新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞評論的發(fā)展與創(chuàng)新

許東義, 池浩明

(1.石家莊廣播電視臺 聲屏之友報社，河北 石家莊 050021; 2.天津中德應(yīng)用技術(shù)大學(xué) 機(jī)械工程學(xué)院，天津 300350)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等都發(fā)生了深刻變化，多元化話語體系逐步形成，當(dāng)前，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體“靈魂”和“旗幟”的作用，創(chuàng)新評論報道的形式和內(nèi)容，做好新媒體環(huán)境下的新聞評論，是傳統(tǒng)媒體新聞評論的應(yīng)盡之責(zé)。

新媒體時代，新聞評論已經(jīng)滲透到日常生活之中。繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)以及電腦、手機(jī)等終端，以海量化、交互性、個性化的方式向用戶提供信息服務(wù)。

對新聞輿論進(jìn)行科學(xué)的、合乎規(guī)律的引導(dǎo)，可以有效地作用于社會公眾輿論，從而形成良好的輿論環(huán)境。而新聞媒體引導(dǎo)、組織和控制輿論的重要手段就是新聞評論[1]。新聞傳播中，新聞評論有著不可替代的作用。媒體通過評論來表達(dá)對問題或事件的看法，統(tǒng)一并提高人們的思想認(rèn)識，影響人們的行為，正確引導(dǎo)大眾輿論，擔(dān)負(fù)起信息傳播者的責(zé)任。

一、新媒體時代新聞評論的特點

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞信息、閱讀新聞評論的重要渠道。新媒體時代，新聞評論的承載形式不再只是報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。博客、微博、微信公眾號等平臺，每一個擁有簡單傳媒工具的個體幾乎都能對新聞事件發(fā)表評論，表達(dá)主觀意見。新聞評論的發(fā)布平臺與評論主體日益多元化，公眾參與新聞評論的方式不斷增多，新聞評論準(zhǔn)入門檻低，更加便捷、自由、包容和開放，有時候一句話、一個表情、一個符號，甚至一個簡單的“點贊”就可以完成。直觀性、互動性增強，新聞與觀點傳播渠道多、速度快、成本低，評論無處不在，幾乎每個人都可以參與其中。

另外，新聞評論參與者也呈現(xiàn)出廣泛性及多樣化趨勢，這使得對新聞尤其是熱點問題的評論呈現(xiàn)前所未有的個性化趨勢，新媒體成為“觀點的自由市場”。某些所謂的新媒體、自媒體，為了追求“流量”，提高關(guān)注度，迎合部分受眾的興趣，放松了對自己的約束，置科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性于不顧，一些傳統(tǒng)媒體新聞評論水平下滑，非主流、非理性甚至有導(dǎo)向性錯誤的不和諧聲音摻雜其中，影響了新聞評論的嚴(yán)肅性，也影響了傳統(tǒng)媒體新聞評論作用的發(fā)揮。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞評論的發(fā)展

輿論是社會心理的映射和反照，其力量無形而強大。馬克思曾經(jīng)指出，輿論在社會中是一種“普遍的、隱蔽的和強制的力量”[2]，任何組織、團(tuán)體和個人都不能也不會無視輿論的力量。

面對新聞輿論環(huán)境發(fā)生的重大變化，作為黨的喉舌和重要的輿論陣地，傳統(tǒng)媒體面臨著新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主[3]。這是黨對新聞媒體的要求和希望。

在新媒體快速發(fā)展的今天，新聞傳播的即時性和豐富性明顯增強，傳統(tǒng)媒體特別是報刊的發(fā)展受到了很大影響。而傳統(tǒng)媒體新聞評論的思想深度，以及對新聞思想性的追求和把握，早已得到人們的普遍認(rèn)同。因此，新媒體時代，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞評論的正向引導(dǎo)作用，提高發(fā)展能力，穩(wěn)固其發(fā)展地位。

1.有鮮明的政治性和表現(xiàn)力

新聞評論具有新聞性、政治性和群眾性等顯著特征，是對當(dāng)前或最近報道的新聞，或雖未見諸媒體但具有新聞價值的事實，所發(fā)表的具有政治傾向性的、以廣大受眾為對象的評論。新聞評論是一種表現(xiàn)形式，以傳播意見性信息為主要目的，是重要的傳播力量。新聞評論是媒體的生命，新聞評論要有鮮明的政治立場，否則就可能成為留聲機(jī)或傳聲筒，只是對現(xiàn)實社會生活的簡單復(fù)制。

2.正面引導(dǎo)社會輿論

新聞評論是新聞媒體的靈魂。從新聞媒體誕生之日起，新聞評論就成為社會輿論的重要組成部分，并處于顯著的位置。美國新聞學(xué)家約斯特有言：“新聞是報紙的身體，它表示出報紙的形式及外貌，而社論則是報紙的靈魂，要是沒有靈魂，身體就等于木乃伊了?！盵4]新聞評論是媒體最直接的意見表達(dá)方式，是新聞媒體喉舌意識的重要體現(xiàn)。新聞評論引導(dǎo)方式得當(dāng)且渠道暢通，會對社會輿論產(chǎn)生正面影響。

3.聚合大眾觀點

輿論的產(chǎn)生首先是由客觀事件引起的，最初表現(xiàn)為分散的個人意見，要想把這些個人意見整合成社會意見，就要靠有社會影響力、公信力的媒體及時撰寫新聞評論，用權(quán)威性的言論來引導(dǎo)。

一個媒介引導(dǎo)、組織和控制輿論的過程是否卓有成效，能否最大限度地把自己的意見和情緒轉(zhuǎn)化為公共意見和情緒，這一切都直接體現(xiàn)出媒介的聲望和地位。傳統(tǒng)媒體要想發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，必須站在輿論的潮頭，聚合大眾觀點，正確引導(dǎo)輿論。新聞評論在引導(dǎo)輿論和組織輿論方面起著重要的作用，可以通過加工素材，把紛繁、蕪雜的意見集中、提煉成為一種全局性的、公共性的意見，成為普遍的、廣泛的社會意見，以影響公眾。

4.保證新聞材料的真實性

新聞評論所依托的新聞，必須建立在真實的基礎(chǔ)上。寫作新聞評論之前，要對所評論新聞的真實性進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)求證。如果所評論的新聞事實本身就是虛假新聞，或者真實性還有待確認(rèn)，那么就算評論再精彩，也沒有任何意義，甚至?xí)杂瀭饔灒秀Ｐ侣勗u論的初衷。

5.強調(diào)評論觀點的思想性

鮮明的思想性永遠(yuǎn)是新聞評論的靈魂所在。新聞評論如果思想貧乏，即使語言犀利、角度獨特、詞藻華麗，也沒有任何價值。新聞評論者要善于挖掘新聞的本質(zhì)，并圍繞這個本質(zhì)呈現(xiàn)觀點，展開評論，引導(dǎo)輿論，在有限的篇幅內(nèi)用獨特的見解吸引和影響受眾，不模棱兩可，也不人云亦云。某一事件之所以成為新聞并得以傳播，是因為這個事件本身包含了值得公眾關(guān)注的信息價值。而新聞評論必須站在時代前沿和理論高度，著力揭示事件表象之下的深刻內(nèi)涵，給人以啟迪，引發(fā)受眾思考，并與之產(chǎn)生共鳴。

6.突出觀點的時效性

新聞評論同樣要注重時效性。一篇反應(yīng)迅速且富有真知灼見的新聞評論，會在第一時間獲取材料，掌握輿論引導(dǎo)權(quán)。新聞評論屬于新聞作品，沒有新聞背景，缺乏時效性，就不能稱其為新聞評論。人們關(guān)注新聞本身，是因為需要了解新信息、掌握新動態(tài)；人們關(guān)注新聞評論，是因為需要了解媒體的判斷和思考。事過境遷之后，無論評論多么精彩，也難以引起受眾的關(guān)注。

7.注重新聞評論的互動性

新聞評論要注意與受眾思想上的“雙向互動”。如果說新聞是媒體向受眾的單向傳播，那么，新聞評論則是媒體與受眾觀點的交流和分享。要想讓受眾接受媒體的觀點，就要了解受眾的需要，研究受眾的心理，采用受眾易于接受的表達(dá)方式，“曲高和寡”不是新聞評論的目的。

三、新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞評論的創(chuàng)新

新媒體的興起與發(fā)展，正在建構(gòu)時效性更強、信息量更大、傳播者與受眾更廣泛的新媒介格局，傳統(tǒng)媒體新聞評論不足之處由此也顯現(xiàn)出來。如時效性相對較弱，難以對正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場直播和評論，觀點的表達(dá)明顯滯后于新媒體，評論缺少互動等。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，一條新聞甚至一個觀點下面往往會有大量的跟帖，熱門話題跟帖量會更多。

目前，傳統(tǒng)媒體新聞評論的主流地位還難以被微博、微信等新媒體替代，有著深厚積淀的傳統(tǒng)媒體新聞評論，理性思維大大優(yōu)于微博、微信等新媒體的碎片化表達(dá)，在寫作上更體現(xiàn)思維的深刻性、論證的嚴(yán)密性、邏輯的合理性，在引發(fā)讀者思考方面，表現(xiàn)出主流意識的權(quán)威性。特別是黨報的社論和評論員文章，在政治生活中的地位更是其他媒體不可替代的。

新媒體環(huán)境為傳統(tǒng)媒體新聞評論提供了廣闊的平臺。傳統(tǒng)媒體新聞評論要契合新媒體時代，注重對信息資源的開發(fā)和利用，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新思維，用開闊的視野，構(gòu)筑佳作名篇。

1.以理性的分析鞏固新聞評論的權(quán)威性

新媒體碎片化的內(nèi)容和個性化的表達(dá)方式，使其難以成為人們深入分析問題和切實解決問題的媒介，而傳統(tǒng)媒體的新聞評論則有鮮明的主題和嚴(yán)密的論證，在理性思維的指導(dǎo)下，能冷靜研究問題，理性看待問題，合理解決問題。傳統(tǒng)媒體應(yīng)鞏固和強化這一優(yōu)勢，讓主流輿論深入人心。

2.以開闊的視野拓寬評論的議題空間

自媒體的興起使新聞評論的議題更加廣泛，傳統(tǒng)媒體新聞評論必須以開闊的視野，突破以往獲取評論話題的思維慣性，善于從網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等渠道和平臺發(fā)現(xiàn)人們關(guān)注的新聞話題，表達(dá)思想觀點。

3.以開放的姿態(tài)搭建交流平臺

積極融入新媒體環(huán)境，整合評論資源，推進(jìn)新聞評論的多樣化呈現(xiàn)，為受眾提供更為廣泛的對話空間，努力做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

4.以鮮明的語言特色助力觀點有效傳播

傳統(tǒng)媒體的評論大多面孔嚴(yán)肅，新媒體環(huán)境下，新聞評論要想吸引更多人關(guān)注和參與，語言風(fēng)格特色要與時俱進(jìn)，用科學(xué)、簡明、生動的語言傳情達(dá)意，以提高可讀性與趣味性，讓受眾喜聞樂見。

合乎新聞規(guī)律的新聞評論，才能產(chǎn)生良好的輿論引導(dǎo)效果。倘若違背了基本的新聞評論要求，只會適得其反。只是簡單的、概念化的引導(dǎo)，或雖有引導(dǎo)意識而不講究引導(dǎo)藝術(shù)，效果會大打折扣。在傳統(tǒng)媒體中，新聞評論寫作者多是資深編輯或記者，一個稱職、合格的新聞評論者需要豐富的知識積累和長期的寫作練習(xí)。一篇好的新聞評論，除了能夠滿足受眾需求并為受眾接受外，還必須符合新聞評論的寫作規(guī)律，符合新聞評論的傳播要求。無論媒體格局怎樣變化，堅守底線，科學(xué)引導(dǎo)，永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任。傳統(tǒng)媒體只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短，勇于創(chuàng)新，才能占領(lǐng)輿論制高點，不辱使命，在新媒體時代有所作為。