我國(guó)五人制足球分省聯(lián)賽發(fā)展研究

徐長(zhǎng)路，劉義軍，王安樂(lè)，曹亞?wèn)|

(1.沈陽(yáng)五人足球發(fā)展研究中心，遼寧 沈陽(yáng) 110000；2.山東體育學(xué)院，山東 濟(jì)南 250102；3.沈陽(yáng)體育學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110102)

“五人制足球”通常是在室內(nèi)進(jìn)行的足球競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。20世紀(jì)30年代起源于“足球王國(guó)”——巴西，并迅速在美洲、歐洲、大洋洲普及。1971年，國(guó)際室內(nèi)足球聯(lián)合會(huì)成立，專門管理五人制足球運(yùn)動(dòng)和各項(xiàng)賽事，1989年，國(guó)際足聯(lián)接管五人制足球運(yùn)動(dòng)，并把五人制足球列入國(guó)際足聯(lián)正式比賽項(xiàng)目[1]。我國(guó)的五人制足球發(fā)展起步較晚，20世紀(jì)80年代初開(kāi)始發(fā)展，得益于其具有占地小、投入少、進(jìn)球數(shù)多、受天氣限制小(可室內(nèi)進(jìn)行)等特點(diǎn)，受到了廣大足球愛(ài)好者的歡迎[2]，已經(jīng)得到了較為廣泛的普及，同時(shí)業(yè)余五人制足球的快速發(fā)展還得益于政府一系列的利好政策：2014年，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件明確要求：“全面清理不利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)規(guī)定，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，凡是法律法規(guī)沒(méi)有明令禁入的領(lǐng)域，都要向社會(huì)開(kāi)放，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事?！盵3]這為體育賽事，包括業(yè)余五人制足球賽事的組織開(kāi)展進(jìn)行了大幅松綁；2015年3月，《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》出臺(tái)，提出了：“普及發(fā)展社會(huì)足球，推動(dòng)社會(huì)足球加快發(fā)展，通過(guò)社會(huì)足球人口不斷增加、水平不斷提高，為職業(yè)足球發(fā)展奠定扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)?！盵4]隨后，全國(guó)各省市也紛紛出臺(tái)了相應(yīng)的足球改革發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)，如遼寧省提出：“各地要因地制宜地開(kāi)展豐富多彩的群眾性足球活動(dòng)，鼓勵(lì)舉辦形式多樣的社會(huì)足球賽事。”[5]廣東省提出：“各地要因地制宜發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，組織常態(tài)化的草根足球競(jìng)賽活動(dòng)，每年舉辦全省十一人、七人、五人及沙灘足球等足球聯(lián)賽，建立省級(jí)—市級(jí)—縣級(jí)競(jìng)賽制度。”[6]在此背景下，“中國(guó)五人制足球分省聯(lián)賽”在廣東省五人足球協(xié)會(huì)、遼寧星杰體育等15省區(qū)民間體育社團(tuán)聯(lián)合下組織開(kāi)展。五人制足球分省聯(lián)賽是一個(gè)由省區(qū)間民間體育社團(tuán)聯(lián)合舉辦的跨省區(qū)業(yè)余五人制足球賽事。賽事采取加盟制，每個(gè)省級(jí)行政單位僅接受一個(gè)社團(tuán)加盟，所有加盟社團(tuán)均各自負(fù)責(zé)組織開(kāi)展所在省區(qū)的省內(nèi)業(yè)余五人制足球聯(lián)賽，繼而通過(guò)賽制、賽程和宣傳等的統(tǒng)一使得各省區(qū)的省內(nèi)聯(lián)賽形成相互聯(lián)系，這就以非常經(jīng)濟(jì)的手段降低了辦賽成本，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了賽事等級(jí)的提高和規(guī)模的擴(kuò)大。五人制足球分省聯(lián)賽的賽事組織模式極大地迎合了各主要參與主體的需求，使得賽事僅經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展便成為覆蓋全國(guó)28個(gè)省區(qū)的大規(guī)模業(yè)余五人制足球賽事。

1 五人足球分省聯(lián)賽的需求度分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)中需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平愿意而且能夠購(gòu)買的該商品的數(shù)量[7]。影響需求的因素主要包括商品的價(jià)格、消費(fèi)者的購(gòu)買能力、消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)者的心理預(yù)期等。人們對(duì)足球健身需求的增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高和生活方式改變的結(jié)果，可支配收入、閑暇時(shí)間的增多和生活觀念的轉(zhuǎn)變是五人制足球發(fā)展普及的基本條件。

1.1 參與者的需求度分析

人們對(duì)五人制足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生需求的核心動(dòng)力是生活水平的提高，生活觀念逐漸由關(guān)注物質(zhì)生活轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注健康、休閑娛樂(lè)等非物質(zhì)生活。正如著名經(jīng)濟(jì)心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論，由低到高為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，更高層次需求的產(chǎn)生是以低層次需求得到適當(dāng)滿足為前提的[8]。物質(zhì)生活水平的提高，使人們基本的生理需求得到滿足，傾向于追求更高層次的需求，參與五人制足球運(yùn)動(dòng)是參與者追求身心健康、保障需求滿足方式偏好選擇的結(jié)果。因?yàn)槲迦酥谱闱蜻\(yùn)動(dòng)是集體類體育競(jìng)賽健身項(xiàng)目，因此在參與五人制足球運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，參與者首先得到滿足的是身心健康和社會(huì)交往的需求，而參與者在追求身心健康和社會(huì)交往需求效應(yīng)最大化的過(guò)程中與不同五人制球隊(duì)相互競(jìng)賽時(shí)展現(xiàn)的尊重對(duì)手、頑強(qiáng)拼搏、堅(jiān)持不懈的精神，往往能夠贏得他人的尊重，這就使得參與者能夠獲得尊重需求的滿足。同時(shí)隨著各種五人制賽事的開(kāi)展使得不同的球隊(duì)在水平上產(chǎn)生高低，而在賽事參與中取得好成績(jī)往往能夠提高參與者的自信心和成就感，特別是水平突出的球隊(duì)希望在更高級(jí)別的賽事中展示自己，成就自己。因此在省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽的基礎(chǔ)上開(kāi)展區(qū)域甚至全國(guó)范圍的更高級(jí)別的業(yè)余五人制足球賽事，能讓各省業(yè)余五人制足球參與者展示自己、成就自己。

1.2 組織者的需求度分析

對(duì)于業(yè)余體育賽事的組織者而言，無(wú)論出于何種目的而組織賽事，在賽事的運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)一定的盈利都是組織者所樂(lè)見(jiàn)的。通常而言，組織者組織開(kāi)展體育賽事的獲利渠道主要包括政府補(bǔ)貼、贊助和門票收入三個(gè)方面。當(dāng)前我國(guó)業(yè)余五人制足球賽事主要由管辦分離的地方五人制足球協(xié)會(huì)或者民營(yíng)體育公司組織開(kāi)展，是完全的市場(chǎng)行為，沒(méi)有政府的專項(xiàng)補(bǔ)貼，組織者自負(fù)盈虧；因?yàn)槲覈?guó)業(yè)余五人制足球市場(chǎng)正處于起步階段，尚不具備足夠吸引力吸引球迷付費(fèi)觀賽，使得業(yè)余五人制賽事大多是以公益的形式開(kāi)展，運(yùn)動(dòng)員或球隊(duì)參賽多為低報(bào)名費(fèi)或無(wú)報(bào)名費(fèi)，球迷觀賽也不收取任何費(fèi)用。因此我國(guó)業(yè)余五人制足球賽事組織的收益完全依賴于賽事贊助，也即賽事所獲贊助額度的高低將直接決定組織者辦賽的盈利或虧損。而賽事贊助收益的多寡是由賽事的贊助價(jià)值決定的，贊助價(jià)值則受多方面影響，包括賽事規(guī)模、項(xiàng)目類型、參賽運(yùn)動(dòng)員等[9]。組織者為了擴(kuò)大收益，獲取更高的贊助額度將不斷謀求提高賽事贊助價(jià)值的方式。就業(yè)余五人制足球賽事而言，項(xiàng)目類型無(wú)法改變，知名運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)需要長(zhǎng)期的過(guò)程，擴(kuò)大賽事規(guī)模、增強(qiáng)賽事影響力是當(dāng)前組織者提高賽事贊助價(jià)值的唯一可行手段，這就催使業(yè)余五人制足球賽事的組織者致力于打造高級(jí)別、大范圍、多層次、可持續(xù)的業(yè)余五人制足球賽事。統(tǒng)一賽制、賽程和宣傳的跨省聯(lián)盟的辦賽模式使得各加盟省區(qū)省級(jí)賽事之間形成了一個(gè)整體，極大地提高了賽事的規(guī)模和影響力，有效地滿足了賽事組織者提高賽事贊助價(jià)值的需求。

1.3 贊助者的需求度分析

體育贊助是指以體育為題材、以支持和回報(bào)為內(nèi)容、以利益交換為形式、以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)行為。對(duì)體育組織、機(jī)構(gòu)和個(gè)人(運(yùn)動(dòng)員、教練員等)來(lái)說(shuō)，體育贊助是開(kāi)發(fā)自己擁有的體育無(wú)形資產(chǎn)的商業(yè)行為；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育贊助是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的一種行之有效的方式，是提升企業(yè)形象和士氣，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際需要。贊助雙方是互利互惠的商業(yè)伙伴關(guān)系[10]。當(dāng)前業(yè)余五人制足球賽事的贊助者主要可以分為兩類：直接相關(guān)贊助商和間接相關(guān)贊助商。直接相關(guān)贊助商是隨著五人制足球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及而進(jìn)入五人制足球市場(chǎng)的新興企業(yè)，他們的主要產(chǎn)品與五人制足球運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)，是五人制足球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的必需品。間接相關(guān)贊助商是指產(chǎn)品與五人制足球運(yùn)動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系，甚至是毫無(wú)聯(lián)系的企業(yè)。分省聯(lián)賽是多省區(qū)同時(shí)參與、統(tǒng)一宣傳的大規(guī)?？缡^(qū)業(yè)余五人制足球賽事，各省區(qū)的聯(lián)盟使得省級(jí)賽事產(chǎn)生了1+1遠(yuǎn)大于2的贊助價(jià)值：在2017年1月9日，中國(guó)五人足球分省聯(lián)賽因?yàn)楦采w范圍大、參與人群廣等特點(diǎn)成功入選由體育贊助價(jià)值評(píng)估課題組評(píng)選出的2017年中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100榜單，雖然僅排名第96位，但是能夠在眾多國(guó)內(nèi)、甚至國(guó)際各類職業(yè)賽事中脫穎而出，可見(jiàn)其巨大的贊助價(jià)值，因此賽事的贊助受到了眾多企業(yè)的追捧。而且可以預(yù)見(jiàn)隨著五人制足球分省聯(lián)賽的繼續(xù)發(fā)展，特別是基于分省聯(lián)賽而進(jìn)行的多級(jí)聯(lián)賽體系的建立將進(jìn)一步擴(kuò)大分省聯(lián)賽的市場(chǎng)規(guī)模和贊助價(jià)值。

2 五人足球分省聯(lián)賽的現(xiàn)狀分析

隨著“足改”與全民健身運(yùn)動(dòng)的深入開(kāi)展以及人們生活水平的不斷提高，特別是國(guó)足闖進(jìn)2018世界杯亞洲區(qū)12強(qiáng)、第十三屆全運(yùn)會(huì)首次設(shè)立群眾比賽項(xiàng)目并把五人制籠式足球列為比賽項(xiàng)目之一等，極大地激發(fā)了民眾參與足球運(yùn)動(dòng)的熱情，參加五人制足球運(yùn)動(dòng)的人群規(guī)模呈現(xiàn)出快速擴(kuò)大的趨勢(shì)，分省聯(lián)賽也因此得到了眾多業(yè)余足球愛(ài)好者的追捧。

2.1 賽事簡(jiǎn)介

中國(guó)五人制足球分省聯(lián)賽是由廣東五人足球協(xié)會(huì)、遼寧星杰體育等15省區(qū)的民間體育團(tuán)體于2015年發(fā)起成立的“中國(guó)五人制足球分省聯(lián)盟”組織開(kāi)展的五人制足球賽事。除廣東分為A、B賽區(qū)，其余各加盟省區(qū)均為獨(dú)立賽區(qū)、8支參賽球隊(duì)。從組織形式看，分省聯(lián)賽是在各加盟省區(qū)省級(jí)聯(lián)賽的基礎(chǔ)上開(kāi)展的跨省聯(lián)賽，由各加盟省區(qū)體育社團(tuán)組織的省級(jí)聯(lián)賽統(tǒng)一賽制、統(tǒng)一賽程、統(tǒng)一宣傳，實(shí)質(zhì)上是多省賽事聯(lián)合。在首屆賽事中，“三統(tǒng)一”是各加盟省區(qū)省級(jí)賽事相互關(guān)聯(lián)的唯一紐帶。因此為了進(jìn)一步增加聯(lián)盟賽事的聯(lián)系，自第二屆賽事開(kāi)始，在聯(lián)賽的基礎(chǔ)上，增設(shè)了冠軍杯賽事，這就使得聯(lián)賽分為了兩個(gè)階段，第一階段：聯(lián)賽。每個(gè)省區(qū)8支參賽球隊(duì)，進(jìn)行賽區(qū)內(nèi)單循環(huán)積分賽和前4名交叉淘汰賽，決出賽區(qū)冠軍。第二階段：冠軍賽。各賽區(qū)依據(jù)省區(qū)地理位置劃分為8大賽區(qū)，大賽區(qū)內(nèi)各賽區(qū)冠軍進(jìn)行單循環(huán)積分賽決出大區(qū)冠軍，最后8個(gè)大區(qū)冠軍進(jìn)行“全國(guó)冠軍杯”的爭(zhēng)奪。至2017年，分省聯(lián)賽已成功開(kāi)展兩屆，首屆賽事時(shí)間為2015年10月25日至2016年1月17日，共15個(gè)省級(jí)單位、16個(gè)賽區(qū)參與，第二屆賽事時(shí)間為2016年10月16日至2017年2月26日，共28個(gè)省級(jí)單位、29個(gè)賽區(qū)參與。

2.2 聯(lián)賽開(kāi)展

首屆分省聯(lián)賽有吉林、廣西、甘肅、新疆、遼寧、陜西、內(nèi)蒙古、北京、云南、四川、黑龍江、江西、廣東、河南、湖南共15個(gè)賽區(qū)128支球隊(duì)參與，總參賽人數(shù)達(dá)到了2262名，共開(kāi)展了510場(chǎng)比賽，先后有1150人打進(jìn)4552粒進(jìn)球，場(chǎng)均進(jìn)球8.93粒；第二屆分省聯(lián)賽較首屆賽事，參與的省區(qū)由15個(gè)擴(kuò)大到28個(gè)，也即全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政單位中，僅有港、澳、臺(tái)、藏、青、蒙6省區(qū)沒(méi)有參與，有232支球隊(duì)超過(guò)3248名隊(duì)員直接參與，共開(kāi)展比賽893場(chǎng)，1629人先后打進(jìn)6858粒進(jìn)球，場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)達(dá)到了7.68粒(見(jiàn)表1)，雖較首屆賽事的場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)略有降低，但相較于11人制足球的場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)，無(wú)疑五人制足球的直接參與者和間接參與者均更容易享受到進(jìn)球的樂(lè)趣。如2016中超足球聯(lián)賽全部輪次的比賽中，最終的冠軍廣州恒大淘寶足球隊(duì)在30場(chǎng)比賽中和對(duì)手共打進(jìn)81粒進(jìn)球，場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)為2.7粒，僅約為7.68粒的35.16%。

從兩屆分省聯(lián)賽的數(shù)據(jù)可以看出，相較于首屆分省聯(lián)賽，第二屆分省聯(lián)賽無(wú)論是參與的省級(jí)單位的數(shù)量，還是參與球隊(duì)數(shù)量、參與運(yùn)動(dòng)員數(shù)量、比賽場(chǎng)數(shù)、進(jìn)球總數(shù)和進(jìn)球人數(shù)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的絕對(duì)數(shù)量均有大幅提高，說(shuō)明分省聯(lián)賽得到了更多足球愛(ài)好者、業(yè)余球隊(duì)、省級(jí)單位賽事組織者的認(rèn)可，分省聯(lián)賽的賽事規(guī)模和賽事影響力得到了進(jìn)一步的提高。

3 分省聯(lián)賽引導(dǎo)需求的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)

分省聯(lián)賽之所以能夠獲得快速的推廣和普及，是因?yàn)槠湓谫愔?、?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和宣傳方面進(jìn)行了一些創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，迎合了參與者、組織者和贊助者等主要參與主體的需求。

表1 前兩屆五人制足球分省聯(lián)賽的基本情況

3.1 創(chuàng)新性賽制

在賽事的開(kāi)展方面，分省聯(lián)賽以省級(jí)行政單位劃分賽區(qū)，每個(gè)省級(jí)單位僅接受一個(gè)民間體育社團(tuán)加盟，聯(lián)賽組委會(huì)除要求每個(gè)賽區(qū)固定參賽球隊(duì)8支且至少來(lái)自3座城市(城區(qū))，并在賽制、賽程和宣傳上與其他賽區(qū)保持一致以外，不干涉各賽區(qū)的賽事運(yùn)營(yíng)，也即各賽區(qū)賽事組織者在保持獨(dú)立開(kāi)展省級(jí)賽事的情況下只需要遵循“三統(tǒng)一”便可以獲得聯(lián)盟的贊助支持。這一舉措首先調(diào)動(dòng)了各省區(qū)組織者的積極性，使得各省區(qū)業(yè)余五人制足球賽事的組織者愿意主動(dòng)加盟，這就以非常經(jīng)濟(jì)的方式整合了各省區(qū)的省級(jí)賽事，成為新的跨省區(qū)業(yè)余五人制足球聯(lián)賽；其次調(diào)動(dòng)了參與者的積極性，各賽區(qū)的參與者在參與條件不變的情況下參與到了更高級(jí)別的業(yè)余賽事中，而參與更高級(jí)別的賽事能夠提高參與者的自豪感和成就感，提高參與積極性，同時(shí)更高級(jí)別的業(yè)余賽事也能夠刺激其他業(yè)余球隊(duì)的參與欲望，進(jìn)而有利于省區(qū)內(nèi)多級(jí)業(yè)余聯(lián)賽體系的建立。以遼寧賽區(qū)為例，首屆賽事的8支參賽球隊(duì)為組織者邀請(qǐng)的來(lái)自8個(gè)城市的普通業(yè)余球隊(duì)，而第二屆賽事的8支參賽球隊(duì)不再是邀請(qǐng)的隊(duì)伍，而是從7個(gè)地級(jí)市和沈陽(yáng)高校各自開(kāi)展的業(yè)余賽事中選拔的優(yōu)勝球隊(duì)。

五人制足球分省聯(lián)盟在整合各參與省區(qū)的省級(jí)賽事之后，使得分省聯(lián)賽迅速產(chǎn)生了巨大的規(guī)模效應(yīng)，各省區(qū)在辦賽成本不變的情況下通過(guò)賽制、賽程、宣傳的統(tǒng)一形成相互呼應(yīng)的整體，提高了賽事的等級(jí)，擴(kuò)大了賽事的規(guī)模，有效調(diào)動(dòng)了組織者、參與者積極性的同時(shí)提高了賽事的贊助價(jià)值，進(jìn)而調(diào)動(dòng)了贊助者的積極性。

3.2 創(chuàng)新性數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面，分省聯(lián)賽共設(shè)置了12項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括進(jìn)球數(shù)：輪次賽區(qū)進(jìn)球總數(shù)(總數(shù)高低)(注：括號(hào)內(nèi)為該數(shù)據(jù)排名依據(jù))；分差數(shù)：輪次賽區(qū)各場(chǎng)比賽分差數(shù)之和(分差數(shù)大小)；進(jìn)球人數(shù)：輪次賽區(qū)進(jìn)球人數(shù)之和(人數(shù)多少)；最快進(jìn)球：輪次賽區(qū)各場(chǎng)比賽最快的進(jìn)球(進(jìn)球用時(shí)長(zhǎng)短)；最佳射手：輪次賽區(qū)的最佳射手(進(jìn)球多少)；每周一星：輪次賽區(qū)評(píng)選的最佳運(yùn)動(dòng)明星(年齡大小)；最佳陣容：輪次賽區(qū)評(píng)選的包括1名守門員的5名最佳運(yùn)動(dòng)員(平均年齡大小)；帽子戲法：輪次賽區(qū)打進(jìn)3球及以上者人數(shù)(人數(shù)多少)；紅黃牌：輪次賽區(qū)裁判出示的紅黃牌數(shù)(分別數(shù)量多少，黃牌列前，紅牌列后)；綜述、海報(bào)和視頻(后三項(xiàng)依據(jù)組委會(huì)專家組評(píng)分排名，沒(méi)有制作的賽區(qū)則該項(xiàng)不積分)，對(duì)各賽區(qū)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總排名，并依據(jù)名次賦予相應(yīng)積分，如首屆賽事第六輪廣西賽區(qū)進(jìn)球數(shù)排名16個(gè)賽區(qū)第一，則積16分，而河南賽區(qū)排名第十六，則積1分。每輪每個(gè)賽區(qū)12項(xiàng)數(shù)據(jù)獲得的積分和就是該賽區(qū)該輪次獲得的最后積分?jǐn)?shù)。

在總結(jié)首屆賽事大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，第二屆分省聯(lián)賽對(duì)統(tǒng)計(jì)的12項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了重要性評(píng)估：通過(guò)邀請(qǐng)29省盟主、部分組委會(huì)工作人員、裁判、教練員、參賽隊(duì)員及贊助商等共59人分別對(duì)12項(xiàng)數(shù)據(jù)重要性進(jìn)行打分，12項(xiàng)數(shù)據(jù)重要性分值和為100分，各項(xiàng)數(shù)據(jù)59人打分和占總分值的比例即為該項(xiàng)數(shù)據(jù)的權(quán)重系數(shù)(表2)。各項(xiàng)數(shù)據(jù)權(quán)重的不同對(duì)各賽區(qū)大數(shù)據(jù)積分的獲取產(chǎn)生了直接的影響，如第二屆分省聯(lián)賽共29個(gè)賽區(qū)，在第八輪賽事中，重慶賽區(qū)獲得進(jìn)球總數(shù)第一、新疆賽區(qū)獲得最佳陣容第一，如果按照首屆賽事的積分規(guī)則，那么兩個(gè)賽區(qū)均可以在大數(shù)據(jù)總積分上累積29個(gè)積分，而引入數(shù)據(jù)權(quán)重系數(shù)之后，重慶賽區(qū)獲得的積分為29×10.68%=3.097分，新疆賽區(qū)獲得的積分為29×7.51%=2.178分，相差0.919分。權(quán)重的引入使得各賽區(qū)積分的獲取產(chǎn)生了巨大變化，特別是對(duì)于部分沒(méi)有制作綜述或者視頻的賽區(qū)，在賽區(qū)總積分榜上被迅速拉開(kāi)了差距。

表2 五人足球分省聯(lián)賽12項(xiàng)數(shù)據(jù)積分權(quán)重

12項(xiàng)數(shù)據(jù)的設(shè)立和榜單排名的進(jìn)行，首先能夠激發(fā)各賽區(qū)組織者希望獲取更高積分的愿望，從而做好賽前、賽中、賽后的各項(xiàng)工作，進(jìn)而有利于促進(jìn)各賽區(qū)乃至分省聯(lián)賽向?qū)I(yè)化、品牌化方向發(fā)展；其次賽區(qū)內(nèi)基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)而組織的各項(xiàng)評(píng)比以及賽區(qū)間數(shù)據(jù)榜單的設(shè)立，不僅能夠刺激參與者爭(zhēng)奪榜單席位，提高比賽觀賞性，而且吸引了眾多足球愛(ài)好者的關(guān)注，成為觀眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)；最后，數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)也為聯(lián)盟以及各賽區(qū)的宣傳創(chuàng)造了話題。而數(shù)據(jù)權(quán)重系數(shù)的引入，強(qiáng)化了進(jìn)球數(shù)、進(jìn)球人數(shù)等體現(xiàn)比賽精彩程度方面的數(shù)據(jù)和綜述、視頻等體現(xiàn)賽事品牌塑造方面數(shù)據(jù)的重要性。權(quán)重系數(shù)的引入，使得數(shù)據(jù)的積分統(tǒng)計(jì)更加科學(xué)、合理。

3.3 創(chuàng)新性宣傳

分省聯(lián)賽雖然是跨省區(qū)的大規(guī)模五人制足球賽事，但因?yàn)槠涿總€(gè)輪次比賽場(chǎng)次過(guò)多而又均是省內(nèi)業(yè)余球隊(duì)之間的競(jìng)技，單場(chǎng)賽事的關(guān)注度普遍較低，因此很難吸引主流媒體進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。而為了有效地進(jìn)行賽事宣傳，分省聯(lián)盟選定微信公眾號(hào)推送作為宣傳推廣的主要方式，要求每一個(gè)省區(qū)的加盟單位均建立自己的微信公眾號(hào)，各賽區(qū)公眾號(hào)以大數(shù)據(jù)推送為核心，以“X屆中國(guó)五人制足球分省聯(lián)賽X賽區(qū)X輪”為標(biāo)題進(jìn)行信息同步推送，這就形成了一個(gè)幾乎覆蓋全國(guó)的自媒體推廣網(wǎng)絡(luò)。而且因?yàn)槁?lián)賽的周期性以及賽區(qū)間各項(xiàng)大數(shù)據(jù)的對(duì)比性，各賽區(qū)微信公眾號(hào)在信息推送上形成了相對(duì)固定的模式(見(jiàn)表3)，每天頭條信息均為本賽區(qū)當(dāng)輪次賽事的情況，其次是聯(lián)盟各賽區(qū)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的榜單，最后一條為贊助商簡(jiǎn)介循覽，這一舉措首先對(duì)本賽區(qū)以及聯(lián)盟賽事情況進(jìn)行了充分推廣，使得賽事、參賽球隊(duì)和部分“足球明星”能夠走進(jìn)大眾視野，得到了參與者和觀眾的歡迎；其次不僅保證了贊助商有機(jī)會(huì)在賽事圖文信息的推送中得到曝光，而且開(kāi)辟了專門板塊進(jìn)行針對(duì)性的詳細(xì)介紹。各賽區(qū)依靠微信公眾號(hào)這個(gè)自媒體公眾平臺(tái)個(gè)體化、自主性、圈群化和高速性的特性，以非常經(jīng)濟(jì)的方式達(dá)到了“電視廣告輪番轟炸”般的宣傳效果。

據(jù)表3所示，五人足球分省聯(lián)賽賽制、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和宣傳方式的創(chuàng)新有效地滿足了參與者、組織者、贊助者等主要參與主體的需求。賽制的創(chuàng)新調(diào)動(dòng)了組織者和參與者的積極性，同時(shí)也使得各加盟省區(qū)在賽制和賽程上得到統(tǒng)一，為大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的進(jìn)行奠定了基礎(chǔ)。各賽區(qū)和聯(lián)盟大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的開(kāi)展，特別是各單項(xiàng)積分榜和省區(qū)積分榜的公布，最佳球員、最佳陣容的評(píng)選，各賽區(qū)綜述、視頻、海報(bào)的制作有效促進(jìn)了聯(lián)賽組織、管理的專業(yè)化發(fā)展。而建立在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上的各賽區(qū)統(tǒng)一宣傳，極大地提高了聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值，有效地吸引了贊助商的關(guān)注。

表3 分省聯(lián)賽期間各賽區(qū)公眾號(hào)每日推送的主要內(nèi)容

4 結(jié)語(yǔ)

五人制足球分省聯(lián)賽是全民健身運(yùn)動(dòng)和“足改”深入開(kāi)展而催生的時(shí)代產(chǎn)物，具有重要的意義。首先其以創(chuàng)新性的賽制、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和靈活的宣傳，迎合了參與者、組織者、贊助者等各參與主體當(dāng)前的主要需求，在全國(guó)各省區(qū)得到了快速的普及，為我國(guó)民間體育社團(tuán)舉辦大規(guī)模賽事提供了成功經(jīng)驗(yàn)；其次其覆蓋范圍廣、加入門檻低、參與人數(shù)多的特點(diǎn)有力推動(dòng)了五人制足球運(yùn)動(dòng)的普及和業(yè)余五人制足球市場(chǎng)的發(fā)育，甚至為我國(guó)職業(yè)足球的發(fā)展培養(yǎng)、輸送高水平足球人才。但同時(shí)其也存在一些問(wèn)題，如個(gè)別賽區(qū)賽程不同步，無(wú)法做到大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)排名全面、準(zhǔn)確；部分賽區(qū)對(duì)大數(shù)據(jù)的重視不足，僅提供部分技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而沒(méi)有制作綜述、海報(bào)、視頻等；多數(shù)賽區(qū)自媒體平臺(tái)利用不充分，沒(méi)有形成既有的固定且頻繁的推送模式，甚至是僅在賽事開(kāi)幕和閉幕時(shí)對(duì)賽事進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息推送，這些問(wèn)題限制了聯(lián)賽專業(yè)性的進(jìn)一步提高，不利于分省聯(lián)賽的健康發(fā)展。因此隨著賽事的繼續(xù)開(kāi)展，分省聯(lián)盟應(yīng)該致力于建立健全監(jiān)督、激勵(lì)機(jī)制，提高各省盟主對(duì)全面大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和自媒體利用的重視度，不斷提高賽事的品牌價(jià)值，維護(hù)贊助者權(quán)益，只有如此才能保證聯(lián)賽的健康發(fā)展，更好地發(fā)揮分省聯(lián)賽普及五人制足球運(yùn)動(dòng)、為全民健身國(guó)家戰(zhàn)略和建設(shè)足球強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略服務(wù)的作用。