媒介融合背景下電視新聞的創(chuàng)新研究

林濤

摘 要：電視媒體是受眾基礎(chǔ)最為深厚的主流媒體，憑借著先天的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢，將在媒體融合的新時代獲得更有利的發(fā)展契機，并與新興媒體共生共榮、長期共存。本文以媒體融合的大環(huán)境為基礎(chǔ)，針對電視媒體如何找準定位搭建新的傳播平臺展開探討，進行電視新聞理念、技術(shù)、生產(chǎn)和管理等全流程的創(chuàng)新研究。

關(guān)鍵詞：媒介融合 電視新聞 融媒體 新媒體

2010年，“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略首次于國務(wù)院常務(wù)會議上被提出，近年來，在政策的指引下，我國漸入主流媒體與新興媒體優(yōu)勢互融的媒體融合時代。渠道的多元化決定了電視新聞不能單純依賴于內(nèi)容和渠道鞏固受眾，而是要從多個環(huán)節(jié)尋求創(chuàng)新與進步。

一 媒介融合背景下的電視新聞發(fā)展困境

1.受眾流失。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截止2016年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超過51.7%，其中手機網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)民總規(guī)模的比例超過92%，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出新興媒介在我國廣大民眾生產(chǎn)、生活中的位置愈發(fā)重要。受眾對新興媒介關(guān)注度的提高往往是以傳統(tǒng)媒介市場的壓縮為代價的，在新興媒介盡展風光的同時，電視新聞的受眾于無形中流失著。

2.輿論引導力削弱?；ヂ?lián)網(wǎng)不受時空限制地對各類事件進行反映和傳播，并且給了普通民眾信息發(fā)布和發(fā)表評論的平臺，在突發(fā)事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)可以通過普通民眾的手機、IPAD等設(shè)備向外快速傳播信息，迅速引發(fā)輿論反響。而電視新聞媒體等主流媒體則需要專業(yè)記者趕到現(xiàn)場進行采訪后，經(jīng)過新聞內(nèi)容編輯，層層審核等流程方能對外發(fā)布新聞信息，速度明顯滯后于新興媒體，導致電視新聞媒體在受眾中的輿論引導力逐漸下滑。

二 媒介融合背景下電視新聞如何找準定位

目前，我國電視新聞面臨著市場萎縮和兩極分化嚴重的現(xiàn)象，除了上星衛(wèi)視新聞節(jié)目一片繁榮外，很多地市級電視新聞節(jié)目處境堪憂，電視新聞必須在媒介融合的競爭環(huán)境下找準定位，進而謀求下一步發(fā)展。筆者認為，電視新聞媒體與新興媒體并非對立的兩方，電視新聞具有權(quán)威性、真實性、全面性、貼近性等不可取代的優(yōu)勢特征，新興媒體具有科技化、人性化、高效化等優(yōu)質(zhì)特點，二者應(yīng)當在較長時間內(nèi)優(yōu)勢互融，相互促進。電視媒體應(yīng)當在堅守主流媒體品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，依靠新興媒介技術(shù)與觀念找到發(fā)展的新途徑。

三 媒介融合背景下我國電視新聞的創(chuàng)新路徑

1.理念的創(chuàng)新。電視新聞理念創(chuàng)新應(yīng)當包括建立融合新聞觀、全時空觀與交互共享觀等新的新聞傳播觀念。其中，融合新聞觀體現(xiàn)運用多元化主體交互的過程實現(xiàn)開放和聚合，例如降低信息發(fā)布的專業(yè)門檻，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)、智能手機鏈接平臺，使普通用戶可以通過各類新興媒介終端了解“碎片化”的電視新聞內(nèi)容，同時發(fā)布看法與建議；又如要求記者具備多種媒體表達技能，將新聞稿件同時運用于多種媒介平臺，并且使新聞的展示形式適應(yīng)于移動設(shè)備、電視等多種媒介的傳播規(guī)律。全時空觀指的是未來電視新聞全天候、全立體型的轉(zhuǎn)型趨勢。24小時制的新聞生產(chǎn)和全方位的新聞服務(wù)為的是滿足受眾在新時期隨時隨地獲得新聞信息的需要。交互共享觀指的是電視新聞應(yīng)當不斷增強受眾與媒體之間的互動，滿足受眾采用便攜設(shè)備采集、編輯和發(fā)布信息的需求，起到增加評論、引導走向、深入互動、促進新聞事件深入挖掘的作用。

2.技術(shù)的創(chuàng)新。電視新聞應(yīng)當積極步入到“VR、AR、人工智能+新聞”的試水隊列中，通過引入創(chuàng)新技術(shù)，提高新聞節(jié)目的感染力和現(xiàn)實感。移動直播就是高新科技引入電視新聞傳播的一種大膽的嘗試，在文字、圖片等普通信息載體之外，還匯集了H5、直播流等多種播報形式。在制作流程上，移動直播采用現(xiàn)場報道與“碎片化”上傳的突破性方式，使用戶在不斷的刷新中獲取最新的信息，既提高了用戶參與感，也提高了信息傳播的高效性。

此外，現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用將打開未來電視新聞的大門?！皺C器人記者”采用人工智能系統(tǒng)撰寫新聞內(nèi)容，已經(jīng)有效應(yīng)用于經(jīng)濟、體育、災(zāi)害等報道題材中對數(shù)據(jù)、圖表的量化分析。智能手機的拍攝則突破了原有視頻拍攝的局限性，它的便攜及靈活運用不僅解放了電視記者設(shè)備重的壓力，還創(chuàng)造了快速實時回傳、上網(wǎng)等多重功效?！盁o人機”的運用則提高了新聞素材采集效率，加強“單兵作戰(zhàn)”能力，其高空捕捉拍攝對新聞資料空間和視覺上都形成了重大突破。今后，更多的技術(shù)創(chuàng)新將引領(lǐng)電視新聞的不斷變革。

3.生產(chǎn)的創(chuàng)新。電視新聞生產(chǎn)創(chuàng)新體現(xiàn)于內(nèi)容和形式的“觸網(wǎng)”。內(nèi)容上，電視新聞應(yīng)當把握依托于互聯(lián)網(wǎng)時代人們的語言和思維方式的轉(zhuǎn)變，了解全網(wǎng)范圍內(nèi)百姓生活的世事百態(tài)、新聞視角，在此基礎(chǔ)上加工生產(chǎn)兼顧真實性要求和廣泛影響力的新聞內(nèi)容。例如2017年春節(jié)期間，彭湃新聞運用現(xiàn)代化的手段記錄和展現(xiàn)了返鄉(xiāng)、相聚等感人的主題，推出了“春運直播周”的網(wǎng)絡(luò)新聞報道，派出10余名記者登上滬昆線，開展了長達12小時的直播采訪，獲得受眾廣泛認可。形式上，電視新聞可以采取以24小時直播欄目取代錄播欄目、以新聞評論欄目補充新聞播報欄目等創(chuàng)新方向。同時，數(shù)據(jù)的可視化可以從全面性和深度性輔助新聞形式的改革。目前，互聯(lián)網(wǎng)上很多新聞門戶網(wǎng)站開始對數(shù)據(jù)的可視化進行探索，具有代表性的案例包括新浪的《圖解天下》、網(wǎng)易的《數(shù)獨》等。央視新聞“一帶一路”特別節(jié)目《數(shù)說命運共同體》也通過數(shù)據(jù)可視化的新聞形式改革引發(fā)了廣泛熱議。

3.管理的創(chuàng)新。不同的傳播模式需要不同的管理模式與之相對應(yīng)，創(chuàng)新的新聞理念、新聞技術(shù)、新聞生產(chǎn)，需要電視新聞媒體同時提供反饋、答疑、渠道建立等服務(wù)。為了充分實踐電視新聞管理模式的優(yōu)化，使之與新的生產(chǎn)模式相契合，電視新聞的編輯人員應(yīng)當完成從單純的“新聞編輯者”向“新聞與信息服務(wù)的提供者”的轉(zhuǎn)型，同時還應(yīng)當實現(xiàn)從單純的“新聞把關(guān)人”向“新聞解析者”的角色邁進。建立自有的“中央廚房”，設(shè)立總編調(diào)度中心、建立采編聯(lián)動平臺等，全面掌控多媒體多渠道傳播、改寫適應(yīng)不同媒體受眾的傳播、短視頻傳播、做好大數(shù)據(jù)分析式的個人化推送，是電視新聞融合發(fā)展、管理創(chuàng)新的必由之路。

參考文獻

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