會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的統(tǒng)計調(diào)查研究：述評與展望

薛 瑩

(杭州師范大學 經(jīng)濟與管理學院，浙江 杭州311121)

一、引言

自20世紀90年代以來，會展產(chǎn)業(yè)在我國取得了長足發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，為促進國民經(jīng)濟增長起到了積極作用。到2017年，我國會展業(yè)的直接產(chǎn)值已達到5951億元，比上年增長17.6%；占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的6.2%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的12%；實現(xiàn)社會就業(yè)1990萬人次，比上年增長0.35%；綜合貢獻為全國GDP的5.1萬億人民幣，比上年增長13.3%[1]9。但是，在統(tǒng)計學理論研究領(lǐng)域，專門針對會展統(tǒng)計調(diào)查的學術(shù)成果不多，對會展統(tǒng)計范圍、內(nèi)容體系、指標設定、方法創(chuàng)新、組織管理等都缺少充分的理論探討。2003年，新的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》增加了 “租賃和商務服務業(yè)” 門類、 “商務服務業(yè)” 大類，而在 “商務服務業(yè)” 大類中增加了 “會議及展覽服務業(yè)” 小類，賦予會展行業(yè)的行業(yè)編碼是L7491, 那么，在國民經(jīng)濟體系中如何整合和測算會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，則是當前亟須思考和探索的實際問題。因此，為了從會展統(tǒng)計角度來認識和服務產(chǎn)業(yè)需要，并理解相關(guān)研究進展，本文針對國內(nèi)外會展統(tǒng)計調(diào)查問題的已有文獻進行梳理、總結(jié)和評述，并進一步對這一領(lǐng)域的研究未來進行展望，力圖為會展統(tǒng)計實踐工作提供一定的理論認識和發(fā)展依據(jù)。

二、國內(nèi)研究進展

國內(nèi)針對會展統(tǒng)計問題的專門研究，自2003年出現(xiàn)，數(shù)量有限，主要來源于年鑒、報紙、期刊、論著及會議論文，領(lǐng)域主要涉及展覽和會議，論題主要涉及三方面。

一是國際組織的會展統(tǒng)計標準研究。陳若薇(2005)介紹了國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)對展覽面積、展商數(shù)量、參展商國別、觀眾數(shù)量和觀眾人次、有效參觀、多次參觀等指標的統(tǒng)計標準和定義[2]?！吨袊鴷埂?2008)介紹了UFI發(fā)布的《世界展覽場地統(tǒng)計及未來趨勢》的部分內(nèi)容，提供了截至2006年世界展覽場地在不同區(qū)域和國家的比較數(shù)據(jù)[3]。劉?，?2012)梳理了國內(nèi)外與會議產(chǎn)業(yè)相關(guān)的標準和規(guī)范，提到ISO/TC237發(fā)布的ISO25639-1：2008和ISO25639-2：2008都包含了與會議產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，前者是對常用術(shù)語的定義，后者是從統(tǒng)計角度給出術(shù)語測量的方法[4]。

二是發(fā)達國家會展統(tǒng)計經(jīng)驗研究。鄔春仙等(2004)介紹了澳大利亞會展統(tǒng)計的基本情況，包括數(shù)據(jù)分組、主要指標、數(shù)據(jù)運用、數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)收集情況，并從4組會展統(tǒng)計類型(大型商務會議、商務洽談、展覽和宣傳活動)中選擇會議和展覽統(tǒng)計的調(diào)查情況作了重點闡述[5]。北京聯(lián)合大學、北京東城區(qū)旅游發(fā)展委員會(2013)聯(lián)合編譯了由世界旅游組織(UNWTO)、附屬會員勵展博覽集團(Reed Travel Exhibition)、國際大會及會議協(xié)會(ICCA)、國際會議專家聯(lián)盟(MPI)和澳大利亞可持續(xù)旅游合作研究中心(STCRC)聯(lián)合完成的《會議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟重要性測算：開發(fā)旅游衛(wèi)星賬戶(TSA)擴展賬戶》，簡要概述了全球機構(gòu)、各國旅游組織和會議局等對會議產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的采集情況，并提供了從旅游衛(wèi)星賬戶擴展角度納入會議產(chǎn)業(yè)測算的觀點[6]1。

三是國內(nèi)會展統(tǒng)計指標及制度的構(gòu)建研究。2003年，將會展經(jīng)濟統(tǒng)計納入國民經(jīng)濟統(tǒng)計體系的觀點普遍出現(xiàn)。也是從2003年開始，新的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》中增加了“租賃和商務服務業(yè)”門類、“商務服務業(yè)”大類，特別在“商務服務業(yè)”大類中增加了“會議及展覽服務業(yè)”小類，賦予會展行業(yè)編碼為L7491。劉存信(2003)在新的國民經(jīng)濟行業(yè)分類下，對構(gòu)建會展業(yè)統(tǒng)計體系的指標和方法進行了分析，認為統(tǒng)計指標應該包括企業(yè)財務情況、企業(yè)勞動情況、經(jīng)營活動情況，應該建立、完善和規(guī)范會展行業(yè)統(tǒng)計調(diào)查制度和會展業(yè)統(tǒng)計信息發(fā)布制度。對于會展業(yè)增加值的計算，提供了按生產(chǎn)法和按收入法計算的定義和基本公式[7]。王薇薇(2003)介紹了北京市對會展業(yè)統(tǒng)計指標體系的初步構(gòu)建情況，統(tǒng)計調(diào)查主要是針對會展場館和會展主辦單位，統(tǒng)計指標有40個左右，調(diào)查樣本有近300家會展場館、賓館酒店和辦展機構(gòu)[8]。鄔春仙等(2004)研究了北京會展業(yè)統(tǒng)計指標的設置原則和體系內(nèi)容(包括場館規(guī)模及利用情況、會展數(shù)量和收入以及參加人次數(shù)、會展公司注冊資金和經(jīng)營范圍、會展從業(yè)人員的數(shù)量及文化程度)，對主要指標的定義和范圍進行了界定[9]。邢志宏等(2011)從統(tǒng)計機構(gòu)、統(tǒng)計口徑、統(tǒng)計范圍、指標設置幾方面對國內(nèi)外會展統(tǒng)計現(xiàn)狀進行了歸納，進而分析了北京接軌世界構(gòu)建會展統(tǒng)計體系的原則和內(nèi)容，并據(jù)此進行了實證調(diào)查和分析[10]360-370。北京聯(lián)合大學、北京東城區(qū)旅游發(fā)展委員會(2013)以北京東城區(qū)為例，研究了會議產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系的構(gòu)建[11]1。丁燁(2013)從國民經(jīng)濟核算體系(SNA)附屬賬戶角度，探討了會展業(yè)對國民經(jīng)濟貢獻的分析方法和指標體系，但限于理論層面的認識和歸納，缺乏實證研究[12]6。

三、國外研究進展

國外直接研究會展統(tǒng)計問題的文獻很缺乏，但有關(guān)會展經(jīng)濟影響的研究會涉及對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的采集和使用，會涉及對統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源和質(zhì)量的一些簡單評述，這些研究涉及的會展領(lǐng)域包括活動和節(jié)事(Event,Sport,Festival)、會議(Convention,Meeting,Congress)、展覽(Exhibition)等。Getz(2008)和Guerzoni(2008)總結(jié)述評了20世紀60年代以來會展經(jīng)濟影響的研究文獻，對文獻的階段性和類型進行了梳理，數(shù)量有140多篇[13][14]。已有研究對會展經(jīng)濟影響的測算和評價，是通過計量經(jīng)濟模型來實現(xiàn)的，統(tǒng)計數(shù)據(jù)是模型構(gòu)建的基礎(chǔ)，也是重要的模型結(jié)構(gòu)因子。國外研究雖然沒有直接討論會展統(tǒng)計調(diào)查，但會展經(jīng)濟測算高度依賴了統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

第一，關(guān)于對會展原始數(shù)據(jù)的收集，大部分國外研究是利用問卷調(diào)查來獲取，一般調(diào)查會展參加人數(shù)、類型和花費情況。很多問卷調(diào)查的缺陷是傾向于調(diào)查花費偏好和意向而不是真實的花費行為(Martin & Bateson,1985)[15]；有的研究也指出參加人數(shù)的估算有時未必是依據(jù)嚴謹方法或可靠來源 (Research Resolutions & Consulting Ltd.，2005)[16]；問卷被試者有時未必能夠正確理解，調(diào)查問項未必能夠準確回答(Lucia,2013)[17]。為了消除問卷調(diào)查的不足，行動跟蹤技術(shù)(action-tracking) 被加以應用(Chisnall,1997)[18]，這種技術(shù)的主要優(yōu)點是注重收集真實的消費行為數(shù)據(jù)而不是偏好和意向數(shù)據(jù)。Della Lucia, Zeni, Mich, and Franch (2011) 分析了這項技術(shù)在設計和實施上決策復雜，需要整合規(guī)劃、技術(shù)、統(tǒng)計、市場通訊等資源，移動和射頻識別技術(shù)是關(guān)鍵，面臨著很多挑戰(zhàn)[19]。

第二，在利用計量經(jīng)濟模型測算會展經(jīng)濟影響的研究方面，最初是應用經(jīng)濟基礎(chǔ)理論，后來相繼采用投入產(chǎn)出模型(Guy,1993;Leontief,1967;Yan,1972)[20][21][22]，社會核算矩陣(Chhabra,Sills,&Cubbage,2003;Frechtling&Horvath,1999;Stynes&Sun,2005a,2005b;Thorbecke,1998; Wagner,1997;Zhou,Yanagida,Chakravorty, & PingSun,1997)[23][24][25][26][27][28][29]，綜合計量模型(Rey,2000)[30]，條件價值評估法(Crompton,2004;Mondello & Rishe,2004;Noonan,2002;Seaman,2002)[31][32][33][34]，可計算一般均衡模型(Dwyer,Forsyth,& Spurr,2006;Partridge & Rickman,1998)[35][36]等?？紤]到準確性和運算成本等，經(jīng)濟基礎(chǔ)模型最便宜但太簡單，還不能充分揭示某些經(jīng)濟關(guān)系；綜合計量模型和可計算一般均衡模型包含進更為現(xiàn)實的假定，但成本昂貴也較復雜；投入產(chǎn)出模型分解了產(chǎn)業(yè)，成本相對低但也存在理論上的弱點。相對而言，投入產(chǎn)出模型的可操作性好一些，應用最廣泛，但其局限是更為適用于國家層面的分析。

四、研究總結(jié)與展望

綜上，10年來國內(nèi)會展統(tǒng)計研究的已有成果提供了一些基本線索和啟示，但成果的數(shù)量仍然有限，深度也有待推進，案例探討僅限于北京地區(qū)，對國家、區(qū)域、省市縣級等不同空間尺度、不同行政轄區(qū)的會展統(tǒng)計條件和建構(gòu)方向在認識上還沒有進行區(qū)分，與國際接軌、與國民經(jīng)濟統(tǒng)計體系接軌的方案和路徑還沒有被充分討論，數(shù)據(jù)采集和模型構(gòu)建的論證也表現(xiàn)得較為缺乏。

國外研究中，利用計量經(jīng)濟模型來建構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)用以測算會展經(jīng)濟影響的研究較為普遍，反映出國外對數(shù)據(jù)和模型的應用更有經(jīng)驗，不過，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和收集口徑在國家和地區(qū)間也存在著不一致的問題，數(shù)據(jù)本身的準確性和可靠性也都有待提高。國外研究已經(jīng)關(guān)注到要解決這一問題，就需要數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查方法相應要有創(chuàng)新，尤其要重視信息化帶來的創(chuàng)新可能。因此，如何統(tǒng)一數(shù)據(jù)來源的口徑，如何提高模型應用的解釋性，如何化解方法設計與實施上的復雜性，是國外研究中反映出來的問題解決方向。

在此基礎(chǔ)上，針對會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域統(tǒng)計調(diào)查研究的未來走向，本文提出如下認識：

第一，需要在研究中合理界定會展統(tǒng)計調(diào)查的范圍。國內(nèi)外研究對會展概念的認識和界定主要圍繞著“MICE(meeting會議,incentive獎勵旅游,convention會議,exhibition展覽)”和“event(節(jié)事或活動)”，存有認識和使用上的不同觀點。會展統(tǒng)計調(diào)查研究對會展概念的使用應涵蓋MICE和Event的所指，從廣泛的角度把會展產(chǎn)業(yè)活動納入會展統(tǒng)計理論體系的探討范圍，從系統(tǒng)全面的角度把會展特征產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)活動納入實證研究部分。應注重對城市及區(qū)域展開案例研究，密切與國內(nèi)外會展發(fā)達城市及區(qū)域、國家進行比較分析。具體的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計范圍應界定在會議、展覽、節(jié)事、獎勵旅游的特征產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)，應注重在會展產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計理論基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計范圍界定及國內(nèi)外比較等論題上形成研究成果。

第二，需要在研究中注重對會展統(tǒng)計調(diào)查方法的創(chuàng)新。這包括會展統(tǒng)計指標體系的設定、數(shù)據(jù)收集與處理的技術(shù)方法、會展經(jīng)濟核算方法。第一，對會展統(tǒng)計指標的確定，應以我國國民經(jīng)濟行業(yè)分類的小類為基礎(chǔ)，按照會展產(chǎn)業(yè)活動的同質(zhì)性，將相關(guān)的小類行業(yè)歸并。從會展物資設備的生產(chǎn)銷售和租賃、會展服務與管理、會展信息技術(shù)三個維度來設定指標層次和內(nèi)容體系。第二，對會展產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的采集、傳輸、處理、存儲、分析和發(fā)布，應充分利用計算機、網(wǎng)絡、智能技術(shù)、地理信息系統(tǒng)等，注重對大數(shù)據(jù)統(tǒng)計、行政記錄統(tǒng)計的方法探索。第三，對會展經(jīng)濟貢獻的核算，應注重開發(fā)建構(gòu)會展經(jīng)濟賬戶，接軌和擴展國民經(jīng)濟核算體系的分析功能。注重在這三個方向形成方法創(chuàng)新的研究成果。

第三，需要注重對會展統(tǒng)計調(diào)查制度安排的研究。主要包括會展統(tǒng)計調(diào)查制度和會展統(tǒng)計管理體制研究。應對構(gòu)建會展統(tǒng)計全面調(diào)查、抽樣調(diào)查和其他相關(guān)調(diào)查制度的可行性及路徑進行研究，對組織、協(xié)調(diào)會展統(tǒng)計調(diào)查的機制平臺進行研究，最終能夠形成基于多方實證研究的較為完整的會展統(tǒng)計制度框架。