王思聰：IP成長史

薛芳

沒有誰再在意他是王健林的兒子，王思聰一步步成功解構(gòu)了外界對富二代的認(rèn)知。

2018年整個(gè)11月，王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏三天三夜，更有意味的是王思聰吃熱狗出了漫畫版，緊接著自帶動態(tài)效果版、花式吃熱狗版紛紛出爐……配套的T恤、易拉罐都跟上了。

王思聰吃一個(gè)熱狗就引發(fā)這么大關(guān)注，還引發(fā)了外媒的報(bào)道——中國富豪的兒子王思聰因?yàn)槌詿峁繁怀靶?，王思聰在微博上放了一張PS的照片，這張照片中的王思聰，安靜、斯文、清秀。照片配文：“你們別再發(fā)我吃熱狗的照片了行嗎？”

王思聰在11月的這波網(wǎng)絡(luò)狂歡中增粉1700萬。顯然，“王思聰”已經(jīng)成為一個(gè)大IP，他的微博粉絲有4441萬，已經(jīng)超越了被媒體稱為“50億帝”的演員黃渤，黃渤在微博上有3924萬粉絲。

在英語世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出，對方才能明白你說的是“知識財(cái)產(chǎn)”。現(xiàn)在IP這個(gè)概念變得炙手可熱，因?yàn)橐粋€(gè)大IP，其營銷的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在被無限放大。

2018年11月26日，王思聰又怒了，“優(yōu)酷買熱搜就買熱搜，帶上我你是有病？拒絕去你的節(jié)目你就耍這套……”原來，網(wǎng)傳“王思聰?shù)牡艿堋蓖鯁磳⒓幽尺x秀節(jié)目，二人還一度登上熱搜。

王思聰?shù)难矍蚪?jīng)濟(jì)可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，但I(xiàn)P效應(yīng)顯然給他帶來了煩惱。這種煩惱的背后，是因?yàn)橥跣ｉL的超高人氣。這么高人氣的IP，自然需要經(jīng)營，對王思聰來說，也不例外。

王思聰身上有著多重標(biāo)簽，知名富二代、花花公子、娛樂圈紀(jì)委、著名網(wǎng)紅、電競投資人、商人。近十年來，這多重身份的疊加產(chǎn)生了一個(gè)明星。

“王思聰”這個(gè)IP如何一步步養(yǎng)成？王思聰如何成功解構(gòu)人們對富二代約定俗成的認(rèn)知？

有為青年

在某種程度上來說，要了解一個(gè)人的價(jià)值觀，對其青少年時(shí)期的追溯或許可以窺其一二。

王思聰?shù)恼麄€(gè)青少年時(shí)期，跟大部分青年并無二致。王思聰在16歲之前，根本不知道家里有錢，到了16歲，他才知道家里很有錢，他跑去找父親王健林求證，父親回答，“這都被你發(fā)現(xiàn)了”。

他曾在接受媒體采訪時(shí)表示，他有兩個(gè)好朋友，是英國讀書時(shí)候的同學(xué)，家庭背景普通。王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的，“我不在乎朋友的家世，還是要看人本身，是不是好玩、人品好，有錢沒錢太不重要了?！?/p>

還有個(gè)朋友是賣盜版碟的，買碟時(shí)認(rèn)識，一來二去成了朋友，如今他從事餐飲生意，也算創(chuàng)業(yè)成功?！凹热皇桥笥眩皼]有太多生意上的來往，我可以給他一些建議，他過生日的時(shí)候我送他輛車，但我沒有給他投資?！?/p>

王思聰?shù)慕挥延^，勾勒出的一個(gè)粗線條版的少年時(shí)期如何交朋友。還尚未被社會化的青少年在交友時(shí)自然剔除了世俗意義上功利的一面，王思聰也不例外。

一度，王思聰還是“別人家的孩子”。王思聰本科就讀于倫敦大學(xué)學(xué)院哲學(xué)系。他本科入學(xué)的雅思分?jǐn)?shù)是9，雅思能考到7.5已經(jīng)是學(xué)霸了。曾經(jīng)有人說王思聰，“文憑是買來的”，他爆粗口：老子那么努力說我買文憑！

倫敦大學(xué)學(xué)院，被認(rèn)為是繼牛津、劍橋之后英格蘭第三古老的大學(xué)。人工智能Alphago的創(chuàng)建者哈撒比斯，光纖之父高錕，電話之父亞歷山大·貝爾，生物分子之父克里克，泰戈?duì)枴厴I(yè)于倫敦大學(xué)學(xué)院。

BBC紀(jì)錄片《中國的秘密》去王思聰家里采訪，BBC的鏡頭環(huán)顧了他的家。熊貓玩偶，親手畫的油畫，桌子上的望遠(yuǎn)鏡，以及兩臺RED數(shù)字?jǐn)z影機(jī)。記者問：“你平時(shí)玩攝影嗎？”王思聰說：“很少。”但他卻很欣賞RED創(chuàng)始人對夢想的堅(jiān)定和熱情。

鏡頭中的王思聰英文純正流利，記者不斷引導(dǎo)想讓他說一些批評體制的話，王思聰?shù)幕卮鹣喈?dāng)有分寸，“我覺得擺脫這里的體制就相當(dāng)于自殺……要不然真的沒有任何途徑在此體系外取得任何成功?！?/p>

真誠、努力和公眾場合展現(xiàn)出來的分寸感，這是王思聰展現(xiàn)出來的有為青年的一面，在有為青年的世界里，王思聰對公眾表現(xiàn)出來的僅僅是“標(biāo)配”。而富二代王思聰跟中國大部分富二代比起來，就顯得非常特別。

富二代

中國的富二代經(jīng)?；钴S在各種都市報(bào)紙的社會新聞版——富二代車主飆車車禍、醉酒駕車撞馬路欄桿……除了社會新聞，中國的富二代還活躍在娛樂新聞里，他們經(jīng)常爆出一些跟娛樂明星的花邊，但只是作為女演員風(fēng)流韻事的配角。

據(jù)說王思聰豪車非常多，但他從來不飆車。王思聰公開說自己是不婚主義者，“你說我找個(gè)二十四五歲的姑娘，人家最好的時(shí)候都給你了，然后你不跟人結(jié)婚，這不是耽誤人家嗎。那我索性就找個(gè)歲數(shù)小的，又聽話，婚姻沒提到日程上的那種……這樣好歹不耽誤人家吧?！?/p>

長期以來，中國的富二代，大多都非常神秘，公眾對他們信息的獲取非常有限，他們談到財(cái)富時(shí)，也多半遮遮掩掩的。但王思聰高調(diào)張揚(yáng)，拒絕扮演“謙遜低調(diào)”的富二代“正面形象”，他大方的承認(rèn)自己就是“富二代”。

王思聰從來不掩飾他的優(yōu)勢——“中國首富之子”，也曾在接受訪談時(shí)表示，“我交朋友時(shí)從來不在乎他們有沒有錢，反正他們都沒有我有錢”，這也成了他的經(jīng)典語錄之一。

王思聰炫富，在微博上曬自己的G550私人飛機(jī);曬自己的豪華游艇;曬直徑7.44米的大餐桌;曬呂薩呂斯酒堡的葡萄酒;曬價(jià)值100480000人民幣的珠寶……

而王思聰?shù)墓饭吠蹩煽桑热缛粘Ｓ玫娘埮?，就疑似出自香奈兒，王可可身上背著LV的限量款包包，以及王思聰?shù)拿倒褰鹛O果手表;新iPhone出爐，王思聰也要多款集齊給它個(gè)選擇。

王思聰如此炫富，引來羨慕和謾罵，任何一個(gè)普通明星或富二代敢這樣，一定有無數(shù)人指責(zé)。

與其他富二代相比，王思聰顯得很特別。有評論指出，“他的特別之處可能在于他看上去是一個(gè)絲毫沒有脫離低級趣味的人。”與媒體報(bào)道中那些不食人間煙火的富二代不同，他跟普羅大眾似乎有著太多交集。

王思聰喜歡打DOTA，這是宅男普遍的愛好;當(dāng)巨富們都在各個(gè)電影節(jié)流連忘返時(shí)，王思聰可能在家哀嘆，“有妹子的在電影院看《泰囧》，沒妹子的和他一樣在家看《一路向西》”……還有一種沒有得到求證的說法，王思聰還混過字幕組。

此外，微博中的王思聰生活中各種接地氣，聽久石讓的音樂會，推薦張五常的文章。在網(wǎng)上購物，當(dāng)快遞送慢了，他會吐槽，京東上買了一個(gè)200塊的電腦桌，因?yàn)椴粷M意就怒了……

這些都給王思聰貼上了“普羅大眾”的標(biāo)簽。因此，在名媛紳士充斥的富豪圈，即便他“驕奢淫逸”，卻并未被千夫所指，相反卻贏得大票粉絲，被稱為“真性情”。

粉絲們?nèi)绱藫碜o(hù)王思聰，是因?yàn)樗蔷W(wǎng)紅、娛樂圈的紀(jì)檢委。助力王思聰撕掉富二代IP標(biāo)簽的，就是他網(wǎng)紅的身份。

著名網(wǎng)紅

2010年，王思聰開始寫博客。其微博上的王思聰高調(diào)頑皮、熱衷吃喝玩樂、聲色犬馬。他微博的簽名是“年少輕狂，口無遮攔?！蓖跛悸?shù)奈⒉┲黝}除了各種炫富外，就是各種撕——從娛樂圈到商業(yè)圈。

2011年，“俏江南”餐飲集團(tuán)創(chuàng)始人張?zhí)m聲稱兒子汪小菲和大S的婚禮是王健林贊助的。王思聰卻在微博上稱這是造謠，從此，娛樂圈紀(jì)檢委一戰(zhàn)成名。王思聰還說范冰冰是毯星。

2015年，雷軍在印度舉行發(fā)布會，王思聰在微博上吐槽其英語，發(fā)文稱：其實(shí)英語不好的企業(yè)家我真建議你們就干脆別出國丟這個(gè)臉了。第二天上午，王思聰又出來致歉：畢竟上一代企業(yè)家沒有我們這代人的條件。

2017年5月，聚美CEO陳歐宣布收購共享充電寶企業(yè)，并出任董事長，王思聰發(fā)朋友圈直接怒批共享充電寶創(chuàng)業(yè)的不切實(shí)際性，看衰共享充電寶項(xiàng)目，并放言“共享充電寶要是能成我吃翔，立貼為證”。

王健林是一個(gè)八面玲瓏的人，但王思聰卻無所顧忌、橫沖直撞。

曾有記者問他，父親沒有交代你要謹(jǐn)言慎行嗎？王思聰回答，“我爸告訴我不要罵他朋友，但他朋友實(shí)在太多了。”但過了一陣，王健林告訴王思聰，“你別指名道姓的罵。”

王思聰5歲的時(shí)候就到了新加坡讀小學(xué)，而后又去了英國讀中學(xué)。多年之后王思聰如此說，“我父親對我確實(shí)特別寬容，除去‘老來得子，這中間難免有些內(nèi)疚之情，我算是父母創(chuàng)業(yè)的犧牲品?！?/p>

因此，有一種說法是：王思聰自小出國留學(xué)，接受西方教育，對中國的人情世故缺乏深刻認(rèn)識，說話做事喜歡按照西方那一套來，簡單直接。正因?yàn)槿绱耍麜r(shí)常卷入一些爭議和沖突中。

正是這種爭議和沖突，成就了網(wǎng)紅王思聰。

而王思聰?shù)摹罢嫘郧椤保粌H收獲了無數(shù)流量，也使得他在屌絲網(wǎng)紅和富二代之間自由游走。換到中國歷史上的任何時(shí)期，王思聰?shù)倪@種“真性情”都會被人們忽略。2010年，中國網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到4.57億。有人在知乎上評價(jià)說，王思聰通過掌握屌絲，進(jìn)而掌握了世界?！拔覀冏匀粫P(guān)注這樣一個(gè)雖然高高在上但又面目清晰的人，隱隱然，我們覺得這貨其實(shí)是我們的同類?！币粋€(gè)網(wǎng)友這樣寫道。

他曾如此回復(fù)網(wǎng)友，“我一直強(qiáng)調(diào)，我能保證一個(gè)真誠不裝的自己;我沒說自己不是紈绔子弟，也沒說自己不憤世，其他各種人想給我?guī)У母鞣N帽子我也笑納，我依然是那個(gè)真誠的我，我又不是人民幣，做不到人人都愛?！?/p>

不僅僅王思聰是著名網(wǎng)紅，他的狗王可可也成為了一個(gè)著名的寵物網(wǎng)紅，王可可目前在微博上擁有粉絲近236萬，號稱：狗生贏家、國民小公舉，日常就是開直播、做慈善、開網(wǎng)店，成為一個(gè)狗網(wǎng)紅。

毋庸置疑，王思聰在粉絲世界中有著強(qiáng)大的影響力。而這種影響力，網(wǎng)友寫段子如此調(diào)侃，“有天思聰走在海邊，踢倒了一個(gè)阿拉丁神燈。燈神在一縷白煙后出來了，對他說，許個(gè)愿吧。思聰說，沒事，你說吧！”

在某種程度上來說，一直以來，作為IP網(wǎng)紅的王思聰要比商人王思聰成功的多。

IG的奪冠，作為商人的王思聰才從幕后走上前臺，網(wǎng)紅王思聰為商人王思聰加冕。

商人

2018年11月3日，普思資本投資的電競俱樂部IG捧回了英雄聯(lián)盟世界賽冠軍的消息刷爆朋友圈。一夜之間，電競從非主流走向聚光燈的中心，王思聰商人的身份第一次被媒體正視。有媒體評價(jià)說，電競行業(yè)承載了王思聰近10年的青春。

2009年，王思聰創(chuàng)辦普思投資，他100%控股。王健林在采訪中這樣介紹王思聰和普思投資，“我不過問他任何投資計(jì)劃，就準(zhǔn)備一些錢，讓他自己干5年，上20次當(dāng)。看看能不能成。”

而這次創(chuàng)業(yè)之前，坊間流傳著5個(gè)億的傳說。王健林的原話是這樣，當(dāng)年被媒體問到是否王思聰會接班時(shí)，王健林回答：“我允許他失敗兩次，先給他5個(gè)億，如果失敗我再給他5個(gè)億，如果還失敗，就老老實(shí)實(shí)回萬達(dá)上班！”

在王思聰看來，那些煞有介事逃離家里說要自己獨(dú)立創(chuàng)業(yè)證明自己的富二代，都是腦子有病。王思聰認(rèn)為，“人長得好看就應(yīng)該去拍戲，有才華就應(yīng)該去寫書，有錢就應(yīng)該讓錢發(fā)揮作用，非要用劣勢去和別人競爭有勁嗎？”

在現(xiàn)實(shí)生活中的王思聰，和所有的富二代一樣，都為了超越父輩而努力。

王思聰曾被問到“作為亞洲首富的兒子，你的人生目前遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？”他回答，“作為首富的兒子，最大的挑戰(zhàn)一定是不要辜負(fù)大家的期望，能超過父親。所以我最大的挑戰(zhàn)就是在有生之年，超過我父親成功的高度?！?/p>

而普思資本，只是王思聰撬動父輩世界的一個(gè)支點(diǎn)。毋庸置疑，IG是王思聰?shù)钠账假Y本最成功的投資之一。

根據(jù)胡潤發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年，王思聰?shù)纳韮r(jià)為63億元人民幣，以最初普思資本的5億元為基準(zhǔn)，投資回報(bào)高達(dá)12倍。

企業(yè)工商信息顯示，王思聰目前是20家公司的法定代表人，并在31家公司擔(dān)任股東、26家公司擔(dān)任高管，涉及行業(yè)涵蓋商務(wù)服務(wù)業(yè)、投資、娛樂業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、影視等多個(gè)領(lǐng)域。

從投資的維度來看，王思聰?shù)难酃膺€算精準(zhǔn)。就拿近日為他帶來盛名的電競行業(yè)來說，王思聰進(jìn)入的時(shí)候，幾乎是一片荒蕪，王思聰押對了寶。而投資領(lǐng)域，成功是一個(gè)小概率事件。

近日王思聰?shù)钠账假Y本和樂視體育對簿公堂。2018年11月9日，普思資本以樂視體育違約侵害股東利益為由，向其索賠約1億元。從投資的維度來看，對樂視體育的投資，從哪個(gè)維度來看，都是一個(gè)失敗的投資案例。

目前王思聰產(chǎn)業(yè)中估值較高的熊貓TV，此前也面臨不少爭議。直播作為燒錢的行業(yè)，熊貓TV一直難以實(shí)現(xiàn)盈利，業(yè)內(nèi)也一度傳出王思聰將出售熊貓TV。即便如此，這也不會影響王思聰普思資本和王思聰個(gè)人在投資圈的聲名鵲起。

在2017年公布的《2017年中國頂級投資人排行榜TOP50排行榜》中，除了沈南鵬、李開復(fù)、熊曉鴿等頂級大佬外，當(dāng)時(shí)29歲的王思聰赫然在列，并且排在李竹、許達(dá)來等大佬之上，位列第37名。

IG奪冠，被視為王思聰一次漂亮的翻身仗，通過這次奪冠，他終于擺脫了父親的強(qiáng)大光環(huán)，完成了自己的“成人禮”。

對于更多新生代來說，王思聰是他們耳熟能詳?shù)?，但萬達(dá)似乎就陌生一些。有網(wǎng)友表示，如果沒有王思聰，會覺得萬達(dá)正在老去。即便如此，從商業(yè)的維度來看，王思聰能否超越父親王健林，路還很長。

“如此多的標(biāo)簽下，你希望別人更看重你的哪個(gè)身份？”王思聰是這樣回答的：“將來我也會有更多的標(biāo)簽，一個(gè)標(biāo)簽到另外一個(gè)標(biāo)簽的成功轉(zhuǎn)化，才是最重要的?！?/p>

（萬明薦自騰訊深網(wǎng)）