從概念到集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化實踐
——從媒體大腦看人工智能技術(shù)與媒體業(yè)態(tài)的融合

□ 文/陳毅華 張 靜

內(nèi)容提要 新華社媒體大腦發(fā)布以來，在諸多新聞生產(chǎn)場景中，集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化、常態(tài)化應(yīng)用，取得一系列重要成果。媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺正式面向市場開放使用，是人工智能技術(shù)首次在媒體領(lǐng)域集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化的應(yīng)用，也是國家通訊社面對“5G時代”在媒體人工智能方向上邁出的重要一步。

媒體大腦由新華社與阿里巴巴集團的合資公司新華智云自主研發(fā)，是中國第一個媒體人工智能平臺，旨在用智能技術(shù)賦能媒體，重新定義智能時代的內(nèi)容生產(chǎn)。2018年底，媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺正式面向市場開放使用，這是人工智能技術(shù)首次在媒體領(lǐng)域集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化的應(yīng)用，也是國家通訊社面對“5G時代”在媒體人工智能方向上邁出的重要一步。

一、打造新聞智能生產(chǎn)流水線，為媒體融合發(fā)展開辟智能化技術(shù)路徑

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。如何融合發(fā)展也成為擺在所有媒體機構(gòu)面前的重大命題。

新華社媒體大腦選擇的是一條技術(shù)賦能媒體的道路。媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺集中應(yīng)用了自然語言處理、計算機視覺、音頻語義理解等媒體大腦多項人工智能技術(shù)，基于云計算，幫助用戶更高效地完成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。該平臺由數(shù)據(jù)工坊、媒資平臺、生產(chǎn)引擎、主題集市四大智能基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成，好比是一條內(nèi)容生產(chǎn)組裝流水線，智能數(shù)據(jù)工坊和智能媒資平臺運用AI算法將內(nèi)容素材自動拆解為一個個顆粒，智能生產(chǎn)引擎負責重新組裝，自動剪輯渲染合成視頻新聞。經(jīng)過這條流水線加工后，機器可以生產(chǎn)更多新的內(nèi)容，幫助內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)大幅提升效率。機器也可以發(fā)現(xiàn)許多以往人工難以發(fā)現(xiàn)的視角，從而大大豐富媒體內(nèi)容。

二、智能化能力貫穿短視頻生產(chǎn)流水線全鏈路，技術(shù)賦能創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式

“5 G 時代”的來臨，短視頻規(guī)模將大幅度提升，未來的新聞表達和傳播，短視頻會成為主要載體。Facebook、Google等海外科技巨頭們也紛紛涉足視頻自動化制作領(lǐng)域，運用AI技術(shù)，持續(xù)增強視頻制作效果，并預(yù)期未來機器制作的視頻可能超越人工制作的視頻。

媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺從設(shè)計階段，就牢牢抓住智能化主線，希望改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式。將人工智能技術(shù)全過程嵌入到內(nèi)容自動化生產(chǎn)流水線中，從媒資數(shù)據(jù)的智能打標處理，到編輯器中的各種智能識別，一鍵字幕等，直至機器生產(chǎn)視頻，用智能化技術(shù)極大地拉高了內(nèi)容生產(chǎn)效率的上限。媒體大腦也在研發(fā)素材交易平臺，將進一步提升MAGIC資源聚合能力和平臺價值。

MAGIC充分考慮了專業(yè)媒體機構(gòu)的需求，可以滿足大量媒資的存儲需求，融入智能技術(shù)，自動對媒資數(shù)據(jù)進行語音、人物等結(jié)構(gòu)化信息抽取，并進行智能分析，自動識別具有較高新聞價值的事件，如火災(zāi)、地震等突發(fā)事件，幫助記者、編輯在報道中爭分奪秒。MAGIC平臺還設(shè)置了多個智能模板，覆蓋時政新聞、突發(fā)事件、體育賽事、時尚娛樂等多個場景和領(lǐng)域。在體育直播、金融等特定領(lǐng)域，平臺從數(shù)據(jù)采集到視頻發(fā)布，實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)視頻化、視頻自動化。在滿足高效生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，內(nèi)置了審核的機制，更符合機構(gòu)用戶的生產(chǎn)習慣。

三、媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺應(yīng)用在媒體報道和內(nèi)容生產(chǎn)中，取得顯著效果

1.生產(chǎn)世界杯短視頻產(chǎn)量破萬，播放量破億，最快生產(chǎn)耗時6秒。

媒體大腦MAGIC智能生產(chǎn)平臺最先應(yīng)用于俄羅斯世界杯報道，2018年6月14日俄羅斯世界杯開賽至7月16日，MAGIC共生產(chǎn)短視頻37581條，占主要視頻網(wǎng)站世界杯中文短視頻總產(chǎn)量的58.6%，最快一條進球視頻《俄羅斯2∶0領(lǐng)先埃及》的生產(chǎn)時間僅耗時6秒，視頻播放量突破1.166億次，最高一條視頻播放量超過280萬次，取得了巨大的影響力，首次證明機器可以生產(chǎn)海量視頻新聞，而且這些新聞受眾是愛看的。

2.亮相2018世界人工智能大會， 做24小時在線“AI新聞官”。

用AI技術(shù)來報道AI大會，已經(jīng)不是一句空話。2018世界人工智能大會，媒體大腦智能生產(chǎn)平臺依托“AI會議報道模型”對大會進行智能化報道，全程用AI技術(shù)進行內(nèi)容生產(chǎn)。智能會議報道系統(tǒng)入駐大會后，抓住了“開幕式”“人工智能”“賦能”“應(yīng)用”等新聞點，快速生產(chǎn)相關(guān)視頻新聞，在開幕第一天就產(chǎn)出了40條視頻新聞。

3.為首屆進博會報道提供視頻采集和內(nèi)容智能生產(chǎn)。

中國國際進口博覽會于2018年11月5日-10日在上海舉辦，MAGIC智能生產(chǎn)平臺通過智能剪輯前方記者傳回的素材，生產(chǎn)播發(fā)視頻500多條。通過語音識別和自然語言理解技術(shù)，將各國政商名流點贊中國、點贊進博會的相關(guān)采訪進行自動剪輯、合成，單條視頻播放量超過65萬；《兩分鐘概覽我國貿(mào)易伙伴》單條視頻播放量超過26萬?！懊爰壣?、海量生產(chǎn)、受眾喜歡”的目標在進博會系列報道中得到了初步的實踐和驗證。

4.推出MAGIC機器人，為雅加達亞運會報道提供智能互動體驗。

MAGIC金牌機器人是媒體大腦專為2018年雅加達亞運會開發(fā)的創(chuàng)新性的智能人機對話系統(tǒng)。自2018年8月23日通過新華社微信公眾號正式對外發(fā)布，截至9月2日比賽閉幕，累計訪問人數(shù)約16.5萬，訪問次數(shù)近45萬次，提問16.7萬次。

5.接入新華社現(xiàn)場云、新華社客戶端等新媒體終端，廣泛服務(wù)海量機構(gòu)和受眾。

目前，媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺接入新華社現(xiàn)場云，為這一涵蓋3000家媒體機構(gòu)的圖文、視頻直播平臺提供智能化支持，實時生產(chǎn)并發(fā)布大量短視頻，為新華社客戶端、新華社微信公號服務(wù)提供智能化產(chǎn)品和功能。

四、媒體大腦多項智能化、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和專有技術(shù)，實踐應(yīng)用在媒體報道和內(nèi)容生產(chǎn)中

媒體大腦還提供新聞分發(fā)、采蜜、版權(quán)保護（版權(quán)區(qū)塊鏈及版權(quán)監(jiān)測）、人臉核查、用戶畫像、智能會話、語音合成等多項智能化產(chǎn)品和專有技術(shù)，涉及采編發(fā)全流程，應(yīng)用在 媒體機構(gòu)諸多場景中。

1.首創(chuàng)MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）報道。在2018年的全國兩會中，媒體大腦從5億網(wǎng)頁中梳理出兩會輿情熱詞，生產(chǎn)并發(fā)布史上首條關(guān)于2018年全國兩會內(nèi)容的MGC視頻新聞《2018兩會MG C輿情熱點》，從多維度分析兩會輿情，運用數(shù)據(jù)可視化方式展現(xiàn)，配音、配圖和視頻剪輯由機器自動完成。該視頻新聞生產(chǎn)僅用時15秒。《“人工智能首次解讀全國兩會”系列融合報道》還獲得了第28屆中國人大新聞獎網(wǎng)絡(luò)作品新媒體二等獎。

2.新華智云聯(lián)合螞蟻金服，發(fā)起媒體大腦版權(quán)區(qū)塊鏈聯(lián)盟。這是國內(nèi)首個被互聯(lián)網(wǎng)法院認可的版權(quán)區(qū)塊鏈，給內(nèi)容創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)提供監(jiān)測和保護的一站式解決方案，未來將逐步改善版權(quán)生態(tài)環(huán)境。

3.基于媒體大腦人臉核查，推出“飛識”系統(tǒng)（第十三屆全國人大代表數(shù)據(jù)庫）。首次建成包含全部人大代表的人臉識別庫，應(yīng)用在新華社全國兩會報道中?！帮w識”系統(tǒng)錄入2970名代表委員面部信息，記者編輯只需上傳一張代表照片，即可查詢代表的身份信息和新華社相關(guān)歷史報道，幫助前方記者更迅速、準確地查到相關(guān)人大代表的權(quán)威信息，提高工作效率。

此外，人臉核查還可以接入媒體機構(gòu)的圖片庫，幫助媒體機構(gòu)判別、篩選敏感人物照片。

4.用戶畫像為新華社微信公號2000萬粉絲做多維度的用戶標簽畫像。可以給內(nèi)容制作、發(fā)布投放提供參考。媒體大腦專門針對新華社客戶端的用戶，做了關(guān)注新華社全國兩會報道內(nèi)容的用戶畫像分析。

5.智能會話接入新華社客戶端，服務(wù)2億用戶。智能會話通過對新聞大數(shù)據(jù)的學習，應(yīng)用深度學習、語義理解技術(shù)及新聞知識圖譜，與受眾實時進行新聞對話和互動。

五、技術(shù)驅(qū)動媒體變革，媒體大腦與智能時代的新聞愿景

2018年6月21日，美國《哥倫比亞新聞評論》刊登文章稱，中國最大的官方通訊社——新華社啟用媒體大腦，利用這一人工智能（AI）媒體工作平臺協(xié)助各階段報道。文章稱，在編輯室使用AI，可以提高準確性，增強數(shù)據(jù)分析能力，并提高效率。

媒體大腦在智能領(lǐng)域已經(jīng)取得國際影響，美聯(lián)社、路透社與媒體大腦商榷合作，開始技術(shù)對接。越南通訊社、日本TBS電視臺、韓國KBS電視臺、芬蘭廣播電視公司也與新華智云接觸合作。在國內(nèi)，媒體大腦也在服務(wù)好新華社的基礎(chǔ)上，為多家媒體機構(gòu)提供服務(wù)。

媒體大腦將繼續(xù)在媒體融合中注入智能思維，在計算、數(shù)據(jù)、萬物、智能這四個關(guān)鍵詞上發(fā)力，將媒體大腦作為內(nèi)容生產(chǎn)者的基礎(chǔ)設(shè)施，助力媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。