新時代下淮河文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與地域工業(yè)品牌建設(shè)路徑研究

摘 要：針對新時代背景下，國家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中普遍缺失文化內(nèi)涵這一現(xiàn)狀，指出創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計對于驅(qū)動地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐意義和研究價值，本文主要借助淮河文化所內(nèi)涵的文化價值，提出其對于創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新的手段以及對于驅(qū)動地域工業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞：地域特色文化 淮河文化 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)品 工業(yè)設(shè)計 品牌建設(shè)

0 引言

新時代，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是提升區(qū)域工業(yè)綜合競爭力的重要手段，同時蚌埠市委、市政府深入貫徹黨的十八大精神，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的淮河文化迎來了新的發(fā)展時期。只有通過挖掘文化內(nèi)涵，推動融合創(chuàng)新，才能塑立地域工業(yè)品牌，

1 地域特色文化

地域性文化是經(jīng)過長期的累積和沉淀而形成的，富有鮮明的特色和內(nèi)涵。地域特色文化產(chǎn)業(yè)作為地域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為地域經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的文化資源和發(fā)展動力。

1.1淮河文化

淮河文化屬于區(qū)域文化范疇，區(qū)域歷史上形成的雙墩文化、大禹文化、道家文化、帝王文化等人文資源是中華文化的重要組成部分。近年來，淮河文化近年來研究成果豐碩，民間流行的花鼓燈、五河民歌、泗州戲、民間剪紙、玉雕石刻、是發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的重要資源，這些在淮河文化中占據(jù)重要地位。

淮河文化中的人文資源是區(qū)域文化的重要資源，要充分利用這些地方人文資源，培育帶有地方文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，加強(qiáng)地方文化的傳播。為引領(lǐng)、帶動地方經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)、快速發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1.2創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計是一種文化傳播的媒介，創(chuàng)意理念為核心的產(chǎn)品，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。它不僅能滿足消費者的娛樂需求，還能夠傳播文化、增加產(chǎn)品附加值。作為產(chǎn)品設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時要充分考慮產(chǎn)品所蘊涵的文化價值，通過設(shè)計的手段使其適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求。

1.3文化產(chǎn)業(yè)

當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開科技和創(chuàng)意的融入，只有創(chuàng)意創(chuàng)新，才能推動文化資源產(chǎn)業(yè)化，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條 最大化原創(chuàng)內(nèi)容附加值[1]。

1.4地域特色文化與創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)系

地域文化資源優(yōu)勢是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，它直接影響著文化創(chuàng)意的過程和結(jié)果以及創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些文化資源富有者深厚的歷史情懷和文化意蘊，為創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提供了豐富的資料。

注重文化創(chuàng)意有助于產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，更有利于消費者在使用產(chǎn)品的過程中加強(qiáng)對于對產(chǎn)品所賦有的文化價值的理解和傳播，從而增加產(chǎn)品的附加值。同時，豐富的地域文化具有強(qiáng)烈的個性和鮮明的特點，具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計也為地域工業(yè)品牌形象的樹立奠定了文化基礎(chǔ)。

2 工業(yè)設(shè)計

工業(yè)設(shè)計不僅是一種造物手段， 而且也是一種文化傳播途徑。將文化融合于產(chǎn)品設(shè)計中，使高技術(shù)、新設(shè)計與地方傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合將會開創(chuàng)出既有現(xiàn)代感又有文化底蘊的產(chǎn)品[2]。因此，工業(yè)設(shè)計企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計時，應(yīng)該依據(jù)該地域的文化特點推出文化內(nèi)涵豐富、品位高和具有恒久魅力的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的“附加值”。

3 構(gòu)建地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計品牌符號

在進(jìn)行地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計的時候，最關(guān)鍵的是需要凸顯出其中的地域性特征，合理應(yīng)用各種地域元素，凸顯出其中的個性化特征，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力?？梢酝ㄟ^淮河文化中的珍珠、玉器、花鼓燈等元素的創(chuàng)意融合，開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

4 品牌建設(shè)

品牌是一個企業(yè)的靈魂，也是一個區(qū)經(jīng)濟(jì)實力的象征，加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時促進(jìn)工業(yè)設(shè)計與文化相融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使工業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中如何延續(xù)原先的品牌造型特征與品牌文化，展示出文化特征，已經(jīng)成為各企業(yè)需要加強(qiáng)研究的主要問題[3]。

5 構(gòu)建淮河文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計對于地域工業(yè)品牌建設(shè)的策略

5.1 優(yōu)化淮河特色文化產(chǎn)業(yè)布局。積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理配置淮河文化資源，重點發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高區(qū)域工業(yè)品牌的核心競爭力影響力，實現(xiàn)區(qū)域文化資源的有效利用。

5.2 創(chuàng)新品牌營銷方式。由于企業(yè)對淮河文化資源的開發(fā)利用和品牌營銷不到位，因此在地域工業(yè)品牌營銷上應(yīng)重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域合作，應(yīng)注意樹立品牌形象，從而提高區(qū)域工業(yè)品牌的核心競爭力。

6 結(jié)語

本文從淮河文化和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計兩個角度展開對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的探索，尋找淮河文化與創(chuàng)意產(chǎn)品融合的契機(jī)。這樣既能在設(shè)計中結(jié)合區(qū)域文化，有目標(biāo)性地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，明確區(qū)域工業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的方向和路徑。同時還可以加快淮河文化的科技成果轉(zhuǎn)化進(jìn)程，直接為發(fā)展地方工業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，提升區(qū)域文化軟實力。

參考文獻(xiàn)

[1] 孫語圣.皖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與建議[J].淮北師范大學(xué)學(xué)報，2013（ 2） ： 10- 14.

[2] 陳長虹. 基于本土化設(shè)計理念的產(chǎn)品開發(fā)[ J ] . 工程圖學(xué)學(xué)報，2006 ， 27（ 4）： 130-133.

[3] 王麗娟.地域文化視角下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)研究——以廊坊博物館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2017（07）：110-111.

作者簡介：張莉（1987 -），女，安徽蚌埠人，蚌埠學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系助教，碩士，主要從事工業(yè)設(shè)計及設(shè)計管理理論研究。

基金項目：蚌埠2018年社會科學(xué)規(guī)劃項目（項目編號： BB18C032）。