新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研討

溫詩諾

摘要：在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須加強(qiáng)市場營銷。企業(yè)要與市場營銷緊密結(jié)合，才能保證自己在發(fā)展過程中持續(xù)盈利。隨著當(dāng)前全球化經(jīng)濟(jì)的不斷融合，這給我國的企業(yè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在激烈的市場環(huán)境中，我國企業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主動(dòng)提升企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，樹立新的市場營銷戰(zhàn)略思維。本文主要分析了在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題，并基于這些問題提出了相應(yīng)的解決建議。希望能為我國企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來幫助。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景;企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略;新思維

隨著社會(huì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不斷發(fā)生著變化，這給我們的社會(huì)和生活帶來了諸多的轉(zhuǎn)變。尤其是當(dāng)前受信息時(shí)代發(fā)展的影響，企業(yè)的發(fā)展方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前越來越多的國家和企業(yè)響應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展，這也成了當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的主題，在新經(jīng)濟(jì)背景下加強(qiáng)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維的探討十分有必要，這就要求企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，并采取相應(yīng)措施解決問題，促進(jìn)企業(yè)自身的進(jìn)步。

一、加強(qiáng)新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究的必要性

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)前人類社會(huì)已經(jīng)開始步入信息化時(shí)代。在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的發(fā)展環(huán)境、營銷市場都不同于傳統(tǒng)。而企業(yè)作為一個(gè)以營利為目的的活動(dòng)團(tuán)體，就需要及時(shí)根據(jù)這些轉(zhuǎn)變而調(diào)整自身的運(yùn)營目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)在制定相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)后，還需要建立合理的營銷策略、恰當(dāng)?shù)臓I銷手段。尤其是隨著信息技術(shù)和生產(chǎn)力的發(fā)展，部分企業(yè)的商品價(jià)格更應(yīng)該重新定位市場，從而逐漸為企業(yè)形成一套合理有效的市場營銷體系，讓企業(yè)在如此激烈的市場環(huán)境中，能夠存活下來并健康發(fā)展。

二、當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷中存在的問題

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，企業(yè)銷售市場的更新?lián)Q代，過去企業(yè)的產(chǎn)品銷售手段已經(jīng)不能滿足當(dāng)前市場的需求。因此企業(yè)必須要不斷進(jìn)行探究營銷觀念，創(chuàng)新自己的營銷思維。所以本文現(xiàn)在分析我國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀，從根本上分析存在的問題，探尋市場營銷戰(zhàn)略的新思維。

1. 企業(yè)缺乏市場調(diào)研

當(dāng)前很多企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)，缺乏對(duì)產(chǎn)品市場的市場調(diào)研。比如，某企業(yè)看到一種玩具非常紅火，在不做市場調(diào)研的情況下，就擴(kuò)大該玩具的生產(chǎn)。這樣做可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品積壓，無法銷售出去，對(duì)企業(yè)的盈利帶來阻礙，甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。

2. 企業(yè)的營銷方案較為單一

當(dāng)前我國很多的企業(yè)營銷方案單一。他們主要是延續(xù)傳統(tǒng)的營銷策略和從國外引進(jìn)過時(shí)的營銷策略來增加自己的銷售量。比如，我們非常熟知的買一贈(zèng)一和有獎(jiǎng)銷售。雖然這種銷售手段可能會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷售量增長。從總體來看，卻損害了企業(yè)的自身利益，沒有將企業(yè)的核心競爭力推出去，使得企業(yè)難以在激烈的競爭中始終保持優(yōu)勢。與此同時(shí)，不同的企業(yè)廠商也該根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行銷售，不能所有的產(chǎn)品都用一個(gè)方法銷售，這樣會(huì)造成企業(yè)產(chǎn)品滯銷，難以打開消費(fèi)者市場。

3. 企業(yè)對(duì)于服務(wù)質(zhì)量重視程度不足

假設(shè)不同企業(yè)生產(chǎn)的相同產(chǎn)品質(zhì)量在一致的情況下，顧客肯定會(huì)選擇產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量更優(yōu)的企業(yè)。但是當(dāng)前有些企業(yè)只注重提升自家產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，對(duì)于商品的服務(wù)質(zhì)量并不十分重視。他們?cè)趯a(chǎn)品銷售至消費(fèi)者手中后，對(duì)于產(chǎn)品出現(xiàn)的問題并不重視，導(dǎo)致消費(fèi)者申請(qǐng)產(chǎn)品的維護(hù)極其困難。這樣就會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的服務(wù)態(tài)度感到不滿意，久而久之也會(huì)逐漸拋棄企業(yè)的產(chǎn)品。

4. 企業(yè)對(duì)環(huán)保不重視

近年來環(huán)境保護(hù)逐漸被各大國際會(huì)議所提出來，成了當(dāng)前居民所關(guān)注的重要理念之一。但是當(dāng)前部分企業(yè)對(duì)于環(huán)境保護(hù)并不重視，在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中沒有注重企業(yè)產(chǎn)品的環(huán)境保護(hù)力度。比如在家具行業(yè)中，家具裝修中都會(huì)使用裝修材料，而這些裝修材料中都含有甲醛，甲醛一旦揮發(fā)會(huì)對(duì)居民的身體健康造成危害，而有的企業(yè)沒有在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中重視這個(gè)問題，同時(shí)也沒有將環(huán)保的理念應(yīng)用到自己的產(chǎn)品銷售過程中，導(dǎo)致企業(yè)失去了該產(chǎn)品的核心競爭力，從而使得自身企業(yè)舉步維艱，難以存活。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新策略

1.企業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)市場，改變營銷策略

在新經(jīng)濟(jì)背景下，過去的市場營銷策略已經(jīng)過時(shí)，需要企業(yè)及時(shí)更新和改革自己的營銷策略。過去的企業(yè)更傾向于采取買一贈(zèng)一等活動(dòng)方式進(jìn)行推動(dòng)，產(chǎn)品的銷售量，然而現(xiàn)在隨著人們的消費(fèi)能力增強(qiáng)，價(jià)格并不是他們?cè)谫徺I商品的第一考慮因素。所以這時(shí)企業(yè)應(yīng)該樹立自身品牌，積極推銷企業(yè)文化，通過廣告營銷等方式，讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品文化，從而成為企業(yè)的忠實(shí)消費(fèi)者。

2. 企業(yè)應(yīng)該積極倡導(dǎo)綠色環(huán)保營銷理念

當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保已成了當(dāng)代發(fā)展的共識(shí)。因此企業(yè)在進(jìn)行市場營銷過程中，一定要強(qiáng)化企業(yè)自身的綠色環(huán)保營銷理念，集中向顧客推銷產(chǎn)品中的綠色環(huán)保功能。與此同時(shí)，還可以利用信息技術(shù)的幫助建立企業(yè)綠色環(huán)保文化的推銷，讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)的綠色環(huán)保理念，從而能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

結(jié)束語

隨著社會(huì)時(shí)代不斷發(fā)展，在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)應(yīng)該樹立新的市場營銷戰(zhàn)略思維，重新制定企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，這樣才能使得企業(yè)在激烈的市場競爭中，占得先機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。

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