《第1視點(diǎn)》主創(chuàng)談主旋律短視頻創(chuàng)作技巧

□ 文/高 尚

內(nèi)容提要 本文以新華社最新推出的總書記出訪和主場(chǎng)外交短視頻欄目《第1視點(diǎn)》創(chuàng)作歷程為例，從受眾分析、創(chuàng)作特點(diǎn)和技巧等方面為這種新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“短視頻”進(jìn)行定義和鑒別，剖析短視頻本質(zhì)上的特有屬性，發(fā)現(xiàn)其傳播規(guī)律，對(duì)主旋律題材如何利用好短視頻的屬性進(jìn)行傳播提供建議。

服務(wù)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道的創(chuàng)新欄目《第1視點(diǎn)》從誕生之日起，就充分利用當(dāng)下最流行的短視頻手段進(jìn)行策劃和制作。到目前為止，《第1視點(diǎn)》發(fā)布的皆為9∶16的豎屏視頻，每集時(shí)長(zhǎng)30秒-1分40秒，標(biāo)題、構(gòu)思都符合短視頻特性。用最新的手段和觀念制作習(xí)近平總書記的報(bào)道視頻，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，讓領(lǐng)導(dǎo)人的身影和主張得到更廣泛傳播。這是新華社對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人視頻報(bào)道的一次重大突破，讓受眾感到更近、更新、更親。

一、把握社交這一屬性

短視頻面對(duì)的是社交媒體人群。他們非常依賴手機(jī)，一般都有表達(dá)自己的愿望，并希望參與重大事件、重大話題的討論，與其他人（熟人或陌生人）產(chǎn)生聯(lián)系和共鳴，從而在社交媒體和朋友圈建立自己有影響力的形象。

《第1視點(diǎn)》從一開始就定義為手機(jī)傳播，因而選擇了豎屏創(chuàng)作，讓領(lǐng)導(dǎo)人形象在手機(jī)豎立時(shí)全屏展現(xiàn)。正因?yàn)椤兜?視點(diǎn)》開創(chuàng)性地使用領(lǐng)導(dǎo)人豎屏視頻，排除畫面中的其他干擾，突出主要人物，符合人體直立的美學(xué)構(gòu)圖，展現(xiàn)了高大、清晰、中心、充滿風(fēng)度的大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人形象，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了核心報(bào)道一席之地。

《第1視點(diǎn)》背后的創(chuàng)作規(guī)律符合短視頻的傳播屬性。如何提高視頻的競(jìng)爭(zhēng)力？需要深入分析受眾心理來破解。

特點(diǎn)1： 短視頻用戶需要在最短時(shí)間內(nèi)獲得最大的信息量。

破解：開門見山 高度凝練

短視頻最重要的一點(diǎn)是用戶觀看時(shí)有很強(qiáng)的目的性，需要用最短的時(shí)間從視頻中獲取需要的信息，記住這一點(diǎn)對(duì)創(chuàng)作非常重要。這與傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)休^大區(qū)別，使受眾對(duì)短視頻的創(chuàng)作效率要求非常高。比如，人們一般不會(huì)點(diǎn)開一個(gè)從標(biāo)題中無法獲知這是要講什么的視頻。所以，短視頻的“短”，不僅指視頻時(shí)長(zhǎng)的短，還有受眾觀看的心理預(yù)期很短。

這就是為什么我們看到的互聯(lián)網(wǎng)上爆款的短視頻，都是開門見山，把最精彩的內(nèi)容放在前面。并且題目精悍，比如《1分鐘告訴你這部90分鐘的好萊塢大片都講了些啥》這種“帶時(shí)長(zhǎng)”的標(biāo)題很受歡迎，人們知道自己只需要花1分鐘，就可以大概知道一個(gè)他沒時(shí)間看的電影講了什么。

“帶時(shí)長(zhǎng)”標(biāo)題或者叫“清單體”是時(shí)下流行的盤點(diǎn)類視頻的一種，幫人們?nèi)ナ崂砗图{龐雜的信息，簡(jiǎn)單直白地告訴他所需要的。《第1視點(diǎn)》牢牢抓住短視頻受眾心理，多次采用這種集錦、集納式邏輯，表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人出訪過程。在中非論壇時(shí)創(chuàng)作《習(xí)主席的12個(gè)小時(shí)》，用1分鐘時(shí)間集納了習(xí)近平主席12小時(shí)密集的外交活動(dòng)。在2018年11月的亞太三國(guó)之行，《第1視點(diǎn)》點(diǎn)擊量最高的一集是APEC演講的高度提煉《直抵人心！習(xí)主席APEC精彩演講闡述五點(diǎn)主張》，視頻將20分鐘演講壓縮在1分40秒以內(nèi)。對(duì)五點(diǎn)主張進(jìn)行再壓縮，再提煉，運(yùn)用了字幕的提示功能和習(xí)主席的講話同期聲進(jìn)行互補(bǔ)。五點(diǎn)主張的原文第一句話作為字幕，形成段落感，選取領(lǐng)導(dǎo)人每一點(diǎn)主張中最精彩的表達(dá)作為同期聲。此視頻在新華社微信公眾號(hào)點(diǎn)擊量達(dá)到了10萬 +，單平臺(tái)客戶端點(diǎn)擊量超過150 萬。

特點(diǎn)2： 人們不會(huì)點(diǎn)開他不關(guān)心的視頻，也不會(huì)點(diǎn)開他們已經(jīng)知道的信 息。

破解：要與熱門話題有強(qiáng)烈的相關(guān)性和時(shí)效性

社交屬性給短視頻帶來明顯的話題特征，因?yàn)槎桃曨l用戶需要強(qiáng)烈的參與感——他們需要在媒體龐雜的信息海洋中發(fā)現(xiàn)最新的重磅消息、最新的進(jìn)展或觀點(diǎn)，從而跟上互聯(lián)網(wǎng)的社交話題進(jìn)度。

發(fā)布時(shí)間成為視頻制作內(nèi)容最重要的一部分。沒有任何一種視頻像短視頻這樣內(nèi)容與發(fā)布時(shí)間有緊密的關(guān)系，因?yàn)樵掝}在隨著時(shí)間和事件發(fā)展的變化而變化，一旦錯(cuò)過了前一輪話題，又沒有新內(nèi)容，視頻也就沒有發(fā)布意義了。

所以短視頻的“短”不僅指時(shí)長(zhǎng)的短，受眾的心理預(yù)期短，還有“創(chuàng)作內(nèi)容離事件發(fā)生的時(shí)間短”，越短越好，這就是我們講的超強(qiáng)時(shí)效性。

《第1視點(diǎn)》創(chuàng)作初期就遇到過這樣的困難，因?yàn)樗蛯彆r(shí)間很長(zhǎng)，過程復(fù)雜，到最后一輪修改完成后，新聞內(nèi)容早已在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，即使按上級(jí)的意見修改，如果沒有最新的內(nèi)容和最新的觀點(diǎn)體現(xiàn)，就有被斃稿的風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)過幾次慘痛的審片經(jīng)歷后，《第1視點(diǎn)》團(tuán)隊(duì)馬上轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路：關(guān)心這件事的人在此刻（視頻發(fā)布時(shí)）最想看到的什么？這樣的思考方式迎合了短視頻流行的“剛剛體”。 抓住“剛剛體”思維，《第1視點(diǎn)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格推算審片后的發(fā)稿時(shí)間來確定發(fā)稿內(nèi)容，提前制作綜述稿《讓世界充滿陽光——習(xí)主席三國(guó)紀(jì)行》《兩分鐘帶你看完習(xí)主席的7天行程》，實(shí)現(xiàn)了高訪結(jié)束后立即發(fā)布綜述類視頻。團(tuán)隊(duì)成功踩準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間，滿足了大眾在此刻的觀看需求，按照發(fā)布時(shí)間來決定內(nèi)容成為制勝的關(guān)鍵。

二、把握“綜合視聽”這一屬性

短視頻用戶樂于通過視聽手段，而不是文字手段獲取信息。這是一個(gè)看起來簡(jiǎn)單，但難做到的事情，怎么能保證視頻表達(dá)的內(nèi)容是一段文字所不能夠替代的？在手機(jī)長(zhǎng)文章大量圖文的情況下，需要知道什么樣的信息適合視頻來傳達(dá)。

（一）“第一現(xiàn)場(chǎng)”的不可替代

“第一現(xiàn)場(chǎng)”創(chuàng)造了觀眾與信息真正意義的接觸。人們不再只滿足于知道發(fā)生了什么，他們要看到發(fā)生了什么。第一手視頻在網(wǎng)上最容易流傳，因?yàn)椤暗谝滑F(xiàn)場(chǎng)”的不可替代性。

《第1視點(diǎn)》遇到了與文字類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的圖文融媒體產(chǎn)品會(huì)更早發(fā)布?！兜?視點(diǎn)》緊緊抓住了視頻“第一現(xiàn)場(chǎng)”的視聽優(yōu)勢(shì)。盡可能多地使用領(lǐng)導(dǎo)人在新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手版權(quán)畫面，包括視頻、照片、聲音，獨(dú)家發(fā)布新華社攝像在獲得近身拍攝領(lǐng)導(dǎo)人許可后拍攝的畫面，并且專門按照豎屏構(gòu)圖拍攝領(lǐng)導(dǎo)人。中非論壇期間，全國(guó)觀眾首次看到了非央視攝像拍攝的領(lǐng)導(dǎo)人畫面。

《第1視點(diǎn)》抓住領(lǐng)導(dǎo)人最精彩的動(dòng)作瞬間，在舉手投足中展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人氣質(zhì)，讓觀眾更加身臨其境地感受到領(lǐng)導(dǎo)人的魅力。系列報(bào)道融合了掌聲、場(chǎng)外環(huán)境等營(yíng)造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。每集《第1視點(diǎn)》都盡量原汁原味地引用領(lǐng)導(dǎo)人講話原聲，領(lǐng)導(dǎo)人的聲音會(huì)比字幕和解說更加“直抵人 心”。

（二）可視化為何不可替代

在描述一個(gè)場(chǎng)景和動(dòng)作細(xì)節(jié)時(shí)，一個(gè)畫面勝過千言萬語。文字不擅長(zhǎng)的是描述視覺細(xì)節(jié)，而視頻極大節(jié)省了文字在描述上花費(fèi)的時(shí)間。還是那句話，我們要時(shí)刻記得，社交媒體用戶總是希望在最短時(shí)間獲得最大的信息 量。

我們相信不是每一樣事物都適合視頻來表達(dá)，比如習(xí)近平主席講話全文，就更適合用文字發(fā)布，因?yàn)橹v話全文的視頻一般10-20分鐘長(zhǎng)，但看文字可以跳躍式瀏覽，閱讀者可以精確找到自己想要看的部分進(jìn)行精讀。這時(shí)，有提煉的短視頻，就等于提供了跳躍式瀏覽，把最精彩、受眾最關(guān)切的一段講話剪輯出來，就是我們所說的領(lǐng)導(dǎo)人講話“切片”。大部分的切片其實(shí)不屬于短視頻，即使它夠短，因?yàn)閯?chuàng)作者幾乎沒有進(jìn)行任何加工和提煉。但一些經(jīng)典語句和標(biāo)題如果提煉得好，也會(huì)讓“切片”成為短視頻，因?yàn)樗狭巳藗兿胍D(zhuǎn)發(fā)并形成一個(gè)話題的社交屬性。

（三）綜合視聽手段的集納優(yōu)勢(shì)

短視頻的集納能力非常強(qiáng)，因?yàn)樗囊暵牸记蓸O其豐富，包括文字（字幕形式）、圖片、動(dòng)圖、視頻、動(dòng)畫、聲音、對(duì)話、音樂、音效、情景再現(xiàn)等，這些手段提供給創(chuàng)作者各種排列組合的可能。通過綜合的視聽手段，縮短了作品的時(shí)長(zhǎng)，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)講清楚一件復(fù)雜的事情。爆款短視頻《十三五》之歌，就利用了圖片、動(dòng)畫、音樂、對(duì)話、說唱、字幕等綜合形式，制作了政策解讀這樣枯燥的題材。