一圈又一圈 “盤”出一個“同心圓”
——“留聲40年”品牌創(chuàng)新制作人手記

□ 文/魏 驊

內容提要 作為“留聲40年”的制作人之一，作者分享了這一獨特且不同尋常的融媒體主題報道的臺前幕后，為做好類似報道總結了經驗。

“留聲機上旋轉的黑膠唱片，要一圈一圈地播放才能直抵人心，而帶著煙火氣和人情味的走心品牌更需要層層破題，圍繞品牌核心立體化打造產品的深度、廣度，才能讓品牌歷久彌 新。”

上面這句話，是歷經4個月高強度、高頻次打磨創(chuàng)新品牌“留聲40年”后，留在我心底最深刻的一句經驗。而站在這句經驗背后，不僅有無眠無休無悔的團隊，更有無數愿意踏上這趟“留聲40年”音樂專列、用鍵盤寫下自己青春夢想和家國情懷的你、我、他和她……這一場數億網民共同參與的品牌創(chuàng)新之旅猶如攻山采玉，碰壁再鑿壁縱然艱辛，可回首“留聲40年”創(chuàng)作之路，讓我們明白“這一曲萬人留聲，又何止40年”。

100多個日夜一次次攥緊手心里“留聲40年”這幾個字，一會兒是網友、一會兒是小編、一會兒是導演的戲劇式換位思考、推演創(chuàng)作，我們一次次顛覆自我，思考如何讓品牌產品和創(chuàng)意報道邁步向前。此刻與創(chuàng)作團隊再回首盤點，難以相信4個月前新華社副社長、欄目總策劃劉思揚口中的“留聲40年”，可以成為如今這樣的“Ta”。推開2019年的大門，借用當下最流行的一句話“我們需要好好盤一盤”，盤盤這位年僅4個月的“留聲40年”用什么本領打造了自己品牌產品矩陣的“同心圓”。

一、從UGC到OGC——在最小的圈，畫最精確的圓心

“《留聲40年：那些改變你我的故事》，用這個標題如何？”經過1個多月的立項、沉淀、討論、修改，在改革開放40周年的夏末初秋、在品牌的圓心，我們迎來了這個守正與創(chuàng)新相結合的新媒體題目?！皟热轂橥酢钡男旅襟w時代，產品內容猶如“初次登門的準女婿”，總是很興奮，恨不得馬上開門瞧瞧；卻又很緊張，徹夜無眠想象著敲開門后的一萬種可能；有點小躊躇，總想著把最好的一瞬間展現在第一刻，留個好印象 ……那么，既然開場這么難，我們就把故事的開場交給最聰明的網友吧。

“一段段旋律承載著無數的回憶，串聯(lián)起人生的酸甜苦辣?；厥鬃约簛頃r的路，哪句歌詞一出你就淚流滿面？哪首歌曲曾改變你的人生軌跡？和你一起聽歌的人如今是否還在身邊？請你也來講講，自己與音樂的故事吧，我們很想聽！”

這是“留聲40年”2018年11月8日第一次在新華社客戶端、新華社微信公眾號等平臺和網友互動。隨后短短的20天內，我們收到了1.7萬條留言、2664封郵件。面對20萬字的留言，有淘金般的興奮與期待，更有必須對得起父老鄉(xiāng)親的壓力與緊張。20萬字、3個人，我們用目光與每一個音樂故事將心比心地交流；48小時、1萬多個故事，我們時哭時笑只為不錯過任何一個精彩的故事；近千條回復、數百封回信，只為對得起網友們這份袒露心聲的信任。

結合大數據搜索分析，從這20萬字的音樂記憶中，我們又發(fā)現了驚人的共鳴：4121個“我”、2905個“他”“她”、25 0 8個“父母”“爸媽”、1857個“家”、1825個“國”、748個“留聲40年”、222個“一起”、137個“青春”、111個“朋友”、100個“第一次”……這是網友的音樂故事，更是中國人的時代記憶。

我們將大數據分析與人工篩選相結合，又經歷了足足12個小時的耐心打磨、精心篩選，最終按照“你、我、家、國”分類整理出100個百姓音樂故事。它們伴隨著各自的主人跨越了40年，也見證了40年國家改革開放的巨大變遷，其中有伴隨著《同桌的你》唱出的年輕真好，有低吟著《風雨無阻》趟出的奮斗青春，更有嘶吼著《怒放的生命》掀起的創(chuàng)業(yè)夢想，還有輕哼著《模范情書》道出的那一句“時光久遠，念你如?！?，40年在大家心里勾連起的是一段段旋律、一段段難舍的回憶。

音樂、人生、時代的奇妙串聯(lián)，此刻快速點燃。我們將50個音樂故事率先配合海報、音樂，投向了期待的網友們，同時又將50個最精彩的音樂故事藏在了北京地鐵4號線宣武門站、杭州地鐵1號線安定路站和兩列“留聲專列”里面，除了再一次收獲數篇“10萬+”的爆款閱讀，我們更期待著網友們與下一個“留聲40年”創(chuàng)意產品的碰面。

二、從行業(yè)融合到產業(yè)融合——射出一道光，光的邊界就是我們的圓

“ 官微一暖心， 簡直現象級”“一段旋律譜寫一個時代，一代代人用雙手創(chuàng)造了這個偉大的時代”“歌聲中有我的父母，也有我的祖國”……在一批批網友感人至深、熱血沸騰的留言中，我們看到了守正不渝的價值，更感受到了創(chuàng)新不止的源源動力。

于是，我們從“留聲40年”的品牌圓心依次射出七道不同顏色的創(chuàng)新光芒，形成了芬芳各異的七大主題產品。圍繞人臉識別技術打造的線上線下互動產品《留聲40年：掃描人臉生成你的時代金曲》，通過掃描用戶人臉信息判斷性別、年齡等基本數據，同時將改革開放40年來的時代金曲與用戶一一匹配，最終生成屬于用戶的定制海報與歌曲，在國家博物館“偉大的變革”展覽中可以看到，成群結隊的觀眾爭相掃描拍照，有的觀眾甚至將人臉掃描變成了全家福合影，每每掃描完成，不時有人跟隨著歌曲哼唱，將海報分享給了家人、朋友進行線上體驗。起初，后臺數據顯示每天有700人參與現場掃描，做慣了線上產品的同事還在質疑“產品互動性挺好的，怎么才這么少人？”還好展覽工作人員提醒才恍然大悟：一天開放參觀8小時，一共才480分鐘，相當于每半分鐘就要互動一次，這是真的火爆。

新技術與新場景的聚合創(chuàng)新，讓我們在傳播聲音的同時，更聽得見回響，這一聲回響不僅讓創(chuàng)作團隊感到妥妥的滿足感，更獲取了許多傳統(tǒng)報道難以捕捉到的靈感。在觀眾熱情高漲的同時，我們趁熱打鐵聯(lián)合網易云音樂、網易新聞、新浪微博、快手短視頻等平臺推出了包括《留聲40年：百姓的音樂故事》等一系列UGC（用戶生產內容）話題和活動，通過邀請超過數十位明星獨家講述自己的音樂故事，帶動更多普通受眾共同追憶往事，以“不一樣的新華社”強化與網民的互動，并且展示改革開放40年人們共同情感記憶，每一條報道在微信推送迅速超過10萬+瀏覽量，使話題熱度快速上升，短短兩周內2次登上微博熱搜，9次登上快手熱門，“留聲40年”品牌全網搜索指數增長超過4660%。

此時，細心的網友開始評論“說好的大招去哪兒了”，畢竟40年的留聲大戲才剛剛拉開帷幕啊？于是我們開始與網友一同探秘“藏在地下的音樂故事”。12月3日上午10點，相隔1300公里的北京和杭州，兩列承載著百花齊放音樂影像與百姓音樂故事的留聲列車，引領著文工團、迪斯科、搖滾、校園民謠、中國風節(jié)奏布魯斯、電音六大音樂主題沉浸式車廂，串聯(lián)起了北京和杭州兩座歷史名城，更串聯(lián)起了從南到北的留聲記憶。

網友“老北京的那些事兒”對音樂專列評論說：

在40年前那個交通、通訊還不發(fā)達的年代，1300公里意味著在綠皮車里逛蕩兩三天、意味著顛簸疲憊、分離思念。而現在只要打開手機，根據導航兩個城市只隔了5小時，在地鐵這個環(huán)境中舉辦這樣一個特殊的展覽，真的讓人切身感受到了“說走就走，路不再長”。

三、從項目策劃回到新聞報道——那是圓心，更是初心

從“官微一暖心，簡直現象級”這樣鼓勵的話語，到“說走就走，路不再長”的時代感悟，我們一邊努力從網友的智慧中汲取創(chuàng)新動力和營養(yǎng)，一邊開始反思：我們做的對不對？如果對了，為什么對？接下來我們還能怎么做？

我相信，我們做對了！

這句話相當肯定，因為我們幸運地選擇了音樂這種最直抵人心的表達方式，又同時將“音樂、人生、列車、時代”四種滾滾向前發(fā)展的意向相互疊加、融合，音樂旋律與情感共鳴產生了一種神奇的化學反應，不僅幫助人們在回望中找到了自己的青春回憶，更讓大家清晰地看到我們腳下的路和遠方，在這條路上，音樂留聲既是暖心的陪伴，更為時代留痕，我們慶幸找到了這樣一種跨界融合的方式，于是我們跟隨最熟悉的歌回到了同心圓的圓心。

是圓心，更是初心，是那一份回味時代記憶的圓心，是那一份尋找音樂力量的初心。時間來到2019年，我們希望為2018年、為改革開放40年、為“留聲40年”留下一些更難忘的回 憶。

我們再一次創(chuàng)新啟程。依照著40年中曾經最流行、最紅火的音樂風格，追尋到“送你365個祝福”的蔡國慶、“和你說句心里話”的郁鈞劍、“迪斯科女王”張薔、“人聲低音炮”趙鵬等幾位資深音樂人，通過最傳統(tǒng)的訪談方式，請他們在最熟悉的舞臺講出了他們最生活化、最輕松的音樂故事，從故事中我們看到了不一樣的他們，更從他們的故事中看到了不一樣的我們。

我們再一次走進音樂地鐵。和5位熱愛音樂大學生一起登上末班車，將一曲《明天會更好》以快閃合唱的方式送給所有地鐵上的夜歸人，疲憊的人們從一開始的詫異、茫然，到跟著輕哼、合唱，再到千萬網友為《留聲40年，溫暖夜歸人》點贊，我們知道，這一次我們又對了。

我們最后一次踏上了這趟難忘的留聲專列。2018年12月31日，我們邀請了六組不同風格的青年音樂人一同落座其中，在略顯寒冷的車廂中用自己嗓音和手中的樂器努力溫暖著彼此，一同向經典致敬?！锻赖哪恪贰抖炖锏囊话鸦稹贰侗本┮灰埂贰段覑勰阒袊贰杜诺纳贰缎麓簶贰妨锥炷茉數臉非蚣ぐ?，或悠揚，或浪漫，或時尚，在這個寒冬溫暖了我們和所有透過手機聆聽的觀眾，也讓我們找到了音樂力量的源 泉。

“留聲40年”品牌創(chuàng)新欄目在2018年的最后一天發(fā)出了最后的一篇報道，伴隨著新年的煙火，我們開啟了新的創(chuàng)新時代，整個創(chuàng)作過程有很多的不足與遺憾，但慶幸的是：留聲，遠不止40年。