媒介融合背景下電視新聞的創(chuàng)新研究

林濤

摘 要：電視媒體是受眾基礎最為深厚的主流媒體，憑借著先天的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢，將在媒體融合的新時代獲得更有利的發(fā)展契機，并與新興媒體共生共榮、長期共存。本文以媒體融合的大環(huán)境為基礎，針對電視媒體如何找準定位搭建新的傳播平臺展開探討，進行電視新聞理念、技術、生產(chǎn)和管理等全流程的創(chuàng)新研究。

關鍵詞：媒介融合 電視新聞 融媒體 新媒體

2010年，“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略首次于國務院常務會議上被提出，近年來，在政策的指引下，我國漸入主流媒體與新興媒體優(yōu)勢互融的媒體融合時代。渠道的多元化決定了電視新聞不能單純依賴于內(nèi)容和渠道鞏固受眾，而是要從多個環(huán)節(jié)尋求創(chuàng)新與進步。

一 媒介融合背景下的電視新聞發(fā)展困境

1.受眾流失。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截止2016年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超過51.7%，其中手機網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)民總規(guī)模的比例超過92%，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出新興媒介在我國廣大民眾生產(chǎn)、生活中的位置愈發(fā)重要。受眾對新興媒介關注度的提高往往是以傳統(tǒng)媒介市場的壓縮為代價的，在新興媒介盡展風光的同時，電視新聞的受眾于無形中流失著。

2.輿論引導力削弱。互聯(lián)網(wǎng)不受時空限制地對各類事件進行反映和傳播，并且給了普通民眾信息發(fā)布和發(fā)表評論的平臺，在突發(fā)事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)可以通過普通民眾的手機、IPAD等設備向外快速傳播信息，迅速引發(fā)輿論反響。而電視新聞媒體等主流媒體則需要專業(yè)記者趕到現(xiàn)場進行采訪后，經(jīng)過新聞內(nèi)容編輯，層層審核等流程方能對外發(fā)布新聞信息，速度明顯滯后于新興媒體，導致電視新聞媒體在受眾中的輿論引導力逐漸下滑。

二 媒介融合背景下電視新聞如何找準定位

目前，我國電視新聞面臨著市場萎縮和兩極分化嚴重的現(xiàn)象，除了上星衛(wèi)視新聞節(jié)目一片繁榮外，很多地市級電視新聞節(jié)目處境堪憂，電視新聞必須在媒介融合的競爭環(huán)境下找準定位，進而謀求下一步發(fā)展。筆者認為，電視新聞媒體與新興媒體并非對立的兩方，電視新聞具有權(quán)威性、真實性、全面性、貼近性等不可取代的優(yōu)勢特征，新興媒體具有科技化、人性化、高效化等優(yōu)質(zhì)特點，二者應當在較長時間內(nèi)優(yōu)勢互融，相互促進。電視媒體應當在堅守主流媒體品牌效應的基礎上，依靠新興媒介技術與觀念找到發(fā)展的新途徑。

三 媒介融合背景下我國電視新聞的創(chuàng)新路徑

1.理念的創(chuàng)新。電視新聞理念創(chuàng)新應當包括建立融合新聞觀、全時空觀與交互共享觀等新的新聞傳播觀念。其中，融合新聞觀體現(xiàn)運用多元化主體交互的過程實現(xiàn)開放和聚合，例如降低信息發(fā)布的專業(yè)門檻，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)、智能手機鏈接平臺，使普通用戶可以通過各類新興媒介終端了解“碎片化”的電視新聞內(nèi)容，同時發(fā)布看法與建議；又如要求記者具備多種媒體表達技能，將新聞稿件同時運用于多種媒介平臺，并且使新聞的展示形式適應于移動設備、電視等多種媒介的傳播規(guī)律。全時空觀指的是未來電視新聞全天候、全立體型的轉(zhuǎn)型趨勢。24小時制的新聞生產(chǎn)和全方位的新聞服務為的是滿足受眾在新時期隨時隨地獲得新聞信息的需要。交互共享觀指的是電視新聞應當不斷增強受眾與媒體之間的互動，滿足受眾采用便攜設備采集、編輯和發(fā)布信息的需求，起到增加評論、引導走向、深入互動、促進新聞事件深入挖掘的作用。

2.技術的創(chuàng)新。電視新聞應當積極步入到“VR、AR、人工智能+新聞”的試水隊列中，通過引入創(chuàng)新技術，提高新聞節(jié)目的感染力和現(xiàn)實感。移動直播就是高新科技引入電視新聞傳播的一種大膽的嘗試，在文字、圖片等普通信息載體之外，還匯集了H5、直播流等多種播報形式。在制作流程上，移動直播采用現(xiàn)場報道與“碎片化”上傳的突破性方式，使用戶在不斷的刷新中獲取最新的信息，既提高了用戶參與感，也提高了信息傳播的高效性。

此外，現(xiàn)代技術的應用將打開未來電視新聞的大門?！皺C器人記者”采用人工智能系統(tǒng)撰寫新聞內(nèi)容，已經(jīng)有效應用于經(jīng)濟、體育、災害等報道題材中對數(shù)據(jù)、圖表的量化分析。智能手機的拍攝則突破了原有視頻拍攝的局限性，它的便攜及靈活運用不僅解放了電視記者設備重的壓力，還創(chuàng)造了快速實時回傳、上網(wǎng)等多重功效?！盁o人機”的運用則提高了新聞素材采集效率，加強“單兵作戰(zhàn)”能力，其高空捕捉拍攝對新聞資料空間和視覺上都形成了重大突破。今后，更多的技術創(chuàng)新將引領電視新聞的不斷變革。

3.生產(chǎn)的創(chuàng)新。電視新聞生產(chǎn)創(chuàng)新體現(xiàn)于內(nèi)容和形式的“觸網(wǎng)”。內(nèi)容上，電視新聞應當把握依托于互聯(lián)網(wǎng)時代人們的語言和思維方式的轉(zhuǎn)變，了解全網(wǎng)范圍內(nèi)百姓生活的世事百態(tài)、新聞視角，在此基礎上加工生產(chǎn)兼顧真實性要求和廣泛影響力的新聞內(nèi)容。例如2017年春節(jié)期間，彭湃新聞運用現(xiàn)代化的手段記錄和展現(xiàn)了返鄉(xiāng)、相聚等感人的主題，推出了“春運直播周”的網(wǎng)絡新聞報道，派出10余名記者登上滬昆線，開展了長達12小時的直播采訪，獲得受眾廣泛認可。形式上，電視新聞可以采取以24小時直播欄目取代錄播欄目、以新聞評論欄目補充新聞播報欄目等創(chuàng)新方向。同時，數(shù)據(jù)的可視化可以從全面性和深度性輔助新聞形式的改革。目前，互聯(lián)網(wǎng)上很多新聞門戶網(wǎng)站開始對數(shù)據(jù)的可視化進行探索，具有代表性的案例包括新浪的《圖解天下》、網(wǎng)易的《數(shù)獨》等。央視新聞“一帶一路”特別節(jié)目《數(shù)說命運共同體》也通過數(shù)據(jù)可視化的新聞形式改革引發(fā)了廣泛熱議。

3.管理的創(chuàng)新。不同的傳播模式需要不同的管理模式與之相對應，創(chuàng)新的新聞理念、新聞技術、新聞生產(chǎn)，需要電視新聞媒體同時提供反饋、答疑、渠道建立等服務。為了充分實踐電視新聞管理模式的優(yōu)化，使之與新的生產(chǎn)模式相契合，電視新聞的編輯人員應當完成從單純的“新聞編輯者”向“新聞與信息服務的提供者”的轉(zhuǎn)型，同時還應當實現(xiàn)從單純的“新聞把關人”向“新聞解析者”的角色邁進。建立自有的“中央廚房”，設立總編調(diào)度中心、建立采編聯(lián)動平臺等，全面掌控多媒體多渠道傳播、改寫適應不同媒體受眾的傳播、短視頻傳播、做好大數(shù)據(jù)分析式的個人化推送，是電視新聞融合發(fā)展、管理創(chuàng)新的必由之路。

參考文獻

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