把典型報(bào)道做成“爆款新聞”
——《處州晚報(bào)》“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報(bào)道的啟示

□ 文/喬 紅 鄧其鋒

內(nèi)容提要 作者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體融合宣傳典型應(yīng)該在策劃、采集、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行革新，以深度的內(nèi)容激發(fā)悅讀感、以可視化的產(chǎn)品壯大輿論場、以移動(dòng)化的傳播擴(kuò)大影響力。

典型宣傳一直是傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道長項(xiàng)，在新興媒體蓬勃發(fā)展的今天，依然能夠通過融合手段綻放光彩。2017年8月3日至9日，處州晚報(bào)一改過去典型宣傳報(bào)道的模式，就“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”典型進(jìn)行融合式深入解讀，取得良好傳播效果。報(bào)道統(tǒng)籌采集文字、圖片、視頻、H5等內(nèi)容形態(tài)，制作各類鮮活的新聞產(chǎn)品，在報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博等多種傳播平臺發(fā)布，受到黨委政府、新聞受眾、當(dāng)事人等各方好評。

一、精密策劃出“高度”

精心策劃是做好典型報(bào)道的先決條件。處州晚報(bào)在解讀“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報(bào)道前制作了一份完整的策劃，既有事先策劃，事中策劃，也有事后策劃，體現(xiàn)了整組報(bào)道策劃的完整性，這為后續(xù)的采寫和報(bào)道提供了方向。

麗水是習(xí)近平總書記“兩山”思想的發(fā)祥地之一，更是探索實(shí)踐“兩山”的先行者。2006年7月，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平總書記在調(diào)研麗水時(shí)說，綠水青山就是金山銀山，麗水尤為如此?！坝葹槿绱恕保蔀辂愃恋榈榈呢?zé)任和使命。多年來，麗水堅(jiān)定不移沿著習(xí)近平總書記“兩山”思想指引的路子走下去，勇當(dāng)綠色發(fā)展的探路者和模范生，成功地走出了一條“綠色發(fā)展、科學(xué)趕超、生態(tài)惠民”的金光大道。

在“兩山”思想的發(fā)祥地之一，典型報(bào)道的宣傳是必不可少的，而“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”更是典型報(bào)道中必不可少的典型。它從2013年開園以來，每年夏天都有來自全國各地的游客前來。今年6月開園以來，游客絡(luò)繹不絕，7月份的游客量已突破20萬大關(guān)，創(chuàng)造了開園以來的最好成績。

同時(shí)，“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”如同“兩山”思想典型報(bào)道的一扇窗戶，只要你一推開窗，就能明白一個(gè)冒險(xiǎn)島的火爆是怎么做的，又做了些什么，明白冒險(xiǎn)島的成功是如何練就的。冒險(xiǎn)島的成功只是一個(gè)例子，那通過報(bào)道它的獨(dú)特原因和可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，是否可以嫁接到其他麗水旅游項(xiàng)目上呢，麗水其他旅游項(xiàng)目上有怎樣深挖的價(jià)值？若能，即可培育出千千萬萬個(gè)像冒險(xiǎn)島這樣的典型樣本，從而推動(dòng)麗水全域旅游的發(fā)展。

看似這個(gè)典型報(bào)道的主題簡單，但如何解開這個(gè)題，讓這個(gè)題解得有新意是至關(guān)重要的。因?yàn)樵邴愃?，廣大市民認(rèn)為冒險(xiǎn)島就是一個(gè)玩水的場所，沒有具體的概念，而冒險(xiǎn)島對于外地市民來說只是知道麗水有個(gè)夏天玩水的樂園。如何將冒險(xiǎn)島這個(gè)題解開，改變大家先前對冒險(xiǎn)島的認(rèn)識，這決定著報(bào)道的成功與否。

對此，處州晚報(bào)按照“一縱一橫”的兩條線進(jìn)行挖掘?！耙粰M”講的就是“兩山”思想在麗水的實(shí)踐，麗水牢記總書記的諄諄囑托，沿著“綠水青山就是金山銀山”綠色發(fā)展之路前行?！耙豢v”講的是冒險(xiǎn)島從誕生開園、到它的成長變化，以及如此火爆的一個(gè)發(fā)展歷程，它作為旅游行業(yè)的“現(xiàn)象級樣本”，對于麗水建設(shè)浙江大花園，打造世界一流的生態(tài)旅游目的地，具有示范意義。

確立了報(bào)道的兩條線，報(bào)道該從哪里入手呢？根據(jù)前期調(diào)查采訪，深度解讀“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”，以不同主題對冒險(xiǎn)島水世界的旅游現(xiàn)象、措施、經(jīng)驗(yàn)及輻射作用等進(jìn)行全方位多樣化報(bào)道。具體內(nèi)容包括直擊冒險(xiǎn)島的現(xiàn)象報(bào)道、現(xiàn)象剖析報(bào)道、記者游玩體驗(yàn)式報(bào)道、人物專訪和典型宣傳意義報(bào)道等方面。

在確立了相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容后，如何將內(nèi)容組織構(gòu)架好就是接下來的必要環(huán)節(jié)了。對此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容組織了構(gòu)架。整組報(bào)道共分為五篇，第一篇為記者直擊冒險(xiǎn)島水世界現(xiàn)場，并對冒險(xiǎn)島帶來的輻射效應(yīng)進(jìn)行報(bào)道。第二篇分析周邊水世界慘淡經(jīng)營，冒險(xiǎn)島水世界為什么會(huì)在炎炎夏日紅火不斷？第三篇?jiǎng)t以記者體驗(yàn)式的報(bào)道，帶你走進(jìn)冒險(xiǎn)島水世界，捕捉外地游客，他們究竟為何而來，從而揭示麗水旅游的生命力。第四篇專訪冒險(xiǎn)島董事長邵燁，采訪他當(dāng)初為什么會(huì)看好這個(gè)項(xiàng)目，為什么會(huì)投資麗水，對于未來，又有什么打算。最后一篇是借鑒冒險(xiǎn)島成功的經(jīng)驗(yàn)，培育更多“龍頭”，建好浙江大花園。

二、精細(xì)采編出“新意”

新聞貴在“新”字，這不僅對于一篇普通報(bào)道來說要講“新”，對于典型報(bào)道亦是如此。特別是在新媒體迅速發(fā)展的今天，一篇報(bào)道必須有“新意”才能引起關(guān)注。那如何把這個(gè)“新”字放大化，只有通過報(bào)道新聞中的細(xì)節(jié)、有趣的故事才會(huì)吸引眼球。冒險(xiǎn)島開園已有五年時(shí)間，怎么證明冒險(xiǎn)島有新意呢？記者了解到，冒險(xiǎn)島的成功是其他媒體沒有報(bào)道過的，于是就從它的成功案例入手，落細(xì)落小，挖掘其背后的故 事。

有了精密的前期策劃，就要著手落實(shí)采訪相關(guān)的內(nèi)容。但很多記者往往會(huì)根據(jù)自己的采訪偏離了策劃方案中的路子，這要求記者堅(jiān)持策劃不動(dòng)搖，根據(jù)策劃方案采訪相關(guān)的內(nèi)容。

例如在這組報(bào)道的第一篇，策劃方案寫到直擊冒險(xiǎn)島水世界現(xiàn)場，并對冒險(xiǎn)島帶來的輻射效應(yīng)進(jìn)行報(bào)道，即對麗水城區(qū)酒店、餐飲、防洪堤、高速出口等行業(yè)和點(diǎn)位的調(diào)查和采訪。我們記者就根據(jù)報(bào)道中關(guān)系里的人尋找采訪對象，詢問了前來游玩的臺州游客感受、冒險(xiǎn)島停車場保安的車輛停放情況、高速相關(guān)部門的車流量，并走訪市區(qū)開元華僑大酒店、萬廷大酒店了解訂房情況，還有市區(qū)廚段餐廳等相關(guān)就餐情況的內(nèi)容。這一切都是根據(jù)之前制定的策劃方案進(jìn)行的，以免整個(gè)系列報(bào)道出現(xiàn)偏差。

在這組系列報(bào)道中，記者不僅按照策劃方案采訪相關(guān)的內(nèi)容，還落細(xì)落下到每一個(gè)采訪環(huán)節(jié)，包括采訪前根據(jù)不同的采訪對象，擬定采訪提綱，并在采訪中提出相關(guān)的問題，認(rèn)真記錄每一個(gè)細(xì)節(jié)，并深入挖掘相關(guān)的內(nèi)容。

特別在炎炎夏日，晚報(bào)總編輯冒著酷暑帶領(lǐng)晚報(bào)記者團(tuán)隊(duì)，前往冒險(xiǎn)島水世界進(jìn)行蹲點(diǎn)采訪，看到了冒險(xiǎn)島不同的情況，并以不同主題對冒險(xiǎn)島水世界的旅游現(xiàn)象、措施、經(jīng)驗(yàn)及輻射作用等進(jìn)行全方位多樣化報(bào)道，分別以現(xiàn)象報(bào)道、解剖報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道、人物專訪、典型意義挖掘等不同側(cè)面，進(jìn)行采訪，先后采訪到數(shù)萬字的內(nèi)容。此外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅僅是酷夏到冒險(xiǎn)島進(jìn)行蹲點(diǎn)采訪，還通過記者一天的游玩式體驗(yàn)報(bào)道，從多角度、各方面還原了一個(gè)真正的冒險(xiǎn)島，讓許多讀者產(chǎn)生了想去游玩的沖動(dòng)。

經(jīng)過多日的實(shí)地蹲點(diǎn)采訪，記者整理出數(shù)萬字的內(nèi)容，加上從當(dāng)事人處找到的相關(guān)資料，在整組系列報(bào)道中，記者共匯總到上千萬字的材料。如何將這么多字的材料梳理出更為有效的消息是十分困難和關(guān)鍵的。

對此，記者根據(jù)前期的策劃方案進(jìn)行針對性的分發(fā)，并精心寫出了一篇篇圍繞主題的報(bào)道，通過精細(xì)的制作，連續(xù)性的報(bào)道，使得整組系列典型報(bào)道既接地氣，又高大上，并形成了良好的輿論氛圍。

三、精準(zhǔn)傳播出“活力”

當(dāng)下媒體環(huán)境日新月異，很多報(bào)道刊發(fā)出來都沒有人看，更何況是一些典型報(bào)道。那如何讓典型報(bào)道被廣大讀者接受并產(chǎn)生共鳴呢？這要求我們在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)做到分眾化傳播，因?yàn)槊總€(gè)人對新聞作品的需求不同，有的人喜歡可視化地閱讀，有的人喜歡深度閱讀了解，也有的人喜歡移動(dòng)化的碎片閱讀，若要想讓典型報(bào)道對不同喜好的讀者產(chǎn)生影響，根據(jù)不同讀者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播尤為重要。處州晚報(bào)解讀“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報(bào)道就根據(jù)傳播特點(diǎn)，進(jìn)行分眾化的傳播，讓冒險(xiǎn)島案例從一個(gè)中心點(diǎn)不斷地向外漣漪，形成具有影響力的輿論傳播氛圍。

新聞的深度報(bào)道是需要深入挖掘和闡明重大新聞事件的因果來揭示其實(shí)質(zhì)和意義，報(bào)道的內(nèi)容既要有廣度，也要有深度。在整組系列報(bào)道中，上文在解題中講到“一縱一橫”處就是整組系列報(bào)道深度化的體現(xiàn)。報(bào)道的內(nèi)容既有冒險(xiǎn)島的現(xiàn)象報(bào)道、解剖成功的原因，也有記者體驗(yàn)式報(bào)道、人物專訪以及典型意義，總體而已，整組系列報(bào)道的深度化已開發(fā)得很透徹了。這對于想看深度報(bào)道的讀者來說已經(jīng)是個(gè)非常全面、完整的報(bào)道。往往想看深度報(bào)道的人大多都是社會(huì)層次較高的成功人士，這對于整組報(bào)道的影響力可見一斑。

隨著新媒體的發(fā)展，很多讀者喜歡閱讀有趣好玩的新聞，而且不單單只是喜歡文字和圖片的閱讀，還包括小視頻、GIF動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)形式的表現(xiàn)，以此來緩解日常生活和工作的壓力。處州晚報(bào)在解讀“冒險(xiǎn)島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報(bào)道中，晚報(bào)官方微信在8月9日發(fā)布了《冒險(xiǎn)島上傳來一段freestyle，歡迎欣賞！》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次創(chuàng)新嘗試了文字上的“說唱”形式，以人物視頻配以音頻，效果新穎、動(dòng)人。

后期，晚報(bào)又推出的H5作品也為本次典型宣傳報(bào)道增添了感召力和影響力，使主題報(bào)道更接地氣、更加豐滿。這組報(bào)道全部采用H5動(dòng)圖技術(shù)制作，全面梳理展示了冒險(xiǎn)島以及麗水的發(fā)展近況，不僅給廣大用戶提供了豐富的“視覺大餐”，還激發(fā)了大家對冒險(xiǎn)島新的認(rèn)識。

在整組冒險(xiǎn)島系列稿件中，晚報(bào)不僅依托麗水的九個(gè)縣（市、區(qū)）的40000讀者送出報(bào)紙，他們能通過報(bào)紙閱讀到相關(guān)報(bào)道；同時(shí)，這組報(bào)道還包括文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)形式報(bào)道，也有專為微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等“量身訂制”的新媒體報(bào)道。特別是在處州晚報(bào)官微推送后，更大范圍拓展了傳播領(lǐng)域和傳播范圍，讓更多的受眾在移動(dòng)端進(jìn)行“悅”讀。