)展。高校的學(xué)生還屬于是初級(jí)的消費(fèi)群體，在學(xué)生這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中建立高校運(yùn)動(dòng)品牌的知名度。這對(duì)于高校體育產(chǎn)業(yè)來說將是一次跨越式的發(fā)展，所帶來的各方面利益都會(huì)非常深遠(yuǎn)。

結(jié)語

高校本身的體育賽事發(fā)展是非常有潛力的，所欠缺的就是合理的挖掘和科學(xué)的運(yùn)作。如果能夠做將高校體育賽事的相關(guān)制度全面完善，同時(shí)和市場(chǎng)營銷等手段很好地結(jié)合在一起，不僅能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能有很大的社會(huì)影響力，這對(duì)高校的體育進(jìn)步有著重要影響，同時(shí)也能夠促進(jìn)我國的體育事業(yè)進(jìn)一步提高。

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